최근 잃어버린 20년이라 불리는 불황을 넘어 고령화와 인구 감소속에서도 살아남아 여전히 세계속의 일본을 인식시키고 있는 일본 기업들이 있다. 본 서적은 이러한 기업들의 경쟁력이 무엇인지 그리고 이들은 어떻게 그 숱한 세월의 풍파와 불황속에서도 살아남아 돋보적인 경쟁력을 뿜내게 되었는지 저자가 직접 인터뷰와 조사를 통해 숨은 진실 혹은 그 경쟁력의 비밀(?)을 알고자 기업들을 샅샅이 살피고 옮겨 전하고자 노력한 결과물이라 생각한다. 공장자동화 기계의 전세계 50% 점유율을 자랑하는 기업 '화낙'과 리콜사태와 동일본 대지진으로인한 우후쿠시마 원전사태의 시련속에서도 부활한 토요타, 우리나라 의류시장도 이미 점령해 버린, 유니클로, 기술시대의 변화로 멸망의 길을 걸을 뻔했던 후지필름, 발상의 전환 가구 및 인테리어의 '토토' 등 많은 일본의 기업들이 그들만의 강력한 경쟁력을 가지고 불황을 넘어 세상을 이롭게 하고, 사람을 윤택하게 하며, 사회를 보다 밝게 만들고 있음을 이야기 하고 있다. 이 책이 서문에서 밝히는 그 경쟁력 '당연한 것을 제대로 하는 것'에 대해 나는 앞으로 우리 역시 이미 도달한 저성장, 고령화라는 불황의 시대에서 기본으로 돌아가서 우리에게 "당연한 것"과 "제대로 하는 것"이 무엇인지 고민하고 그 것을 우리만에 방식을 해나가야 하는 시간이지 않나 생각해 본다.