처음 하는 브랜딩 공부

처음 하는 브랜딩 공부 - 작고 강한 브랜드를 만드는 절대 불변의 27가지 법칙
권정훈(장사 권프로).김도현 지음 / 라곰 / 2026년 4월

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

모든 기업은 브랜딩을 갖고 있다. 혹은 자신만의 독특한 브랜딩을 구축하기 위하여 수많은 돈과 노력을 쏟고 있다. 그 이유는 간단하다. 브랜딩이 갖고 있는 힘이 엄청나기 때문이다. 브랜딩이 갖고 있는 힘을 잘 보여주는 사례로 애플이 있다. 애플과 삼성이 만드는 스마트폰의 차이는 크지 않다. 오히려 삼성이 더 좋은 부분이 많다는 이야기도 있다. 그렇지만 애플이 삼성에 비하여 훨씬 더 비싸게 많이 팔린다. 그리고 우리나라에선 런던베이글뮤지엄이라고 있다. 이름만 보면 런던에서 온 베이글 가게인 것처럼 보이지만 대한민국 브랜드이다. 그리고 정말 엄청난 성공을 거두웠다. 이게 바로 브랜딩의 힘이다.

책 <처음 하는 브랜딩 공부>는 작지만 강한 브랜드를 만들어내는 스물 일곱 가지의 절대 불변의 법칙에 대하여 다루고 있다. 권정훈 저자는 프랜차이즈 대표들의 자문 등 23만 명의 자영업자의 멘토로서, <장사 권프로>라는 유튜브 장사 정보 분야를 운영하며 공동 저자인 김도현 대표와 함께 외식 브랜딩 회사 B2K브랜딩 대표로 재직하고 있다. 그래서 오랜 기간 동안 브랜딩을 구축하는 방법에 대하여 고민하였고, 브랜드의 본질, 브랜드 포지셔닝, 고객 경험 설계 그리고 브랜드 실행 전술에 대하여 다양한 법칙들에 대하여 다루고 있다.

이미 시장에서 포지셔닝을 하고 있는 기업들인 경우 브랜딩의 중요성이 덜할 수 있다. 왜냐하면 포지셔닝을 하고 있다는 사실 자체가 하나의 브랜딩이기 때문이다. 그렇지만 새롭게 시작하는 기업인 경우 시장에 진입하기 위하여 브랜딩이 정말 중요하다. 이 책은 반드시 큰 가치가 아니라 작고 강한 브랜드를 어떻게 구축할 수 있을지 다루고 있다. 그래서 새롭게 사업을 하거나 스타트업을 하려고 하는 경우 필요한 내용에 대하여 담고 있다고 생각한다.