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마케팅이다 - 세스 고딘의
세스 고딘 지음, 김태훈 옮김 / 쌤앤파커스 / 2019년 3월
평점 :
요즈음 TV 프로그램을 보고 있으면, 콘텐츠 영상물을
보고 있는건지? 광고 속에 짧은 이야기가 들어있는지?
모를 정도로 엄청난 광고의 홍수 속에 살고 있는 듯 하다.
하물며 근래에 종영한 시청률이 높았던 주말 드라마에도
어김없이 PPL이라고 하는 간접 광고가 등장 했었다.
전과는 다르게 이러한 간접 광고 역시 굉장히 적극적으로
시청자들에게 소개하고 있어서, 눈쌀이 저절로 찌푸려졌다.
[마케팅이다]는 유명 베스트셀러 저자이며, 매거진 에디터,
강사이자 기업가로 유명한 세스 고딘의 마케팅에 대한
이해를 돕는 전반적인 내용을 쉽게 풀어주고 있다.
그의 책 속에는 예전과 달리 TV속 간접 광고처럼
다양한 매체를 통해서 광고를 하고 있는 상품들에
대해서 근원적인 기획 방법들에대한 가이드를 주고 있다.
학창시절에 교양으로도 얼핏 경영 관련된 수업과,
광고 마케팅에 대해서도 간략하게 나마 배웠던
기억이 나는데, 마치 심리학을 공부하듯이 다양한
연령과 성별등 소비자들의 심리와 욕구를 파악해야
하는 과정이 꽤나 복잡했던 걸로 기억을 하고 있다.
[마케팅이다]에는 현대 광고계의 아버지라고
불리우는 데이비드 오길비에 대한 이론과,
그 외 대표적인 마케팅 관련 핵심 인물과
그들의 논거들을 여러 학계의 실험과 비추어 보면서,
하나 하나 마케팅의 기본 요건들을 설명해주고 있다.
이미 우리 현대 사회는 너무나 빠르게 변화하고 있기에,
기존에 우리가 배우고 알고 있던 광고 기획과 마케팅
이론들도 예전의 전통적인 관점에서 현실에 맞추어서
대응을 해야한다고 강조하고 있다. 특히나 예전처럼
오프라인의 시장 보다는 인터넷을 통한 아마존과 같은
무형의 온라인 마켓이 훨씬 더 거대해졌으니 말이다.
저자가 거주하고 있는 미국 시장의 변화들을
하나 둘 예를 들어서 설명해주고 있어서, 어렵지 않게
소비자들을 위한 상품을 어떻게 준비해야 할지 흥미롭게
두뇌싸움 하는 듯한 그들의 전략들을 풀어 볼 수 있었다.
[마케팅이다]에서는유명 해외 기업들에 대해서
그들의 성공사례들도 요목 조목 따져보고 있다.
이제는 인터넷 온라인 마켓은, 국지적인
장소의 제약마저도 탈피해버렸기에~
훨씬 더 다양한 타겟팅에 대해서 준비를 해야하고
그 과정과 방법들도 많이 바뀌어가고 있다.
저자가 소개하고 있는 미국 지역들 뿐 아니라,
우리에게도 현실적으로 공감이 가는 참고 자료들이었다.
실제 우리도 예전처럼 부동산 아저씨와 함께,
직접 화장실 문도 열어보고, 어디 물이 샌데가 없나
꼼꼼이 벽지를 살펴보면서 발품파는 시절은 이제
멀리 사라져 가고, 온라인에서 너무나 쉽게 부동산
전문가들만이 알수 있는 다양한 정보도 접해 볼 수 있기에
소비자의 선택의 폭도 굉장히 넓어질수 밖에 없을 것이다.
[마케팅이다]의 현재까지도 통용되어 오고 있는
예전 마케팅과 광고 분석등에 사용되었던
전통적인 전략 기획 방법과, 실제 성공적인 마케팅의
접근법들에 대한 해설을 덧붙여 주기에, 마케팅을
공부하는 전문 학생들에게도 현재에 비추어 보면서
이론 핵심을 충실히 따져 볼 수 있는 내용이었다.
물론, 전문가가 아닌 일반인들에게도, 이제는
억지스러운 간접광고 PPL에 흥미를 느끼지 않을만큼
소비자들의 눈높이와 정보력도 훨씬 높아졌기에
마케터들이 원하는 속내를 역으로 분석해 볼 수 있다.
그래서, 실제 소비자를 위한 상품 개발과 판매를 위한
생산 활동을 하지 않더라도, 그들에 맞서서 반대로
나에게 적합한 좋은 상품을 분별해낼 수 있는
올바른 소비의 눈을 키울 수도 있을 듯 하다.
[마케팅이다]에서는 어려운 전문 용어들과 전통적인
마케팅 해설을 위해서 도표나 그래프등의 자료들도
적극 활용하고 있지만, 저자가 직접 겪었거나 확인해 보았던
내용들의 대상들도 우리에게 익숙한 브랜드 들이라서,
훨씬 몰입해서 재미있는 마케팅 이야기를 들어 볼 수 있었다.