행복한 공동체는 평등한 공동체이며, 대화로 이루어 낼 수 있다.

유쾌한 혁명을 작당하는 공동체 가이드북 - 행복은 타인으로부터 온다!
세실 앤드류스 지음, 강정임 옮김 / 한빛비즈 / 2013년 10월

 허리케인 카트리나, 9·11테러 등의 재난 속에서 사람들이 절망속에서 느낄 수 있었던 것은 타인에 대한 배려와 연대감이었다. 이런 재난 상황뿐만 아니라 일상생활에서도 같은 감정으로 살아갈 수 있다면 우리는 얼마나 행복할 수 있을까? 

 아니 좀 더 행복해 지기 위해서가 아니라 지구와 인간의 파멸을 피하고 살아남기 위해서 우리에게 새로운 변화, 경쟁적이거나 파괴적이지 않고 각자 능력껏 살아남으려고 하지 않는 문화가 필요하다. 단지 우리에게 다가왔던 재난상황은 우리가 이기심과 탐욕으로만 가득 찬 존재가 아니라는 희망을 보여준 것이 아닐까?

 이 책에서 유쾌한 혁명이라고 부르는 행동들을 통해 이루고자 하는 것은 평등한 사회다. 놀랍게도 불평등으로 인한 고통은 특정 하위 계층이 아니라, 모두가 피해를 받고 있다. 마이클 샌델 교수의 '돈으로 살 수 없는 것들'에서도 '민주주의는 완벽한 평등을 필요로 하진 않지만 시민에게 공동체적인 생활을 공유할 것을 요구한다. 그래야 서로의 차이를 인정하고 협상하고 공공선에 관심을 쏟는 법을 배울 수 있다.'라고 이야기하고 있다.

 유쾌한 혁명으로 꼽는 가장 큰 행동 방침은 대화이다. 책의 절반 가까이가 대화의 필요성과 대화하는 법에 대해 할당되어 있다. 몇 가지를 예를 들면 아래와 같다.

- 당신 기분이 어떻든 대화할 때는 언제나 상대를 존중하고 배려해야 한다. 항상 사람들에게 관심을 가져야 한다. 서로를 보살피고 배려하는 문화 창조, 이것이 우리의 최종 목표이다.

- 개인적인 의사를 표현할 때마다 "내 생각에", "내 경험으로 볼 때" 라고 부드럽게 말하는 게 좋다.

-  조지 레이코프는 "프레임을 재구성해야 한다"라고 말했다. 정치적으로 견해가 다른 사람들에게 구체적인 사실을 제시한다고 사람들의 생각을 조정할 수 없다. 진보주의자들은 가치에 대해서 말하는 법을 배워야 한다.

 그럼 이렇게 대화에 대한 수많은 팁들 지식을 쌓으면서까지 힘들게 대화를 해야 하는 이유가 있을까?

미국 역사에서 위대한 시민운동이 사람들 간의 대화에서부터 시작됐다는 사실을 기억해야 한다. 아니 전 세계의 역사를 봐도 그럴 것이다. 

 모든 것은 사람들과 대화를 나눔으로써 진리를 탐구했던, 마음속에는 대화보다 더 중요한 것이 없었던 소크라테스에서 시작되었다.

 말은 변화를 만들어 낸다.  또한 가장 훌륭한 생각은 함께 나누는 대화에서 나온다.

  그리스에서는 아테네 신전에 모인 남자들이, 프랑스에서는 살롱에 모여, 과거 영국에서도 남자들이 커피하우스에 모여서 이야기를 나누었다.  우리는 대화를 통해 삶을 긍정적으로 바라보고 자유와 자유민주주의 사상을 확대해나가야 한다. 의미 있는 사상과 개념은 사람들이 나누는 대화에서 나온다.

 마거릿 미드의 말을 잊어서는 안 된다.

"시민들이 참여하는 작은 모임이 세상을 바꿀 수 있다는 사실에는 의심의 여지가 없다. 실제로 그들만이 사회변화를 이끌어왔다."

 읽으면서 놀라웠던 점은 조금만 생각해보면 너무나 기본인 대화 예절, 매너, 에티켓이라고 불리는 것들이 상당히 많다는 것이다. 너무나 기본적인 것까지 왜 많은 사회구성원이 잊고 살고 있었던 것일까?

 우리에게는 지금 학교에서 배우는 교육 말고 다른 교육이 필요하다. 내면을 살피고 스스로 해답을 찾아가는 방법을 가르쳐주는 그런 교육, 사람들에게 스스로 생각하고, 그들을 조종하려는 시도들을 알아차리고, 변화를 위한 새로운 길을 만들라고 가르치는 역활을 해주는 새로운 학교가 필요하다.

 오히려 우리가 학교에서 배웠던 것들, 경쟁심, 소비지상주의, 상업주의, 출세 제일주의, 계급체제, 냉소주의, 보수주의, 삶의 민영화 등을 비우는 과정이 필요할 정도다.

 제도적인 학교가 못하기에, 민중교육, 대중교육, 공동체교육을 통해서라도 사람들이 자기 자신과 상대를 존중하며 대화할 수 있도록 도와준다면 변화가 나타날 것이다.

 시민들을 불러 모아 삶의 문제를 함께 고민하겠다는 우리의 꿈을 실현하기 위한 공동체들이 대안이 될 것이다.

 이렇게 이 책은 행복한 공동체를 위한 팁들로 가득 차 있다.

이제 어떻게 할 것인가? 우리는 행동으로 옮길 때 비로소 우리가 아는 것을 진심으로 깨닫게 되며, 오직 행동을 통해서만 변화할 수 있다.

 다른 사람들이 변화기만 기다리지 않고 나부터라도 변화를 시작한다면, 유쾌한 혁명을 시작한다면 공동체는 최소한 내가 차지한 부분만큼, 내가 접촉하고 있는 부분만큼은 변화될 것이다.

 공동체는 수많은 개인이 모여진 것이니만큼, 분명 변화할 수 있다.

 책에서 언급한 2차 세계대전에 대한 반성으로 나온 1948년 유엔에서 제정한 세계인권선언문의 한글 버전을 찾아 읽어보니 엄청난 재난을 통해 얻은 아픔을 이겨내기 위한 노력을 읽을 수 있었다.

http://www.ohchr.org/EN/UDHR/Pages/Language.aspx?LangID=kkn

http://www.ohchr.org/EN/UDHR/Pages/Language.aspx?LangID=kkn

Office of the High Commissioner for Human Rights

경제지표에 대해 기초부터 쉽게 알려주는 책

지금 당장 경제지표 공부하라 ㅣ 지금 당장 경제 시리즈
윤채현.허정호 지음 / 한빛비즈 / 2013년 9월

 경제 지표는 우리 일상생활의 거의 모든 분야에 영향을 준다. 이는 전문 주식 투자자, 전문 부동산 투자자, 회사의 경영자가 아니더라도 모든 사회 구성원들에게 유용하게 사용될 수 있는 소중한 정보이다.

 이 책에서 예로 든 2007년 이후 부동산을 구매한 대부분 사람들은 하우스 푸어로 전락했고, 2009년 2월 이후 바닥을 찍고 큰 폭으로 상승하는 주식시장에서 눈앞에 보이는 현실에 불안을 느끼고 많은 투자자가 보유하고 있는 주식을 헐값에 처분하는 상황이 경제지표를 제대로 보지 못했기 때문에 일어난 일이다.

 위와 같이 경제 지표가 중요한 이유와 중, 고등학교 사회, 경제 시간에 배웠을 만한 아주 기초 지표부터 자세히 설명하고 있고 머니인사이트 별도의 부분으로 설명한 지표에 따른 외환, 주식, 채권, 부동산 시장 참여자 등에 대한 상당히 직접적인 응용전략을 소개하고 있는 구성이 사회 초년생이나 각종 경제와 지표에 대한 기초를 쌓고자 하셨던 분들에게 큰 도움이 될 것 같았다.

 전체적인 구성과 다루는 내용은 마음에 들었지만, 언급한 해당 지표를 어떻게 구해야 할지에 대한 부분은 언급되지 않아 적극적으로 현재와 추후 지표를 알기 위해서는 어떻게 하는지에 대해 언급했으면 좋지 않았을까 하는 생각이 들었는데, 예를 들어 아래와 같이 BDI를 설명했지만, 다른 경제지표와 달리 BDI와 주식 관련 일부 지표들의 경우 데이터가 하나도 언급되어 있지 않았고 어디서 구할 수 있는지 언급되어 있지 않아서 아쉬웠다.

 '수출 및 수입 관련 통계가 발표되는 데에는 얼마간의 시간이 걸리므로 BDI(발틱해운거래소가 발표하는 선박 이용운임지수)를 통해 세계 경제동향을 미리 추정할 수 있기 때문에 경기선행지수로 이용된다. 자산시장 참여자들은 BDI가 상승하는 초기 국면에서 주식에 투자하고, 하락하면 비중을 줄이는 전략으로 접근하는 것이 안전하다.'

 이 책이 출간된 지 얼마 되지 않는 책이긴 하지만 언급한 아파트/주식 가격에 영향을 미치는 경제지표의 현재 지표가 궁금해 찾다 보니 대부분의 현재 지표는 '한국은행 경제통계시스템 100대 지표'에서 쉽게 구할 수 있었다.  ( http://ecos.bok.or.kr/flex/Key100Stat_k.html  ) 

 추가로 e나라지표를 이용하면 한국은행에서 제공하지 않는 데이터들과 경제지표 외에 사회지표 등도 얻을 수 있었다. 기능적으로는 과거의 각종 데이터를 그래프로 쉽게 볼 수 있음은 기본이고, 엑셀문서로 다운로드를 받아 쉽게 가공할 수 있었다. ( http://www.index.go.kr/egams/index.jsp )

 그 외에 쉽게 언급된 경제지표를 볼 수 있는 사이트들은 아래와 같다.

 BDI 지수 : http://www.dryships.com/pages/report.asp

 국제금값 : http://www.kitco.com/charts/livegold.html

 KOSPI PER : http://www.krx.co.kr/m2/m2_5/m2_5_2/m2_5_2_2/JHPKOR02005_02_02.jsp

 또한, 데이터들을 찾다 보니 책에서 언급한 데이터와 조금 달랐던 점과 유가 데이터의 경우 두바이기준이었다가 WTI로 바뀌는 점 등 미세한 부분에서 신경이 쓰이는 부분이 있었다.

 예를 들어 국채발행잔액의 연도별 금액이 신문과 다른 점이 있었는데 통계 데이터의 제공 주체에 따라 데이터가 달라지는 것인지 이런 점이 궁금했다. ( 서울신문 - 국채·특수채 발행잔액 사상 첫 800조 원 돌파

: http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20130819016008 )

 책의 마지막 장은 정책 당국자에게 도움이 되는 바람으로 쓴 내용인데, 앞선 지표 위주의 정확한 내용과 다르게 저자의 주관적인 의견이 아래와 같이 상당 반영된 점은 아쉬움으로 남는다.

- 반값 등록금 보다는 학생들이 아르바이트를 할 수 있는 일자리를 창출하는 것이 효과적이며, 모든 학생들에게 반값 등록금을 적용하는 것은 소득재분배 측면에서도 바람직하지 않다.

- 그리스 등 남유럽 국가들이 재정위기를 겪은 이유 중 하나가 선심성 복지정책과 무관하지 않다는 점에서 설득력도 있었다.

- 외환위기를 초래한 사람은 임시직 근로자와 저소득층이 아니다. 그런데 수출 대기업은 환율 급등의 최대 수혜자가 되었고 저소득층 위에 군림하는 소득계층이 되었다. 때문에 외환위기 및 정부정책의 수혜자들은 복지국가 건설에 필요한 돈(세금)을 적극적으로 부담해야 한다.

 물론 정책 당국과 경제전문가 및 기업들은 '금리를 인하하면 총수요가 증가한다'는 케인스 이론을 적극적으로 주장하고 수용하지만 '임금인상을 통해 소비를 유발할 수 있다'는 케인스 이론에 대해서는 언급조차 하지 않고 있는 것이 현실이라는 언급에서 복지 정책에 대한 저자의 마음은 잘 알 수 있었다.

 그리고 성장을 통한 분배 정책과 분배를 통한 성장 정책을 소개하다가 너무 갑자기 책이 마무리되는데, 책의 성격에 맞게 앞에 언급한 각종 경제 지표를 찾아보는 법이나 많이 중복적으로 언급했던 주요 지표들을 한 눈에 확인할 수 있는 데이터시트로 마무리했으면 하는 아쉬움이 남는다.

 물론 이런 아쉬운 점 등은 포함하더라도 사회 초년생이나 각종 경제와 지표에 대한 기초를 쌓고자 하셨던 분들에게 큰 도움이 될 것은 확실하다.

기초부터 시작하는 친절한 브랜딩 교과서

지금 당장 브랜딩 공부하라 ㅣ 지금 당장 경제 시리즈
엄성필 지음 / 한빛비즈 / 2013년 8월

'고객이 스스로 찾아오게 하는 궁극의 무기, 브랜드!

브랜드 작명부터 1등 브랜드 전략까지

마케팅을 뛰어 넘는 브랜딩 실전기술을 배우자' 라고 표지에 적혀있는 있는 이 책은 브랜드의 아주 기초부터 다루지만 브랜드의 흥망성쇠를 모든 사이클을 다루고 있으며, 리브랜딩까지 언급하고 있습니다.

 그렇다면 브랜드란, 브랜딩이란 무엇일까요?

 브랜드(Brand)란 단어는 '태우다(Burn)'의 의미를 가진 고대 게르만어 Brandr에서 유래했고, 본래 자기 소유의 가축을 다른 사람의 가축과 구분하기 위해 가축의 피부에 독특한 문양의 낙인을 찍었던 데서 

비롯된 것으로 알려졌습니다.

 이렇게 처음에는 소유권을 구분하기 위해서 사용되다가 차츰 자신의 제품을 알리기 위한 상표(Trademark)로 사용되기 시작하는데, 이는 산업혁명이 일어나면서 대량생산이 가능해졌고, 자기 지역에서 다 소비되지 못한 생산물을 다른 지역에 내다 팔아야 할 필요성이 생겼기에 제품을 브랜드화하여 친숙함을 높이는 과정이 필요했기 때문입니다.

 하지만 사실 1880년 이전에는 마땅히 광고를 할 수단이 없었던 까닭에 제조업체들은 브랜드 광고를 하지 않았습니다. 브랜드를 가장 먼저 사용한 것은 담배회사로, 담배를 배송하는 목재박스 위에 제조업체의 이름이나 심벌을 뜨거운 쇠로 새겨 넣기 시작하였고, 이러한 전략이 일반 공산품으로 확산되면서 지금처럼 많은 브랜드들이 전국적, 세계적으로 알려지기 시작했습니다.

 브랜딩은 이러한 브랜드를 구축하는 것이라고 할 수 있습니다.

 추가적으로 많은 사람들이 마케팅과 브랜딩을 혼동하거나 잘 이해하지 못하는데, 마케팅은 광고를 포함하여 제품 혹은 서비스를 판매하기 위해 행하는 모든 활동이고, 브랜딩은 그러한 마케팅을 수행하는 방법이라고 할 수 있습니다.

 쉽게 다시 이야기 해보면, 마케팅에 경험을 더해주면 브랜딩이 됩니다.

 그러면 브랜드가 필요한 이유는 무엇일까요?

강력한 브랜드는 사람의 마음을 움직입니다. 브랜드에는 그 브랜드만의 감정과 감동이 경험이 있습니다.

감동은 사람들이 그 물건을 구매하게 만듭니다. 특정 브랜드의 물품을 갖기위해 몇 달의 월급을 아니 평생을 노력하는 사람들을 만들어낼 정도로 브랜드의 힘은 막강합니다.

 실제로 브랜드는 돈으로 가치를 매길 수 있는 자산이기도 합니다.

1988년 필립모리스는 맥스웰하우스, 오레오 쿠키등으로 유명한 크래프트푸드를 자산가치의 6배가 넘는 금액에 인수 하였는데, 이는 필립모리스가 사려고 했던 것은 크래프트가 보유하고 있던 브랜드들이었던 것입니다. 

 결국 회사는 사라지더라도, 그 회사가 만든 브랜드는 더 오래 살아남을 수 있습니다.

 브랜드는 누구의 것일까요?

브랜드 컨설팅 전문가 월터 랜드는 '제품은 공장에서 생산되지만 브랜드는 소비자의 마음속에서 형성된다' 라는 유명한 말을 남겼습니다.

즉 기업은 상표권, 생산공장, 매장 등을 가지고 있을 수는 있어도 브랜드는 완전히 소유하지 못합니다.

왜냐하면 브랜드의 가치는 소비자들의 마음속에 있기 때문입니다.

 1985년 브랜드가 소비자의 마음속에 있다는 점과 브랜드에 대한 사랑과 충성심이 어떤 것인지를

보여주는 대표적 사건이 일어난 해였습니다. 시음회를 통해 더 맛있다고 선택한 뉴코크(New Coke)를 출시 하면서 기존의 코카콜라를 대체 하였지만,소비자들이 코카콜라는 선택하는 이유는 맛 보다 미국의 대표 상품이자 미국인들의 습관이 된 코카콜라에 대한 충성심때문 인 것이습니다.

이 사건은 브랜드에 대한 학계 및 업계의 생각을 송두리째 바꿔놓는 계기가 되었습니다. 

 이제 브랜드는 이미 우리의 일상속에서 같이 숨 쉬며 살아가고 있습니다. 구글, 페덱스 등과 같이 아예 브랜드 이름이 새로운 동사로 사용되기도 합니다.

 브랜드는 기업이 만드는 것이지만, 고객이 그 주인이 되었을때 성공한 브랜드라 말할 수 있지 않을까요?

 브랜드에서 제일 중요한 것은 무엇 일까요?

 브랜드는 이름, 로고와 심벌, 슬로건 및 태그라인, 전용서체, 색채, 포장, 모양, 소리, 징글, 향기, 맛 등으로 구성돼 있습니다. 이러한 요소들이 모두 모여 브랜드가 되는 것 입니다.

 그 중 제일 중요하다고 할 수 있는 브랜드 이름이란 기업, 제품이나 서비스, 개념 등을 나타내기 위해 사용되는 단어나 단어의 조합을 말하며, 좋은 이름은 브랜드 확장에 용이하며, 브랜드 자산의 필수적인 요소입니다.

 쉽고 기억하기 좋을 것, 무슨 제품인지 알 수 있는 것, 다양하게 활용 가능한 것, 다른 언어권에서도 부정적 의미가 아닌 것, 법적보호를 받는 것이야 한다는 것이 좋은 브랜드 이름의 조건 입니다.

 이 중 다른 언워권에서도 부정적 의미가 아닌 것에 대한 부분이 흥미로웠는데, 움브로의 러닝화 브랜드 지클론을 없애게 된 계기는 나치가 유태인 수용소에서 학살에 사용한 독가스 이름이 지클론비(Zyklon B)였기 때문입니다. 도발적(Provocative)이라는 단어에서 따온 프로보(Provo)라는 이름으로 출시된 기아의 컨셉트 차량은 과거 영국의 지배에 대항해 싸운 무장단체 IRA의 소속 분파와 이름이 같아 곤욕을 치뤘습니다.

  단순하게 단어의 뜻이 다른 언어, 문화권에서 다르게 사용되는 경우는 물론이고 역사적 사실, 일부계층에서만 사용되는 속어등도 문제가 될 수 있습니다.

 이처럼  브랜드 이름을 정하는 일은 꼼꼼한 검증과정을 거쳐야 함을 알 수 있었습니다.

 그렇다면 전문기관의 자문, 제안을 받는 것이 좋겠다고 생각할 수 있겠지만, 실제로는 성공한 글로벌 브랜드의 이름의 역사를 보면 전문기관에 비싼 돈을 들여 만든 이름보다는 그렇지 않은 경우가 더 많다라고 합니다.

 

 CEO가 아닌데, 홍보, 마케팅 부서도 아닌데 브랜딩에 제가 할 수 있는 일이 있을까요?

 모든 비지니스는 브랜딩을 해나가는 과정, 브랜드의 좋은 품질을 소비자에게 제대로 전달하기 위해 이미지를 만들어 가는 과정이라고 합니다. 이러한 브랜딩에 대한 기업의 노력이 소비자와의 관계형성을 통해 개개인의 마음속에 각인돼야 한다는 것입니다.

 이제는 기업의 적절한 마케팅과 함께 사회적 책임,윤리경영도 요구되고 있습니다. 경영자와 직원 개개인의 철학, 생활습관, 태도 등 모든 것이 브랜드에 영향을 미칩니다.

 관련 부서가 아니더라도 이미 나도 브랜드의 일정 부분임을 인식하고, 좋은 브랜드를 만들가는데 큰 도움이 될 수 있습니다.

 브랜드에 대한 이해는 회사의 핵심가치를 이해하는 것과 동일한 것이 었습니다.

 이 책을 통해 브랜드에 대한 기본 지식과 역량을 익혀 자신만의 브랜드를 만드는데 시도를 해보면 좋겠습니다.

- 2013년 46번째 책리뷰 지금 당장 브랜딩 공부하라

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나를 위한 만찬 1인분 요리 짧은 서평입니다. 정말 맛있는 요리가 잔뜩 있어서 좋았습니다. http://blog.aladin.co.kr/753976119/6527979

나를 위한 1인분 요리에 만찬이 가능할까?

나를 위한 만찬 1인분 요리 - 쉽다, 맛있다, 남지 않는다
김민희 지음 / 김영사 / 2013년 7월

이번 주말에 밖에서 혼자 밥먹기 싫어서 종종 사와서 집에 먹던 한솥 도시락에 깊은 배신감을 느꼈다.

두부 1블럭 김치찌게, 단호박1개, 마늘1쪽, 브로컬리 2쪽, 멸치 19개, 김치 6쪽, 깻잎썰은거 2장, 미역 짧은거 몇줄기인 김치찌게 스페셜 도시락이라니 ㅠㅠ

그리고 책장에서 요리책을 보다가 바로 눈에 들어 온책 '나를 위한 만찬 1인분 요리'를 보기 시작했다.

솔직히 요리법이 자세하지 않다. 레시피가 자세한 것이 아니었지만 요리를 쇼핑하는 기분으로 볼 수 있어서 좋았다. 다양한 요리를 보고 내가 만들어 먹고 싶은 요리를 찾는 카탈로그로 적절했다.

다음 주말에는 이 장어덮밥을 꼭 만들어 먹어 보고 싶다.