서점이야기 보다는 브랜딩에 대한 이야기.

사랑받는 서점을 만들기 위해 2000일 동안 내가 한 일 - 117년 노포 서점의 유튜브 & 브랜딩 생존기
하야시 유타카 지음, 유서윤 옮김 / 한즈미디어(한스미디어) / 2026년 5월

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< 한스미디어 출판사로부터 도서제공 받아서 쓴 서평입니다 >

제목만 보고 일단 우리나라 독립서점 같은 서점 생존기 인줄 알았다. 하지만 서점의 이야기라기 보다는 일본의 붓코로라는 캐릭터를 만들게 된 계기와 117년동안 버틴 일본의 노포 서점의 브랜딩에 관련된 이야기가 담겨있다. 일본의 붓코로라는 캐릭터는 나는 처음들었지만 일본에서는 펭수급의 캐릭터라고 한다. 일단 붓코로라는 캐릭터 자체가 생소했던 나는 책의 내용이 신선했다. 요즘은 책을 읽지 않는 시대이고, 모든 것을 빠르게 보고 넘기는 시대가 되었다. 사람들의 이해를 구하는 것이 아니고 그냥 새로운 아이디어와 기발한 발상으로 이루어진 숏츠의 콘텐츠 시대인 것이다. 이런 시대에 서점이 버티기 위해서 일본의 노포 서점인 유린도는 유튜브라는 채널을 만들고 그 채널의 mc인 붓코로를 탄생 시켰다. 부엉이를 모티프로 한 캐릭터는 어떻게 대중들의 마음을 홀리게 된 걸까? 유린도의 유튜브 채널은 현재 52만명의 구독자를 가지고 있다. 요즘 민음사TV가 어쩌면 이 유린도채널처럼 우리나라에서도 책과 영상이라는 팬덤을 만들어내고 있는 것은 아닐까 생각되었다.

지금은 온라인에서 책을 주문하면 그날 당일에 문앞에 배송이 된다. 오프라인 서점에가서 수고스럽게 책을 들여다보고 살 필요가 없어진 시대에 살고있는 것이다. 독립서점들은 하루벌어 하루 버티는것이 그냥 보통일이 되었다. 이런 시대에 나도 오프라인 매장이라는 리스크를 없애고 온라인에서 책을 파는 일을 하면서 내가 좋아하는 독서에 집중하고, 유튜브도 찍고 있다. 지금은 오프라인 보다는 온라인으로 활로를 찾아야 한다는 것에 나도 그렇게 느끼고 있다. 하지만 온라인으로 판다고 해서 리스크가 없는 것은 아니다. 요즘은 그냥 책자체를 읽지 않는 시대이다보니 그 판매 영역이라는게 굉장히 한정적이다. 요즘 텍스트힙이다 뭐다 해서 굉장히 이슈가 되고 있다고는 하지만 그것이 책의 판매보다는 엉뚱한 굿즈시장으로 변질되어가는 느낌이 들기도 한다. anyway..자꾸 다른 말로 빠지는데. 이 책은 서점이라는 제목이 붙어 있기는 하지만 꼭 서점이 아니더라도 유튜브와 브랜딩에 관심이 있는 독자라면 흥미롭게 읽을 수 있을 것이다. 대중을 혹하게 만드는 기술을 어떻게 기획하고 만들어가는지에 대한 과정이 잘 나와있고자칫하면 사라질 수 있었던 노포서점이 어떻게 이런 기발한 기획으로 살아남게 되었는지에 대한 생존마케팅을 들여다 볼 수있는 책이다.