탈물질주의. 대세론 ㅎ

인문학, 라이프스타일을 제안하다 - 나다움을 찾는 확실한 방법
모종린 지음 / 지식의숲(넥서스) / 2020년 7월

인문학에서 찾는 나다움 ―

포스트 코로나 시대 , 달라진 일상과 변화하는 라이프스타일

어떤 일을 해야, 어떤 곳에서 살아야 행복할까?

'라이프스타일 마케팅'이라는 말을 들어봤을 것이다. 소비자의 라이프스타일을 파악하고 그에 맞는 가치를 제안하는 마케팅 방식이다. 나 또한 마케팅 관련 일을 하다 보니 시대의 라이프스타일은 언제나 나의 관심사이다. 그런데 자신의 라이프스타일을 찾도록 도와주는 책이라니 어쩌면 전반적인 라이프스타일을 파악, 이해하는데 도움이 될까 하는 기대감에 책을 읽기 시작했다.

저자 모종린 교수는 서양의 역사와 라이프스타일의 탄생을 '라이프스타일 혁신 과정'이라 말하며 부르주아, 보헤미안, 히피, 보보, 힙스터, 노마드, 6개의 라이프스타일을 정의하고, 그 기원과 의미, 미래를 분석한다. 여기까지는 어디서 한 번쯤 읽어봤던 내용이다. 그런데 이 뿐만이 아니다. 이 책의 차별점은 해당 라이프스타일을 대표하는 도시와 기업을 소개하여 라이프스타일 경제의 다양한 모델을 제시한다는 것이다.

책을 읽기 전에 목차를 살피고 '<부록> 나의 라이프 스타일 찾기'를 해봤다. 잉글하트 테스트로 내가 중요하게 생각하는 가치가 어떤 것인지 답변을 고르고 점수를 배점해보니 4점이다. 역시 혼합형 탈물질주의자로군. 개인적인 판단으로 나는 사업가는 아니지만, '보보' 정도의 라이프스타일을 가지고 있다는 생각이다. 사회적 가치와 물질적 풍요를 둘 다 포기 못하는 진보 보보쯤. 책에 소개된 보보의 대표적인 도시와 기업, 그리고 우리 사회에서 찾은 경제 모델이 아주 인상적이다. 뉴욕 웨스트빌리지와 연남동, 홀푸드마켓과 사러가쇼핑은 내가 지향하는 시장과 소비, 커뮤니티의 모습이다. 이런 생각때문일까 생활과 정치를 통합하여야 한국 보보의 미래가 지속 가능하다는 저자의 이야기가 상당히 무게감 있게 느껴졌다.

『인문학, 라이프스타일을 제안하다』 제목을 보고 한창 경영서의 화두인 인문학과 마케팅의 라이프스타일을 엮었군 하는 생각에 크게 관심이 생기지는 않았다. 그런데 책을 읽다보니 한국의 라이프스타일 혁신 과정에 대해 흥미가 생기기 시작했다. 요즘 흔히 말하는 밀레니얼과 Z세대. 그들의 탈물질주의가 우리 사회를 어떻게 바꾸어 갈지 궁금해진다. 그리고 그들과는 세대차이가 조금 나지만 나도 탈물질주의를 보다 적극적으로 수용하는 X세대로 살아보고 싶어졌다. 나의 라이프스타일은... 아직 고민스럽지만... 확실한 것은 라이프스타일은 선택이라는 것이다.

자신의 라이프스타일에 대해 생각해보고, 만들어 가고 싶은 분들은 읽어 볼만한 책이다.