글로벌 미디어 공룡들의 전쟁

글로벌 미디어 공룡들의 전쟁 - M&A 승자는 누가 될 것인가 ㅣ 방송문화진흥총서 218
이창훈 지음 / 넥서스BIZ / 2022년 3월

글로벌 미디어 기업들의 ‘카더라’ 소문들과 지금은 전설이 된 일화들을 한 눈에 읽어볼 수 있었던 책을 만났다. <글로벌 미디어 공룡들의 전쟁> 이다. 이 딱딱한 제목 말고 좀 더 대중의 눈에 확 띄는 제목으로 했으면 얼마나 좋았을까 싶을 정도로 재미있게 읽었다.

기득권을 가진 대기업들의 갑질 덕분에 넷플릭스가 자체 컨텐츠를 만들기 시작한 이야기,

구글의 신의 한 수였던 유튜브 M&A인수합병과 더블클릭인수, 그리고 저작권 문제에 대한 해법으로 CID를 하게 된 경과,

그 유명한 페이스북의 인스타그램을 10억달러에 인수한 스토리와 왓츠앱 인수,

디즈니+와 넷플릭스의 대결구도,

그리고 부랴부랴 추적에 나선 옛 방식의 미디어 대기업들의 실패와 성공의 결과물들,

여기에 국내 미디어 기업까지 나와서 당장 각종 매체를 통해서 접하고 있는 한국 콘텐츠들의 수익구조를 엿볼 수 있었다. 우리나라 얘기를 잠깐 하자면, 현재 가장 대표적인 미디어 기업은 IPTV를 보유한 통신사와 CJ 엔터테인먼트라고 한다.

아무래도 현재 가장 눈에 띄는 기업은 CJ 엔터라고 할 수 있는데 이 기업의 M&A사례들을 파트5에서 다뤄주고 있어서, 앞의 미국 상황들에 대한 설명과는 다른, 한국만의 디테일한 속사정들을 알 수 있었다. 특히 개인적으로 흥미롭게 읽었던 부분은 바로 ‘스튜디오드래곤의 탄생’ 파트였다.

한국드라마도 잘 보는 편인데 이 곳에서 제작했다고 하면 무조건 질 좋은 콘텐츠일 것이라는 기대심리를 어느 순간부터 가지게 되었다. 이 책을 읽기 전에는 이 제작사가 CJ것인 줄은 몰랐었다. 대기업이 만들었다는 점에 약간의 실망감은 있었으나 이들의 성공을 가져온 스타작가영입, 다수의 드라마 제작, 차별화 전략의 성공 등은 후발주자들이 참고할만한 내용들이였다. 여기에 넷플릭스와의 계약을 통해 재원을 확보하고 회당 10억 원이 넘는 텐트폴 드라마를 기획하고 있다고 하니 스튜디오드래곤의 고공행진은 당분간 계속될 것 같다.

마지막 파트는 새롭게 떠오르고 있는 미디어 강자들을 소개하고 있는데, 웨이브, 카카오, 위버스, 그리고 네이버와 카카오의 대결구도가 그 내용이다.

다 읽고 난 뒤의 감상은 거대한 싸움판을 한바탕 돌고 온 기분이였다. 그리고 한국 미디어의 한계도 동시에 느낄 수 있었는데, 아마도 저자도 - 물론 내 느낌보다는 훨씬 통찰적이다 - 우리나라 방송법등의 규제로 인한 한계가 있는 국내방송사들의 문제들을 에필로그에 언급하면서 씁쓸한 여운을 남기고 있었다.

바로 이런 안타까움과 희망까지도 모두 이 책의 추천포인트에 들어간다. 변화무쌍한 미디어의 세계이지만 이들의 과거행보를 보면서 또 현재와 미래를 가늠해 볼 수 있을 것이다.

_유튜브의 CID는 저작권자가 자신의 콘텐츠를 등록하면 콘텐츠의 특장점을 이용한 DNA를 만들어 저작권 침해시 저작권자에게 통보해준다. 저작권자는 침해 저작물의 광고 수익을 갖는 수익화, 차단의 옵션을 통해 저작권을 관리한다._

_글로벌 미디어 기업들은 리스크를 최소화하기 위해 끊임없는 수평, 수직 결합을 통해 수익원을 다각화하고 규모의 경제를 갖추려고 도모한다. 우리나라에서 글로벌 미디어 기업처럼 사업 다각화에 가장 성공한 기업은 CJ가 유일하다._