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BTS 마케팅 - 초연결시대 플랫폼 마케팅을 위한 완전한 해답
박형준 지음 / 21세기북스 / 2018년 10월
평점 : 
구판절판
안녕하세요. 오늘 소개할 책은 제가 요즘에 관심있어하는 분야로 '마케팅'에 관련된 책입니다. 성공을 한다는 것은 그만큼 많은 실패를 맛보는 것이고, 그 실패 속에서 땅을 다져 만들어낸 노고가 다시 성공으로 이어지는 길이기도 합니다.
오늘날에 K-POP에 대해 떠올렸을 때 그에 대한 아이돌을 생각하자면 '방탄소년단'이 떠오를 것입니다. 그렇게 현재 많은 사람들에게 영향이 주고, 저 또한 앞으로도 기대가 되는 'BTS'를 향해 많은 사람들이 성공의 비결을 묻습니다. 이 책은 그러한 물음 속에서 시작하고 경제학으로, 혹은 마케팅적으로 해답을 찾은 그런 책입니다.
그렇습니다. 이제 이 책 'BTS 마케팅'에 대해 본격적으로 리뷰를 시작하겠습니다.
1. 이 책을 읽는 이유
먼저 이 책을 읽는 이유(추천하는 이유)에 대해서 이야기를 해보자면 일반적인 마케팅 관련 책은 우리가 알기 어려운 부분에 대한 서술을 통해 써내려갑니다. 그렇기에 문맥 상 단어들이 우리 눈에 금방 들어오는 편이 아닙니다. 물론 그걸 대체하기 위해 주석을 달아놓는 경우가 종종 있지만 그것 자체로는 한계가 있습니다.
그 점에서 이 책은 그나마 다른 책보다 나은 점이 있습니다. 어려운 단어들을 사용하지 않고 우리가 평소에 사용하는 단어들을 조합해 읽는 데 불편함이 없습니다. 전문 용어에 대해서는 주석이 보충되어있고, 그것을 설명해주기 위해 그래프 또한 존재합니다. 그리고 내용을 풀어쓰게 되면 보통 글이 길어지기 때문에 상대적으로 피곤함을 유발하는 상황이 발생할 수 있지만 이 책은 자연스럽게 흐름을 넘기는 구간이 많아 보기에 편하다는 장점도 있었습니다.
특히, '케즘'이라는 용어를 자연스럽게 처음 문맥에 배치를 시켜 '한계점'이라는 용어를 경제학적으로 잘 풀어낸 것도 책 출판에서의 센스가 보이기도 했습니다. 사람들에게 잊혀지지 않기 위해 문맥을 배치하는 것 또한 요즘 책을 읽는 데 중요한 요소라고 생각하기 때문에 저는 이 점에서 책에 대해 좋은 느낌을 받았습니다.
또한, 방탄소년단(BTS)을 통해 알아보는 마케팅 관련 책이지만 그것에 치중하지 않고 적절한 사례와 연관지어 설명하고 그것을 자연스럽게 경제학을 접목시켜 만들어내어 충분히 궁금증을 유발시켰습니다.
그렇다면, 반대로 불편했던 점은 무엇이었을까요?
2. 이 책에서 아쉬웠던 점
이 책에서 아쉬웠던 점은 마케팅 전략에서 흔히 접할 수 있는 기본적 요소에, 요즘에서 이슈가 되고 관심받고 있는 SNS 시장의 조합에 대한 설명이 많다는 점이었습니다. 즉, 우리가 찾아본다면 쉽게 알 수 있는 내용이 다수 분포되었던 게 사실은 BTS을 이용한 현재의 마케팅 추세를 보여주려는 건 아닌가 생각이 들었습니다.
물론 이러한 마케팅은 어느 정도 형식이 갖추어지고 그에 따른 성공이 따라오는 것이 보통 전제가 되기 때문에 어쩔 수 없는 부분이었지만 개인적으로 나름의 아쉬움이라고 생각이 들었습니다.
그리고 마케팅의 본질을 최대한 설명하려고 하다보니 경제학이나 마케팅에 관심이 있는 사람이 아니면 괜히 방탄소년단에 대한 흥미만으로는 책에 대해 지속할 수 없을 것 같다는 느낌도 받았습니다. 물론 이 점은 책에 대한 정체성의 문제도 되기 때문에 큰 걱정거리는 되지 않을 것 같습니다.
3. '케즘'을 극복하는 것! 그것이 BTS 마케팅이다.
방탄소년단(BTS)은 '케즘'을 극복하기 위해 많은 노력과 운이 겹쳐진 아이돌이라고 정의할 수 있다. 소속사가 파악한 글로벌 시장, 그리고 방탄소년단에 대해 소비하는 많은 사람들이 기꺼이 함께 만들었기 때문에 이룰 수 있는 결과였다.
방탄소년단이 10~20대를 위한 노래를 부르며 우리에게 많은 공감과 위안을 주었다면 우리는 다시 방탄소년단, 그리고 사람들에게 그것들을 돌려주었다. 결론은 BTS의 성공은 이런 순환 과정을 거쳐 '마케팅'이 수없이 창조되어 우리들도 모르게 이루어낸 것이라고 말할 수 있다.
한계점이 다다랐을 때, 그것을 뛰어넘는 것! 그것이 바로 '케즘'이며, 방탄소년단은 그것을 실현했다. K-POP의 전성기. 이 타이틀은 소통하는 비즈니스가 아니면 불가능했을 것이다. 그렇기에 이 책을 통해 사람들이 공감할 수 있는 그런 마케팅이 성공을 이루는 하나의 요소임을 알 수 있을 것이라 생각한다.
성공하고 싶다면
BTS 마케팅을 참고하라!
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