그 비결 중 하나는 철저한 사람 중심의 기획이다.

그 비결 중 하나는 철저한 사람 중심의 기획이다.

오버더디쉬, 마켓로거스, 파워플랜트, 아크앤북, 띵굴스토어.
힙한 공간에 관심 있는 이들이라면 한 번쯤 찾아가 보았을 이름들, 바로 손창현 대표의 손을 거쳐 탄생된 곳들이다. 버려진 공간에 숨을 불어넣는 기획자이자 스페이스 프로듀서인 OTD 손창현 대표가 처음으로 공간과 브랜드에 대한 자신의 생각을 가감 없이 담아낸 모노그래프(어떤 한 가지 사항이나 이슈만을 대상으로 깊이 연구한 원고)가 이 책이다.

인간에 대한 배려,
공간에 대한 창의적 혁명

도시에서 많은 영감을 얻었습니다.

버려진 공간에 어떻게 사람들을 오게 만들까

중요한 것은, 사람이 체류하며 만나는 경험입니다.

이제 소비자는 누구나 살 수 있는
‘메가(mega) 브랜드‘가 아니라 생산자의 취향과 개성이 강조된유니크(unique) 브랜드‘를 찾아 나서기 시작했습니다.

지금 우리는
‘프롬 빅 투 스몰(From Big To Small)‘
시대에 살고 있습니다.

소비자는 럭셔리 브랜드라고 무조건 좋아하지 않습니다

커피공화국,
대한민국

평준화된 맛 ‘블렌딩‘,
개인의 취향 싱글오리진‘

흔한 것보다는 특별하고, 보편적이기보다는 개성적인 것

‘needs‘의 시대에서
wants‘의 시대로

획일화된 소비에서
차별화된 소비로

소비는 ‘한 사람의 개성을 표현하는 그릇과도 같습니다.

소비자에서 생산자로,
그리고 스몰브랜드

이제는 누구나 생산자가 될 수 있습니다.

소비자의 진화
프로슈머

SNS를 통해 퍼져나가는
스몰브랜드

"소비는 생산의 그림자에서 빠져나왔다"

개인의 필요, 취향,
그리고 공감

입고 싶은 옷을 직접 만든
안다르‘

가장 단순한 질문
아이디어

나의 의문이 곧
소비자의 마음

유행은 폭발적,
쇠락은 한순간

"인생은 스스로 개척하는 것이다.
언제나, 누구나, 그 가능성을 가지고 살아간다.
나는 내 인생 전부를 걸었을 때에야 비로소 역전할 수 있었다."
테라오 , 가자, 어디에도 없었던 방법으로 중에서 - P87

누구나 생각하지만,
아무도 실행하지 않은

‘집념‘
혹은 ‘똘끼‘

팬덤 형성이 먼저다.

출발점은 달라도
이야기의 깊이는 필요하다

이처럼 브랜드의 성공 케이스를 보면 자기만의 색깔이 분명합니다.

조용한 움직임,
출렁이는 소비시장

소비시장의 주도권을 쥔
밀레니얼의 이해

오프라인의
대체할 수 없는 가치 - P126

하나의 공간, 하나의 기능,
1:1 개념이 무너지다

사양 산업이란 없습니다. 단지 가치를 제대로 발견하지 못할 뿐입니다.

새로운 가치를 더해
서점을 붐업시킨 츠타야‘

사러 가는 것이 아니라
발견하러 가는 서점

서점과 라이프스타일 숍이 결합된
복합 문화 공간 ‘아크앤북

"세계 최대의 택시 회사 부는 한 대의 자동차도 보유하지 않고, 세계 최대의 미디어,
회사 페이스북은 큰텐츠를 산하지 않으며, 최대의 기업 가치를 지닌 소매 기업 발리바바에는 재고가 없고, 또한 세계 최대 숙박업체 에어비앤비는 부동산을 보류하고 있지 않다."
- P156

공간의 변화,
선택이 아닌 생존전략

차별성이라는
체험이 주는 즐거움

프레임을 벗어나라

사람이 중심이 되면
디자인이 달라진다

공간을 기획할 때 중요한 것은 사람입니다.

맛은 이미
상향평준화

경쟁의 시대,
공존을 이야기하다

도시재생 프로젝트,
지역상생 플랫폼 ‘성수연방‘

혼자보다 둘,
둘보다 셋

돈에 대한 욕망이
돈을 불러오지 않는다