[서평] 카피책

카피책 - 당신이 쓰는 모든 글이 카피다 ㅣ 카피책 시리즈
정철 지음, 손영삼 이미지 / 허밍버드 / 2016년 1월

카피라이터 정철? 이름은 낯설지만 그의 카피는 익숙했다. 광고 카피 정치인의 카피를 써서 사람들의 마음을 움직이고 관심을 끄는 일을 담당하고 있다니 우와 정말 멋진것 같다. 남자는 글을 잘쓰거나 인물이 좋거나 말을 잘하면 성공한다고 한다. 현대의 신언서판이다. 그중 정철 카피라이터는 글을 잘쓰고

근래에 강연까지 시작했으니 말을 잘하는지도 지켜봐야겠다.

 뻔한 자기소개서를 탈피하게 해준다고 해서 이 책을 집어들었다. 세상에서 제일 쓰기 싫은 것이 이력서중 자기소개소 아닐까. 나만 그런지는 모르겠지만 늘 같은 이력서에서 몇줄만 살짝살짝 바꿔서 구직활동 하다보니 진정으로 정철에게 배우고 싶었다.

 책에 소개 되었던것중 아무래도 정치인 카피가 제일 관심이 갔다. 현재 선거철이기도 하고 말이다. 정치인들의 보좌관이 연설문들을 쓰고 하는 것은 알고 있었지만 전문 카피라이터 혹은 작가가 있는 것은 몰랐다. 문재인을 사람이 남는 호인으로 각인시키게 하는데 기여했다니 성공했다고 말하고 싶다.   

 결제서류. 사업기획서는 설득이라고 한다. 카피또한 설득이라고 생각한다. 많은 생각과 시행착오가 있었기에 정철은 여기저기서 찾는 사람이 된것이라고 생각한다.  

 글을 구체화시켜라! 그림을 그리듯이 글로 잘 묘사하는 것이 글을 잘쓰는 비법이라고 한다. 또한 모방과 패러디도 글을 풍성하게 하고 재밌게 하므로 이러한 팁들을 잘 활용해야겠다. 또 하나 송곳처럼 날카로운 글을 써야한다는 점에서 전우용이 생각났다.
 나는 트위터를 하지 않지만 역사학자 전우용의 트위터글은 꼭 챙겨보는 편이다.
 그 계기가 된 것은 국정교과서 사건이었다. 신문에도 널리 소개된 글 이었는데
이 대목이다. "훌륭한 지도자는 역사를 바꾸고, 저열한 권력자는 역사책을 바꿉니다"였다.
 용감하기도 하고 그 비유가 얼마나 적절한지 무릎을 탁 쳤다.
 150자 짧은 글 속에 핵심을 담아내는데 그 해박함이 이규태코너를 읽는듯 하기 때문이다.

 지은이 정철도 그렇고 잘쓴 카피를 보면 내 자신을 스스로 돌아보게 만든다.

[서평] 서울특별시 vs 서울보통시

서울특별시 vs. 서울보통시 - 서울은 왜 서울인가 ㅣ 서울 택리지 2
노주석 지음 / (주)태일소담출판사 / 2016년 1월

서울도시문화연구소장 노주석이라고 한번쯤 까페에서 이름들어본 시민단체 사람이 만든 책인데 추천사가 어마어마하다. 서울시장 추천사에다 조희연 서울교육감 추천사에다 서울시의회 의장 추천사 공기관에서 팔아줄 책인가 보다. 서울보통시와 안맞는것이 아닌가 싶기도 하다. 우선 서울학에 대해서 연구하는 사람이 별로 없다고 하는데 아니올시다라고 단호하게 말할 수 있다. 서울학연구소. 서울시사편찬위원회. 서울문화재과 서울역사박물관등 다양한 기관에서 연구하고 그 발표물이 쏟아져 나오고 있다. 다만 대중의 눈높이에 맞춘것인가 하는 점은 숙제로 남지만

차고 넘치는 것이 서울의 역사에 대한 연구다.

서울은 너무 현대화되어있어서 과거를 잃어버린것 처럼 보이지만 그것이 잘 포장이 안되어 있을뿐

속속 들여 살펴보면 내 고향 부산보다 훨씬 서울은 그 흔적을 많이 가지고 있다고 생각한다. 이 책에서

언급하고 있는 내용중 재미와 의미있는 것들을 옮겨보도록 하자.

도성을 수성한 사람이 없다!

조선후기에 제2의 태조 이성계로서 왕권강화를 꾀했던 왕이 숙종이었다. 숙종이 말년에 북한산성을 축조하며 도성방어에 힘썼던 것은 유명하다.

1712년 북한산성 축성 공사를 끝낸 숙종은 북한산성에 올라 <내 어찌 도성을 지키는 백성을 버릴 수 있으리>라는 기념시를 지었다.그러나 수성윤음이 무색하게 200년 지난 한국전쟁때 인민군 남하 3일만에 대통령은 서울을 버렸다.

북한산성과 더불어 남한산성도 소개하고 있는데 처음에는 의아했다. 남한산성은 한성부 즉 현재 서울에 있지 않기 때문이다. 도성 방어에 탁월한 역할을 했고 한번도 점령당한적이 없다니 그 점이 놀랍다.

그래서 아마 많은 부분이 남아있지 않지만 아마도 유네스코 세계문화유산이 되었나보다.

아파트 공화국 서울

외국여행을 다니다보면 다양하고 특색있는 집들이 많은데 그에 비하면 서울의 랜드스케이프는 부끄러웠다. 현재 디자인서울이라고 해서 열심히 노력하는듯도 싶은데 몇개 건물 지어놓고 다했다고 한다.

그런데 왜 이렇게 되었을까?

아파트는 서울을 상징하는 아이콘처럼 되었고 줄레조는 서울의 아파트로 2003년에 박사학위 논문까지 썼다고 한다. 그만큼 서울에는 아파트 투성이다. 줄레조가 분석한 서울사람들의 아프트는 압축된 현대성의 반영이었다. 영화평론가 이형석은 "대한민국 근현대사는 집의 역사와 다름없다"고 표현할만큼 아파트는 서울의 모습을 망친것이 아닌가 싶다. 저자가 지적한 아파트공화국의 연출은 박정희. 전두환 두 사람이라는 점이 그런듯 싶다. 박정희가 아파트지구지정을 했고, 전두환이 택지개발촉진법으로 아파트밀림으로 만든것이다.

[서평] 파변창 - 스콧 스타인버그

파변창 - 내일이 두려운 사람을 위한 10가지 전략
스콧 스타인버그 지음, 김병순 옮김 / 싱긋 / 2016년 1월

파괴하고 변화하고 창조하라의 한글자를 따서 지은책으로 과도기에 있는
나한테 필요한 책이라 선택하였는데 읽기 잘한것 같다.
변화를 받아들이고 기회를 포착할 용기를 갖는것이 성공을 하는
방법이라고 말한다.

내일이 두려운 사람을 위한 10가지 전략

1.용감하라
2.두려움과 친하라
3. 걱정과 의심을 자각의 계기로 삼아라
4. 실패를 성공으로 전환시켜라.
5. 임기응변에 능숙하라.
6. 승부를 걸어라
7. 끊임없이 실험하라.
8.싸움의 우선순위를 정하라.
9.꿋꿋하게 계속해서 앞으로 나아가라.
10. 변화하는 상황에 늘 적절하게 대응하라.

사례는 별로 없고 비슷한 이야기가 계속 반복되어서 다소 지루했지만
매너리즘에 빠져있는 기업체 간부들이 꼭 봤으면 좋은 책으로 추천하고 싶다.
대기업이 되면 효율적으로 움직일것 같은데 의사결정에 많은 단계가 있기 때문에
쉽게 변화하기 어렵다. 계속 예전에 해왔던대로 어제하던대로 오늘처럼 머무르고
싶어하는 생각이 누구나 있기 때문에 변화가 더디고 이것은 진부화해서 결국
퇴보하게 만드는 것이 아닌가 싶다. 예를 들면 일본의 전자회사 SONY 20년전만해도
최전성기였으나 이제는 와닿는 제품도 없고 사용하는 사람도 없다. 물론 멀리서만
찾을 것이 아니다. 스마트폰 업계에서 2위를 지키고 있던 삼성스마트폰도 끊임없이
디자인을 바꾸지만 한계를 보이고 있지 않은가 싶다.

제일 와닿는 대목은 변화를 두려워하지 말라는 것이었다. 요즘 오랫만에 컴퓨터 공부를 하고 있는데
예전보다 어렵게 느껴지고 막막하고 실기시험도 두려웠다. 내가 잘할수 있을까. 과연 해낼수 있을까
그냥 하지말까 하는 갈등과 걱정이 공부보다 앞섰다. 그런데 두려워하지 말고 차근차근 한발짝씩
전진하면 언젠가 컴퓨터자격증이 내손안에 올것 같다. 나를 파괴하고 변화를 두려워하지 말고
앞으로 창조하자.

[서평] 유대인의 생각하는 힘

유대인의 생각하는 힘 - 문화의 힘으로 성공한 유대인의 독서, 글쓰기, 토론, 대화법!
이상민 지음 / 라의눈 / 2016년 1월

세계 금융을 잡고 있는 돈잘버는 유대인의 비법을 알아보는 책이다. 왜 생각하는 힘일까? 유대인은 어떤점이 우리와 다를까 궁금해서 선택했다.저자는 유대인의 경쟁력을 여러가지로 소개하고 있다. 이혼률도 낮다고 하니 여러모로 우리나라와 비교가 많이 된다.

 첫번째 비법은 독서이다. 책을 많이 읽고 버리지 않아서 할머니 할아버지 책들까지 집에 잘 모셔두고 있어서 집에 오래된 독특한 책냄새 마저도 난다고 하니 대단하다.  책을 단지 읽는데서 그치지 않고 나아가 많은 책을 쓴다고 한다. 스마트폰 쓰면서 독서시간이 점점 줄어들고 있지 않은가? 우리는 어떤가? 하루에 30분이라도 책을 읽고 있는지 스스로 반성해야 할 일이다. 스마트폰은 평균 3시간을 하면서  흘려버리는 시간이 얼마나 많은지... 나는 보통 이동중에 책을 많이 읽었는데 요즘 이동시간이 줄면서 책 읽는 시간 또한 줄어서 서평만 겨우겨우 쓰고 있는 실정이다. 책을 읽으면 통찰력은 덤으로 생긴다고 하니 열심히 읽고 사색해보자.

둘째 토론이다. 하부루타라고 부른다는데 책을 읽고 가족끼리도 토론하고 두명이상 모이면 토론하여 사고력을 증진시킨다고 한다. 한국인들이 특히 약한 점이 토론아닐까 싶다. 주입식 교육에 시험에 허덕이다가 대학교에 가면 제일 뒤쳐지는 것이 토론이다. 성경과 탈무드를 가지고 토론을 많이 한다고 하니  탈무드를 다시 들춰 봐야겠다는 생각이 든다.

셋째 배움이다. 평생학습을 말한다. 책에 이런구절이 나온다.

"유대인은 끊임없이 배우며, 그러기 위해서 배움을 즐기며 배움이 인생이며 여정이라고 느낀다."(P.97)

 어느덧 중년의 나이에 오자 새로운 것을 배우는것이 쉽지 않다. 컴퓨터 자격증을 따느라 공부하는데  어렵기도 하지만 주위에 내 나이에 자격증을 따는 사람이 없는것이 챙피해진다. 그런데 이 책을 읽고 용기를 얻었다. 죽을때까지 배우는 유대인이라고 스스로 생각하기로 한 것이다.

이 책에는 그 외에 여행에 대해서도 강조하고 있고, 가족과 여유시간을 보내는 점, 지혜를 기르기 위해서 머리를 쓰는 법등도 기억에 많이 남는 대목이다. 독서와 여행이 인간을 성장시킨다는 점은 전적으로 동감한다. 독서와 여행을 좋아하기만 하고 아직 생각하는 법이 발달하지 못했는지 반성해보게 되었다.

[서평] 잠깐만 회사 좀 관두고 올게

잠깐만 회사 좀 관두고 올게 - 제21회 전격 소설대상 수상작
기타가와 에미 지음, 추지나 옮김 / 놀 / 2016년 1월

나이들면서 돈보다 시간에 가치를 둔다는 신문기사를 보았다. 돈과 시간중 행복에 관여하는것은 시간이라는 말이다.
회사 관두고 올게는 이러한 행복을 찾아주는 책이라고 생각하고 보았다. <잠깐만 회사 관두고 올게>는 직장생활을
소재로 한 일본소설이다. 문화가 문화인만큼 한국과 일본의 직장생활이 비슷해서 공감하면서 보았다.

 
 실제로도 직장을 그만둔지 오래되지 않은 나는 실용서적인가 하는 마음에서 이 책을 선택했는데 아니어서 실망도 했지만
그만둔 사람들의 마음을 묘사한 글도 와닿았기 때문에 읽기 잘했다는 생각이 들었다. 미생이 인기를 끌었을때 현실과
비슷해서 인기가 많았는데 이 책도 과연 그럴까가 궁금해진다. 작고 이쁜 패기지에 넘어가는 것은 술술 잘되었고
자살할뻔한 주인공을 도와주는 조연이 짜잔 나타난 것은 신선했지만 재밌게 읽었는지는 모르겠다.

 상사에게 받는 꾸지람이 우리를 얼마나 힘들게 만드는건가 버티는것은 어떤일인가에 대해서는 단호히 얘기한다. 박차고
나오라고. 맞다. 시간낭비하면서 직장에 구겨져 다니는것보다 과감히 정리하고 나오는 것이 낫다. 나는 과감히 정리한것
까지는 아니었고 한계가 왔기 때문이긴 했는데 이 말이 생각나는 대목이다. 정리하지 않으면 정리된다는 말 말이다.

직장인들이 가장 힘들어한다는 월요일 가장 기뻐한다는 토요일이라는 부분을 보면서 학창시절이 생각났다. 학창시절에
토요일 오후가 얼마나 행복했던가... 그런데 현재는 그렇게 행복한 직장생활이 별로 없다. 앞날에 대한 두려움에 다들
고민하면서 하루하루를 극복해나가고 있기 때문이다.  그런데 아침에 급하게 출근할때가 제일 힘들고 퇴근해서 저녁 혹은 술한잔
하는 시간이 제일 달달한 것도 갈등이 있기 때문에 기쁨이 있다. 백조로 있어보니 매일매일이 똑같다. 힘들게 출근은 안하지만
기쁜 퇴근도 없다. 다음에는 좋은 곳으로 이직하고 싶다.