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뉴 스포츠 비즈니스 인사이트 - 스포츠는 경제를 어떻게 움직이는가?
박성배 지음 / 인물과사상사 / 2023년 9월
평점 :
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예전과 다르게 성장했고 다양한 경제 효과를 거둘 수 있는 산업, 바로 스포츠 산업일 것이다. 누구나 열광하며 전 세계인들이 즐기는 월드컵이나 올림픽 등을 보더라도 단순히 경기를 즐기는 행위에서 벗어나 다양한 국가와 기업들이 적극적으로 참여하며 파생되는 경제효과를 노리거나 고려하고 있다는 점에서도 이와 같은 현상은 계속해서 발전해 나갈 것으로 보인다. 이 책도 이런 스포츠 산업과 경제에 대해 자세히 조명하며 어떤 형태로의 비즈니스 전략이 중요하며, 스포츠가 갖는 상징성이나 기본적 원리 등이 무엇인지도 함께 표현하고 있다.
<뉴 스포츠 비즈니스 인사이트> 또한 예전에는 운동을 하는 선수들이나 감독, 매니저 등의 역량만 강조되었다면 최근에는 소셜미디어를 활용한 적극적인 홍보전략이나 기업들이 참여하는 광고전략 등도 활발하게 진행되고 있고 이는 일반적인 비즈니스 전략이나 마케팅 및 세일즈 분야와도 그 궤를 함께 하고 있다는 점을 체감하게 된다. 책에서도 스포츠에 대해 언급하면서도 파생되는 경제 효과와 이를 통해 어떤 형태의 이해나 미래가치 등을 함께 고려해 나가야 하는지를 자세히 전하고 있어서 배울 점이 많을 것이다.
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또한 현실경제의 불황적 상황을 극복하는 수단으로 스포츠 산업이 주목받고 있고 이를 유치하거나 개최하기 위한 다양한 국가들의 경쟁도 심화되고 있다는 점에서도 스포츠 산업의 성장세는 우리가 생각하는 그 이상의 가치와 결과값을 갖고 있는지도 모른다. <뉴 스포츠 비즈니스 인사이트> 우리의 경우에도 해당 분야와 산업이 빠르게 성장하고 있고 예전의 가치나 관점에서 벗어난 개념으로의 시도나 도입 등이 활발하게 이뤄지고 있다는 점에서도 많은 이들이 스포츠 산업과 경제적인 부분에 대해 주목하며 더 나은 형태의 가치 판단을 해볼 필요가 있을 것이다.
<뉴 스포츠 비즈니스 인사이트> 이 책도 이런 스포츠와 경제의 만남을 통해 다양한 분야와 가치를 풀어내고 있으며 세계의 흐름이나 우리만의 가치나 방식 등을 직접적으로 접하며 비교해 볼 수 있다는 점에서도 긍정의 의미를 전하고 있다. 또한 기본적인 마케팅 및 세일브 전략이나 비즈니스 전략, 혹은 브랜드화나 이미지 강화의 경우에는 어떤 형태로 활용이 가능한지, 스포츠가 갖는 그 이상의 의미에 대해서도 함께 접하며 체감해 볼 수 있어서 해당 분야를 좋아하거나 관심있는 분들에게는 괜찮은 가이드라인을 제공해 줄 것이다. 저자가 말하는 스포츠 산업과 경제적 효과, 미래가치 등이 무엇인지, 함께 접하며 판단해 보자.
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