#도서협찬@readers_bookclub_changwon"자기 인생에서 보다 더 나은 결정을 내리고 싶다면이 책을 읽어라""이 책은 최고의 경제학 서적이며,행동경제학의 최신 고전이다! "작은 아이디어를 빅 비즈니스로 만드는 5가지 절대법칙🔮스케일이란?✔️ 작은 규모에서 성공을 거둔 아이디어가 더 큰 규모에서도 동일하게 성공할 수 있도록 하는 확장성을 뜻한다. 사업체나 조직을 확장할 때 아무리 뛰어난 아이디어라도 확장성이 없으면 결국 시장에서 실패하고 만다. 이 책은 글로벌 기업과 정부를 넘나들며 빛나는 아이디어가 규모 확장과정에서 성공하거나 실패하는 과정을 낱낱이 보여준다. 그리고 규모 확장의 반드시 성공하는 행동경제학의 원칙을 명쾌하게 설명한다.🔮존리스트 저자✔️시카고대학교 경제학부 종신교수✔️시카고 경제학과를 이끄는 행동경제학의 대가✔️2015년 노벨경제학상 역대 최연소 최종 후보✔️전미경제연구소와 노동경제연구소 연구원✔️미국 대통령경제자문위원회 산하의 환경 및 자원경제학 분야의 선임 경제학자 역임✔️우버와 리프트의 수석 경제학자✔️아마존, 크라이슬러, 아메리칸항공, 소니 등 세게적인 기업에서 자문 활동✔️2004년 전미재무학회 최고논문상✔️2008년 수석 경제학자를 위한 애로상✔️2010년 농업 및 응용경제학회가 수여하는 최고 영예인 존 케네스 갤브레시스상 수상✔️2011년 미국 예술과학아카데미 회원으로 선출✔️2022년 경제학연구협력체가 발표한 '세계에서 가장 영향력 있는 경제학자 ' 7위에 선정🔮서문✔️ 내가 하는 일과 이 책에 담긴 모든 내용은 이처럼 포괄적인 의미에서의 규모 확정에 관한 것이다. 따라서 영리를 추구하는 기업과 공익을 추구하는 공공 정책 그리고 이 양극단의 스펙트럼 위에 놓이는 모든 것을 다룬다. 그 각각의 영역에서 작은 곳에서 큰 것으로 나아가는 것은 중요한 도전 과제인 동시에 중요한 기회다.✔️예측 가능한 확장성이 있는 아이디어를 확장하는 사람이라면 틀림없이 많은 돈을 벌고 또 세상에 긍정적인 영향을 줄 것이다.🔮차례1부_규모 확장을 가로막는 5가지 신호2부_규모 확장을 성공시키는 4가지 기술결론_지속 가능한 규모 확장으로 나아가는 9가지 비밀🔮본문P52 사람의 뇌가 그 모든 것들을 처리하기에는 한계가 있다. 그래서 사람은 신속한 결정 때로는 직감적인 차원의 결정을 내리기 위해서 정신적인 지름길을 사용한다.P136 협상의 대상으로 삼을 수 없는 것에 가치는 무한하다. 이런 가치가 없다면 규모가 확장된 환경에서 해당 기업이 운영될 수 없기 때문이다. 한편, 협상이 가능한 것의 가치는 유한하다. 규모 확장은 협상 불가능한 것이 제자리를 잡고 있을 때만 성공을 기약할 수 있다. 일반적으로 성장하는 기업이 전압을 잃기 시작하는 시점은 언제일까? 협상의 대상으로 삼을 수 없는 요소들이 더는 규모가 확장되지 않는 지점에 다다랐을 때 다.P234 손실 해피는 행동경제학을 떠받치는 여러 개의 기둥 가운데 하나다. 기본적인 발상은 이렇다. 어떤 종류든 간에 인간의 손실을 무척이나 싫어해서 이익과 손실이 객관적으로 동등한 양이라고 하더라도 이익의 기쁨보다 손실의 아픔을 심리적으로 더 강력하게 느낀다는 것이다. 바로 이런 이유 때문에 손실 밎 손실에 따르는 심리적 고통을 피하는 것이 강력한 인센티브가 된다.P280 '빠르게 생각하기'를 적용하는 경향이 있는데 '빠르게 생각하기'가 '느리게 생각하기'보다 효과가 좋고 힘이 덜 들기 때문이다. 반면 '느리게 생각하기'는 일반적으로 소요되는 뉴런과 신진대사 비용 측면에서 상당히 비싸게 먹힌다. 불행하게도 '빠르게 생각하기'를 추구하는 이런 경향은 종종 우리의 비용 편익 분석을 왜곡해서 우리가 시간과 자원 효율적으로 할당하기 어렵게 만든다.🔮수많은 현장실험으로 밝혀낸 아이디어를 성공시키는 핵심 전략을 여러 기업들의 예를 들어 설명을 해줘서 이해하기 수월했다. 새로운 아이디어로 사업 성장을 준비하시는 분들에게 좋은 지침이 되어주는 책이다.#스케일의법칙 #존리스트 #이경식 #전미베스트셀러 #2022년 #아마존올해의책 #노벨경제학상역대최연소후보 #RePEc선정 #세계경제학자영향력7위 #빅비즈니스 #행동경제학 #경제학서적 #리더스북 #서평단 #책스타그램 #독서스타그램