뉴발란스 뉴히어로

뉴발란스 뉴히어로 - 회색 운동화의 눈부신 역습
조한송 지음 / 브레인스토어 / 2026년 2월

이 책은 누구나 좋아하고 알만한 뉴발란스라는 신발 브랜드에 대해 소개하는 책으로 단순히 해당 기업의 제품이 좋거나 판매를 종용하는 소개 양식이 아닌, 해당 기업이 어떤 형태로 한국시장에 성공적인 정착을 이룰 수 있었는지, 그 의미에 대해 현실적으로 전하고 있는 책이다. <뉴발란스 뉴히어로> 세계적인 기업들의 경우 한국시장 공략과 시장점유율 확대를 위해 다양한 접근과 노력을 했지만 그럼에도 실패한 사례도 많고 한국의 문화나 사람들의 정서, 심리 등을 잘 파악하지 못해서 철수한 사례도 많은 현실이다.

이는 뉴발란스는 어떤 과정과 경험, 형태 등을 통해 성공 사례로 남을 수 있었는지, 그리고 이 과정에서 우리들은 어떤 점을 배우며 실무에 도움 되는 마케팅 및 세일즈 전략이나 브랜드나 브랜딩 효과 등에 대해서도 체감해 볼 수 있는지, 책을 통해 접하며 생각해 보게 된다. 그만큼 높아진 사람들의 수준이나 평가 등을 고려해 본다면 단순히 네이밍 효과를 기대하기도 어렵고 예전처럼 애국심을 자극해서 국내 기업에 대한 선호도를 이끌어 내기도 힘든 현실이 요즘 모습일 것이다.

이는 기업들의 성장이나 생존, 혁신의 사례에 있어서도 중요한 교훈점을 남기는 부분이며 이 책도 이런 뉴발란스의 사례를 통해 해당 분야에 대해 자세히 전하고 있어서 누구나 쉽게 읽으며 배우거나 공감해 볼 수 있는 책이다. <뉴발란스 뉴히어로> 물론 개인마다 선호하는 분들이 있다면 그 반대로 생각하는 분들도 있고 이는 모든 이들에게 만족스러운 결과를 제공하진 못해도, 큰 틀에서 접근해 본다면 결국 시장과 환경에서 성장이나 성공하기 위한 전략에 있어서는 우리가 참고할 만한 메시지나 부분 등이 많다는 점도 알게 될 것이다.

<뉴발란스 뉴히어로> 비슷한 기업들과의 경쟁에서도 결국 승자로 남았고 그럼에도 안주하기보단 사람들의 니즈와 관심사, 트렌드 등에 대한 파악과 관리, 그리고 더 나은 서비스의 제공을 통해 지금까지도 성공적인 정착을 이루고 있다는 점을 보더라도 생각 이상으로 전략적이라는 점도 체감하게 된다. 물론 좋고, 싫음의 문제는 개인 편차가 있겠지만 책에서 말하는 뉴발란스를 통해 어떤 경영전략과 관리법, 혹은 마케팅 및 세일즈, 브랜드 영역 등에 대해 전하며 이를 현실과 실무에서도 생각해 봐야 하는지, 책을 통해 접하며 참고해 보는 것도 좋을 것이다. 함께 접하며 판단해 보자.