한 줄로 팔린다

한 줄로 팔린다 - 성공하는 브랜드 언어 설계법
이현호 지음 / 포르체 / 2026년 9월

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

기업은 자본주의에서 없을 수 없는 필수적인 주체 가운데 하나이다. 기업의 주된 목적은 하나이다. 바로 이윤을 만들어 생존하는 것이다. 그리고 이윤을 만들지 못하면 생존하지 못한다. 이윤을 만드는 방법은 기업마다 다양하다. 그렇지만 대부분의 기업은 제품이나 서비스를 판매하면서 이윤을 만들어낸다. 그래서 기업이 생존하기 위해서 중요한 능력이 있다면 크게 두 가지이다. 우선 제품이나 서비스를 싸게 만드는 것이고, 만든 제품이나 서비스를 비싸게 파는 것이다.

책 <한줄로 팔린다>는 성공하는 브랜드 언어를 만드는 방법에 대하여 다루고 있는 책이다. 책의 저자인 이현호 저자는 현재 브랜드 버벌리스트로서 버벌브랜딩 컨설팅 대표로 역임 중에 있으며, 어떻게 하면 기업의 제품이나 서비스를 팔릴 수 있는 브랜드로 키워낼 수 있을지에 대하여 다루고 있다. 그래서 브랜드란 무엇인지, 나아가 고객이 좋아하는 브랜드 언어는 어떠한 내용이 들어가야 하는지 다루고 있다. 그리고 마지막으로 구체적으로 하나의 이름, 하나의 스토리, 하나의 슬로건을 만들기 위하여 어떻게 써야 하는지 각각의 내용에 대하여 다루고 있다.

브랜드는 기업에게 있어서 정말 중요하다. 브랜드가 있고 없고는 같은 물건이라고 하더라도 더 비싸게 팔 수 있는 기회를 만들어준다. 특히 처음으로 시작하는 기업이라면, 한 문장의 중요성이 더욱 강조된다. 아직까지 우리의 기억 속에 남아 있는 광고 속 한 문장이 그 기업의 이미지를 그대로 만들어주기 때문이다. 이 책은 그 한 문장을 위하여 작성된 책인 만큼 어떻게 브랜딩을 할 수 있을지 생각해볼 수 있었다.