에술도 전략이다 !!

줄 서서 보는 그림의 비밀
이정우 지음 / 투래빗 / 2025년 9월

세상에는 많은 그림이 있다.

전시회에 가도 수 많은 그림들이 즐비하게 늘어서 있다.

신기하게도 유명한 작가, 작품에는 사람들이 우르르 몰려있다.

그림도 취향인지라, 다양한 작품군이 있음에도 불구하고,

유명한 작품 앞에서 사진찍기 바쁘다.

작품 역시 서사가 필요하다.

사람의 감정을 자극하는 스토리텔링이 그 작품을 다시 보게 만들고,

어느정도 가치에 반영되는 것이 현실이다.

물론 스토리텔링만이 전부가 아니다.

작가의 고유한 색과 일관된 맥락이 있어야만 그 서사가 완성이 된다.

이정우 작가는 전략의 차원에서 화가들을 바라본다.

어떤 환경에서 어떻게 포지셔닝했고 누구를 타겟햇으며, 어떻게 브랜드를 구축하고, 콘텐츠를 전략적으로 생산했는지에 대해서 얘기한다.

마치 기업의 브랜드 전략과 마찬가지로.

화가 역시 시장을 배경으로 소통하고, 전략적으로 작품을 서비스로 제공한다는 사실을 짚어준거다.

에술 작품 역시 비즈니스의 한 측면이라는 내용을 잘 설명해준다.

"세상은 왜 어떤 예술가만 기억하는가"

"어떤 이름은 왜 오래 기억되는가"

이런 문제에서 출발하여 작가들을 전략적인 차원에서 재조명하는 흥미로운 책임은 분명하다.

덕분에, 간만에 작가들과 작품들을 다시 보면서, 작가의 관점에서 따라가며 이해하려고 생각했고, 좋은 시간들이었다.

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** 서평단으로 출판사로부터 책을 받아서 서평을 적습니다.