[서평] 모든 것을 결정하는 한 문장 : 누구나 쓸 수 있는 카피라이팅!

모든 것을 결정하는 한 문장
백건필 지음 / 국일미디어(국일출판사) / 2021년 12월

리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다^^

국일미디어에서 출간한 '모든 것을 결정하는 한 문장'입니다. 이 책은 100년 동안 검증된 카피라이팅 불변의 법칙 33가지를 독자들에게 들려주면서 프로가 아닌 아마추어라도 타인의 마음을 훔치는 카피라이팅을 작성할 수 있는 방법을 알려주고 있는데요, 저도 한 명의 블로거로써 방문자들이 혹할 만한 글쓰기 솜씨와 함께 카피라이팅 실력을 갈고닦는 것을 목표로 삼고 있기에 큰 도움이 되었습니다. 기발하고 사람들의 관심을 끌면서 기억에도 남는 카피를 저도 한 번 써보고 싶네요^^

'모든 것을 결정하는 한 문장'의 저자인 백건필 대표는 고려대학교 국문학과를 졸업해서 8년간 국어교사로 근무한 경력을 바탕으로 카피라이터로서 활동하기 시작했다는데요, 시나 소설, 시나리오 등 다양한 장르의 글을 써오면서 카피라이팅의 중요성을 깨닫게 되었다고 합니다. 그리고, 국내에는 아직 전문적인 세일즈 카피라이팅 교육이 없다 보니 '돈이 되는' 실전용 글쓰기, 오늘 배우면 내일 당장 써먹을 수 있는 카피를 쓰는 방법을 알려주는 카피 레시피로서 이 책을 출간했다고 하네요!

먼저, 카피라이팅이 무엇인지부터 알고 가야겠죠? 카피라이팅은 낚시꾼이 쓰는 미끼라고 생각하시면 되는데요, 물고기를 낚기 위해서는 낚시꾼이 좋아하는 디자인이 아닌 먹음직스러워 보이는 미끼를 사용해야 하는 법이죠. 카피라이팅 또한 마찬가지입니다. 독자들이 원하는 글을 통해서 그들의 관심을 끌고, 고객들을 설득하여 상품을 판매하고 매출을 올린다! 이 얼마나 매력적인가요?

그리고, 같은 뜻을 가진 글이라도 훌륭한 카피라이팅은 글의 가치를 바꿔버립니다. 예를 들어서 애플이나 삼성의 광고 카피문구가 감성이 담긴 고급진 문구 없이 딱딱한 글만을 나열한다면 상품을 구매하는 사람들이 크게 줄어들 것입니다. 기업들이 광고에 열을 올리는 이유가 여기에 있습니다.

"시속 60마일로 달리는 롤스로이스 안에서 들리는 제일 큰 소음은 전자시계 소리입니다." 이 카피 하나로 데이비드 오길비는 롤스로이스를 당대 최고의 고급 자동차로 만드는데 성공했습니다. 단순히 우리 차는 외부 소음을 차단해서 조용합니다와 같은 식으로 광고를 했다면 이러한 영광을 거머질 수는 없었겠죠.

자, 그러면 우리도 이런 훌륭한 카피라이팅을 쓸 수는 없을까요? '모든 것을 결정하는 한 문장'에서는 다소 서투르더라도 본인 스스로 카피라이팅을 할 수 있도록 글을 쓰는 방법 및 노하우, 실제 카피라이팅의 성공 사례들을 보여주고 있습니다. 저도 이 책으로 카피라이팅을 배우는 중인데요, 진심이 담긴 카피라이팅을 써 내려가다 보면 롤스로이스의 사례처럼 대박이 날지 누가 알겠어요?

리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다^^