디스 이즈 브랜딩 : 한 끗을 찾아 헤매는 마케터를 위한

디스 이즈 브랜딩 : 한 끗을 찾아 헤매는 마케터를 위한
김도환 지음 / 알에이치코리아(RHK) / 2024년 7월

제11회 브런치북 출판 프로젝트 대상 수상작

한 끗을 찾아 헤매는 마케터를 위한 [디스 이즈 브랜딩]

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기존의 마케팅 4P 전략

📍제품(Product), 📍가격(Price),

📍판촉(Promotion), 📍위치(Place)

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기업 중심의 판매에서

고객 중심의 판매로 전환된 현재

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저자는 새로운 4P를 제안해요.

📍제품(Product), 📍사람(People),

📍전문성(Professional), 📍약속(Promise)

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새로운 4P 전략과 연결되는

브랜드 사례들이 담겨 있는데요.

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10개 브랜드 프레임, 30개 브랜드 이야기

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1.스토리텔러

2.철학자

3.크리에이터

4.히든 챔피언

5.리씽커

6.혁신가

7.엔지니어

8.마스터

9.집사

10.디자이너

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여러 사례들을 만나며

최종적으로 닮거나 되고 싶은

브랜드 프레임을 정해볼 수 있겠습니다.

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그중 제일 관심 있게 다가온 사례

5. 리씽커 - 모리오카 서점 이야기

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책을 매주 한 권씩 소개하는 서점으로

매주 화요일 새로운 책이 들어오는

시기에 맞춰 내부를 재구성해요.

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사진집일 경우 사진 전시회,

미술책이라면 갤러리 역할을 하며,

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선정한 책 한 권을 중심으로

다양한 파생상품을 전시, 판매합니다.

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'단 한 권의 책'

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고객에게 '많은 것'을 제안하지 않고

'다른 것'을 제안한 모리오카 서점에서

미래 책방 할머니 브랜드 모습을 그려 봅니다.

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다양한 브랜드 이야기를 통해

자신이 꿈꾸는 브랜드에 대한 방향과

힌트를 얻어보는 시간이 되실 거예요.

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출판사 이벤트를 통해

도서와 볼펜 세트를 제공받았습니다.