PR 글쓰기 본질, 신뢰 구축을 위한 전략적 구조 설계 방법론

전략의 문장들 - 설득력 있는 메시지는 어떻게 설계되는가
김지은 지음 / 웨일북 / 2025년 9월

-출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다-

우선 이 책을 소개하자면, 글쓰기의 본질적인 접근에 대한, 즉 “글의 구조 설계가 내용을 결정한다”에 대한 저자의 전략적인 태도와 방법론에 대한 이야기라 해석해 봅니다. 그래서 저자는 글의 구조가 가지고 있는 ‘내용을 효과적으로 전달하고 이해를 돕는’ 기능적인 역할의 중요성을 토대로 전개하고 있다고 보여집니다.

전략적(일반적인 의미)으로 매우 명료한 책입니다. “선택과 집중”은 하버드 대학의 마이클 포터 교수가 주장한 경영전략이론이지만, 현대 경영학에서 전략의 본질적인 요소로 널리 인정받고 있습니다. 저자의 ‘커뮤니케이션’에 분야에서 이를 잘 활용하여 설득력있는 메시지는 무엇을 선택하여 어떻게 집중해야 하는가를 명확하게 설명해 주고 있습니다. 그래서 이 책의 저자의 핵심 메시지와 논리구조가 독자들에게 명쾌하게 전달되는 특징을 가지고 있다고 생각됩니다.

따라서 이 책을 이해하는 만능키는 ‘전략적Strategic’이라는 단어라고 생각됩니다. 그래서 전략적(이 책에서의 의미) 문장이란 “의도와 맥락을 설계한 결과”를 의미하는 PRPublic Relations 글쓰기의 본질적 태도를 설명하는 핵심 개념이라 할 수 있습니다. 결국 이를 자세하게 풀어나가고 있는 것이 주요내용라 할것입니다.

PR 메시지를 작성할때 ’전략적 문장이 왜 중요한가?‘와 구체적으로 이를 ’어떻게 작성해야 하는가?‘의 방법론에 대한 문제제기를 시발점으로 책을 구체화하고 있습니다.

저자가 25년 동안 PR 현장에서 일하며 깨달은 PR 메시지를 작성할 때 가장 신경써야 할것은

’이 메시지를 왜 지금, 누구에게, 어떤 맥락에서 전달하는 것‘임을 강조하고 있습니다. 그래서 글의 진정성과 설득력은 ’어떻게 글의 구조를 설계했는가?‘에 결정됨을 명확히 하고 있습니다. 이는 글쓰기의 거시적인 틀, 즉 프레임워크의 중요성을 강조한 것으로 파악되며, 그래서 이 책의 주요 흐름은 문장을 잘쓰는 방법이 아니라 ’글의 구조를 설계하는 전략“을 이야기하고 있습니다.

설득력있는 글을 쓰고 싶은 모든 독자들에게 저자는 PR의 본질은 ”신뢰Trust“ 구축임을 다시한번 일깨워주며, 이는 세련된 문장이 아니라 글 속에 담긴 일관된 태도와 명확한 의도에 설득됨을 명확히 하고 있습니다.

그 구체적인 방법론의 핵심은 ‘PR 글쓰기의 3S’와 ‘PR메시지를 설계하는 5단계’로 정리해 볼수 있습니다. 이를 정리하면 다음과 같습니다.

PR 글쓰기의 3S는 Strategic전략성: 브랜드의 목표와 독자의 니즈가 만나는 지점을 찾아라, Simple명확성: 불필요한 수식어를 제거하고 핵심에 집중하라, Sincere진정성: 과장이 아닌, 사실에 기반한 신뢰를 설계하라.

PR 메시지를 설계하는 5단계는 1단계 목적정의: 이 메시지를 통해 달성하려는 구체적인 목표는 무엇인가?, 2단계 독자중심: 타깃독자의 관심사와 필요한 정보는 무엇인가?, 3단계 핵심가치: 브랜드가 말하고자 하는 본질은 무엇인가?, 4단계 맥락제공: 왜 지금, 이 메시지를 전해야 하는가?, 5단계 행동유도: 독자가 무엇을 느끼고, 어떤 행동을 하게 되는가?

”셀프 워크북“은 책에서 배운 이론을 실질적으로 연습해 볼 수 있는 모니터링의 기능을 하여, 전체적인 내용을 리뷰해보고 실전에 활용해보는 확장성까지 고려한 좋은 기획 포인트였다고 생각됩니다.

또한 짜임새있는 구성이 돋보이는 책 이었고, 가독성을 고려한 여백의 활용, ‘한줄정리’와 ‘Quick Tips’를 통해 내용을 다시한번 Wrap up하여 마무리 한것도 내용을 정리하는 데 많은 도움을 받았습니다.

글쓰기의 본질적 차원에서 접근하여 PR 글쓰기의 핵심을 전략적으로 풀어낸 통찰이 돋보이는 좋은 가이드 같은 책이라 생각됩니다. 신뢰구축이라는 글쓰기 가치를 깨닫고, 글의 구조 설계에 대한 중요성을 다시한번 일깨워주는 책으로 오랫동안 독자들과 함께하는 책이길 바래봅니다. 감사합니다.^^*

#전략의 문장들 #웨일북 #김지은

[100자평] 육도·삼략

육도·삼략 - 감추면서 펼치는 전략전술의 고전 ㅣ 명역고전 시리즈
강태공.황석공 지음, 김원중 옮김 / 휴머니스트 / 2025년 8월

“전쟁의 미美학”, 강함과 부드러움의 철학적 균형을 찾아서

“전쟁의 미美학”, 강함과 부드러움의 철학적 균형을 찾아서

육도·삼략 - 감추면서 펼치는 전략전술의 고전 ㅣ 명역고전 시리즈
강태공.황석공 지음, 김원중 옮김 / 휴머니스트 / 2025년 8월

-출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다-

나이가 들수록, 고전을 읽을 때마다 드는 감정은 거대한 역사 앞에선 작은 인간으로서의 경외감이라 할 수 있을 것 같습니다.

약 3,000년 전에 이런 전쟁에 대한 체계적인 사고와 국정 시스템을 정립했다는 것에 새삼스럽지만, 그 선구자적 혜안과 통찰에 놀라울 따름입니다.

이 책은 하드파워Hard power와 소프트파워Soft power의 조화로운 균형을 이룬 “전쟁의 미학美學”이란 생각이 듭니다. 어찌 전쟁이 아름다울 수 있겠습니까만은, 전쟁의 도道와 덕德, 인문학적 성찰은 피바다의 전장에서 피어난 한 떨기 꽃처럼 우리 인류에게 다가오는 것 같습니다.

책을 읽고 난 느낌은 우선 하드커버의 묵직함이 고전에 담긴 깊이의 무게감을 더해주는 것 같습니다. 해설, 풀이, 원문(한자)이 주는 구성의 안정감과 깔끔하게 정돈된 편집 및 전개가 눈에 들어 왔습니다. 그리고 다양한 고전에 대한 책을 옮긴 저자의 내공이 깊게 스며든 좋은 책으로 남게 될 것 같다는 생각이 듭니다.

저자는 처음의 해제 부문에서 “이 책을 왜 읽어야 하는가”에 대한 질문을 통해 육도 삼략의 진정한 가치를 단순한 병법서에 머물지 않고, 춘추전국시대의 정치철학과 통치전략, 인간의 이해를 담은 전략서로 널리 인정받아왔다는 점과 그 깊이있는 내용의 현대적 가치(정도경영, 임기응변의 권도, 인간의 인품 확립과 겸손과 절제의 미학, 내적 성찰등 자기관리서의 성격)를 재조명하여 독자들에게 그 유구한 역사적 맥락으로서의 조직운영과 국가경영에 유용한 지침서 임을 일깨워 주고 있습니다.

책의 내용을 살펴보자면, 미시적으로는 전쟁서로서의 병법[육도: 문도(文韜), 무도(武韜), 호도(虎韜), 용도(龍韜), 표도(豹韜), 견도(犬韜)과 거시적으로는 국가통치의 제왕학(삼략: 상략(上略) 중략(中略) 하략(下略))이라는 구조적인 핵심 내용을 담고 있습니다.

육도(六韜)는 여섯가지 감추어진 계책이라는 의미로 천하를 다스리고 군대를 다루는 전략을 포괄하고 있습니다. 그리고 전쟁을 바라보는 깊이있는 철학과 사상적 배경이 탄탄하게 자리잡고 있는 부문이라 할 수 있습니다.

삼략(三略)은 전쟁과 정치의 본질적인 면을 다루면서도 인의와 도덕의 중요성도 거론하며, 국가경영의 다양한 전략적 지침을 담고 있습니다. 여기서 다루는 내용은 손자병법의 내용과 겹치거나 상호보완적 관계를 보여주는 것이 적지 않음을 이야기하고 있습니다.

또한 저자는 육도 삼략과 손자병법의 인과관계에 대해 이야기하고 있습니다. 손자병법이 “싸움의 기술”로서 전쟁의 전략과 전술의 진수를 보여주고 있다면, 이 책은 전쟁을 이기는 법 뿐만 아니라 나라를 세우고 유지하는 ‘국정 통치의 총체적 전략’을 담고 있는 차이점을 보이고 있습니다.

병법에 대한 더 깊은 관심을 가지고 있는 분이라면 예를들면 동양의 손자병법과 서양의 전쟁론을 비교해서 같이 읽어 보신다면 훨씬 풍부하고 다양한 관점과 통찰을 얻으실 수 있지 않을까 생각해 봅니다.

인류사적 차원도 마찬가지이겠지만, 전쟁은 중국 역사에서 핵심적인 요인 중 하나로 볼 수 있습니다. 비단 중국뿐 아니라 다른 나라에게까지 병법서 뿐만 아니라 전쟁의 기반이 되는 도와 덕의 철학적 가치에 대한 역사적 파급력과 영향을 끼친 책이라 평가할 수 있을 것입니다.

우리는 AI 대변혁기에 살고 있습니다. 따라서 AI의 시대적 특성과 육도 삼략을 연결하면 흥미로운 사유가 될 것이라 생각됩니다. 상상이 되시나요?, 저자인 강태공과 황석공이 만약 AI를 활용하여 이 책을 썼다면 그 결과는 어떤 모습이었을까요?, 이 책은 병법은 단순한 힘이 아니라 지혜와 꾀(장수의 덕, 참모의 지략, 상황을 읽는 안목)에서 나온다는 포인트를 강조하고 있습니다. 이는 결국 AI 시대의 데이터와 알고리즘이라는 힘의 파괴적 혁신 버전이 아닌가 싶습니다. 무력을 사용하기 전에 정보와 지식을 수집, 분석, 활용이란 맥락의 흐름인 역사적인 유산을 공유하고 있어 보입니다.

또한 육도 삼략과 ESG 경영을 연계하여 본다면, 육도삼략은 지속가능한 질서와 승리를 추구하고 ESG경영는 지속가능한 성장을 지향한다는 점에서 철학적 전략적 기반으로 재해석 해 볼수 있는 여지도 있어 보입니다.

이 책이 독자들에게 단순히 병법서에 국한되지 않고 국정 통치와 정치철학, 인간의 이해를 담은 삶의 지혜로서의 가치가 인류 사고의 무한한 가능성을 열어주는 인사이트 제공하는 좋은 책으로 남길 바랍니다.

#전략전술 #동양고전 #육도삼략 #승리비책

챗GPT 업무 활용 매뉴얼: 프롬프트 엔지니어링을 중심으로

챗GPT 업종별 사용설명서 증권·은행·보험
송준용 지음 / 여의도책방 / 2025년 8월

-출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다-

우선 이 책을 직관적으로 소개하자면 “생성형 AI용 업무 도구 프롬프트 북”이라고 정리해 볼 수 있으며, 결국은 “질문력/질문의 기술”이라는 핵심역량으로 귀결되고 있습니다.

책의 성격은 AI 대변혁기에 있어 초기 버전의 일하는 방식의 혁신, 즉 프로세스 혁신Process Innovation에 대한 이야기라 할 수 있습니다. 구체적으로는 생성형 AI에서 프롬프트 엔지니어링Prompt engineering의 핵심 역할을 활용하여, 이를 업무에 적용하는 마치 “금융권(증권, 은행, 보험) AI 활용 업무 매뉴얼” 같은 표준 운영 절차SOP:Standard Operating Procedure를 소개하고 있습니다. 그래서 특정 업무를 수행하는 데 필요한 실무적이고 구체적인 절차와 방법을 문서화한 지침서의 특징을 잘 보여주고 있습니다.

AI는 현재이자 미래의 업무 및 지적 파트너로서 인류가 개발한 가장 진화된 형태의 상호작용시스템이라 할 수 있습니다. 그리고 프롬프트는 AI의 잠재력을 최대화로 끌어 올릴 수 있는 전략적 의사소통이며 ‘AI 시대의 새로운 문법’이라 할 수 있습니다. 또한 같은 모델이라도 프롬프트를 어떻게 작성하느냐에 따라 결과의 품질, 정확성, 창의성이 크게 달라지기 때문에 그 중요성은 업무의 생산성에 가장 큰 변수로 작용하고 있습니다. 이런 포인트를 잘 살려 실무사례를 중심으로 책에 담아내고 있는 것이 이 책의 핵심이라 보여 집니다.

저자는 AI시대에 “현장의 우리는 어떻게 준비해야 하는가”라는 질문(문제의식)을 직장인들에게 던지면서 시작하고 있습니다. 그리고 다음과 같은 깨달음과 자신의 역할을 정의하고 있습니다. ‘생성형 AI는 만능 솔루션이 아니라, 금융전문가의 역량을 확장하고 강화하는 도구라는 점과 새로운 협력자로서 생성형 AI를 소개하고 능력을 증폭할 수 있는 How to를 전달하는 것“

그래서 금융권 실무자들이 당장 내일부터 업무에 적용할 수 있는 구체적인 프롬프트 템플릿과 활용사례를 담아내고 있습니다. 특히 금융기관의 두 핵심 축인 영업조직과 경영기획 조직의 특성에 맞춘 직군별 접근법(구체적 업무별 예시)을 제시한다는 것을 명시하고 있습니다.

이와 연계되는 책의 주요내용을 정리해 보자면 크게 3부문으로 나누어 설명하고 있습니다.

첫째, 영업조직을 위한 프롬프트 설계(고객 성향 분석 및 맞춤형 상담 시나리오 생성, 금융 상품 요약 및 비교분석, 맞춤형 투자 제안서 작성, 리스크 커뮤니케이션 최적화, 고객 질문 대응 시뮬레이션, 새로운 인재영입를 유치하기 위한 리쿠르팀)

둘째, 경영기획 조직을 위한 프롬프트 설계(시장 트랜드 분석 및 인사이트 도출, 경쟁사 동향 모니터링, 규제 변화요약 및 영향 분석, 전략 보고서 작성 지원, 리스크 시나리오 분석),

셋째, 신뢰성, 규제 준수, 윤리적 고려사항.

차별화된 강점으로 저자는 한국 금융권의 특수성을 깊이 고려한 맞춤형 접근법을 제시하고 있습니다.

개인적으로 이 책을 읽으면서 ”AI 프롬프트 역설Prompt paradox“에 대한 충동(?)과 자극이 더 강하게 다가오는 것 같습니다. 물론 AI 시대의 인재상이 AI를 잘 활용하고 응용/적용해서 생산성을 높이는 트랜드에 대해서는 공감합니다만, 우리가 진정 생각해봐야 할 이슈는 그럼 ”AI시대, 인간의 진정한 경쟁력은 무엇인가?“라는 본질적 질문에 직면해야 합니다. 프롬프트의 현란한 테크닉에 의해 도깨비 방망이 같은 산출물에 눈이 멀기 보다는 개개인의 고유한 내공에 기반한 AI와는 차별화되는 깊이와 높이의 체계를 갖추는 것이 더 중요한 것이 아닐까요?

AI와 인류는 공존과 공진화라는 어렵고 힘든 진화의 과정을 겪게 될것으로 예상되어 집니다. 그리고 AI와 인간은 동격同格의 사회적 관계라는 엄청난 미래를 맞이하게 될것입니다. 그 준비의 처음이자 시작이 이 책에서 이야기하는 내용이라 생각됩니다.

생성형 AI에 대한 진정한 미래의 혁신적 가치를 깨닫고, 실행의 자극제가 되는 가이드가 되어 오랫동안 독자들과 함께하길 바래봅니다. 감사합니다.^^*

#챗GPT 업종별 사용설명서-증권 은행 보험 #여의도책방 #송준용

[100자평] AI가 바꾸는 일터의 미래

AI가 바꾸는 일터의 미래 - 조직은 어떻게 일하고 성장할 것인가
김성준 지음 / 포르체 / 2025년 8월

미래 AI 조직에서의 인간의 진정한 가치