이기는 스토리

이기는 스토리 - 잘 팔리는 콘텐츠에 숨은 4가지 스토리텔링 법칙
캐런 에버 지음, 윤효원 옮김 / 흐름출판 / 2025년 2월

<이기는 스토리>는 원제인 The perfect story라는 것을 보아도 알 수 있는데 스토리텔링이 단순히 재미있는 이야기 그 이상임을 말해주고 있어요. '잘 팔리는 콘텐츠, 그 속에 사람들이 좋아하는 스토리는 어떻게 만들어지는 걸까?'라는 궁금증을 이야기의 뇌과학으로 풀어주는 책이라고 말할 수 있습니다.
책의 저자, 캐런 에버는 25년 동안 글로벌 기업들의 스토리텔링을 컨설팅하며 쌓은 경험을 바탕으로 '스토리의 4가지 법칙'을 제시합니다! 그 법칙이 바로 맥락, 갈등, 성과, 핵심 메시지입니다. 이 4가지를 통해 사람들의 마음을 움직이는 강력한 이야기를 만들 수 있다는 거죠.
사실, 스토리텔링을 잘하려면 이런 법칙들을 자연스럽게 엮을 수 있어야 해요. 저자는 우리가 일상에서 접하는 다양한 콘텐츠가 바로 이 법칙들을 어떻게 잘 활용하고 있는지 설명하면서, 예시를 통해 쉽게 이해할 수 있도록 도와줍니다.
이 책에서 또 하나 중요한 점은 스토리텔링의 뇌 과학에 대한 부분입니다. 사람들의 뇌는 새로운 이야기에 관심을 가지게 되어 있어요. 그런데 그 뇌가 '게으르다'는 표현을 쓰면서, 스토리가 얼마나 흥미롭고 감각적으로 자극적이야 할지에 대한 설명이 나옵니다. 좋은 이야기는 도파민, 엔도르핀, 세로토닌을 자극하면서 사람들의 감정을 움직이고, 아드레날린과 코르티솔을 통해 집중력을 높여준다고 합니다~
이렇게 감정을 자극하는 이야기가 바로 사람들의 기억에 남고 행동을 유도하는 강력한 콘텐츠가 되는 원리가 됩니다!
‘스토리텔링이 단지 글쓰거나 말하는 기술이 아니라, 사람들과의 관계를 변화시키고 성과를 창출하는 중요한 도구'이며 비즈니스에서 리더십을 발휘할 때, 마케팅을 할 때, 심지어 일상적인 대화에서도 효과적으로 스토리텔링을 활용할 수 있어요!!
특히, 마케터나 카피라이터, 기획자에게 이 책은 큰 도움이 될 것 같습니다~ 어떻게 하면 더 매력적이고 완벽한, 즉 이기는 스토리를 만들어낼 수 있는지, 어떻게 사람들의 관심을 끌 수 있는지에 대한 실용적인 방법들이 가득 담겨 있습니다^^