트렌드 코리아 2024

트렌드 코리아 2024 - 청룡을 타고 비상하는 2024를 기원하며!
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2023년 10월

10개의 키워드로 매년 대한민국 소비 트렌드를 전망하는, 트렌드 코리아 2024! 올해를 되돌아보며 10대 트렌드 상품을 소개하고, 2024년을 대표하는 키워드를 통해 우리 사회를 예측해 본다.

결론적으로 내년도 대한민국은 치열하게 숨 가쁠 예정이다. 세상은 더욱더 빨라지고, 속도와 성과를 강요할 것이다. 갓생과 걍생 사이를 아등바등 줄타기하며, 넘쳐나는 정보 속 효율적인 선택을 위해 취향이 같은 인플루언서를 좇기도 할 것이다.

넘사벽 라이프 스타일을 즐기는 완벽형 타인들을 동경하거나 스트레스 해소를 위해 도파민 폭탄도 갈구할 것이다. 넓어진 생활 반경에서 새로운 지역적 특색도 경험할 것이다. 기업은 기업 나름대로 경기 침체 속 생존을 위해 다각도로 유연한 전략을 모색할 것이다. 줄줄이 적고 보니 단지 숫자가 3에서 4로 바뀔 뿐, 결국 올해의 연장선인 느낌이다.

2023년 우리 사회

무인점포, 여행 예능, 챗GPT, 편의점 초저가·초대형 상품, 단백질 식품, 식당 예약·줄 서기 앱, 웹툰·웹소설, Y2K·복고 아이템, 팝업스토어, 고향사랑기부제

올해 10대 트렌드 상품이 반영된 우리 사회의 특징은 펜데믹 종료와 더불어 실제적 체험에 가치 부여, 1인가구화, 저출산, 고령화 시대의 인구 구조 변화, 기술의 진보 및 정보 원천의 증가로 인한 개인의 취향과 가치관의 다양성, 건강에 대한 관심 증가다.

이 밖에도 양극화된 소비 시장과 다극화된 조직문화를 통해 평균이 실종되고 있다. 시장에 강한 영향력을 행사하는 알파 세대, 성인이 됐어도 어린 시절의 향수를 느낄 수 있는 상품을 구입하는 어른이, 시니어 삶의 판도를 뒤집은 신중년이 새롭게 떠오르는 소비자로 주목받고 있다.

관심과 취향, 가치관에 따라 관계를 재정립하고 다원적으로 확장해 간다. 한편, 기업은 혁신적인 신제품 개발, 새로운 타깃 공략, 선제적 대응기술, 환경 위기 대응 등으로 불황을 극복하기 위해 주력했다.

2024년 우리 사회의 키워드

'분초사회, 호모 프롬프트, 육각형 인간, 버라이어티 가격 전략, 도파밍, 요즘남편 없던아빠, 스핀오프 프로젝트, 디토소비, 리퀴드폴리탄, 돌봄경제'.

1. 분초사회

돈만큼이나 중요해진 게 '시간'이다. 가성비만큼 시간 대비 성능 효율을 따지는 '시성비'에 무게 중심이 쏠린다. 소유 경제에서 경험 경제로, 경제의 패러다임이 이행하면서 시간이 중요한 자원이 됐기 때문이다. 분초 단위로 돌아가는 IT 기술과 즐길 거리가 풍부해진 환경은 분초사회를 더욱 가속화한다.

2. 호모 프롬프트

인간을 능가하는 인공지능 시대의 도래로 기술이 인간을 압도할지도 모른다는 불안감이 크다. 하지만, 인공지능의 역량은 명령하는 인간의 프롬프트만큼 일뿐이며 결국, 변화적인 창의력을 갖추고 성찰이 가능한 인간만이 화룡점정을 찍을 수 있다.

3. 육각형 인간

헥사곤 그래프의 완벽한 형태를 표현하는 육각형! 외모, 학력, 자산, 직업, 집안, 성격 등 모든 측면에서 더할 나위 없는 인간형을 가리킨다. 요즘 젊은이들은 이런 완벽한 인간상을 선망하거나 혹은 넘사벽에 부딪쳐 절망하기도 하고, 활력이 되는 하나의 놀이로 여기기도 한다.

4. 버라이어티 가격 전략

'하나의 물건에는 하나의 가격이 있다'라는 통념이 무너졌다. 시간, 채널, 옵션 등 다양한 요소를 종합적으로 고려한 가격 전략을 뜻한다.

5. 도파밍

신경전달물질 '도파민'과 게임의 아이템을 모으는 '파밍'의 합성어다. 즉, 즐거움과 쾌락을 주는 행위를 시도하며 모아보려는 노력이다.

6. 요즘남편 없던아빠

가정 내 남편의 가사와 육아 분담의 비중이 높아진 현상이다. 고정된 성 역할에 균열이 가고, 능력과 합리성 및 효율성을 우선시한다.

7. 스핀오프 프로젝트

스핀오프는 콘텐츠산업에서 주로 사용되며 '원작에서 파생된 작품'을 뜻하는 용어다. 이런 개념이 산업 전반으로 확산되는 추세로, 서브 브랜드 출시나 새로운 영역에 진출하면서 새로운 성장 동력이 되고 있다.

8. 디토소비

정보 탐색, 대안 평가 등 제대로 된 구매 의사결정 과정을 모두 생략한 채 '나도' 하고 특정 사람·콘텐츠· 커머스를 추종해 구매하는 것이다. 단순히 영향력 있는 사람을 쫓는 것과 달리 자신의 취향을 우선시한다.

9. 리퀴드폴리탄

액체라는 뜻의 리퀴드와 도시의 폴리탄으로 이루어진 합성어다. 라이프 스타일에 따라, 정주하는 고정된 도시에서 유연한 도시로 새롭게 변화하고 추세를 가리킨다. 저출산, 광역 교통의 발달, 유동적 삶을 추구하는 플로팅 세대의 영향이 크다.

10. 돌봄경제

영유아, 고령자, 장애인 등 사회적 약자의 범주를 넘어 누구에게나 해당되는 서비스로 진화해 경제의 중요한 축으로 자리 잡았다. 배려 돌봄, 정서 돌봄, 관계 돌봄의 세 가지 측면으로 나눌 수 있다.

합리성, 효율성, 시간 절약, 실패 최소화, 자기계발 다 좋지만, 한 번에 얕은 집중력으로 여러 가지를 수행하면서 자족하기보다는 제대로 몰입하는 순간의 행복을 만끽하고 싶다.

고물가, 고금리, 고환율의 불경기, 인공지능의 발달, 환경 오염, 숨 가쁘게 급변하는 사회 트렌드 변화 속 대응 능력을 신장하기 위해 역시 학습과 성장은 필수불가결이라는 사실을 되새겨 본다.필수불가결이라는 사실을 되새겨 본다.

본 서평은 해당 출판사에서 도서를

지원받아 작성했습니다.