지금껏 나만 몰랐던 마케팅 기술

지금껏 나만 몰랐던 마케팅 기술 - 글로벌 톱 브랜드 마케터의 송곳 같은 마케팅 치트
이혜진 지음 / 읽고싶은책 / 2021년 7월

지금껏 나만 몰랐던 마케팅 기술

글로벌 톱 브랜드 마케터의 송곳 같은 마케팅 치트키를 알려주는 이 책은 변치 않는 가치를 지닌 브랜드를 말해주어 마케터에 대한 도움과 유익을 동시에 전해준다. 이혜진 저자는 천상 마케터인 인물이다. 사실 마케터는 소비자의 마음과 소비하는 관점에서의 시선들이 굉장히 중요한 일이고 직업이다.

왜냐하면 마케터도 소비자이기 때문이다. 저자는 이 책에서 최고의 회사들은 ‘새로운 방식’을 두려워하지 않는다며 아디다스에 다녔던 자신의 경험과 노하우를 이 책에서 말하면서 매력적인 브랜드에는 이유가 있다고 설명하고 자신의 연구를 통해 그 방법들을 알려준다.

인간의 대중의 무의식은 계속해서 돌아가고 그 메시지들은 잠재의식속에 저장이 된다. 지금도 수많은 기업과 마케터들은 대중들을 설득하고 의식의 순간들을 잡기 위해 다양한 방법들을 시도하고 있다. 급변하는 시대에도 본질과 사람에 초점을 맞추어야 한다고 저자는 말한다.

이것은 저자 자신이 가장 잘 알고 있을 것이다. 왜냐하면 저자는 호텔리어를 시작으로 아디다스 등. 여러 일들을 거치면서 쌓아온 자신만의 전략과 승부수가 있기 때문이다. 여기서 저자는 매력적인 브랜드에는 이유가 있음을 깨닫게 되고 성공의 공식은 없음을 인정하는 것이 필요함을 역설한다.

그것은 마케터로서 실패와 멘탈이 지배하고 있는 부분에서 어떻게 대처하고 나아갈 것인지는 매우 중요한 분기점이 될 수 있기 때문이다. 이렇게 저자의 선배같은 조언들로 말미암아 시행착오를 줄이는 것은 매우 기쁜일이 아닐 수 없다. 내가 경쟁이 심한 영업회사에서 그나마 버틸 수 있었던 것은 실패속에서도 현재에 집중하여 고치며 나갔기 때문이다.

우리는 마케팅하면 광고나 홍보 정도로만 생각한다. 그러나 마케팅은 정말 무궁무진하고 해석도 다양하다. 마케터도 환경에 따라 변화하지 못하고 혁신하지 못한다면 실패를 거듭할수 있다. 제대로 알고 제대로 실천해 나가야 한다. 이것이 가장 기본중에 기본이다. 여기에 대해 무슨 방법론보다 더 중요한 저자의 이야기는 마케터로서 우리의 갈길을 인도해준다.

마케팅에 관련된 일을 하는 사람들에겐 이 책이 더 없이 적절한 책이라 말할 수 있다. 마케팅은 꾸준히 진화하여 이미 우리의 일상 속 깊숙이 파고들어 있는데, 이 책은 아주 중요하고 모르고 있었던 부분들을 터치해준다. 저자는 마케터에게 필요한 건 꾸준함이라면서 소비자는 제품이 아니라 가치를 산다는 것을 잊지 말라고 말한다. 이 책은 온라인 마케팅이 주를 이루고 있기에 일반인들도 일독한다면 많은 유익을 받을 수 있을 것이다.