시대의 변화가 너무 빨라서 기업들이 따라잡을 수가 없는 실정이다. 그런 변화의 시대에서 변화를 인정하고, 변화를 미리 감지하고, 생존에 급급해서 허둥대지 않고 그 급류를 타고 파도타기를 하는 방법을 알려주는 책이다. 마케팅의 구루, 필립 코틀러 답게 사례가 풍부하고 설명이 쉬워 이해가 빠른 책이다.
