당신의 무의식을 브랜딩하라

당신의 무의식을 브랜딩하라
박창욱 지음 / nobook(노북) / 2026년 3월

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

브랜딩은 기본적으로 스토리를 만들어내는 과정이다. 일반적으로 소비자는 제품을 구매할 때 가격이 싸거나, 품질이 좋거나, 혹은 스토리가 있는 경우 그 제품을 구매한다. 그래서 거의 모든 기업은 자신만의 브랜드를 만들기 위하여 많은 노력을 기울인다. 가격이 싸거나 품질이 좋은 것은 언제든지 변할 수 있으며 이윤이 조금밖에 남지 않지만, 스토리가 있는 제품은 충성도가 놓고 이윤도 많이 남길 수 있기 때문이다. 근데 이는 비단 기업에게만 중요한 것이 아니다. 21세기 들어서 이제 개인에게도 자기 PR은 굉장히 중요한 시대가 되었다. 그리고 자기만의 스토리, 즉 자기만의 브랜딩이 관심을 받기 시작하였다.

책 <당신의 무의식을 브랜딩하라>는 기업과 공적 분야 인사와 교육분야에 종사하며 사람의 선발 평가와 개발에 집중한 박창욱 저자가 어떻게 자기 자신을 성장시킬 수 있을지에 대하여 다루고 있는 책이다. 특히 저자는 에티켓을 통하여 타인간의 관계 속에서 자기만의 브랜드를 만들어나가고자 노력한다. 그래서 책은 타인간의 관계 속에서 맞이할 수 있는 상황에서 어떻게 행동해야 하는지 다루고 있다. 그 과정을 진화심리학, 메타인지, 행동과학, 문화인류학이라는 네 가지 렌즈를 통하여 다루고 있다.

사회 생활을 시작하게 된다면, 여러 상황을 맞이하게 된다. 그리고 어떻게 행동하느냐에 따라 사회 생활의 시작이 달라진다. 그렇지만 대부분의 우리는 사회생활을 하지 않고 사회에 진입한다. 그래서 실수를 하기도 한다. 이 책은 기본적으로 타인 간의 관계 속에서 어떻게 행동해야 하는지에 대하여 다루고 있다. 이 책을 통하여 사회생활을 할 때 어떻게 자기만의 가치를 만들어나갈 수 있고, 좋은 관계를 형성할 수 있을지, 최소한 실수를 줄이는 방법에 대하여 알 수 있었다.