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유튜브 레볼루션 - 시간을 지배하는 압도적 플랫폼
로버트 킨슬.마니 페이반 지음, 신솔잎 옮김 / 더퀘스트 / 2018년 8월
평점 :
절판
여기서 모든 공식은 깨진다, 미래를 새로 쓰는 반역자들의 숨겨진 이야기
단순하게 보인 영상 플랫폼은 세상의 패러다임을 바꿔 놓고 있다. 어떤 이에게는 선생님이 되어주고, 또 다른 이에게는 직업이 되어주고, 어떤 아이들에게는 꿈이 되었다. 가히 혁명이라고 불러도 무방할 유튜브의 출현은 이 세상의 공식을 깨고 새로운 미래를 계속 만들어나가고 있다. 현직 유튜브 책임자인 로버트 킨슬은 ≪유튜브 레볼루션≫을 통해 모두가 모두와 연결되는 세상을 이야기하고자 한다.
p.8
30년도 채 지나지 않아 우리가 보고, 읽고, 듣는 모든 활동을 정부나 독점기업들이 아닌 바로 우리 손으로 만들어가는 세상이 됐다. 유튜브의 출현으로 사람들은 난생처음으로 전 세계의 영상을 언제나 어디서나 접할 수 있게 됐다.
인플루언서, 브이로거, 크리에이터, 스트림펑크(streampunks) 등 유튜브를 통해 영상을 제작하고 소통하는 사람을 지칭하는 많은 말들이 등장하고 있다. 여기서 스트림펑크는 유튜브 레볼루션을 꿈꾸고 현실로 만들면서 든든히 떠받치는 주인공으로 이 책의 핵심 단어로 등장한다. 이들은 1년에 한 번, 다보스 포럼처럼 그들만의 셀럽 모임인 유튜브 크리에이터 서밋을 개최하면서 얼마만큼이나 이 세상에 영향력을 펼치고 있는지 보여주고 있다.
영상을 보여주는 사이트는 비슷한 모델이 있었고 무료로 보여주는 것은 수익성이 크게 보이지 않았다. 하지만 ‘무료 글로벌 영상 플랫폼’을 표방하는 유튜브는 본인만의 정체성을 갖고 성공할 수 있었던 비결을 만들어냈다. 첫 번째, 유튜브 초기에 내린 결정으로 유튜브에서 활동하는 크리에이터에게 수익을 지급했고 두 번째, 동영상과 음향 제작비용이 현저히 낮아지던 시기와 맞물리면서 크리에이터는 자신의 수익을 영상의 품질을 높이는데 투자할 수 있게 됐다.
마지막 세 번째, 스마트 폰이 대중화가 되면서 특별한 촬영 장비 없이 영상을 찍을 수 있게 되었고 영상 자체가 가지는 힘은 커졌다.
p.99
“굳이 유튜브 채널에서 사회적 문제를 이야기할 필요는 없겠지요.” 타일러의 말이다. 하지만 구독자가 한 명이든, 100만 명이든 관계없이 내게 중요한 이슈를 공유함으로써 어쩌면 세상을 바꿀 수도 있잖아요? 그걸 깨닫지 못한다면 기회를 낭비하는 것이나 다름없다고 생각해요.”
우리가 잘 생각하지 않았던, 관심을 가지지 않았던 LGBTQ와 같은데 힘을 주었다.
시간과 공간 제약 없이 누구나 만들 수 있고 볼 수 있는 점은 폭발적인 선택권의 증가로 이어졌고 전체 소비량을 증가시켰다. 다수가 충족하는 것이 아닌 소수의 취향에도 주목하게 되었고 소규모 수제 맥주집, 문고판 서적처럼 음악과 영상을 담은 콘텐츠 생산 시장을 만들어갔다. 사회적 문제를 가지고도 다양한 의견이 교환되고 억눌려 있었던 문제들을 펼쳐내는데도 유튜브는 기회와 관심을 보여줄 수 있는 공간이 되기도 하였다.
p.164
유튜브가 진화함에 따라 우리는 ‘당신의 모습을 방송하세요. 시대에서 ‘당신의 채널을 찾으세요’의 시대로 옮겨가고 있다. 이제 자신의 성향에 맞는 콘텐츠를 찾아 시청하면 된다. 사용자의 시청기록을 해석하고 관심사를 분석하는 알고리즘이 발전하고 유튜브 내 개인 맞춤형 추천 시스템이 구축됨에 따라 사용자에게는 각기 다른, 완벽히 개인화된 대문 페이지가 제공된다.
다수 취향에 맞춰진 기성매체에서 벗어나 내가 좋아하고 원하는 채널을 바로 찾는 시대가 되었다. 이미 알고리즘은 그런 개개인의 취향을 분석하여 또 다른 프로그램, 채널을 연결해주고 있고 있다. 주변에 있는 사소한 것들과 규칙성이나 논리가 없음에도 낮은 비용으로 자신의 플랫폼을 갖춰 콘텐츠를 만들 수 있는 기회는 생산자에게도 소비자에게도 맞춤형 패러다임을 만들어주고 있다.
p.182
유튜브에서 다른 누군가가 이미 하고 있는 걸 하면서 성공을 꿈꾼다면 이미 실패한 것이나 다름없습니다. 똑같은 길이 두 개나 생기는 일은 없기 때문이죠. (중략) 성공하기 위해선 지금 만들고 있는 콘텐츠를 훨씬 뛰어넘는 독창성을 발휘해야 합니다.
유튜브를 통해 연간 100달러를 결제하는 1000명의 팬이 있다면, 연간 10만 달러의 소득을 보장할 수 있다. 하루에 1명씩 팔로워가 만들어 가면 3년 밖에 안 걸리는 구조. 광고, 판매 및 거래, 정액제 서비스가 아닌 스트리밍과 같이 소유하는 문화가 사라지고 디지털 광고 수익과 정액 서비스 사용료를 통해 높은 수익 모델을 만들 수 있지만 그렇다고 누구나 성공한 유튜버가 될 수 없다. 아무리 좋은 포맷이 많지만 자신만의 독창성과 매력을 갖기 위한 많은 시간의 고민과 노력이 필요할 것이다.
뉴스는 새로운 정보와 객관적인 시선을 전달하고자 하는 목적이 있다. 하지만 지금은 실과 허구를 분리하는 것이 불가능해지고 객관성을 개인의 정치적 입장이나 신념에 대한 모욕으로 여기는 사람들이 늘어났다. 다양한 구미를 충족시킬 많은 콘텐츠가 있지만 유튜브가 존재의 가치가 있는 이유이자 앞으로 해결해야 할 문제 역시 이것과도 연관되어 있지 않을까 생각한다.
유튜브가 성장하기까지 있었던 과정, 많은 유튜버들의 이야기, 비즈니스 모델 등 어떻게 지금까지 유튜브 레볼루션이 되기까지 과정을 읽을 수 있다. 책의 마지막 말처럼 자신의 여정에서 유튜브가 어떤 역할을 할 수 있는지 새롭게 깨닫는 계기 역시 마련하기를 바란다.