가장 쉬운 행동경제학

일러스트로 바로 이해하는 가장 쉬운 행동경제학 - 사람의 행동을 이해하면 돈이 보인다! ㅣ 일러스트로 바로 이해하는 가장 쉬운 시리즈
마카베 아키오 지음, 서희경 옮김 / 더퀘스천 / 2020년 6월

행동경제학은 경제학 분야에서 최근에 특히 연구가 활발하고 각광받는 분야이다. 투자관련 서적에서도 심심치 않게 등장한다.

이 책은 행동경제학에 관하여 아무 배경지식이 없는 일반 독자들을 위해 간단한 일러스트와 함께 쉽게 입문하기 좋은 책이다.

일본 작가 특유의 쉽고 심플한 설명과 귀여운 일러스트가 어우려져 부담없이 읽기 쉽게 구성되어있다. 적은 양에도 불구하고 주요 개념들을 전체적으로 다뤄 이해하기가 좋다.

행동경제학은 전통경제학 이론으로는 설명하기 어려운 최근 일들에 관하여 실제 금융시장의 변화를 좀 더 깊게 이해할 수 있다. 우리 '마음'을 기반으로, 금융, 경제 등의 움직임을 이해하며, 실제 모습에 가깝게 바라 봄으로써 전통경제학의 한계를 잘 보완할 수 있다.

이 책은 크게 8개의 장으로 구성되어 있으며 행동경제학의 개념, 전통경제학의 한계, 행동경제학의 핵심이론, 거품현상설명, 일상생활에 유용한 행동경제학 이론, 영업전략, 정치 등 다양하게 적용되는 행동경제학, 끝으로 전망으로 마무리하고 있다.

우리가 살면서 무심코 저질렀던 실수들도 자세히 들여다보면 행동경제학으로 설명되는 상황들이 굉장히 많다.

전통 경제학에서는 인간을 '호모 에코노미쿠스' (=합리적경제인)로 전제하면서 시작하지만, 단기적으로 보면 인간이란 합리적이지 않은 행동들이 다양하게 나타나게 된다. 인간 행동의 본성 그 자체를 해석함으로써 실생활에서도 다양하게 응용이 가능해진다.

행동경제학을 모른채 살아가도 큰 지장은 없다. 그러나 행동경제학을 배운 사람에게는 단순화 휴리스틱, 도박사의 오류, 쏠림현상, 현상 유지 편향, 초두효과 등 우리가 다양하게 저지르는 오류나 비합리적인 의사결정을 피할 수 있는 가능성이 더 커질것이다. 그리고 우리가 학교에서 배우는 전통경제학이 실제 현상과 맞지 않는 부분에 대해서도 이해가 좀 더 수월해질 것이다.

행동경제학에 대해서 처음 접하는 분들에게 쉽고 재미있게 입문하기 좋은 책이며, 더 관심이 생긴 사람은 여기에 등장하는 학자들의 대표서적들을 봐도 좋을 것같다.