당신이 쓰는 모든 글이 카피다, 카피책

카피책 - 당신이 쓰는 모든 글이 카피다 ㅣ 카피책 시리즈
정철 지음, 손영삼 이미지 / 허밍버드 / 2016년 1월

광고나 마케팅에 관심이 있는 사람이라면 정철이라는 이름은 당연히 들어봤을 것이다. 나도 마케팅에 관심이 많아 관련 책을 가끔 읽곤 했는데 광고에 관한 책이 아닌 카피만을 이야기하는 책은 처음이라 기대를 가지고 읽게 되었다. 워낙에 유명한 카피라이터인 만큼 깔끔하고 군더더기 없이 읽히는 책이었다. 저자가 신경썼던 것처럼 정치 관련 카피가 많아 조금 불편하긴 했으나 선거 카피를 스킵한다고 해도 충분히 도움이 되는 책이었다. 블로깅을 하거나 고객의 관심을 끌어야하는 글을 쓰는 사람이라면 '카피 첫걸음' 같은 교본이 되지 않을까 싶다. 

 나도 일을 하다 보면 글을 써야할 일이 많은데, 여러 업무를 하다 보니 글을 쓰는 일을 미루거나 생략하게 되는 경우가 많다. 꼭 필요하지만 지루하고 촌스럽게 쓰느니 안 쓰는 것보다 못하다는 생각이 들 때가 많기 때문이다. 이 책에서 저자가 강조했던 부분들을 응용하여 구체적으로 쓰되 간결하게 간추리고, 지울 수 있는 부분은 지워가며 읽는 사람의 입장에서 잘 읽히게, 지루하지 않게 더하고 빼고 나누며 써간다면 그간 고민했던 것보다는 편하게 글을 쓸 수 있을 것 같다. 글도 다른 창작처럼 꼭 필요한 건 연습과 숙련이라고 생각한다. 책을 읽는 체력이 필요한 것처럼 글을 쓰는 체력도 필요한 것이다. 시간을 가지고 천천히 쓰고 고쳐나가는 연습을 한다면 글쓰기의 즐거움에 다시 빠지는 시기가 올 거라고 기대한다. 

*  낯설게, 불편하게 조합하라

편안해서는 눈을 끌 수 없습니다. 어딘가 불편해야 합니다. 불편해야 눈이 모입니다.  

평생 만날 일 없을 것 같은 단어를 핀셋으로 쏙쏙 뽑아 붙이십시오. 로미오에게는 성춘향을, 줄리엣에게는 이몽룡을 조합하십시오. 글의 힘, 카피의 힘은 낯선 조합에서 나옵니다. 익숙함과 편안함을 파괴하는 데서 나옵니다.  

*  잘게 썰어라 

쓰는 사람이 쓰기 쉽게, 아닙니다. 읽는 사람이 읽기 쉽게. 맞습니다. 바로 이것입니다.

글에 집중이 되지 않는 건 문장이 너무 길기 때문입니다. 복잡하기 때문입니다. 중문, 복문 막 섞여 있기 때문입니다. 읽는 사람 신경 쓰지 않고 머리에 떠오르는 대로 그을 써 내려갔기 때문입니다. 독자에 대한 서비스 정신이 실종되면 이런 글이 생산되고 유통됩니다. 이런 난감한 상황을 피하려면 글을 잘게 썰어야 합니다. 연필 대신 부엌칼 들고 김밥 썰듯, 깍두기 썰듯 글을 썰어야 합니다. 짧은 문장이 툭툭 이어질 때 독자는 그 글을 읽는 데 부담을 갖지 ㅇ낳습니다. 부담이 없으니 쉽게 경쾌하게 읽어나갈 수 있습니다. 

*  마주 앉아라

그림 속에 내가 놓여 있다는 생각으로 카피를 써야 합니다. 카피는 카피라이터 한 사람과 소비자 한 사람의 대화입니다. 웅변이 아니라 대화입니다. 주장이 아니라 설득입니다. 

*  손이 아니라 눈으로 쓸 것

카피는 만드는 것이 아니라 찾는 것입니다. 영어로 말하면 make가 아니라 search입니다. 없는 것을 만들어내는 게 아니라 우리가 늘 쓰는 말, 우리 곁에 늘 놓인 말 중에서 지금 내가 표현하려는 것에 딱 맞는 말을 찾는 것입니다. 여기저기 두리번두리번 살피다 '이거다!'하는 것을 발견하면 그것을 그대로 들고 와 종이 위에 내려놓는 것입니다. 이게 카피입니다. 손이 아니라 눈으로 쓰는 것입니다.