-
-
기획의 정석 (시리즈 20만 부 기념 특별판) - 기획을 시작하는 사람들을 위한 10가지 습관
박신영 지음 / 세종(세종서적) / 2022년 6월
평점 :
안녕하세요 리엔토 입니다
오늘 리뷰할 책은 바로 ‘기획의정석’ 입니다.
책 앞부분을 보니 2013년 초판이 발행되었고 108쇄 까지 찍었고
이번에 개정판 1쇄가 나온것 입니다. 총 20만부 팔렸다고 하네요
20만권의 책이 전국 방방곡곡에 있다고 생각하니 진짜 대단한 책이긴 한거 같습니다.
지금 도 기획에 관한 책은 정말 많이 나오고 있는데 기획의 정석은 이러한
가운데에서도 계속 팔리고 있었고 108쇄 라는 놀라운 판매를 기록한 책 입니다.
저자에 대한 소개가 나와있는데 제 생각에는 이분은 10여년 이상 기획파트에 활동하신분이기에 왠만한 직장인들 특히 전략기획 파트에 있는 분들 과 대학생분들에게는 이미 많이 알려진 분이라고 생각합니다. 저도 저분 덕분에 폴앤마크라는 회사도 알게 되었습니다.
이번책이 개정판이기에 새로운 내용 추가했다는 안내문과 그리고 실제 13년에 나온책이 아직도 팔리고 있는 그런 108쇄 인증까지….저도 책쓰는게 꿈인데 과연 …ㅎ 지금 책쓰기 좋은 시기라고 하면서 출판이 유행처럼 번지다보니 실제로 1쇄 가 다 팔리는거 조차도 무척 어렵다고 하던데 108쇄는 정말 대단한거 같습니다 ^^
이책의 목차는
01.Brain-근본적으로 중요한게 뭘까
02.Focus-기획이 기억되려면
03.3WR-기획 기본기는 뭘까
04.Key message-됐고,한마디로 뭔데
05.5Why-잘 팔리는건 이유가 있다.
06.Whom-근데 누가 사
07.Flow-왜 내 말을 못 알아들을까
08.Dividing-쪼개야 빈틈이 보인다
09.Binding-묶어야 뭔가 나온다
10.Expectation effect-가성비를 검증해보자
이렇게 10가지로 되어 있습니다. 기획관련 책이다보니 목차 또한 정갈한 맛이 있어 보이긴 합니다.
그중 저는 4번 제가 항상 기획을 생각할때 가장 중요하게 염두해 두는 포인트가 바로 키메세지 인데 아니나 다를까 이번 책에도 그 내용이 중간에 딱 맞게 들어가 있어서 그부분을 리뷰 하려고 합니다.
숫자는 막연한 감정에 명료한 안심을 주는 데도 용이하다
숫자는 뇌에게 안심을 준다.
키메세지는 한마디로 정의를 할줄 알아야 합니다
그래서 기획서의 최종 보고 자리에서 가장 많이 나오는말이 바로
"그래서 결론이 뭐야? 왜 해야해? 한마디로 설명해봐"
브랜드 기획할때도 마찬가지 입니다
숫자를 잘 활용한 브랜드들은 고객의 인식에 잘 정착할수 있는것이죠
실제로 잘되는 브랜드들의 홈페이지를 보면은 숫자가 잘 나와 있습니다.
그 브랜드에서 강조하고자 하는 숫자들을 핵심적으로 표현했죠
그러나 일반적으로 실무자가 업무를 할때는 그게 쉽지 않습니다.
우리는 질보다 양을 중요시하게 생각하고 커왔어서 그런지 보고서를 길게는
잘쓰지만 짧고 간단 명료하면서 핵심내용을 작성하는건 어려워합니다.
그래서 숫자로 표현하는 연습을 해야합니다. 표현하고 비교하고 표로 만들고 등등을 ^^
이책은 책 제목대로 기획의정석입니다. 기획에 관심있거나 관심은 없더라도
회사일을 잘하고자하는 분이라면 반드시 읽어야할 책임에 틀림은 없습니다.
기획의정석 리뷰는 여기까지 입니다. 감사합니다
리엔토였습니다.