[서평] 세상에서 가장 쓸모있는 경제학

세상에서 가장 쓸모 있는 경제학 - 개념부터 시장의 흐름까지 쏙쏙 이해되는 경제 공부 ㅣ 쓸모 있는 공부 1
석혜원 지음, 신병근 그림 / 풀빛 / 2024년 4월

안녕하세요 스웨터곰 입니다.

해당 책을 쓴 저자는 서울대 가정관리학과를

졸업 후 연세대 경영대학원에서 경제학을 전공

하신 분이라고 합니다. 메트로은행 서울지점장으로

한국 대표로로 재직하기도 하신 분이라고 하네요.

자녀들이 어릴때 경제를 쉽게 재미있게

이해할 수 있도록 글을 쓰기 시작하며

다수의 경제학 서적을 출간하셨더라구요.

구어체 표기로 되어있어 초등학생들도 쉽게

읽을 수 있는 책으로 경제공부를 처음하게

되는 혹은 관련 지식이 부족하다 생각되어

읽기 쉬우며 재미있는 책을 찾으시는

분들이 읽어보시면 좋을 것 같습니다.

경제란 생활 속에서 일어나는 모든 경제

활동과 효율적인 경제활동을 위해 마련된

사회질서와 제도를 총괄하는 단어라고 합니다.

​

이 책에서는 경제현상의 원인과 결과를

연구하여 법칙을 찾아낸 이야기를 읽어볼 수

있으며 경제이론을 학습할 수 있습니다.

​

각 주제별 경제학자와 그와 연관된 질문으로

호기심을 자극하는데 읽다보면 재밌어서

책이 조금 더 두꺼웠으면, 혹은 이어서

시리즈 2로 출간되면 좋겠다 싶기도 합니다.

상품의 가치는 주관적인 만족도에 따라

달라지며 이 기준에 따라 결정된다는 주장인

효용가치설과 생산하는데 들어간 노동력에 따라

결정된다는 노동가치설로 나뉜다고 합니다.

생산의 3가지 기본요소는 토지, 자본,

노동으로 장 바티스트 세라는 경제학자에

의해 처음으로 언급되었다고 합니다.

이 경제학자의 법칙은 산업화가 활발해지던

당시에 여러 나라들의 경제정책에 영향을 주게

되었고 이것은 국가의 경제성장은 공급능력

(자원)을 효율적으로 사용하여 필요한 재화를

생산하는 능력에 있다하여 공급을 중시하는

경제정책의 토대가 되었다는군요.

명품의 가격이 계속적으로 오르는 이유에

대해서도 알 수 있었는데 물가가 상승하여 다른

상품의 가격들이 변동이 생기듯 명품가격도

올라간다고 단순하게만 생각했었는데요.

과시적 소비로 비쌀수록 더 잘 팔리는

현상으로 베블런 효과에 대해 말하고 있습니다.

기업, 브랜드가 베블런효과를 염두하고

가격을 높게 책정하는 것이라고 한다는군요.

이것을 발견한 경제학자는 소스타인 베블런으로

남들이 알아주는 상품을 사서 자랑하고 싶은 심리를

밝혀내었다고 합니다. 그가 써낸 유한계급론은

당시 미국사회에 영향력이 컸던 기업가와 부유층을

관찰한 내용과 분석을 담아내었다고 합니다.

​경제관련 서적을 읽다보면 분산투자에 대한

내용들이 다수 발견되곤 하는데 '계란을 한

바구니에 담지 마라'는 말과 함께 이 논리를

처음 주장한 사람은 1981년 노벨경제학상

수상자였던 제임스 토빈이라고 합니다. 

사실상 토빈의 이론은 경제학자 케인스의

통화수요 이론을 발전시킨 형태로 케인스 이론의

비현실성인 부분을 보완하여 발표하게 되었다네요.

또한 토빈세라는 것에 대해서도 처음 알게 되었는데

각 나라의 외환시장을 국가적으로 오가게될 때

사용되는 단기 투기자본인 핫머니를 보호하기

위해 투기목적의 외환거래에 대해 일정금액의

거래세를 부과하자는 내용을 토빈이 제안했다고

합니다. 하지만 이것은 모든 나라가 참여해야 효과를

거둘 수 있는 정책이라 아직은 실시되지 못한다다는군요.

​우리가 살아가면서 한번쯤은 궁금해봤을 법한

경제관련 질문들을 이해하기 쉽게 설명해주면서

관련된 경제학 이론, 경제학자에 대한 설명도

함께 알 수 있어 유익하게 읽었습니다.

앞서 말씀드린바와 같이 초등학생들부터

읽기 좋게 구어체로 되어있어 경제학에 관심을

가지게 도와주기에 좋은 책이라 생각됩니다.

리뷰는 풀빛출판사, 리뷰어스카페로 부터

'도서 세상에서 가장 쓸모있는 경제학'을 협찬

받아 직접 읽고 작성된 서평 게시글 입니다.

[서평] 인플루언서 탐구

인플루언서 탐구 - ‘좋아요’와 구독의 알고리즘
올리비아 얄롭 지음, 김지선 옮김 / 소소의책 / 2024년 4월

안녕하세요 스웨터곰 입니다.

​인플루언서의 영향력이 커져버린 요즘,

남들과 차별점을 가지기 위해 어떤

노력을 하고 어떤 마인드로 접근하는지

알고싶어 책을 읽어보게 되었습니다.

저자는 유명 인플루언서나 인터넷

전문가들의 심층인터뷰와 각종 현장에

참가하여 체험하면서 그들의 문화와 산업의

이면을 고루 짚어주면서 인플루언서 세계의

모든 것을 주제로 설명해주고 있었습니다.

​인플루언서들은 가장 오래된 마케팅 채널,

즉 입소문의 디지털 형태인 그들은 이제

소비자들과 연결하고 참여시키고 진정성을

바탕으로 하는 관계를 구축하려는 기업을 위해

입의 역할을 하며 브랜드는 인간이 되어가고

있었고, 사람은 브랜드가 되어가고 있었다.

p.114

인스타그램은 세계적으로 매달 10억명

이상의 활동적인 이용자가 활동하고 있다고

합니다. SNS의 규모와 속도로 인해 얼마나

많은 인플루언서가 존재하는지 명확하게

알수는 없지만 전세계에 5천만명

이상일 것으로 추정하고 있다 합니다.

100만 팔로워를 달성하게되면 수많은 팬계정,

현장에서 일하는 스탭과 팀, 자신의 이름을

달고 판매하는 상품들을 여럿 가지게 된 하나의

라이프스타일 브랜드로 불리기도 한다는군요.

인플루언서는 콘텐츠 크리에이터, 브랜드 앰배서더,

큐레이터 등 대중적으로 불리고 있으며 모두가

라이프스타일을 공유한다거나 무엇인가를 판매

하려고 하지 않으며 여론에 영향력을 행사하기

위한 수단으로 만들어내기도 한다고 합니다.

오늘날의 인플루언서 산업을 보면

그 토대인 기술 산업의 패턴을 반복하고

있음을 확인 할 수도 있다고 합니다.

​인플루언서 플랫폼 중에서 가장 인기 높은 것은

유튜브라고 할 수 있는데 업계 최대 거물들과

가장 부유한 인플루언서들의 산실이라고

불린다고 하네요. 그리고 인플루언싱이라는 것은

누구나 스타가 될 수 있다는 것을 의미하기에

잠재력과 가능성이 핵심유인이라고 합니다.

처음이 어려웠지 올리기를 즐기다보면

어느 순간부터 카메라를 향해 대화를

시작하는 것이 익숙해지고 다른 사람들의

시선 또한 둔감해지게 된다고 합니다.

팔로워들, 가족, 친구, 모르는 사람들의 무리로

부터 자신의 게시물이 댓글이나 좋아요와

같은 호응이 이어지면 거기서 오는 쾌감이

있어 계속적으로 게시글을 올리고자 하는

마음이 생겨나는 것이 아닐까 말하기도 하구요.

하지만 확실한 것은 인플루언서로서 자리

잡을수록, 직업적 크리에이터로 성공하게되면

자리를 지키기 위해 요구사항이 늘어만가고 최고의

위치에 있는 사람들 조차도 유지하기 위해 수많은

노력을 하고 있다는 것이라 말하기도 합니다.

크리에이터 경제는 끝없는 시장과 같아

인플루언서는 만인에 대한 투쟁을 벌이고

모든 일자리가 경쟁 대상이며, 브랜드 계약이나

광고수익은 모두 미약한 수준이라고 합니다.

플랫폼 역시 보이지 않는 당근과 채찍과 같은

시스템의 형태로 권력을 행사하고 있다고

말합니다. 후기 자본주의가 자신에 대한 모든

형태의 저항을 상업화하게 되고 이것은

역으로 이용되기도 하며 이것은 패권에 대한

모든 위협을 약화시키기도 한다고 말이죠.

그리고 대중적인 브이로거와 스티리머의 명확한

네트워크는 존재하고 있고 유튜브 플랫폼 내에도

좌파, 우파의 성향을 가진 유튜버들이 많다고

합니다. 게다가 반복적으로 제 4의 벽을 깨뜨리고

인위성 및 상업화로 주의를 끄는, 표현적 시각

효과와 예술적 기법과 메타텍스트적 유머를 결합하는

기법은 주된 반인플루언스 도구라고 하더라구요.

​우리는 유튜브의 쇼츠나 영상, 인스타그램의

광고나 릴스, 틱톡의 여러 영상들 모두 내가

이전에 시청했던 주제들과 연관되는 영상을

알고리즘으로부터 추천받아 자동 재생되는

영상을 통해 시청하게 되는데요.

아무래도 시간을 정해두고 보지 않는 이상

한번 시청하다보면 시간가는지 모르고

본 적이 많았을 것이라고 합니다. 알고리즘은

이러저리 부유하는 기표로 순환하면서 맥락없는

콘텐츠 조각들을 보여주고 있을 뿐 어떤 독립적

이거나 지속성이 떨어진다고 표현합니다.

그리고 이런 매체들이 바이럴을 타기 쉽다는 것은

이 성격 자체의 가치와 인플루언서 경제의 가치를

떨어뜨리는 현상을 보이고 있다고 합니다.

알고리즘이 강화됨으로써 크리에이터 문화의

조건을 더 위태롭게 만들고 더 빠르고

극단적으로 몰아가게 된다고 말이죠.​

​사실상 눈으로 쉽게만 봐왔던 영상물들이

만들어지기까지 인플루언서, 크리에이터들은

수많은 고민과 작업물들을 거치며 나온 결과물

이겠지요. 그게 어떤 정보를 담고 있던지간에요.

이 책은 인플루언서에 대해 다각면으로

분석한 책이 아닐까 싶은데요.

책의 두께가 사실상 446페이지로 꽤나 두께감이

있어 조금은 지루하지 않을까 싶었는데 여러

주제하에 소주제로 구성되어 지루함을 느낄틈

없이 흥미로운 내용들을 다수 읽게 되었습니다.

새로운 마케팅 트렌드, 신 산업구조의 형태로

우리가 실제로 보고 접한 내용 외적으로 많은

내용들을 읽어보고 알 수 있게되어 좋았습니다.

북유럽의 소개로 출판사로부터 책을

제공받아 주관적으로 작성한 글입니다.

[서평] 바로톡 여행 태국어_태국 핫플레이스 50

바로톡 여행 태국어 ㅣ 바로톡 여행
최가을 지음 / PUB.365(삼육오) / 2024년 3월

​안녕하세요 스웨터곰 입니다.

태국어 표기방법이나 발음이 익숙치 않아

독학으로 도전해보기 쉽지 않은 언어인데요.

여행 태국어라는 책에서는 태국의 핫플들을

소개하면서도 그곳에서 활용할만한 여행 회화

문장을 소개해주고 있어 조금은 흥미롭게

다가왔습니다. 물론 독학으로 배워나가기

어려움이 있겠지만 어느정도는 공부해두고

파악하고 있다면 추후 여행시에 조금은

도움이 되지 않을까 하여 읽어보게 되었습니다.​

책의 목차를 확인하게되면 태국에 속한

지역 및 핫플레이스 50곳을 소개해주면서

태국어 회화에 대해 학습할 수 있도록

구성이 되어있었습니다.

그리고 해외 입국 시에 입국신고서를

작성하게 되는데 책에서도 여행 떠나는

기분이 들도록 입국신고서 작성 요령부터

차근차근 설명해주고 있습니다.

핫플레이스의 위치를 한눈에 파악하기

쉽게 구성하였으며 역사와 문화, 배경을

담아낸 사진도 첨부되어 있어 그곳의

분위기를 미리 파악해볼 수 있기도 합니다.

배낭 여행객들의 성지라 부르는 카오산로드.

​이곳에서는 야외테라스에 앉아서 배낭을 메고

오가는 사람들을 보는 것만으로 재미난 곳이라고

하며 낮에는 여유로운 분위기의 동네이지만

밤에는 음악과 불빛이 화려한 곳이라고도 합니다.

각 장소당 핫플레이스에 대한 소개, 간단한

태국어 회화를 QR코드로 접속하여 MP3로

들어볼 수 있는 파트, 단어별 의미, 연습을 할 수

있는 실전여행 페이지에서는 성조보고 태국어로

말해보기(한국어표기), 원어민 음성듣고 한번

더 말해보기(태국어표기), 우리 말을 보면서

태국어로 말해보기의 3단계 과정을 통해 충분히

연습할 수 있도록 되어 있어서 반복학습만 이뤄

진다면 암기하기도 수월해지지 않을까 싶습니다.​

아시아티크는 방콕의 수많은 야시장 중에

가장 깨끗하고 현대적 느낌을 주는 시장

이라고 하는데요. 사실상 아울렛 느낌이

강한 곳이며 야경이 아름다운 짜오프라야

강 주변에 위치하여 다른 곳에 비해

물가가 높은 편이라고 합니다.

강가에 보트도 있다고 하니 인근 호텔에

머물며 셔틀 보트를 타보는 것도 추천

할 만 하다고 합니다. 그리고 태국에는

BTS라고 불리는 스카이트레인(지상철)이

있는데 교통체증이 워낙 심한 방콕에서

제일 빠르고 편리하게 이동할 수 있는

교통 수단이라고 소개해주고 있기도 합니다.

교통과 교통체증, BTS와 관련된 대화를

나누는 회화를 보여주고 있습니다.

꼬란은 섬으로 파타야 남쪽 선착장에서

보트를 타고 이동할 수 있는 곳이라고 합니다.

스피드보트를 타고 갈 경우 20분정도 소요되며

일반보트는 40~50분정도 소요된다고 하니

잘 확인하고 탑승해야 한다고 말합니다.

물이 맑아 산호섬이라 불리며 다양한

해양스포츠를 즐길 수도 있다고 하네요.

스쿠터를 렌트를 하여 곳곳에 숨겨진 작은

해변들을 볼 수 있기에 개별투어를

추천하는 장소라고 합니다.

태국어 회화 역시 섬 투어를 이용하게될 때

나눌 법한 대화에 대해 살펴볼 수 있었습니다.

도이인타논 국립공원은 태국의 지붕이라

불리며 태국 북쪽의 산과 자연을 이루고

있으며 위치적으로는 치앙마이에

위치하고 있다고 하네요.

보통 이곳을 방문하려면 여행사를 통해

가게되지만 개인적으로는 차를 렌트하여

방문하는 것을 추천한다고 합니다. 캠핑장과

방갈로가 있어 하룻밤 머물고 새벽안개가

자욱하게 있을 때 해가 떠오르는 광경을

보자면 굉장히 아름답다고 합니다.

태국어 대화에서 진정하다, 침착하다 라는

단어가 나오기도 하는데 이것은 태국 문화를

잘 반영한 단어라고 하더라구요. 태국에서는

상대에게 화를 내거나 목소리를 높이는 것 또는

급하게 서두르는 행위를 이해하지 못한다고 하며

문화적으로 서로 싸움보다는 웃고 넘기려

하는 경향이 큰 것도 영향이 있다고 합니다.​

​전체적으로 여행지를 돌아볼 수 있어 장소에

대한 간단한 정보를 얻는 것과 상황별 다양한

회화를 연습하기에는 좋았으나 부록지라도

태국어의 자음과 모음, 성조에 대해 파악

할만한 페이지가 있었다면 더욱

만족스러웠을 것 이라 생각이 들더라구요.

물론 익숙치 않은 문자이다보니 외우거나 익숙

해지기까지는 쉽지 않겠지만 어느 나라 문자나

회화든 가까이하면서 자주 따라하고 연습

하다보면 눈에 익을 날이 오지 않을까 싶습니다.

컬처블룸을 통해 도서를 제공받아 작성된 글입니다.

[서평] 생성형AI로 웹툰만화 제작하기

생성형 AI로 웹툰 만화 제작하기 - 스테이블 디퓨전·미드저니·챗GPT
김한재 지음 / 성안당 / 2024년 4월

안녕하세요 스웨터곰 입니다.

과거에는 만화를 펜과 잉크로 직접 그려내

책을 출판하거나나 영상을 만들어 내었다면

이제는 포토샵, 클립스튜디오, 스케치업과 같은

프로그램을 이용하여 작업의 효율을 높여주는

세상이 되었습니다. 블렌더, 마야, 유니티와

같은 프로그램을 사용하여 입체감 있는 퀄리티

높은 3D 이미지를 구현해내기도 합니다.

인공지능은 계속해서 발전하고 있었다지만

요즘 세상에서 만나는 AI의 기술은 과거에 비하면

정말 신기하기도 하고 흥미롭게 다가오는

영역이면서도 일자리를 혹여 잃게되지는 않을까

두려운 마음도 없지않아 생기는 것 같기도 합니다.

하지만 책에서 소개하길 인공지능도 역시

우리가 여태껏 사용해왔던 프로그램과 같이

새로운 방식을 익혀 작업을 한다면 보다 효율적인

작업도구로 사용할 수 있다고 소개합니다.

실제적으로 웹툰작가들의 창작단계에서

인공지능 솔루션의 도입과 적용이 이미

시작되었고 친화력있게 활용되고 있다고 합니다.

책에서는 웹툰작가에게 인공지능이란 어떤

개념으로 이해되고 적용되고 있는지 구체적인

제시와 창작단계별 모듈마다의 인공지능의

기능과 역할을 설명해주고 있습니다. 게다가 실제로

사용되는 단계별 예시를 보여주며 따라해 볼

수 있는 과정을 담아내어 연습하기도 좋습니다.

인공지능을 활용함으로서 자료수집의 한계를

극복할 수 있으며 생산성이 증가되고 창의력을

확장시킬 수 있다고 합니다. 그리고 아직까지

시도된 적은 없으나 독자와의 상호작용을 통해

스토리텔링을 가능하게 만들어 줄 수도 있다고

말하며 언어 장벽의 극복을 넘어 AI번역과

AI성우 더빙의 활용을 더해 보다 퀄리티 있는

웹툰을 제작할 수 있을 것이라 소개합니다.

시도하기에 앞서 스테이블 디퓨전이라는

프로그램을 설치해보라고 하는데 무료버전과

유료버전이 나뉘며 일단 테스트 해보는

입장에서는 무료버전으로 한계가

있지만 사용해보는 것을 권하고 있습니다.

그 외에도 이미지 생성을 도와줄 인공지능 기술이

있는 여러 프로그램들을 소개해주고 있는데

하나씩 설치해서 사용해보며 자신에게 맞는

방법을 사용하라고 합니다. 사람마다 컨트롤

하기 편한 프로그램이 있으니 말이죠.

저자는 스테이블 디퓨전 프로그램을 선호하게

된다는데 어떤 것보다 사용자가 원하는 이미지를

목표에 맞게 조정가능하기에 그렇다고 말합니다.

환경을 구축해두었다면 프로그래밍 언어에

약한 입문자를 위해 쉽게 접근가능한 버전을

소개한다며 스테이블리티 매트릭스 버전을

추천하고 있습니다. 그리고 스테이블 디퓨전을

사용하기에 앞서 UI에 대한 소개도 해주고

있어 어렵지 않게 이해하며 배울 수 있습니다.

스테이블 디퓨전 프로그램을 통해 텍스트에서

이미지 생성하기, 이미지를 통해 다른

이미지 생성하기를 작업할 수 있습니다.

인공지능을 사용하려면 명령어(프롬프트)를

알아 둘 필요가 있는데 챗GPT를 활용하여

작성 가능하다고도 하니 활용해보는 것도

좋을 것 같습니다. 하지만 유의할 점으로는

유명인 (연예인,공인, 예술가)의 이름이나

캐릭터를 포함하는 것은 저작권 문제에 대한

이슈를 발생시킬 수 있기에 비추천한다고 합니다.

그래서 책에서 명령어를 사용하기에

좋은 단어들을 일부 소개하고 있으니

참고해서 활용해보는 것도 좋을 듯 합니다.

공부하는 단계에서 이런식으로 적용된다는 것을

알려주기 위해서 유명 애니메이션 감독이

사용하는 빛 효과, 배경색, 자연색의 적용,

캐릭터의 느낌을 보여주고 있습니다.

위에서도 언급했지만 아티스트, 특정 캐릭터,

브랜드의 이름을 명령어로 사용하는 것은

학습단계에서나 참고용으로만 사용하길 바라며

실제적인 사용은 피하라고 권하고 있습니다.

직접적인 단어보다는 스타일이나 기법에 대해

직접 조사하여 색감, 구성, 텍스처 등의 특징을

참고하여 프롬프트에 적용 및 응용해보라는 것이죠.

책의 앞 내용에서는 미드저니, 스테이블 디퓨전,

챗GPT를 각각 단계별로 어떻게 활용하면

좋을지 설명해주고 있었는데 책의 후반부로 가니

미드저니와 스테이블 디퓨전을 모두 활용하여

편집하는 제작 과정에 대해서도 설명해주고 있습니다.

만화를 제작하기에 앞서 일러스트로 콘티 작성,

미드저니로 이미지 생성, 포토샵 후보정 작업,

일러스트에서 완성하는 과정을 보여주기도 하고

스테이블 디퓨전으로 배경 생성, 캐릭터 생성,

이펙트 효과추가, 추가 캐릭터 생성 및 최종 이펙트

추가하여 완성한 과정의 예시도 보여줍니다.

예시를 통해 보듯 두 프로그램 다 활용하기에

좋지만 스테이블 디퓨전이 보다 활용도가

크다고 합니다. 그렇지만 설치 시에 진입장벽도

높고 텍스트로 이미지 생성하기에는 작품 제작이

쉽지 않기에 각각의 캐릭터마다 로라와 체크

포인트 개발을 거쳐야 커스텀 캐릭터로서 작업이

가능하기에 사실상 익숙해지기 전까지는 수작업보다

시간이 더 많이 소요될 수도 있다고 하네요.

그래서 작가마다 작품마다 고유의 색을 지키되

효율적인 방법을 선택하여 작업하길 권한다고 합니다.

책의 마지막 부분에는 여러 인공지능 프로그램을

사용하여 만든 작품들이라고 하며 사용된

프로그램과 제작기간을 보여주고 있는데 작품의

퀄리티 또한 괜찮은 편인 것 같다고 생각됩니다.

6개의 작품을 보여주고 있는데 스토리

구성에 따라 제작기간이 짧고 길어지겠지만

전체적으로 우수한 느낌이 듭니다.

부록으로는 코어/펑크 프롬프트에 대해서도

소개하고 있었는데 이것은 이미지 생성AI에

적용된다고 합니다. 아직 학습을 위해 책을

접하는 저도 익숙치 않은 단어들이지만 관련

용어를 프로그램을 통해 익히다보면

빠르게 익숙해질 것이라 생각됩니다.

미드저니는 예전에 책을 통해 시도해본 적이

있었는데 다른 방법으로도 이미지 제작을

할 수 있다는 방법을 새롭게 알게되어 좋았고

자주 사용하는 프로그램이나 작업방식이

아니다보니 익숙해지기까지는 자주 사용해보며

접하는 것이 좋지 않을까 싶더라구요.

알면 알아갈 수록 신기한 인공지능의 세계.

무엇이든 처음에 익힐 때는 어렵기만하고

어색하지만 그 기술을 활용, 응용함으로서

보다 효율적인 방식이 된다면 웹툰 영역이 아니라도

자기계발 겸 미리 배워두는 것도 좋다 생각합니다.

도서출판 성안당으로부터 책을 무상으로

제공받아 직접 읽고 작성한 서평입니다.

[서평] 정반합(正反合)

정반합 - 히트상품을 만드는 가장 빠른 키워드
오윤희 지음 / 페이지2(page2) / 2024년 4월

​안녕하세요 스웨터곰 입니다.

먼저 표지에 쓰인 正.反.合이라는 한자부터

눈에 들어오며 책 제목부터 눈길을 사로

잡았는데 우리가 알고 있는 브랜드에 대한

스토리를 정반합의 논리를 주제로 삼아

소개 및 설명해주고 있는 듯하여 마케팅

서적으로 궁금하여 읽어보게 되었습니다.

대체적으로 마케팅은 유행의 흐름을 타고

선두주자로 실행에 옮긴 회사들이 홍보효과

까지 더해지면 소비자들에게 인지도

쌓기는 시간 문제라고 할 수 있는데요.

표지만 봐도 기본에 집중하고 반대로 생각하며

통합으로 해결하라는 원리와 같이 기업들이

어떻게 마케팅을 어떤 기준에 맞춰 펼친 것인지

다양한 스토리를 볼 수 있었던 책 입니다.

정반합이라는 표현은 독일의 철학자 헤겔이

처음 소개한 이론으로 철학자 본인이 소개

했다기보다 이후 세대들이 그의 변증법을

도식화하여 정반합이라 이름 붙였다고 하네요.

계속해서 유지되는 상태를 정(正),

부정하며 새로운 상태를 제시하는 반(反),

모순과 대립을 승화한 합(合)의 형태로 이 원리는

역사적 사건이나 이념 이외에도 사회의 트렌드나

마케팅 등에 활용되기도 한다고 말합니다.

계속해서 변화하는 대중의 소비심리와 유행을

예측할 수 있는 기준이 될 수 있으며 그것에

예민한 기업들이 정반합의 개념을 염두해두고

움직여야 하는 필요성도 있다고 하네요.

철저한 기본기, 패기있는 역발상, 공존과 통합과

같은 키워드로 통찰력을 심어주는 것이라 합니다.​

약을 하나 개발하기까지는 오랜시간과 막대한

연구라는 노력과 비용이 들어간다고 합니다.

난치병과 같이 아직 정해진 치료법이나 치료제가

없는 경우 약을 시험해볼 표본 집단조차 적을 경우

개발 여정은 더 힘들어질 수 밖에 없기도 합니다.

그래서 거대한 제약회사조차 대규모 시장을

노려야 하기에 약품 제조를 주요 사업으로하고

희귀병 치료제 개발과 같은 연구는 하나의 부서

형태로 있는게 일반적인 형태라고 하더라구요.

하지만 젠자임이라는 회사는 희귀병

치료제 개발이라는 본래의 사업 외에

다른곳에 목적을 두지 않았기에 꾸준하게

성장을 거듭해온 기업이라고 합니다.

2011년에는 글로벌 제약회사 사노피라는

회사에서 젠자임을 인수했고 현재 역시 희귀병

치료제 개발을 위해 주력하고 있다고 합니다.

젠자임의 핵심은 진정한 고객 중심주의로 질병을

치료하기 위한 과학적 접근법이 있는지를 기준으로

제품 연구 개발에 착수하게 된다고 합니다.

같은 업무를 하더라도 어떤 생각으로 이끌어

가느냐에 따라 그 태도가 결정된다고 합니다.

이것은 경영자의 힘에서 비롯되며 젠자임의

분위기와 경영자의 방침으로 직원들이

더 노력하고 헌신하게 된다고 하네요.

몇년 전에 태양의 서커스 퀴담 내한공연 왔을 때

곡예를 넘어 스토리가 있는 예술을 보여주던

공연단의 모습에 혼자서 보고 너무 좋아서

엄마랑 다시한번 보러갔던 기억이 있는데

책에서 소개되어 다시 보게되니 반갑더라구요!

태양의서커스를 기획한 제작자는 길거리에서

불을 뿜는 공연을 하던 거리예술가 였다고 합니다.

기존의 서커서와는 다르게 고도로 정제된 곡에

기술과 음악, 화려한 의상과 춤, 무대장치가

어우러진 종합공연세트를 만들어냈다 합니다.

그리고 계속 해외를 순회하면서 끊임없는

혁신으로 계속해서 또 다른 블루오션을 창조

하려 노력하는 공연단으로 유명하다고 하네요.

또 다른 브랜드의 이야기인 고급향수로 알려진

조 말론 런던에 대해서도 이야기를 확인할 수

있었는데요. 향수를 섞어 나만의 고유한 향을

만든다는 새로운 발상으로 알려진 브랜드 입니다.

다른 제품과 잘 배합되어 어우려지는

확신이 없다다면 새로운 향을 출시하지

않는다라는 철학이 있다고 하네요.

두 브랜드 모두 이미 자리잡았기도 하고

세계적으로 인지도도 있으나 계속해서 새로운

아이디어를 창출해내며 또 다른 블루오션을

만들기 위해 노력하고 있다고 할 수 있다는군요.

비즈니스 정보분석 소프트웨어 회사라는

SAS 인스티튜드는 일하기 좋은

100대 글로벌 기업 중 하나라고 합니다.

이 회사는 특이하게도 본사가 우리나라 기준으로

약 110만평에 이르는 숲속에 위치해 있으며

사내복지의 혜택이 굉장히 좋은 것으로 알려져

있더라구요. 정년도 해고도 야근, 잔업이 없기로도

유명하며 직원을 왕처럼 대접하면 성과도 함께

따라온다는 창업자 겸 CEO의 경영철학에

의해 운영되고 있으며 직원들이 보답하듯

계속해서 성장을 이뤄나가고 있다고 합니다.

만약 실적이나 능력이 저조한 직원이 발생되는

경우 인사담당자를 통해 부족한 부분에 대해

세달간 업무훈련이 이뤄지고 해결되지 않을

경우 해당 직원이 더 잘 일할 수 있는

부서로 옮겨져 일을 하게된다고 말합니다.

기업이 정,반,합의 경영방식 중에 어떤 것을

선택하든 그 결정기준은 기업마다 추구하는

가치, 무엇에 더 집중하여 잘 해낼 수

있는지를 보고 결정하는 것이 좋다고 합니다.

장르를 불문하고 기본에 충실한 기업, 기존의

가치를 유지하되되 차별화전략으로 나선 기업,

끊임없이 변화를 추구하며 새로운 길을

발견하려는 기업 등 정반합의 기준에 맞게

여러 브랜드들의 마케팅 스토리를 들을 수 있어

신선하게 다가왔고 기업 뿐만 아니라 우리

개개인의 삶 속에서도 이 원리를 적용시켜

풀어내면 좋겠다는 생각도 들게되는 책입니다.