이처럼 최근의 트렌드는, 서점과 출판사가 함께 행사를 기획해 책과 1 ~ 2천원 정도의 금액을 매긴 강연 티켓을 패키지로 만들어 판매하는 것이다. 대개의 강연은 신청자를 대상으로 무료 초청을 하는 형태를 많이 떠올리지만, 무료로 진행될 경우 오히려 참석률이 떨어지는경우도 많다. (행동심리학적 관점에서 보아도 무료 행사일수록 참석 포기율이 높아진다고 한다.) 강연 티켓을 구매에 따라가는 경품으로 제공하는 경우 강연에 참석하려면 책도 함께 구매해야 하므로 참석율은 물론 책의 판매도 함께 상승한다. 단, 이런 형태의 행사는 돈을주고서라도 꼭 참석하고 싶은 유명 저자일 때 그 효과가 극대화된다. - P111