글로벌 미디어 공룡들의 전쟁

글로벌 미디어 공룡들의 전쟁 - M&A 승자는 누가 될 것인가 ㅣ 방송문화진흥총서 218
이창훈 지음 / 넥서스BIZ / 2022년 3월

글로벌 미디어 공룡들의 전쟁 ③

미디어 산업을 예측하는 것은 어렵다고 합니다. 이유는 미디어 산업의 핵심인 콘텐츠의 성패가 예측 불가능하기 때문입니다. 예를 들어 한류 스타 전지현과 주지훈의 주연 지리산은 제작비 320억원을 투자했지만 흥행에 실패했고 수백억원의 제작비를 쓴 불가살도 마찬가지였습니다. 영화뿐 아니라 방송사도 마찬가지 입니다. 그리고 2021년 CJ ENM 과 IPTV 간의 채널 사용료 분쟁 복잡하게 얽힌 사업자들의 이해관계가 아직 풀리지 않았습니다. 소비자 구매자들을 어떻게 해야 수요를 증가 시킬 수 있는지 책을 읽으니 관계자들도 고민이 많을 것입니다. 잠재 구매자의 수는 수요를 증대시킨다는 점에서 수요와 정적인 관계가 있다고 합니다. 미래에 상품의 가격이 하락할 것으로 예상한다면 소비자는 잠정적으로 구매를 중단하고 가격이 떨어질 때까지 기다릴 것이다. 미디어 산업에서는 특히 기호의 변화에 민감하다. 미국에서 한때 붐이 일었던 서부영화가 더 이상 제작되지 않는 것은 소비자의 취향이 변했기 때문입니다. 새로운 플랫폼을 만드는 데 성공한 기업이 미디어 공룡이 될 것이라고 저자는 마지막으로 희망을 말합니다.