[100자평] 이민의 진화

이민의 진화 - 최초의 이민부터 워킹 홀리데이까지 호주 이민사로 읽는 한국 근현대사
송지영 지음 / 푸른숲 / 2025년 11월

호주 이민사로 읽어 보는 한국의 근현대사, 청년들이 떠나간 이유는 무엇일까?

[서평] 도심 한옥에서 브랜딩을 찾다 : 한옥 호텔을 새로운 브랜드로서 창조하다!

도심 한옥에서 브랜딩을 찾다
박현구 지음 / 디자인하우스 / 2025년 11월

북유럽(Book U Love) 카페의 소개로 출판사로부터

책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다^^

디자인하우스에서 출간한 '도심 한옥에서 브랜딩을 찾다'입니다. 대한민국은 좁은 땅덩어리 안에 수많은 브랜드가 난립하면서 서로 간의 경쟁을 이어오고 있는데요, 그 와중에 겹치는 사업 아이템을 가지고 있는 경우에는 고객을 유치하기 위해서 정말 피 튀기는 마케팅 및 판매 전략이 오고 간다고 할 수 있습니다. 그런데, 이런 와중에도 옛 것으로 취급받으면서 팔리지 않는 콘텐츠로 평가되던 한옥을 팔리는 콘텐츠이자 새로운 브랜드로서 재창조한 '호텔 노스텔지어'라는 브랜드가 존재한다고 합니다. 자, 그럼 어떻게 불편하고 옛날 이미지가 박혀있는 한옥을 브랜딩 수단으로 선택하고 성장시켜 나갈 수 있었던 걸까요? 그런 점에 있어서, 이 책은 어떤 브랜딩 전략을 통해서 성공적으로 도심 한옥을 고객들이 스스로 찾아오게 만들었는지 25년 차 브랜딩 디렉터인 저자의 시행착오와 그 깨달음의 결과물을 보여주는 내용들을 들려주고 있습니다.

'도심 한옥에서 브랜딩을 찾다'의 박현구 저자는 브랜드 아이덴티티 컨설팅 전문 회사인 브랜딩컴을 25년이나 운영해 온 브랜드 스페셜리스트이자 네이밍 컨설턴트, 그리고 호텔 노스텔지어의 CEO라고 하는데요, 삼성이나 한화, 현대자동차 그룹 등의 쟁쟁한 대기업들을 상대로 컨설팅을 진행해 오면서 우리들에게 친숙한 이름으로 자리 잡은 여러 브랜드 네이밍을 창조해 왔다고 합니다. 그리고, 이번에 출간한 이 책을 통해서도 휴식 공간이자 한국의 이미지를 세계에 널리 알리는 자신만의 브랜드인 한옥 호텔 노스텔지어를 창업하고 브랜딩 디렉터로서 고급적인 이미지를 입히고 성장시켜온 브랜딩 및 차별화 전략을 독자 여러분들에게 들려준다고 하네요. 책의 목차를 살펴보니, [싱킹 / 빌딩 / 디깅]의 3단계에 나눠서 새로운 브랜드를 창조하고 확장시켜 나가는 과정들을 차례대로 알려주는 모습을 살펴볼 수 있었습니다.

경복궁과 민속박물관 주변은 우리나라의 옛 문화를 한눈에 살펴볼 수 있도록 관광지 중심의 거리가 형성되어 있는데요, 이러한 점을 적극 활용하여 도심 속의 한옥, 북촌의 노스텔지어가 탄생하게 되었다고 합니다. 하지만, 그렇다고 해서 무조건 옛날 한옥 집만 지어놓는다면 팔리는 상품으로서의 가치가 높지는 않았겠죠. '도심 한옥에서 브랜딩을 찾다'에서는 바로 이러한 독자 여러분들의 궁금증을 속 시원하게 풀어낼 수 있는 브랜딩 디렉터의 사고법과 형식과 지관, 원천, 감수, 역전, 전진을 소제목으로 하여 그 주제에 걸맞은 고급 한옥 호텔의 브랜딩 전략을 기초부터 하나씩 차근차근 들려주고 있어서 꽤나 흥미롭게 다가왔습니다. 기존에는 아무도 도전하지 않았던 영역을 자신만의 확신을 가지고서 획기적인 브랜딩으로 탈바꿈할 수 있었다니, 정말 신기하게만 느껴지네요^^

그리고, '도심 한옥에서 브랜딩을 찾다'에서는 한옥이라는 주거 형태가 현대의 디자인 및 예술 영역과 만남을 가지게 되어 탄생하는 새로운 모습들에 대해서 보여주고 있는 점과 브랜딩을 가꿔 나가고 차별화 전략을 키워 나가는 데에 있어서 여러모로 도움이 되는 지식들을 들려주고 있어서 큰 도움이 되었는데요, K헤리티지라는 한국 고유의 멋과 도시 속 고급 호텔의 모습을 접목한 뒤에, 여기에 공간 자체에다 새로운 서사를 부여하는 마법과 같은 브랜드 확장 기술들은 자신만의 브랜드를 만들고 싶은 사업가분들이나 공간 디자인 등에 관심이 있는 분들에게나 특히나 도움이 될만한 내용들이었습니다. 글과 함께 사진과 그림 등의 정보들도 수록되어 있는 점도 브랜딩 전략을 이해하는 데에 더욱 도움이 되었네요. 주거 공간은 그저 공간만 넓고 잠만 제대로 잘 수 있으면 된다는 제 상식을 완전히 탈바꿈 한 신선한 내용이 담긴 책이었습니다!

북유럽(Book U Love) 카페의 소개로 출판사로부터

책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다^^

[100자평] 도심 한옥에서 브랜딩을 찾다

도심 한옥에서 브랜딩을 찾다
박현구 지음 / 디자인하우스 / 2025년 11월

옛 것을 새로운 브랜드로서 창조하다, 한옥 호텔을 팔리는 콘텐츠로 만든 창업가 이야기!

[서평] 태도는 카피가 안 된다 : 함께 일하고 싶은 사람이 되기 위한 태도의 힘!

태도는 카피가 안 된다 - AI시대, 당신만의 진짜 경쟁력
김을호 지음 / 힘찬북스(HCbooks) / 2025년 11월

북유럽(Book U Love) 카페의 소개로 출판사로부터

책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다^^

힘찬북스에서 출간한 '태도는 카피가 안 된다'입니다. 요즘에는 개인의 사생활을 우선시하는 경향이 커지다 보니, 자연스레 효율 위주로만 업무를 처리하고 팀이나 부서 간의 협업이 필요한 경우에도 때로는 차갑다고 여겨질 정도로 쌀쌀맞은 태도로 상대방을 대하는 경우가 많은데요, 회사의 입장에서 보자면 업무 효율은 양호하니 문제가 없다고 볼 수도 있겠지만, 기계가 아닌 사람과 사람 간의 관계가 중요한 사회생활에 있어서 이러한 태도는 궁극적으로 볼 때에는 본인에게도 결코 이득이 되는 일이 아니라고 할 수 있겠죠. 그런 점에 있어서, 이 책은 기술이 점점 진화하고 있는 AI 시대인 지금 이 시기에 당신만의 진짜 경쟁력이라고 할 수 있는 '태도'에 대한 모든 것을 알려주고 있습니다. 남들과 차별화되는 능력으로 볼 수도 있는 태도의 힘이 무엇일지 벌써부터 궁금하게 만드는 책이네요!

'태도는 카피가 안 된다'의 김을호 저자는 명지대학교 교육대학원 교육학과의 독서코칭교육전공 주임교수이자 독서코칭 전문가로서 지난 2015년에는 독서문화상 대통령 표창을 수상한 경력도 있다고 하는데요, 지금까지 책 읽는 대한민국을 만들기 위해서 다양한 종류의 책을 출간하기도 한 저자가 이번에 출간한 이 책을 통해서는 기계와는 차별되는 인간만의 경쟁력인 '태도와 인성'의 중요성을 설파하면서, 단순히 스펙만 좋아서는 단단한 사람으로서 성장해 나갈 수 없다는 사실을 하나부터 열까지 차근차근 들려준다고 하네요. 책의 목차를 살펴보니, 태도가 곧 그 사람의 인격을 보여주는 얼굴이자 본질임을 알려주는 내용을 시작으로 태도가 어째서 중요한지, 태도를 통해서 인간관계의 품격을 완성시켜 나가는 과정들을 차례대로 알려주는 모습을 살펴볼 수 있었습니다^^

편의점이나 식당 등에 들어갔을 때에 직원이 고객에게 건네는 인사가 때로는 너무 기계적으로만 느껴질 때가 종종 있었을 겁니다. 사람이 하는 인사임에도 마치 기계처럼 사람을 상대하는 것이 아닌 시스템이 정해놓은 대로 반복적인 행동을 하는 것처럼 느끼는 데에는 인사 속에 담겨있는 '태도'에 진정성이 전혀 담겨 있지 않기 때문이라고 할 수 있을 텐데요, '태도는 카피가 안 된다'에서는 이렇게 머리의 각도가 내려간다고 해서 태도 또한 좋다는 것은 결코 아니며, 마음의 각도 또한 함께 내려가야 상대방에게 있어서도 그 태도의 진정성이 전달된다는 점을 강조하고 있습니다. 눈으로는 보이지 않아도 충분히 느낄 수 있는 태도의 온도를 통해서 그 사람의 인격을 평가할 수 있다는 점이 제법 공감이 가는 것 같네요.

그리고, 이제는 사람이 열심히 그린 그림이나 음악 등의 작업한 결과들도 기술의 발전으로 인해서 누구나 쉽게 복사나 모방이 가능한 시대라고 할 수 있을 텐데요, 이러한 시대 속에서 남들과 차별화되는 경쟁력을 쌓기 위해서는 역시 '태도'만한 게 없다고 할 수 있습니다. 아무리 겉으로는 잘나 보여도 사람과의 관계를 이어 나가는 데에 있어서 태도가 좋지 못하다면 진심으로 그 사람과의 관계가 좋은 방향으로 발전하기는 힘들겠죠. 그러므로, 이제라도 하나씩 진정성 있게 상대방을 대하고 나 자신을 나타내는 성품을 올바르게 키워 나가기 위해서라도 태도와 인성을 길러나간다면, 똑같은 결과를 보여주더라도 더 좋은 태도를 보여준 사람이 선택될 것이라는 확신이 듭니다.

그 밖에도, '태도는 카피가 안 된다'에서는 SNS 등에서 자신을 과대하게 포장하고 예절을 지키는 사람을 약자로 깔보는 사람들을 품격 없는 사람으로 꼬집으면서, 항상 모든 것에 감사하고 상대방에게 겸손하게 여기는 것이 곧 '관계의 품격'을 결정짓는다는 점을 강조하는 내용 또한 수록되어 있어서 꽤나 흥미롭게 읽어나갈 수 있었는데요, 저도 기존에는 자신의 것은 자신이 스스로 챙기면 안 된다는 사고방식으로 나만 잘되면 된다는 생각을 품고 있었는데, 이번 기회에 반성의 시간을 가지고서 앞으로는 상대방의 입장에서도 생각해 보고 그다음의 말과 행동을 결정할 수 있도록 노력해 봐야겠습니다. 태도가 곧 나의 본질을 결정하고 미래를 만든다는 말이 인상 깊은 최고의 책이었습니다!

북유럽(Book U Love) 카페의 소개로 출판사로부터

책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다^^

[100자평] 태도는 카피가 안 된다

태도는 카피가 안 된다 - AI시대, 당신만의 진짜 경쟁력
김을호 지음 / 힘찬북스(HCbooks) / 2025년 11월

함께 일하고 싶은 사람이 되기 위한 태도의 힘!