실전 광고학개론, 광고의 8원칙
코로나 시대에 광고는 더욱 특별하게 취급받는 시대가 된 것 같다. 이 책은 그래서 더욱 필요한 책이라 말할 수 있다. 저자는 8가지의 광고원칙을 제시해주면서 사장 뿐 아니라 직원 회사 등. 관심이 있고 필요한 이들에게 최고의 서적이 되지 않을까 생각한다.
오두환 저자는 광고의 8원칙이라는 광고전략을 한국 최초로 개발하여 특허로 출원하였고 ㈜한국온라인광고연구소와 오케팅연구소의 연구소장으로 활동하고 있으며, 보육원 후원단체인 굿닥터네트웍스의 대표를 역임하고 있는 전문가 출신의 인물이다.
사실 상대방에게 읽히기 쉽고 쉬운 언어로 구성하면 그것이 좋은 광고라 할 수 있다. 마케팅은 더 이상 마케팅 관련 종사자들만의 전유물이 아니다. 마케팅은 꾸준히 진화하여 이미 우리의 일상 속 깊숙이 파고들어 있는데, 그 증거가 바로 광고물에서 드러나고 있다.
오두환의 광고 철학을 이 책을 통해 확인할 수 있고 얻어가는 것은 바로 오두환의 광고 노하우를 취할 수 있다. 8가지의 광고원칙과 더불어 광고하는 4가지 비법을 파고들어 자신의 것으로 만드는 시간이 되어야 한다. 물론 마케팅만 진정성이 담긴다면 그것은 오래 가지 못한다. 고객들은 눈치가 빠르다.
맞춤형 광고전략은 중요하고 마케팅과 광고는 연결되는 부분이기에 매우 신경을 써야 하는 부분이다. 마케팅이 멀게만 느껴지는 것이 우리 삶에 가깝게 느껴지도록 해야 한다. 그것은 곧 상품의 가치로 연결되어진다. 효과적인 광고는 아무렇게나 되는 것이 아님을 이 책에서 밣햐줄 것이다.
그것은 하나의 원칙보다는 서로 유기적인 시스템으로 연결되어 소비자가 광고에서 마음을 줄 수 있는 방향으로 가게 만드는 것이다. 이것을 저자는 그것을 바라보게 하라 그것에 다가오게 하라 그것을 생각하게 하라 그것이 필요하게 하라 그것을 소망하게 하라 그것을 구매하게 하라 그것에 만족하게 하라 그것을 전파하게 하라 이렇게 광고의 8원칙을 제시하여 설명해주고 있다.
그렇게 되면 회사와 직원들의 사기와 행복이 올라가고 일하는 맛이 느껴지게 되는 것이다. 또한 효율적인 광고를 하게 되고 직원과 사장 회사 모두가 만족하는 시간들을 누릴 수 있는 것이다. 현재 소비자는 예전의 소비자가 아니다. 그래서 저자의 광고 원칙은 매우 중요하다.
왜냐하면 소비자는 이제 시대속에서 똑똑해지고 있고 현명해지고 있다. 무엇이 문제이고 선택해야 하고 하지 말아야 할 것인지 알고 있다는 것이다. 이제 이 책과 함께 올바른 목표를 향해 시작해보도록 하자.