로컬 브랜딩

지역을 살리는 로컬 브랜딩
김영수 외 지음 / 클라우드나인 / 2018년 8월

 

우리나라도 선진국과 마찬가지로 서울 및 수도권 위주로 인구가 몰리고 그에 반해 지방 군소 도시는 점점 인구가 줄고 있다. 

 얼마 전에 뉴스에서 2040년이 되면 상당히 많은 군단위 지자체가 소멸한다는 내용을 본적이 있을 정도...

 그런 상황에서 각 지역에서 살아남을 강구책을 마련해야 하는데 이 책을 참고하면 좋을 것 같다.

결과적으로 로컬 자체의 내재적인 가치를 발굴해내고(그것이 기존의 그 지역을 대표하던 가치던지 아니면 아예 새로 창조해낸 가치던지 상관없이) 그것을 고객들에게 어필해서 지속적인 소비가 그 지역에서 발생하도록 해야 한다.

 우리나라에는 아직 로컬 브랜딩에 성공한 지역이 없다보니 이 책에서도 외국의 사례를 소개해주는데 헌 책들을 사들여 전세계의 책 애호가들을 모여들게 한 "헤이온와이"나 비틀즈의 고향이라는 가치를 문화도시로 이끈 "리버풀"의 사례는 충분히 눈여겨볼만 하다.

내가 근무하고 있는 경상북도에도 인구가 감소되어 가는 지역들이 많이 있다. 그 지역들에서도 로컬 브랜딩에 성공해서 다시금 활기를 되찾고 경제가 활성화되었으면 하는 바람이다.

 그러기 위해서는 지역 주민들의 끊임없는 노력 그리고 sns등 통신 매체를 통한 소통이 중요할 것 같다. 

그런 면에서 요즘 여러 지자체에서 페이스북이나 인스타그램 페이지를 운영하면서 지역을 홍보하는 것은 좋은 것 같다.