[서평] 변화는 어떻게 일어나는가 - 새로운 네트워크가 미래를 만든다

변화는 어떻게 일어나는가 - 새로운 행동, 믿음, 아이디어가 퍼져나가는 연결의 법칙
데이먼 센톨라 지음, 이충호 옮김 / 웅진지식하우스 / 2021년 6월

#변화는어떻게일어나는가 #데이먼센톨라 #웅진지식하우스

[책속한줄]

소셜 전염의 성공 뒤에 숨어 있는 진짜 질문은 "이 아이디어가 어떻게 유명 인사의 지지를 얻어냈는가?"가 아니라, "어떻게 이 아이디어가 그토록 효과적으로 성장해 유명 인사들조차 거기에 관여하길 원하게 되었는가?"이다.

-

우리는 일상 속에서 알게 모르게 우리의 삶의 패턴을 읽히고, 그에 발맞춘 다양한 마케팅 광고에 노출되고 있다. 과거 우리는 필요한 것을 찾아 시장으로 향해 원하는 것을 얻었지만, 지금은 내가 좋아하는 것의 패턴을 알고있는 알고리즘이 적재적소에 광고를 건넨다. 더불어 점차 많은 물건들의 사이에, 우리는 어떻게 생존하는 마케팅을 할 수 있을까.

결론부터 말하자면 마케팅의 기본은 결국 네트워크에서 기인한다. 아무리 시대가 바뀌고 새로운 플랫폼이 생겨나도 이 기본적인 원리는 변하지 않는다. 사람과 사람 사이의 연결고리가 있어야 새로운 정보를 알릴 수 있게 되는 것이다. 과거에 우리는 직접 누군가를 만나 관계를 맺었다면 지금은 온라인에서도 쉽게 누군가를 만나고 이야기를 나눌 수 있게 됐다. 지구 반대편에 살고 있는 사람이라도 시간만 맞는다면 언제든지 이야기를 나눌 수 있는 사회. 사실, 우리의 삶은 늘 빠르게 바뀌고 있지만 코로나19의 확산으로 모든 변화의 속도가 유달리 빨라졌다.

정말로 직면한 뉴노멀의 시대, 비대면생활이 길어지면서 우리는 메타버스의 세상 속에서 또 다른 나를 만들어 살아간다. 이른바 부캐의 시대다. 부캐의 시작을 이 책에선 트위터와 페이스북과 같은 다양한 SNS플랫폼에서부터 시작한다. 각 플랫폼은 어떤 차별점이 있고, 그것이 지금을 살아가는 우리에게 어떻게 적용되는가. SNS의 상용화로 변화한 또 하나의 문화가 바로 '밈'이다. 서로를 모방하며 습득되는 문화요소인 밈은 곳곳에서 활용되며 서로간의 거리를 줄이기도 늘리기도 한다.

이처럼 이제는 주도적으로 누군가가 새로운 문화를 선도하는 것이 아니라 서로간의 문화를 공유하고, 더 나아가 새로운 문화트렌드를 선도하는 시대가 왔다. 이렇게 변화하는 시대에 마케팅의 미래는 넓고 다양해지는 네트워크다. 이제는 모두가 마케팅을 업으로 살아가는 시대다. 변화하는 시대, 나는 어떻게 마케팅 문화를 선도해야 하는가.

[서평] 패권의 대이동 - 새로운 시대를 이끌 새로운 힘은 무엇인가

패권의 대이동 - 세계사를 움직이는 부와 힘의 방정식
김대륜 지음 / 웅진지식하우스 / 2021년 6월

[책속한줄]

우리가 패권 형성과 쇠락의 역사를 살펴볼 때 눈여겨볼 문제는 패권의 바탕이 되는 경제 체제의 속성과 그것에 기대고 있는 재정 체제의 효율성이라 할 수 있다. 이렇게 문제를 조금 좁혀놓으면 근대 초 스페인부터 오늘날 미국에 이르는 패권 국가의 역사를 간결하면서도 분명하게 살펴볼 수 있다. 한 국가가 등장해 성장하고 쇠락하는 그 비밀스러운 역사에 한 걸음 더 다가갈 수 있으면, 지금 우리 눈앞에서 펼쳐지고 있는 미국과 중국 사이의 패권 경쟁도 더 깊게 이해할 수 있을 터다.

-

어린 시절, 나는 왜 우리나라가 강대국이 될 수 없는지 도무지 이해할 수 없었다. 코로나19의 확산은 정말 빠른 속도로 전세계의 삶과 패턴을 바꿔놨다. 이제 새로운 시대로의 전환이 코앞에 다가왔다는 생각이 드는 지금을 살며 새로운 패권을 가질 나라는 어디일까. 패권, 즉 헤게모니는 한 집단·국가·문화가 다른 집단·국가·문화를 지배하는 것을 가리킨다. 이 책에서는 특히 스페인, 네덜란드, 영국 그리고 미국까지 네개의 국가가 어떻게 이 세계를 움직이는 패권을 가졌는지에 대해 이야기한다.

만약 콜럼버스가 신대륙을 찾아 떠나지 않았다면 지구의 역사는 새로이 쓰여졌을까. 콜럼버스를 기점으로 대항해의 시기가 시작되면서 패권을 가진 싸움이 본격적으로 시작됐다. 가장 먼저 패권을 가진 스페인은 결혼과 정복, 재산의 상속을 통해 힘을 키워갔다. 특히 막강한 군대는 전쟁에서의 승리를 가져왔고, 컬럼버스의 신대륙 발견으로 아메리카에서 금과 은을 조달해 더 부강한 국가로 성장한다.

승승장구하던 스페인의 권력을 빼앗아 간 나라는 네덜란드다. 작은 유럽의 국가 네덜란드가 어떻게 스페인을 이어 차기 패권국가로 성장할 수 있었던 것일까. 스페인에 긴 시간 맞서 쟁취한 독립 이후 이들은 전세계에 동인도회사를 세운다. 우리나라 근현대사에서도 접했던 동인도회사를 바탕으로 상업 기반의 부강국가가 된다. 18세기 초반까지 네덜란드는 세계의 가장 부유한 나라였으나 영국과의 지속된 전쟁으로 그 영위를 빼앗기게 된다.

영국은 일방적인 식민지화와 지배가 아닌 독특한 공존의 식민지를 유지했고 무엇보다 1차 산업혁명이 일어나면서 대량생산의 실현화와 자유무역을 통한 산업의 발전으로 나라를 키웠고, 제1차세계대전의 승전으로 자신들의 힘을 유지했다. 사실상 식민지 쟁탈 싸움이었던 세계대전의 승패로 세계의 패권이 바뀌었고, 그 중심엔 영국이 있었다.

하지만 욕심이 과하면 탈이 난다 했던가, 욕심을 내기 시작한 영국과 유럽의 국가들로 인해 제2차세계대전이 발발했고, 이 전쟁으로 또 세상을 움직이는 패권은 미국으로 향했다. 전쟁은 다양한 부작용을 만들어냈지만, 미국만큼은 이 시기에 과학 기술분야의 비약적인 발전과 전쟁무기와 물자 생산으로 부자국가로 설 수 있었다.

이제 세상은 4차산업혁명의 소용돌이 속에 있고, 세계는 또 빠르게 변화하고 있다. 변화 속에 어떤 방식으로 새로운 부강국이 일어나게 될까. 세상을 바꾸는 힘은 한가지의 의지만으로는 이루어지지 않는다. 하지만 작은 나비의 날개짓이 지구 반대편에서 커다란 태풍을 불러 일으키듯 새로운 시대에 패권을 쥐고 일어설 나라는 어디일까. 그리고 변화하는 이 시대에 우리는 어떻게 세상을 살아가야 할까.

[서평] 첫사랑 - 붉은 장미의 향은 비록 지났을 지라도

첫사랑 ㅣ 펭귄클래식 19
이반 투르게네프 지음, 최진희 옮김 / 펭귄클래식코리아 / 2008년 5월

[책속한줄]

"할 수 있는 것을 스스로 선택해라. 타인의 도움을 바라지 마라. 너는 너의 것이란다. 그것이 바로 삶이란다." 어느 날 아버지가 이렇게 말했다. 한번은 아버지가 계신 곳에서 젊은 민주주의자로서 내가 자유에 대해 논할 기회가 있었다. (중략)

"자유." 아버지가 되뇌었다. "무엇이 인간에게 자유를 주는지 알고 있니?"

"네?"

"그것은 의지, 자신의 의지란다. 그것은 자유보다 더 좋은 권력을 준단다. 무언가를 원하는 능력을 가져라. 그렇게 되면 자유를 얻고 다른 사람들도 이끌 수 있을 것이다."

아버지는 무엇보다도 살고 싶어 했다. 그리고 살았다......

-

첫사랑은 무엇일까. 풋풋하고 싱그러운 느낌만 가득할 것 같은 이 단어는 이들의 세상 속에선 도무지 통용되지 않는다. 유일하게 순수함을 붙일 수 있는 건 열 여섯, 블라지미르 페트로비치 뿐일 것 같다. 아니, 그러고 싶었던 그의 의지는 아니었을까. 이제 그 때의 아버지의 나이가 되어버린 이 중년의 남자는 풋풋했던 한여름의 첫사랑을 열여섯, 순수했던 자신의 눈으로 이야기한다. 이 이야기는 작가 이반 투르게네프가 자신의 자전적인 이야기를 많이 가미해서 쓴 소설로 여름을 향해 피어나는 열여섯, 화려하게 피어난 스물 한살, 그리고 이젠 다 져버린 마흔의 어쩌면 진짜 첫사랑을 이야기한다.

첫사랑이란 늘 이루어지지 못해 안타깝고 서러우며, 그래서 더 찬란하게 빛난다. 지나이다를 향한 그의 감정은 그렇게 젊음의 싱그러움과 같이 다가왔고, 또 그렇게 한 낮의 열병으로 마무리되었기에 이 아름다운 이야기로 남았을까. 대학 입학을 앞둔 열여섯의 여름, 옆 집으로 이사온 가난한 공작부인과 그의 딸 지나이다와의 만남은 평탄했을 블라지미르 페트로비치의 삶에 가장 큰 사건이었다. 도무지 이해되지 않는 남자들과의 은밀한 게임도, 왜 그렇게 본인의 어머니가 그녀를 싫어하는지도. 그리고 우연히 알게 된 아버지의 비밀도 사실 그는 애써 모른 척 외면하고 싶었을테다.

재산 때문에 사랑 없는 결혼을 한 아버지, 늘 외로웠던 어머니 사이에서 제대로 된 사랑을 받지 못하고 자란 블라지미르는 어머니가 주는 사랑을 어쩌면 지나이다에게 원하고 바라고 있었는지도 모른다. 사랑없는 결혼에 가진 것은 잘생긴 외모 뿐이었던 아버지 역시 자신이 오롯이 지배할 수 있었던 지나이다와의 관계에서 희열을 느꼈을까. 의지와 권력을 가졌을까. 그래서 더 오랫동안 살고 싶었을까.

책을 읽으면서 먼저 보았던 공연 '붉은 장미'가 떠올라 오롯이 나만의 생각으론 읽지 못했다. 첫사랑의 열병을 앓는 블라지미르, 아니 이반의 싱그러운 열일곱보다 장미처럼 붉은 지나이다의 세상에 대한 이글거리는 마음보다, 무대 위에선 빅토르 투르게네프로 그려진 그의 아버지의 마지막 선택이 마음이 아팠기 때문이다. 사랑하는 아들을 위해 모든 것을 포기할 수 있었던, 그러나 그 비극의 끝은 서로를 향한 오만의 화살이었음을.

[서평] 단명소녀 투쟁기 - 요원했던 삶과 죽음의 경계에서

단명소녀 투쟁기 - 1회 박지리문학상 수상작
현호정 지음 / 사계절 / 2021년 7월

[책속한줄]
— 깨끗이 쓸어버린다…라고들 하지. 그러나 내 오랜 경험에 미루어 보건대 ‘깨끗이’ 쓸어 낸 자리란 없지. 어딘가에 존재하는 무언가들을 다 죽이고 나면 언제나 그들의 잔해가 남지. 부서진 조각들과 흘러나온 액체들로 그 ‘어딘가’는 오히려 더 엉망이 되곤 하지. 지키려는 노력을 통해 망치게 되는 경험.
— 망친 게 아니야.
— 그럼?
— 구한 거야. 이룬 거야. 최선을 다했기에 흔적이 남은 거야.
— 그럼 잔해를 떠안고 살아가. 고약한 피 냄새에, 무질서에 익숙해질 각오를 해. 폐허를 쉼터로, 몰락을 휴식으로 착각하면서.
*
엄마가 숨을 멈추고 나를 지켜본다. 나는 엄마를 쳐다본다. 엄마는 늘 개를 좋아했다. 개와 함께 살고 싶어 했다. 그러나 나와 함께 살기 위해 개와 함께 사는 걸 포기했다. 그리고 나는 살기를 포기했다. 그러나 이제는 개와, 나와 함께 살 수 있다. 나는 개를 무서워하지 않으니까. 개를 무서워하던 사람은 내가 아니니까. 나는 고개를 끄덕였다.
🐾
삶의 시작엔 늘 끝이 따른다. 이 세상을 살아가는 모든 이들에게 유일하게 공평히 주어지는 것은 누구에게나 끝은 다가온다는 것.

그리고 여기, 새로움을 시작하려는 아이의 앞에 또 다른 원죄의 고통이 내려앉는다. 타고난 팔자가 단명할 상이란다. 왜 어떻게 언제인지는 모르지만, 열심히 살아온 지난 날의 보상이 죽음이라니. 그것도 입시의 고통을 막 끝낸 스무살에게. 이렇게 뜻하지 않게 수정은 죽음을 피해 달려야 한다. 막막한 여정의 시작, 수정은 어디로, 어떻게 가야하는지 조차 모르는 자신의 삶과 죽음의 여정을 시작하고, 그 곳에서 이안을 만난다. 나의 삶과 죽음이 그에겐 죽음과 삶이 된다는 아이러니. 함께하고싶은 꿈을 꾸지만, 누군가 하나는 죽어야만 끝이 나는 이 돌고 도는 굴레에 이 운명의 소용돌이 속에 숨이 턱 막힌다.

이 이야기는 '북두칠성과 단명소년'이라는 신화에서 비롯된다. 열아홉에 단명하게 된 아들을 살리기 위한 아비의 노력으로 99세까지 살게 됐다는 전설이다. 마지막 장을 읽기 전까지, 수정과 이안의 그 투쟁이 몽환적이지만 현실이길 바랐다. 그들이 저승의 신을 죽이고 함께 위풍당당히 걸어나가길, 운명따위에 져버리지 않길.

운명은 늘 가혹하고, 삶과 죽음의 경계는 아주 모호하다. 기꺼이 나의 죽음을 가까이 맞이하더라도 살리고자 했던 시간과 내가 살기 위해 기꺼이 칼을 빼들었던 시간은 돌고돌아 다시 맞닿는다. 다시, 마주한 그 하루의 시간동안, 아니 만 24시간도 되지 않는 시간동안 수정은 얼마나 멀리 달렸을까. 그 길의 끝에 그녀는 어느 경계로 다시 돌아가게 될까.

박지리문학상을 받은 작품이니, 그것도 제1회의 수상작이니 그녀의 이야기를 안 할 수가 없다. 나는 박지리의 이야기를 읽을 때마다 생과 사의 기로에 아슬하게 서있는 아이들의 상처받은 마음을 어루만져주고 싶어진다. 다윈영의 악의 기원 속 다윈이 그랬고, 다윈보다 더 먼저 상처받았지만 그 누구에게도 위로받지 못했던 니스 영의 어린시절이 그랬고, 애초에 시작되어선 안될 곳에 있었던 러너가 그랬지. 맨홀 구멍 속으로 결국 빨려들어간 그 날의 나도, 모두의 죽음 속에서 혼자 번외편같은 삶을 살아가는 아이도. 사실 이들에게 얼마나 큰 원죄가 있다고. 태어남으로 인해 가둬진 원죄를 찾아 그들은 방황하고 방황하다 결국 스스로를 죽음이란 공간으로 데리고 간다. 그 공간에서 죽음과 삶을 택하는 것은 늘, 원죄의 고통 속에 고뇌하는 청춘들이다.

삶과 죽음이 마주하는 자리 무엇이 답인지 무엇이 잘못인지조차 모호한 운명이 정한 숫자에 순응하며 왜-인지 조차 모르고 접하는 삶과 죽음의 아이러니

[서평]챔피언의 마인드 - 결정적 순간에 차이를 만드는 힘

챔피언의 마인드 : 결정적 순간에 차이를 만드는 힘 - 자신과의 싸움에서 무조건 이기는 멘탈 트레이닝
짐 아프레모 지음, 홍유숙 옮김 / 갤리온 / 2021년 7월

[책속한줄]

우수한 성과를 거두고 싶다면, 당신에게 동기를 부여해주는 원인을 차아라. 관중의 환호, 챔피언십의 트로피 등 승리가 주는 황홀함을 즐겨라. 하지만 진정한 동기부여는 내부에서 나온다. 경기에 참여하고, 그 자체를 온전히 즐기는 것을 가장 큰 보상이라고 여겨라. 점수판에 어떻게 기록될지 걱정하는 것보다 자신의 정신력과 태도, 목표를 향해 움직이는 결단력에 더 집중하라. 그렇게 하면 큰 동기부여가 되고, 자신만의 구역으로 들어가는 경험을 할 수 있다. 항상 경쟁하라. 항상 싸워라. 스스로 최고가 되기 위해 노력하는 일은 끝이 없다. 보상은 알아서 따라올 것이다.

-

흔히 스포츠의 세계는 냉정하다고 말한다. 그가 그 자리에 서있기까지 들어간 시간과 노력은 그들이 만들어 낸 성과에서 빛을 발한다. 작은 차이는 커다란 결과의 차이를 불러오기도 하고, 과거에 잘했다고 해서 지금도 잘할 것이라는 보장도 없다. 특히 올림픽을 보면 그런 냉정함을 더 여실히 느끼게 되는데, 가슴에 태극기를 달고 국가를 대표해 스타트선 앞에 선 선수들의 결연함을 보고 있노라면 저 엄청난 중압감 속에서 자신을 지킨다는 것이 얼마나 대단하고 멋있는 일인지 생각해보게 된다. 저 선에 서기까지 얼마나 많은 수련과 경쟁을 뚫고 지나왔을까.

​최근 한 예능프로그램에서 무하마드 알리에 대한 이야기를 들은 적이 있는데, 하루에 몇 개의 윗몸 일으키기를 하느냐는 질문에 아픔이 시작되기 전엔 세지 않는다는 답변을 했다고 한다. 일상 속에서 나를 속이는 시간을 지우고 자신의 몸을 진정으로 단련하기 시작하는 시점부터 숫자를 센 셈이다. 어느 종목이건, 챔피언이 된다는 것은 고통을 몸에 아로새기는 것과 같다. 긴 시간 인내의 훈련을 통해 기술을 습득하고, 몸에 익혀 체화하고, 매일같이 반복해 만드는 시간은 고되고 또 고되다. 그리고 그 고통 앞에서 마지막까지 싸우는 것은 오롯한 나 자신이다. 스포츠 심리학자인 저자는 야구, 농구, 복싱 등 다양한 경기와 선수들 사이에 경험을 통해 포기하고 싶은 마음을 다잡는 방법을 제시한다.

챔피언은 아니지만, 한 해를 시작하면서 나에게 하는 다짐이 있다. 적어도 하루에 세 문장은 쓰고 잘 것. 어렵지 않은 이 시간이 사실 가장 어렵다. 매일 똑같은 하루 속에서 나를 달라지게 만드는 한가지의 이야기를 적는 것. 나의 일과를 정리하는 것 만이 아니라 내 마음을 다잡고, 어떠한 바람에도 흔들리지 않기 위해 한 줄의 이야기라도 써보자고 시작했는데, 못지킨 날도 있고 도통 무슨 이야기를 써야할지 몰라 고민했던 흔적도 많다.

​무엇보다 나는 내가 왜 챔피언이 되고 싶은지, 어느 분야에 챔피언이 되길 원하는지를 깨닫는데 오랜 시간이 걸렸다. 이 고민이 끝났다면, 그 이후의 삶은 되려 또렷이 그려진다. 스포츠선수들이 자신의 종목을 정하고 난 후에 루틴적인 훈련을 이어하듯 말이다. 그들은 하루의 대부분의 시간을 자신을 단련하는데 소모한다. 그들의 그 고된 훈련이 그들을 챔피언의 자리에 올리는 원동력이 된다. 일만시간의 법칙은 이 책에서도 통용된다.

나 자신의 상황을 똑바로 직시하고, 단련하는 시간이 모여 내일의 나를 만든다. 물론 모든 사람들이 챔피언이 되기 위해 최선을 다해 노력하지만 그 중에서도 챔피언이 된다는 것은 누가 마지막 1초까지 집중하느냐에 달린 싸움이 아닐까. 특별히 어렵거나 다른 방법이 제시된다기 보단, 작은 실천이 모여 커다란 변화를 만들어낸다는 불변의 진리를 우리가 잘 아는 챔피언들의 이야기를 빌어 이야기했다.

내일을 바꿀 오늘의 나를 만나고 싶다면, 챔피언이 되고 싶은 당신이라면 기꺼이 이 책을 추천하고 싶다. 운동선수 뿐만 아니라 학생, 직장인, 어느 분야든 도전하는 사람이라면 누구나 공감할 수 있는 내 안의 잠재력 깨우기의 기술. 결정적인 순간을 놓치지 않고 한방을 날릴 그 날을 위해.