책 <one & only 틱톡 플레이북> 리뷰

ONE & ONLY 틱톡 플레이북 - 글로벌 성공을 꿈꾸는 브랜드와 마케터를 위한
캡스톤벤처스 지음 / 박영사 / 2026년 4월

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

현재 동영상 플랫폼으로 세계를 지배하고 있는 사이트는 바로 유튜브이다. 개인적으로 인공지능이 우리에게 미치는 영향보다 유튜브가 우리에게 미치는 영향이 더 크다고 생각할 정도로 유튜브는 엄청나게 큰 영향을 미쳤다. 그런데 언제부터 유튜브에서 쇼츠라는 새로운 형태로 동영상을 내보내기 시작하였다. 그리고 기억상 쇼츠 서비스를 시작할 즈음 틱톡도 엄청난 인기를 끌게 되었다. 중국에서 시작한 틱톡은 우리나라에서 인기가 덜하긴 하지만, 세계적으로 쇼츠에 있어선 엄청난 영향을 미치고 있다. 그래서 틱톡이라는 플랫폼을 기반으로 한 틱톡샵도 마케팅에 있어서 정말 중요하게 떠오르고 있다.

책 <one & only 틱톡 플레이북>은 틱톡을 어떻게 다루어야 하는지 다루고 있는 책이다. 그래서 우선 틱톡이 무엇이며 어떻게 쇼츠 분야에서 지배력을 갖게 되었는지 설명한다. 그리고 구체적으로 어떻게 하면 틱톡샵을 통하여 여러 국가에게 마케팅을 할 수 있는지에 대하여 다루고 있다. 특히 세계적으로 가장 높은 구매력을 갖고 있으며 틱톡이 많이 퍼져 있는 미국을 대상으로 틱톡을 운영해야 하는지 다루고 있다.

정말 많은 사람들이 유튜브는 알고 있지만, 틱톡에 대해선 모르는 사람이 많다. 그렇지만 미국과 중국의 패권 전쟁에 있어서 틱톡이 하나의 중요한 의제가 된 만큼 현재 미국에서 틱톡이 얼마나 큰 영향력을 미치고 있는지 알 수 있다. 그리고 아직까지 우리나라에서 틱톡샵에 대한 존재를 많이 모르는 만큼 블루 오션이 될 수 있다. 이 책을 통하여 틱톡 및 틱톡샵에 대한 전반적인 내용에 대하여 알 수 있었다.