-
-
광고 불변의 법칙
데이비드 오길비 지음, 최경남 옮김 / 21세기북스 / 2026년 7월
평점 :
북유럽(Book U Love) 카페의 소개로 출판사로부터
책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다^^
21세기북스에서 출간한 '광고 불변의 법칙'입니다. 요즘에는 어딜 가나 제품이나 브랜드의 광고를 쉽게 찾아볼 수 있을 만큼, 바야흐로 광고의 시대라고 할 수 있을 텐데요, 심지어 우리들이 항상 손에 들고 다니는 스마트폰의 SNS나 채팅창만 열어 보더라도 광고는 가장 먼저 우리들을 반길 정도로 광고에 익숙해지고 무감각해지는 것이 당연하게 다가오는 것이 요즘 모습이라고 할 수 있습니다. 그런 만큼, 이제 광고를 하는 사람들 또한 소비자들의 취향이나 선택의 폭에 맞춰서 접근성을 더욱더 높여 나가기 위한 노력과 그에 맞춘 전략들이 필요하다고 할 수 있을 텐데요, 그런 점에 있어서 이 책은 광고계의 거장이라고 불리던 오길비의 광고에 대한 철학과 그가 수많은 성공 사례를 남긴 실무 노하우를 담아내어 마케팅 분야에 종사하는 분들뿐만 아니라, 내가 만드는 광고가 보다 획기적이고 사람들의 흥미를 끌어내는데 필요한 지식이 무엇인지를 알고 싶은 분들에게 강력 추천할 만한 단 한 권의 책이라고 할 수 있었습니다.
'광고 불변의 법칙'의 저자인 데이비드 오길비는 세계 최고로 손꼽히는 글로벌 광고대행사 오길비앤매더의 창립자이자 전 세계의 카피라이터들에게 인정받는 최고의 광고 전문가라고 하는데요, 현대 광고의 아버지라고 불릴 정도로 일개 세일즈맨에서 사회생활을 시작한 그가 광고계에 입문하여 수많은 실적을 쌓고 그만의 세일즈 노하우를 담아낸 가이드북까지 내놓을 정도로 성공했던 데에는 그만한 노력과 함께 그만의 독특한 업무 접근 방식과 조사 기법들이 큰 영향을 미쳤다고 할 수 있습니다. 그리고, 이번에 출간한 이 책에서는 바로 이러한 저자만의 광고 제작의 비전과 노하우, 광고업계에서 살아남고 성공하기 위한 비밀이 무엇인지를 담아내어 독자 여러분들에게 들려준다고 하는데요, 책의 목차를 살펴보니 무엇보다도 매출을 올려줄 수 있는 광고를 만들어내고 자신만의 광고대행사를 운영하거나 광고인으로서 어떻게 광고를 하고 무엇이 좋은 광고이고, 나쁜 광고인지를 차례대로 들려주는 모습을 살펴볼 수 있었습니다.
광고업에 종사하는 분들이라면 누구나 상품의 매출을 올리기 위한 최고의 광고를 제작하고 업계에서도 인정받는 실력을 갖춘 광고 마케터로서 성장하기를 꿈꾸기 마련일 텐데요, '광고 불변의 법칙'에서도 바로 이러한 내용을 중점적으로 다뤄가기 위해서 가장 먼저 당신이 어떤 광고인으로 성장해 나가는 것을 꿈꾸는지, 광고를 제작하는 데 필요한 아이디어를 만들어 내고 발전해 나가기 위해서 필요한 것들이 무엇인가에 대한 질문을 제시하고서, 좀 더 구체적으로 우리들이 무엇을 해나가야 할지도 함께 들려주고 있는 점도 꽤나 흥미롭게 다가왔습니다. 이는 단순히 광고 제작자 뿐만 아니라 광고를 하나의 상품으로 취급하는 광고대행사의 운영자에게 있어서도 중요한 문제라고 할 수 있겠죠. 그래서, 광고를 단순히 돈벌이 수준으로만 취급하지 않고 미래의 어떤 비전을 믿고서 회사를 운영해 나가고, 마케터들을 키워 나가면서 성공적인 마케팅의 표본으로 남으려면 무엇을 해야 하는가도 자신이 직접 이러한 과정들을 밟아 온 선구자이자 마케터로서 저자가 들려주는 내용들을 확실하게 담아냈다고도 할 수 있겠네요.
그리고, '광고 불변의 법칙'에서는 본격적으로 미국의 역사 속 여러 성공적인 광고 문구나 포스터 등의 사례들을 예시로 보여주는 것과 동시에 기업의 이미지 광고나 B2B 광고, 텔레비전의 일반적인 광고 등에 이르기까지 이러한 광고들을 어떻게 제작하는지와 마케터로서 어떤 방향으로 주제를 제시해 나가야 하는지 등의 올바른 자세에 대해서도 이해하기 쉽고 재미마저 느껴지는 여러 가지 짧은 이야기들과 함께 알려주고 있는 점도 여러모로 큰 도움이 되었는데요, 덕분에 우리들이 그동안 광고를 만드는 사람뿐만 아니라 시청하는 입장에 있어서도 제대로 된 광고와 그렇지 않은 광고를 분별없이 받아들이고 나쁜 영향마저 그대로 수용해왔던 잘못된 자세들을 반성하고서, 이제라도 최고의 광고에 대한 올바른 인식을 가져나갈 수 있도록 도움이 되는 내용들이었어요. 광고인뿐만 아니라, 비즈니스 하는 모든 분들에게 있어서도 충분히 가치 있는 내용이 담겨있는 책이었습니다!
북유럽(Book U Love) 카페의 소개로 출판사로부터
책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다^^