[서평] 레알 마드리드 레볼루션 : 명문 축구클럽의 흑자 운영법, 축구산업의 위기와 변화!

레알 마드리드 레볼루션 - 세계 최고 축구팀 레알 마드리드의 경영 전략과 혁신 이야기
스티븐 G. 맨디스 지음, 김인수 옮김 / 세이코리아 / 2026년 1월

리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다^^

세이코리아에서 출간한 '레알 마드리드 레볼루션'입니다. 전 세계를 통틀어서 가장 인기 있는 스포츠를 꼽자면 대부분의 사람들은 역시 축구를 선택하는 경우가 많다고 할 수 있을 텐데요, 그리고 그중에서도 가장 축구에 열광적으로 빠져든 지역은 유럽과 그곳에 속해 있는 여러 축구 스포츠 클럽이라고 할 수 있을 겁니다. 그리고, 단순히 선수와 감독으로 이뤄진 팀이 아닌 높은 수익과 함께 하나의 브랜드로서 이미지를 굳히고 있는 이런 축구 클럽들은 성공적인 비즈니스 모델로서 전문 경영자들이 눈여겨보는 산업 중 하나라고도 할 수 있다고 하는데요, 그런 점에 있어서 이 책은 세계 최고의 축구팀인 레알 마드리드의 경영 전략과 팬데믹 속에서도 꾸준히 흑자를 올려 온 스포츠 비즈니스에 대한 이야기를 분석하고 경영학 관점에서 하나씩 풀어서 설명해 주고 있습니다.

'레알 마드리드 레볼루션'의 저자인 스티븐 G. 맨디스는 컬럼비아 대학교 경영대학원의 금융·경제 부문 겸임 부교수를 역임하고 스포츠 매니지먼트 석사 프로그램에서도 강의를 이어 온 연구자로서, 재미있게도 스포츠 비즈니스 현장을 취재하고 분석하여 책을 집필하면서 여러 스포츠 명사와 BBC 다큐멘터리의 주제로도 언급되었을 만큼 큰 관심을 끌기도 했다고 하는데요, 골드만삭스의 투자은행 및 사모펀드, 프롭 트레이딩 분야에서도 근무하고 글로벌 자산 관리 회사를 공동설립하기도 했을 만큼 경제 전문가로도 뛰어난 실력을 보여주는 그가 이번에 출간한 이 책을 통해서는 레알 마드리드라는 세계에서 손꼽히는 유명 축구 클럽의 사례를 중심으로 스포츠 산업이 그동안 천문학적인 수익을 계속 굴려올 수 있었던 경영 전략과 마케팅 등의 시스템이 어떠한지를 하나하나씩 자세하게 들려준다고 합니다.

축구라는 경기가 처음 탄생하고 활성화되기 시작한 초기에만 하더라도 스포츠 경기는 기업이 운영하는 하나의 산업보다는 회원들 간의 친목을 다지는 동아리의 성격이 더 강했다고 하는데요, 그 규모가 점점 커지고 명문 축구 클럽 간의 경기에 사람이 몰리기 시작하면서 자연스레 수익화 산업의 모델로서 그 성격 또한 변화하게 되었다고 합니다. '레알 마드리드 레볼루션'에서는 영국과 스페인, 독일 등의 축구 강국에서 이러한 과정들이 어떻게 적용되어 갔는지 그 역사를 간단하게 들려주면서 엔터테인먼트 산업의 중심으로서 프로 축구가 자리 잡을 수 있었던 이유를 확실하게 알려주고 있어서 꽤나 흥미롭게 읽어나갈 수 있었습니다. 축구는 돈이 된다는 말처럼, 방송 중계료나 경기 입장권 등의 수익화 구조가 어떻게 형성되고 얼마만큼의 수익을 가져와 줬는지 정말 놀랍게만 느껴지네요^^

그리고, '레알 마드리드 레볼루션'에서는 책의 제목에 나와있는 것처럼 세계 1위 클럽인 레알 마드리드가 여러 축구 클럽 중에서도 눈에 띄는 흑자 실적을 꾸준히 유지해 올 수 있었던 매출 성장 및 수익 구조와 경영진들의 경영 전략 등에 대해서도 살펴볼 수 있어서 스포츠 산업의 수익 모델을 이해하는 데에 있어서도 여러모로 큰 도움이 되었는데요, 이제는 만수르와 같이 큰돈을 가진 개인 사업가가 축구 클럽을 인수하는 경우마저 생겨날 만큼 기존 전통 방식의 운영방식에서 완전히 탈바꿈하고 있는 축구 산업의 새로운 변화가 과연 정말로 긍정적인 방향으로 바뀌고 있는 것인지, 축구 산업에서의 취약점과 새로운 성공 전략 및 소비 방식들을 한 권의 책으로 모두 살펴볼 수 있는 좋은 기회였습니다. 레알 마드리드 축구팀을 좋아하는 분들이라면 이 축구팀이 가지고 있는 문화와 활약상 등의 여러 데이터도 알아볼 수 있어서 더욱 추천할 만한 최고의 스포츠 비즈니스 가이드북이었습니다!

리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다^^