누구나 카피라이터

누구나 카피라이터 - 생각이 글이 되는 과정 생중계
정철 지음 / 허밍버드 / 2021년 6월

소소하지만 개인 블로그에 서평을 남기는 일이 누군가에게 보이는 일이라서, 이 책을 좀 더 매력적이고 눈에 띄는 한 줄 문장으로 표현하고 싶다는 생각을 매 순간 많이 하고 욕심이 있다. 느낀 바가 많고 하고 싶은 말이 너무 많은데 어떻게 한 줄로 상대방에게 어필할까? 고민하지만 딱히 진부한 표현들만이 떠오르는 나한테 '이게 정말 최선인가, 이게 나의 한계인가?' 종종 자문하기도 했다.

'카피라이터'가 무엇을 하는 직업인지 '느낌'만 있지 정확히 몰랐다. 그럼에도 이 책을 고른 이유는 표지에 있는 부재가 눈에 띄어서이다. '머릿속 생각을 밖으로 꺼내는 방법' 내가 원하고 있는 문구였다.

'누구나 카피라이터'는 카피라이터에게 어떻게 일이 오는지, 어떤 과정을 거쳐 카피를 생산하는지, 어떤 기술을 사용하여 광고주에게 제안하는지에 대한 노하우를 담은 책이다.

결과적으로 내가 이 책을 집어 든 이유, ' 짧은 글로 사람의 마음을 훔칠 글을 쓰는 요령'은 저자의 또 다른 책 '카피책'에 담았고, 이 책은 카피라이터라는 직업에 대한 탐구가 담긴 내용이었다. 바라던 혜안을 담은 책은 아니었지만 카피라이터가 하는 일에 대해 알았고, 나름의 고충을 엿본 느낌이 들어 신선했다. 저자가 책에서도 적어놨듯이 '카피라이팅은 지루하기 짝이 없는 단순노동'이라는 말이 왜 그런지 알게 되었다. 나도 진부한 회사를 벗어나 전문직을 가진다면 어떨까? 상상해보곤 했는데, 뭐든 쉬운 일은 없다 싶은 생각에 지금 날 받아주고 있는 회사에 꼭 붙들어 있어야겠다 마음을 다잡았다.

기본적인 내용을 기반 삼아 핵심 단어를 추려낸 후 그 단어들에서 나오는 느낌을 은유적으로 표현하는 방법, 가장 힘 있는 슬로건은 주어, 술어 딱 두 마디 등 주옥같은 말들을 꼭꼭 기억하려 노력했다.

책 한 권 읽는다고 내가 카피라이팅을 하게 된다? 잘하게 된다?라는 건 언감생심이다. 그저 한 전문직의 일상을 공유하고 순리를 경험해본다는 것 자체가 얼마나 큰 공부였는지 감사함을 느낄 뿐이다.

- 이 서평은 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 견해에 의해 작성하였습니다. -