[한젬마의 아트 콜라보 수업] - 초가치를 만드는 아트×비즈니스의 힘

한젬마의 아트 콜라보 수업 - 초가치를 만드는 아트×비즈니스의 힘
한젬마 지음 / 비즈니스북스 / 2019년 5월

학창 시절 미술책에서 종종 보았던 명화 작품들을

관람하려면, 미술관에 개최되는 전시회를 기다려야만 했는데,

요즈음에는 인터넷을 통해서 너무나 쉽게 동서고금의

수많은 작품들을 모바일로도 볼 수 있는 시대가 되었다.

[한젬마의 아트 콜라보 수업]은 미대에서 서양화를 전공했던

저자가, 우연찮은 기회에 아트 작품들과 기업들의 제품과

광고에 효과적으로 사용할 수 있도록 연결해주는 일을

하면서 예전보다 훨씬 더 우리 주변에 가깝게 유명 아트

작품들을 접할 수 있게 된 여러 사례들과 의미를 소개하고 있다.

예전보다는 미술 작품들을 관람할 수 있는 전시회도

훨씬 많은 장소에서 쉽게 접해 볼 수 있고, 또 무료 전시도

열려서 누구나 아름다운 작품들을 편하게 관람하게 된 듯 하다.

특히나, 미술책에서 미술 사조를 공부하면서 배워왔던 작품들이

왠지 수업의 일환으로 접해서 그런지 더 어렵게 여겼었는데

요즈음 예전 명작들도 그냥 그림만 전시하는게 아니라,

다양한 멀티미디어 미디어로 재해석된 공간들로 흥미롭게

전시가 이루어 지고 있다. 그래서, '나는 미술에 문외한이야!'라고

하는 사람들도 도슨트가 없어도 너무나 편하게 관람을 할 수 있다.

[한젬마의 아트 콜라보 수업]에서 저자는, 이렇듯이

우리에게 너무나 가깝게 다가온 아트와 기업들의 홍보를 위한

비즈니스를 연결하는 '인터미디언'이라는 타이틀로 다양한

콜라보 작업을 해오고, 직접 사람과 사람을 연결해주고 있다.

[한젬마의 아트 콜라보 수업]의 제목에서 알 수 있듯이,

저자의 과거 경험담과 우리 일상에서 성공적으로 다가왔던

유사 관련 콜라보 작업에 대한 소개를 하고 있다.

기본적으로 서로 다른 사람과 혹은 다른 장르의 것들을

한데 묶어서 하나의 조화로운 작업을 만드는 일을 우리는

흔히 콜라보라고 하는데, 확실히 정적이고 우리에게는

멀게만 느껴졌었던 아트와 우리 일상에 필요한 여러 기업들의

제품들을 하나로 녹아내는 작업이 참 생소하기만 했었다.

하지만, 책을 읽어내려가다 보면 알게 모르게 꽤 오래전부터

아트를 기업의 가치 창출에 연결해온 것을 확인해 볼 수 있었다.

아트 작품은 왠지 어렵고 이해하기 힘든 예술이라는

선입견처럼,그러한 작품들이 상업적인 소재로 활용되는

것도 어쩌면 불편해 보이는 작업이 아니었나 싶다.

어린시절 아버지 따라 구경해 보았던 이발소에는

늘 밀레의 '이삭 줍는 사람들'이 걸려 있던 기억도 나고,

여러 사람들이 모이는 장소에는 늘 명작들이 프린팅된

액자들을 볼 수 있었다. 누구에게나 친숙한 명작들이기에

기업의 제품들의 특징과 내용을 특정 고객들에게 이미지를

빠르게 확고히 해줄 수 있기에 더욱 콜라보화가 중요한 듯 싶다.

 

[한젬마의 아트 콜라보 수업]에서 저자가 진행했던,

세계 유수 명작들과 기업들간의 제품 패키지부터

광고 홍보로 활용하기 위해서, 적당한 이미지를 찾아내고

그 이미지를 서로 연결시켜주는 과정이 참 신선하게 느껴진다.

정말, 우리에게 아름다운 미적 감성을 전해주는 작가 위주의

아트 작품이었는데, 그 이미지와 서로 잘 연결되는 비즈니스

상품들과의 조화 속에서 또 새로운 스토리텔링이 만들어지게 된다.

[한젬마의 아트 콜라보 수업]의 여러 에피소드를

통해서 저자가 직접 기업과 아티스트와의 만남 속에서

겪게 되었던 딜레마나, 성공적으로 연출 되었던 만남으로

그동안 미쳐 몰랐던 숨은 의미도 찾아 볼 수 있었다.

저자가 아트 콜라보 작업을 진행했던 소재들은,

미술책에서나 보았음직했던 명화들 뿐만 아니라,

현존하는 작가들, 그리고 그래피티, 설치, 캐릭터 등

장르도 넘나들면서 이제는 우리가 사용하는 일상의 제품들이

아트와 만나서, 훨씬 더 풍요롭고 감성적인 우리 공간을

만들어내는데 일조를 하고 있는 장점도 있는 듯 하다.

[한젬마의 아트 콜라보 수업]은 저자의 비즈니스 경험담도

흥미있게 읽어 볼 수 있었지만, 이미 작은 소품에서부터

신발, 냉장고에 이르기까지 우리와 함께 아름답고

독특한 아트가 액자에 걸리지 않더라도 옆에서

늘 함께 할 수 있는 것만으로도 풍요로운 느낌이 든다.