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포지셔닝 - 20주년 기념판, 잭 트라우트와 앨 리스의 마케팅 클래식
잭 트라우트 & 알 리스 지음, 안진환 옮김 / 을유문화사 / 2006년 11월
평점 :
절판
마케팅의 바이블
지난 20 년간의 마케팅 변천사와 유명 기업들의 마케팅 성공담 및 실패담.
저자의 이론을 실천에서 체험한 업계의 반응 및 성공과 실패.
가장 중요한 내용
Positioning 9 - 이름이 갖는 위력 : 마케팅 분야에서 가장 중요한 결정 사항은 상품명이다. 상품명 하나만으로도 커뮤니케이션 과잉 사회에서 막강한 위력을 발휘할 수 있다.