성장은 착각이다

성장은 착각이다 - 비즈니스는 오직 확장뿐!
이지연 지음 / 힘찬북스(HCbooks) / 2025년 5월

#도서협찬

<해당 도서를 출판사에서 지원받아 작성한 게시물입니다>

성장은 개인의 힘, 확장은 구조의 힘!
더크게가 아니라, 더 넓게 보는 시야를 회복하는 여정!

@hc.books_

📈 성장은 착각이다
비즈니스는 오직 확장뿐!

📈 이지연 지음
✔ 비즈니스 다각화 전문가
✔ 프리미엄 비건젤리 브랜드 (주)아이엠젤리 대표이사
✔ 브랜드 중개 플랫폼 '두잉클래스' 대표
✔ 이커머스 플랫폼 '아이엠에스씨씨' 대표
✔ 극동대학교 일반대학원 독서경영전공 | 경영학과 박사과정
✔ 고려대학교 교육대학원 교육사철학 전공 | 교육학 석가
✔ 성균관대학교 무역학과 전공 | 경제학 학사
✔ 20년간 영어학원 운영
✔ 교육 콘텐츠 기획 및 프랜차이즈 브랜드 마케팅
✔ 기업, 대학, 1인기업 CEO, 여성 CEO 창업 브랜딩 강의 및 컨설팅 다수
✔ 이지연의 트렌드 독서, 365독서경영대학 기획 및 진행
✔ Naver Smart Store '아이엠젤리, 간식의 유혹' 운영
✔ Naver TV <이지연의 브랜드쇼> 진행자
✔ 퍼스널브랜드대학 운영교수

📈 한 줄 서평
✔ 사례들과 함께 그 사례들과 맞는 체크리스트, 워크시트, 실천 루틴, 오늘의 메시지를 통해서 성장하고 확장하고 발전 시킬 수 있도록 도움을 준다. 옆에 끼고 보고 또 보고 해야 할 것 같다.

📈 본문
P19
"지금까지 우리는 '성장'에 집중해 왔습니다." 재훈이 말했다. "더 많은 앱, 더 많은 기능, 더 많은 시장... 하지만 오늘부터는 다른 렌즈로 우리 비즈니스를 바라보려고 합니다. 바로 '확장'의 렌즈로요."

P27
더 중요한 것은, 단순히 가게 하나를 키우는 대신 확장 가능한 구조를 만들었다는 점이다. 같은 시스템, 같은 레시피, 같은 브랜드. 하지만 그는 세 곳을 직접 뛰어다니지 않았다.
이것이 확장이다. 구조를 바꾸는 것. 일하는 방식을 재설계 하는 것.

P31
오늘부터 스스로에게 물어보라. "나는 지금 성장 중인가, 확장 중인가?"
그리고 기억하라. 확장은 처음에는 성장보다 느리게 보일 수 있다. 시스템을 구축하고, 팀을 훈련하고, 프로세스를 문서화하는 데 시간이 걸리기 때문이다. 하지만 이 투자는 결국 성장의 한계를 뛰어넘는 원동력이 될 것이다.

P39
진정한 부는 은행 계좌의 수가 아니라, 당신의 시간 계좌에 얼마나 많은 여유와 선택권이 있느냐로 결정된다. 당신이 번 돈으로 살 수 있는 것들이 아니라, 당신의 시간으로 경험할 수 있는 것들이 진정한 부의 척도다.

P69
김 부장은 단상에 서서 청중을 바라보며 생각했다. '확장형 사고의 마법은 단순히 더 많은 것을 하는 것이 아니라, 완전히 다른 것을 상상하고 창조하는 것이다.'

P79
"내가 말하지 않아도 작동하는 가치 전달 구조는 무엇인가?"
당신의 표현력을 부정하지 말라. 그것을 재활용하여 더 강력한 시스템으로 변환하라.
표현력으로 시작하고, 구조로 확장하라.
당신의 말이 아닌, 당신이 만든 구조가 유산이 될 것이다.

P81
우리는 흔히 브랜드를 로고, 이름, 또는 시각적 아이덴티티로 생각한다. 하지만 진정한 브랜드는 그것이 향하는 '방향'이다.

P132
당신의 비즈니스는 이 다섯 가지 축에서 얼마나 조화롭게 연주되고 있는가? 어떤 악기가 더 강화될 필요가 있는가? 이 질문에 대한 답을 찾는 것이 확장의 첫 번째 단계일 것이다.
비즈니스는 단순한 거래의 연속이 아니라, 가치의 교환이며 의미의 창출이다. 다섯 축의 하모니를 찾을 때, 당신의 비즈니스는 단순한 성장을 넘어 진정한 확장의 길을 걷게 될 것이다.

P134
이 두 창업자의 차이는 무엇이었을까? 바로 파트너십에 대한 관점이었다. 민준에게 파트너십은 '통제력 상실'을 의미했지만, 소연에게는 '전략적 확장 도구'였다.

P139
중앙에 자신을 두고, 주요 파트너들을 연결한 다음, 파트너들 간의 잠재적 연결과 가치 흐름을 표시하라. 이는 당신의 파트너십 전략의 로드맵 역할을 할 것이다.

P159
일상 확장 연습 :
매일 자신이 가장 자주 하는 말 중 3가지를 선택하여 확장형 표현으로 바꾸고, 일주일간 의식적으로 새로운 표현을 사용해보라.

P166
확장력 있는 언어는 단순히 화려한 말을 사용하는 것이 아니라, 말을 통해 더 넓은 맥락, 더 깊은 의미, 더 큰 가능성을 보여주는 것이다.

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