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일본 광고 카피 도감
오하림 지음 / 서교책방 / 2026년 1월
평점 :
왜 어떤 문장은 오래 남는가✨
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“너한테 장가 간다.”
어젯밤 드라마를 본 사람이라면
이 대사가 스쳐 지나간 순간을 기억할지도 모르겠어요.
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보통이라면 “시집와라”라고 말할 장면에서
그는 이렇게 말하죠.
“너한테 장가 간다. 이건 나의 청혼.”
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같은 의미지만, 후자에 시청자들이 심쿵하는 건
말의 결이 달랐기 때문일 거예요. 💬
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우리는 종종 이런 순간을 만납니다.
말은 비슷한데, 마음에 닿는 온도는 전혀 다른 순간.✨
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“유네스코 세계유산에 지정된 난토시로 어서 오세요.”
“도시는 사람이 만든다. 시골은 신이 만든다.”
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둘 중 어떤 문장이 당신의 발걸음을 더 멈추게 하나요.🚶♀️
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사람의 마음을 움직이는 문장들은
특별한 단어를 쓰기보다
가장 보통의 언어로
우리가 잊고 있던 이치를 조용히 꺼내놓습니다.
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그리고 바로 그 지점에서
『일본 광고 카피 도감』이 시작됩니다.📖
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📌
저자 오하림 카피라이터는
스무 살부터 마음을 움직인 문장을 모으기 시작해
9,000개의 카피를 지나 결국 카피라이터가 되었다고 말합니다.
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저자가 고르고 고른 일본 광고 카피 70개는
단순한 광고 문장이 아니라
사람의 마음을 정확히 짚어내는 문장들이에요.🎯
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어떤 문장은 오래 묵힌 감정을 건드리고,
어떤 문장은 잊고 있던 나를 불러내고,
어떤 문장은 지금의 나에게 필요한 말을 건넵니다.
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책 속에는 이런 결의 문장들이 등장합니다.
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“사랑이라든지, 용기라든지, 보이지 않는 것도 함께 타고 있다.”
— JR큐슈 · 철도
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“우리들은 훌륭한 과거가 될 수 있을까?”
— 산토리 · 주류 및 음료 기업
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”나는 아무것도 아니다. 그래서 무엇이든 될 수 있다.“
— 포카리스웨트 · 이온 음료 브랜드
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”마음에, 모험을.“
— 신초샤 여름 추천 도서 100선 · 출판사
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짧은 한 줄인데도
그 안에 담긴 리듬과 맥락이
읽는 사람의 마음을 천천히 흔들어 놓습니다.🌫️
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읽는 동안 몇 번이나
문장을 덮고 잠시 멈춰 서게 됐어요.⏸️
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광고 카피를 ‘감상’으로 만나고 보니,
좋은 카피는 ‘예쁜 말’이 아니라
‘정확한 마음’을 발견하는 일이라는 걸
이 책을 통해 새삼 느꼈어요.
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창작, 사랑, 용기, 응원, 시간.
삶을 이루는 감정들이
카피 한 줄 속에서 다른 얼굴로 다시 피어납니다. 🌱
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‘여행 카피’ 특별 부록에서 만난 이 문장.
“자신의 방 안에서 인생을 생각할 수 있을까?”
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비행기 안에서 이 문장을 읽고 나니
여행 풍경을 바라보는 마음이 조금 달라졌어요.
어디를 가는지가 아니라,
지금의 나를 더 깊이 들여다보고 싶어졌달까요.✈️
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책장을 덮고 나면
카피는 광고의 기능을 벗어나
내 마음을 비추는 작은 조명처럼 다가옵니다.💡
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『일본 광고 카피 도감』은
‘말의 온도’를 느끼고 싶은
모든 사람에게 열려 있는 책입니다.
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저마다 다른 이유로 읽겠지만
결국은 모두에게 ‘나를 다시 바라보게 하는 책’이라는 점에서
이 책의 힘이 드러납니다.🌕
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출판사로부터
제공받은 책을 읽고 담은 리뷰입니다.
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