굿워크 전략

필립 코틀러의 굿워크 전략 - 세상과 소비자의 마음을 얻고, 함께 성장하라!
필립 코틀러 외 지음, 김정혜 옮김 / 와이즈베리 / 2013년 1월

필립코틀러는 경영학을 전공한 이라면 한 번쯤 들어본 이름일 것이다.

이 시대 최고의 마케팅 구루라는 찬사를 받고 있는 그가 제시하는 영속하는 기업의

마케팅 및 경영전략을 신간인 이 책 굿워크 전략을 통해 낱낱이 파헤치고 있다.

기업의 목적은 예나 지금이나 이윤추구가 기본일 테지만 최근에는 이에 더해

사회적인 존경과 소비자의 환대를 받으며 영원히 지속하는 기업을 만들고자 하는 시도가

여기저기서 포착되고 있다. 예전엔 소비자에게 물건을 팔아 돈만 벌면 크게 문제될 것이 없었지만,

지금은 기업이 소비자와의 관계를 어떻게 정립하고 소비자 및 사회와 어떤 식으로 공존해야되는지

심각하게 고민해야만 살아남을 수 있는 시대가 온 것이라고 할 수 있다.

이를테면 사회에 기여하는 '착한기업'의 활동은 이제 기업의 생존과 번영의 필수조건이 된 것이다.

공정거래, 공정노동, 환경을 생각하는 경영, 사회환원과 사회참여 등 사회적 가치를 스스로 채워나가지 않는

기업이라면 인터넷과 SNS로 무장한 스마트한 소비자들의 타겟이 되어 매출이 급감하고 이윤이 줄어드는

곤란한 상황에 처하고 마는 것이다. 반대로 앞서 언급한 사회적 가치를 지켜나가는 현명한 기업들에게는

소비자들이 더욱 자주 찾아주어 매출증대는 물론 기업이미지까지 덩달아 개선되는 커다란 선물을

받고 있는게 현실이다.

필립 코틀러는 이처럼 기업의 이윤추구와 사회적 가치를 중시하는 것이 상반되는 것이 아니라

사회적가치 중시가 곧 기업의 이윤증가로 이어지는 선순환구조를 확립할 수 있다고 역설하고 있다.

오늘날 비즈니스를 영위하는 기업들이 이러한 점을 충분히 공감하고 실천하는 것이

먼 미래까지 생존할 수 있는 훌륭한 경영전략이라고 보는 것이다. 따라서 저자는 기업들이

생색내기식 기부나 일회성 자선행사가 아닌 자신들이 뛰어든 사업분야에서

소비자와 사회에 기여할 수 있는 아이디어를 충분히 고민해보고, 기업과 사회가

함께 공존하고 서로 도움을 받을 수 있는 방법들을 실행에 옮기는 것이 중요하다고 역설하고 있다.

이 책을 통해 저자는 마케팅 아이디어에 목말라하는 기업실무자들이나 기업을 운영하는 경영자들이

어떤 식으로 비즈니스를 이끌어나가야 하는지 하나의 길을 제시하고 있기 때문에 꼭 한번

읽어볼만한 가치가 있다고 할 수 있겠다.

글로벌비즈니스와 세금

글로벌비즈니스와 세금
김성동 지음 / 조세일보 / 2013년 2월

대학시절 도서관 한켠에서 읽어내려갔던 세계전망 예측서들마다

세계경제의 글로벌화를 주장하는 요지의 글들이 넘쳐났던 때를 기억한다.

난다긴다하는 석학들마다 글로벌화는 세계를 하나로 묶어줄 중대한 헤게모니가

될거라는데 이의를 제기하지 않았지만,

그때만 해도 미국의 금융회사가 파산하는데 태평양을 건너 서울에 사는

소시민에게까지 그 영향이 미칠거라고는 그 누가 상상이나 했을까?

21세기를 살아가는 사람들은 본인이 의도하든 의도하지 않든간에

이런 거대한 글로벌화의 소용돌이를 헤쳐나가고 서로 경쟁하고 부대끼면서 하루하루를 보내고 있는 것이다.

이 책은 이러한 변화의 물결에 편승하여 글로벌비즈니스를 일궈나가고 있는 이들에게

꼭 필요한 세금문제를 심도있게 다루고 있다. 크게 국제조세와 법인, 개인, 재산제세로 나누어

다양한 사례들과 함께 알기쉽게 접근하고 있다.

국제조세편에서는 외국인의 국내 직, 간접투자가 늘어나고 이와 반대로 해외에

투자를 하거나 해외시장을 개척하려는 국내기업들과 개인들이 늘어나면서 쉽게 부딪칠 수 있는

세금문제들을 짚어보고 이에 대처하는 방법들을 알려주고 있다.

법인편에서는 국내에서 사업을 영위하는 50만개 이상의 법인들에서 늘상 일어나는

세금 관련 이슈들을 살펴보고 이를 어떤식으로 적용하는지에 대해 살펴보고 있다.

개인편과 재산제세편에서는 개인의 소득과 소비에 관계되는 세금 중 소득세와 부가가치세에 얽힌

세금문제들과 자식을 낳고 살아가는 평범한 삶을 살아가는 데 있어 누구나 부딪치게 되는

상속세와 증여세에 관련된 이슈들을 살펴보고 있다.

이 책을 통해서 글로벌화된 세계에서 살아갈수 있는 경쟁력을 키우고

세금관 관련된 지식을 업그레이드할 수 있는 기회로 삼을 수 있을 것이다.

원더시티! 뉴욕 최고의 카페를 찾아

원더시티! 뉴욕 최고의 카페를 찾아 - 뉴욕에서 꼭 가봐야 할 커피&베이커리 로드
홍우향 지음 / 소풍 / 2012년 12월

여행을 좋아하고 풍경사진을 담는 것도 좋아해서 그런지 여기저기 돌아다니는 편이다.

그래서 2011년 여름에는 두 달짜리 유럽과 미국 여행도 과감하게 감행했었다.

갔다와서 타 회사에 이직을 하다보니 경력과 금전적인 부분에서 타격을 입었지만,

그래도 내 삶에 있어서 뭔가 이야깃거리가 생겼고 그 때를 생각하면 기분좋은 느낌에

사로잡히는 통에 후회할 수 조차 없는 소중한 경험이 되었다.

그런데 이젠 단순한 해외 자유배낭여행 정도는 대학 때부터 다들 다녀온단다.

오히려 요즘 여행트렌드는 목적이 있는 여행, 의식이 있는 여행이란다.

세계의 유명 미술관 탐방, 유럽의 책마을 견학, 카페나 와인 기행 등등~

제각각 자신이 관심있어하는 분야를 콕 집어서 여행과 지적호기심, 비즈니스 기회까지

모두 충족시키는 경험을 만들어내고 있다.

이 책 또한 마찬가지다. 단순히 뉴욕의 명소만을 헤매고 다녔던 나와 달리

저자는 뉴욕의 멋진 카페와 베이커리 탐방이라는 목적을 가지고 여행을 다녀왔으며

이런 분야에 관심있어하는 독자들에게 선물을 안기듯 다양한 정보를 공유하고 있다.

이 책을 보면서 관광객들이 죄다 돌아다니는 곳만 다녔던 지난 여행에 조금

아쉬움이 남는다. 뉴욕 거리거리마다 이렇게 멋지고 맛있고 즐거운 공간들이

많은데 거의 가보지 못했다는 점에서 말이다.

그런 의미에서 만일 다음에 뉴욕에 갈 수 있는 기회가 생긴다면 다양한 분야에서

살아 숨쉬는 멋진 공간들을 두루 찾아볼 수 있는 특색 있고 새로움이 가득한 그런 여행을

해보고 싶다는 생각을 하게 되었다.

박제가, 욕망을 거세한 조선을 비웃다

박제가, 욕망을 거세한 조선을 비웃다
임용한 지음 / 위즈덤하우스 / 2012년 12월

평소에도 역사에 관련된 책은 꾸준히 읽어보는 편인데 조선의 역사를 돌이켜서 생각해 볼 때,

개인적으로 가장 아쉬웠던 시대를 꼽는다면 미완의 개혁 정조 시대라고 할 수 있겠다.

역사에서 가정이란 별반 소용이 없는 일이긴 하나 여전히 진한 아쉬움으로 남는 건 어쩔 수 없는 일이다.

만일 정조가 급작스런 죽음을 맞지 않고 그의 개혁이 어느 정도 성과를 이룰 수 있었다면

조선 후기 역사는 어떻게 흘러갔을지 자못 궁금해지는 일일 터이다.

북벌이 좌절된 효종 시대 이후 우물 안에 갇혀 변화를 거부하던 조선의 사대부들은

숙종, 영조 시대를 거치면서 국왕의 권위에 맞설만큼 강력한 세력으로 성장하였고,

뒤주 속에 갇혀 죽은 사도세자의 비극도 이러한 연장선상에서 해석할 수 있겠다.

아버지의 비참한 죽음을 목도한 정조는 왕이 되자마자 규장각과 장용영을 설치하면서

당시 집권세력이었던 노론 사대부들에 맞서 개혁을 시도하지만 결국엔 기득권을 놓지 않으려는

그들의 저항에 그 뜻을 이루지 못하고 이른 죽음을 맞게 되는 것이다.

정조의 뜻을 받들어 새로운 변화와 새로운 세상을 꿈꿨던 서얼출신 박제가는

이러한 시대적 흐름에 맞서 북학을 전파하고 오늘날로 치면 경제발전을 주장하지만

노론 사대부의 저항과 미움으로 결국엔 유배형에 처해지고 만다.

박제가는 함께 규장각에 입성했던 유득공, 이서구, 이덕무 등과 함께

경제를 등한시하고 새로운 문물을 받아들이길 꺼려하며 자신들의 기득권 유지에만 급급했던

당시 노론 사대부들에 맞서 어찌보면 외로운 싸움을 할 수 밖에 없었고

결국에 큰 뜻을 이루지 못하고 녹록치 않은 현실 앞에서 꺾여버리고 만 것이다.  

역사라는 것이 아이러니함이 늘 존재하는 바, 당시 현실 속에서 뜻을 이루지 못했던

박제가의 사상은 오히려 현세에 와서 더 큰 조명을 받고 있는 듯하다.

비록 세상을 바꾸진 못했지만 미래를 앞서 내다보고 변화를 준비하고자 했던

그의 북학 사상만큼은 현세에 와서 재평가를 받고 있으며 우리에게 더욱 큰 교훈으로 와 닿고 있는 것이다.

스몰캡 업계지도

2013 스몰캡 업계지도 - 숨겨진 가치주가 한눈에 보이는
이데일리 & 우리투자증권 스몰몬스터팀 지음 / 어바웃어북 / 2012년 12월

주식투자를 하면서 느껴온 거지만 워낙 거래소와 코스닥에 상장되어 있는 회사가 많다보니

이를 한 눈에 업종별로 정리해볼 수는 없을까 고민해본 적이 있을 것이다.

예전엔 테마주투자가 유행해서 테마에 묶이기만 하면 덩달아 급등하기도 했었지만,

지금은 투자자들도 합리적인 투자 문화에 익숙해져서인지 예전만큼은 아닌듯하다.

오히려 강세업종 속에서 숨은 가치주나 성장주를 찾아내려는 시도가 더욱 빛을 발하고 있다.

그러려면 반드시 필요한 절차가 주식시장의 수많은 상장기업들을 업종별로 구분하고,

각각의 업종에는 어떤 회사들이 포진되어 있고, 얼만큼 비중을 차지하는지, 또한 구체적으로 어떤

제품들을 생산하거나 개발하고 있는지 등등 알아야 할 것들이 너무나 많아진다.

투자자들의 이런 수고로움을 덜어주기 위해서인지 이 책 스몰캡 업계지도는 출간될 때부터

꽤 인기가 있는 스테디셀러가 된 듯하다. 매년 업데이트되어 꾸준히 출간되는 걸 보면 말이다.

사실 개인투자자 중에서 주식투자를 생업으로 하는 사람보다는 부업으로 가욋돈을 만져보길

원하는 사람이 대부분이기 때문에, 이 책에서 소계된 업종별 현황처럼 방대한 작업을 하면서까지

좋은 투자주식 찾기에 매진할 수는 없다. 이런 어려움을 주식 전문가들의 힘을 빌려 해소할 수

있다는 점이 이 책의 가장 큰 장점이 아닐까 한다.

이 책을 통해 리뷰를 적는 나도 한눈에 정리된 업계지도를 통해 많은 도움을 받았다는 점을 부인할

수 없겠다. 투자자들은 잘 정리된 업종별 기업들의 리포트를 읽어보며 투자 아이디어를 발굴해보는

것도 좋은 공부가 될 수 있을 것이다.