코끼리는 생각하지 마

코끼리는 생각하지 마 - 미국 진보 세력은 왜 선거에서 패배하는가
조지 레이코프 지음, 유나영 옮김, 나익주 감수 / 와이즈베리 / 2015년 4월

프레임, 틀, 고정관념... 자신이 경험하고 보아온 과거에 의해 각자의 프레임 만들어지고 그 프레임 안에 갇혀 모든 것을 옳다고 생각하고 판단하게 된다. 대중의 프레임을 읽고 그것이 그것을 이용하는 사람들은 단지 정치인 뿐 만이 아닐 것이다. 그것에 이용당하는 개인은 대개는 이용당하는지도 모른다는 것이다. 그런 생각이 든 적이 있었다. 정치적인들이나 종교를 이용하는 사이비 교주들을 보면 사람들이 단지 몇몇 사람인 그들에 의해 조종당하는 것을 보면 볼 수 있다. 얼마 전에 우리나라 지방 재보궐선거가 야권의 참패로 끝났다. 자기주도의 프레임 없이 반대를 위한 반대, 비판하고 반대하는 데만 급급한 진보, 무능한 진보에게 승리는 오지 않는다. 찬성을 위한 찬성만을 하고 국민보다 당의 이익만을 우선하는 보수, 유권자인 우리는 자기의 이익보다 정체성과 가치관에 따라 투표한다는 점을 망각하고 있다. 나는 누구인가의 과학적 대답은 나는 뇌다. 뇌는 나의 것인데 나도 모르게 남에게 조정당하며 살고 있다. 프레임이란 우리가 세상을 바라보는 방식을 형성하는 정신적 구조물이다. 우리가 추구하는 목적과 짜는 계획, 우리가 행동하는 방식, 행동한 결과의 좋고 나쁨을 결정한다. 정치에서 프레임은 사회 정책과 그 정책을 실행하기 위해 만드는 제도를 형성한다. 정치인은 당신 머릿속에 어떤 프레임을 자극해야 표를 얻을지 잘 아는 사람들이다. 상대방의 언어로 생각하면 그들의 프레임에 조종당하게 된다는 것을 이 책은 기억하라고 말한다. 두뇌는 모든 사실이 아니라 프레임에 맞는 사실만을 받아들인다는 것이다. [코끼리는 생각하지 마]에서는 미국의 정치적인 것을 이야기 하지만, 정치적 프레임에 배경은 달라도 프레임 싸움의 본질은 같을 수밖에 없다는 손석희의 추천사에서 말하는 것처럼 갖가지 경우를 대입하며 비교분석하는 재미도 있으며 많은 것을 배우게 된다. 상대편의 시각에서 프레임이 구성된 질문에는 절대로 대답하지 마라. 언제나 나의 가치와 나의 프레임에 맞도록 질문의 프레임을 재구성하라.

인지언어학의 창시자이자 세계적으로 가장 저명한 언어학자로 손꼽히는 조지 레이코프는 정치 담론의 프레임 구성에 대한 전문가로서 다수의 민주당지지 단체, 진보적 여론 조사 단체, 홍보 회사를 상대로 프레임에 대해 자문하고 있다. 인지언어학자이어서 그럴까 세상을 바라보는 방식, 프레임에 대해 빠른 이해력과 정치적인 것 뿐 아니라 여러 방면의 시각에서 코끼리만 생각하지 않도록 잘 말해주고 있다. 우리에게 프레임의 재구성은 필요하다.