부동산 경매공매 상식사전 - 기초 상식부터 권리분석, 물건 공략법, 절세까지 경매와 공매를 한 권으로!, 2026년 개정판
백영록 지음 / 길벗 / 2025년 11월
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경매, 공매 투자 선택 부터 낙찰 후 수익률 제고 까지 갖추기

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부동산 경매공매 상식사전 - 기초 상식부터 권리분석, 물건 공략법, 절세까지 경매와 공매를 한 권으로!, 2026년 개정판
백영록 지음 / 길벗 / 2025년 11월
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'이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.'





성공하는 경매 공매 투자자를 위한 가이드






책을 선택한 이유


경기 불황이 지속되지만 서울 아파트 경매 시장은 강세다.


지지옥션의 11월 경매 동향 보고서는 서울 아파트 낙찰가율이 100%를 넘기고,

서울 아파트 낙찰률도 전달 대비 10% 상승한다.


정부는 부동산에 대한 각종 규제를 강화하고 있지만,

시중 통화량이 증가하고, 원화 환율이 급등하면서,

부동산에 대한 관심은 뜨거워질 수 밖에 없는 형국이다.


부동산을 저렴하게 취득할 수 있는 방법을 알아보기 위해

"부동산 경매 공매 상식 사전"을 선택한다.





"부동산 경매 공매 상식 사전 "은


준비마당: 성공 투자의 단단한 초석 다지기

첫째마당: 돈을 잃지 않는 기술, 권리분석 완전정복

둘째마당: 발로 뛰는 만큼 수익은 커진다, 현장 조사의 기술

셋째마당: 부동산의 숨겨진 얼굴 읽기, 공적장부 분석

넷째마당: 아파트부터 오피스텔까지, 주거용 건물 공략법

다섯째마당: 남들이 피하는 곳에 기회가 있다, 특수물건 공략법

여섯째마당: 이론을 수익으로 입찰과 명도 실전, 출구전략까지

일곱째마당: 아는 만큼 아낀다! 경매 공매 절세 전략


으로 구성되었다.





준비마당: 성공 투자의 단단한 초석 다지기 에서는


경매는 법원이 채무자의 빚을 갚기 위해 채무자 소유 부동산을

강제로 매각하는 절차다.


공매는 국가나 공공기관이 체납된 세금이나 공과금 등을

징수할 목적으로 체납자 소유의 재산을 강제로 매각하는 절차다.



명확한 법적 근거에 따라 정해진 절차나 규정을 엄격히

준수하며 진행되며, 명도 책임은 낙찰자에게 주어진다.


입찰방식, 가격 하락 방식, 명도 절차의 차이점은

투자 전략에서 활용해야 할 핵심 포인트 다.


경매는 접근성이 높고, 공매는 경쟁률이 낮고, 실무에서 유리한 조건이 많다.


경매와 공매 모두 절차는 비슷해 보이지만,

세부적인 진행 방식, 위험 요소, 법적 권한이 다르다.


법원이 시세보다 저렴한 가격을 제시하는 이유는

낙찰자가 복잡한 사연을 책임지고 해결하는 것에 대한

보상을 제공하는 것이라는 본질을 이해하면

물건의 진짜 가치를 볼 수 있다.


조급함, 탐욕, 공포는 초보 투자자가 많이 빠지는 심리적 함정이다.

경매, 공매 물건을 분석할 때는 서류 뒤에 있는 사람을 이해해야 한다.


성공적인 입찰을 위해서는 가격 지표를 분석해 적정 입찰가를 도출해야 한다.

정확한 가치 평가의 안목을 길러야 성공적인 투자의 문이 열린다.


낙찰자가 인수하게 되는 주요 책임은 숨겨진 권리 인수,

기존 계약 및 법적 의무 승계, 각종 인허가 취득 및 자격 확인 의무,

실무적 비용 부담 등이다.


낙찰은 법적 책임과 권리의 시발점이다.



첫째마당: 돈을 잃지 않는 기술, 권리분석 완전정복 에서는


등기사항전부증명서는 부동산의 과거와 현재가 고스란히 담겨 있다.


표제부는 부동산 자체의 물리적 현황을 기록한다.

표제부의 대지권의 표시란의 문구는 각별한 주의가 필요하다.


갑구는 소유권에 관한 사항을 기록하고,

을구는 소유권 이외의 권리에 관한 사항을 기록하는 부분이다.


등기사항전부증명서에서는 각 권리의 접수일이 매우 중요하다.

순위는 경매 또는 공매 시 배당 순서와 인수 여부를 결정하는

핵심적인 기준이 된다.


말소기준권리는 낙찰로 인해 소멸될 권리와 인수될 권리를 구분하는 기준선이다.

권리분석을 시작할 때는 말소기준권리부터 찾아내야 한다.


권리관계가 복잡하고, 말소기준권리가 법원의 판단과 다르거나 하면

과감히 포기하는 것이 좋다.


인수 권리란 낙찰자가 권리의 부담을 그대로 승계하는 것을 의미한다.

낙찰자에게 인수되는 권리들은 경매 물건의 위험도를 판단하는 중요한 기준이 된다.


선순위 전세권, 선순위 처분금지가처분, 환매등기, 법정지상권,

유치권, 분묘기지권, 인수 권리에 준하는 위험 요소들이 있다.


성공적인 투자는 단순히 물건을 싸게 사는 게 아니라,

낙찰가에 더해질 수 있는 모든 숨겨진 비용과 권리를

정확히 계산해내는 것에서 시작된다.



임차인의 권리는 대항력, 우선변제권, 최우선변제권으로 나뉜다.


대항력은 제3자에게 자신의 임차권을 주장할 수 있는 힘이다.

우선변제권은 대항력 요건을 갖춘 임차인이 확정일자를 받으면,

확정일자를 기준으로 후순위 권리자나 다른 채권자보다 우선해

보증금을 배당받을 수 있는 권리다.


최우선변제권은 배당 순위와 상관없이 일정액을 가장 먼저

배당받을 수 있는 권리이다.


정확한 임차인 분석은 퍼즐 조각을 맞추는 것과 같다.

현장 정보를 교차 확인하고, 논리적으로 맞지 않는 부분을

집요하게 파고 들어야 성공적인 투자를 할 수 있다.


배당분석은 입찰자가 생각하고 있는 입찰가에서

채권자들이 얼마씩 돈을 받아 가는지 가상으로 계산해보는

최종 금융 시뮬레이션 이다.


배당분석은 자신의 돈을 지키는 가장 확실한 안전장치다.




위험한 권리들은 경매라는 밭에 숨겨진 지뢰와 같다.


가등기는 장래의 본등기 순위를 보전하기 위한 예비 등기다.

가처분은 소송이 진행 중인 부동산의 처분을 금지하는 등기이다.


법정지상권은 토지와 건물 소유자가 달라졌을 때 건물 소유자를 위해

법률에 의해 당연히 성립하는 토지 사용권이다.


분묘기지권은 타인 토지에 설치된 묘지를 수호하고 봉사하기 위해

해당 토지를 사용할 수 있는 관습법상의 권리이다.


유치권은 부동산 자체로부터 발생한 채권을 변제받을 때까지

부동산을 점유하며 인도를 거부할 수 있는 권리이다.



둘째마당: 발로 뛰는 만큼 수익은 커진다, 현장 조사의 기술 에서는


법원경매정보와 온비드 사이트 에서 진짜 가치 있는 물건을 발굴해내면서

성공적인 투자가 시작된다.


법원경매정보는 법원이 직접 운영하는 공식 사이트 며,

온비드 는 한국자산관리공사가 운영하는 전자 자산 처분 시스템 이다.


경매, 공매 투자는 정보가 곧 경쟁력인 분야다.

유료 정보 사이트 는 정보를 보기 쉽게 가공해 제공하고,

정보 수집 및 분석 시간을 크게 줄여준다.


경매나 공매 초보라면 자신이 잘 아는 지역, 자신이 거주하는 지역의

물건부터 검색해보는 것이 좋다.


관심 가는 물건들을 꾸준히 추적하고, 최종 낙찰가와 입찰 인원을

기록해두는 습관을 들이며 시장의 감을 익힌다.


매각물건명세서는 경매 물건에 대한 권리관계와 중요 정보를

요약한 가장 중요한 서류이다.


매각물건명세서의 각 항목을 정확하게 해석하고,

다른 서류와 비교 분석하는 것은 성공적인 권리분석의 핵심이다.


매각물건명세서는 권리분석의 최종 확인 서류이다.


공매재산명세서는 국가기관이 압류한 재산을 매각하기 전에

중요 정보를 요약해 공시하는 공식 서류이다.


경매 현장조사서는 경매 물건의 프로필 이며,

직접 찾아가는 현장 조사는 모든 것을 확인하는 데이트 와 같다.


공매는 현황조사서가 별도로 제공되지 않기 때문에

입찰자 스스로 현장에 방문해 물건의 상태와 점유 관계를

확인하는 것이 매우 중요하다.


현장조사, 임장은 숨은 위험으로부터 수익률을 지키는 최종 검증 단계다.


부동산 자체 조사, 주변 환경 조사, 시세 조사,

임장 보고서 작성, 소유자 및 임차인 탐문 등

철저한 사전 조사와 발품에서 성공적인 경매 투자가 시작된다.



셋째마당: 부동산의 숨겨진 얼굴 읽기, 공적장부 분석 에서는


건축물대장은 건축물의 물리적 상태와 이력을 담고 있는 중요한 서류다.


단지 전체에 대한 정보를 확인하려면 건축물대장 총괄표제부를

추가로 확인하는 것이 좋다.


집합건축물대장 표제부는 입찰하려는 건물 동의 신상명세서이다.

전유부는 낙찰받은 집의 상세 정보이다.


다가구주택은 권리분석 위험성이 매우 높다.

가구별 면적 현황을 확인해 각 가구의 현황을 파악하고,

전입세대열람을 하여 대항력 있는 임차인을 분석해야 한다.


토지대장은 땅의 이력과 상태를 담고 있는 신분증과도 같다.


토지이용계획확인원은 땅의 사용 설명서이자 법적 규제 목록이다.

토지대장은 기본적인 정보만 제공하지만, 토지이용계획확인원은

토지 활용에 대한 핵심 정보를 제공한다.


지적도는 땅의 모양과 경계를 담고 있다.


토지의 모양, 도로 접근성을 파악하고,

토지를 입찰할 때는 반드시 현장을 직접 방문해

실제 경계와 도로 접근성 등을 꼼꼼히 대조한다.



토지이용계획확인서는 토지의 활용 가능성을 알려주는 문서다.


토지이음에서 확인하는 것이 가장 효율적이다.

공식 증빙이 필요한 경우에는 반드시 확인서를 발급받아

증빙용으로 활용한다.


토지이용계획확인서에서 허용하는 행위라 하더라도,

실제로 건축물을 짓거나 토지 형질 변경 등의 행위를 하려면

별도로 개발행위허가를 받아야 한다.


토지를 매입하기 전에 개발행위허가 가능성까지 함께 검토하는 것이 좋다.



공시지가와 공시가격은 세금, 대출, 보상 등 다양한 분야에 영향을 미친다.

공시가격은 시세보다 낮게 책정되는 경향이 있다.



넷째마당: 아파트부터 오피스텔까지, 주거용 건물 공략법 에서는


아파트는 매매가 용이하며, 전월세를 놓기에도 매우 유리하다.


아파트 경매는 경매 시장에서 수요가 압도적으로 높으므로,

신중한 분석과 보수적인 판단이 필요하다.


낙찰자는 전 입주자의 체납관리비 중 공용 부분에 해당하는

금액만 부담하면 된다.


경매를 통해 아파트 를 취득할 때는 체납관리비 문제를 미리 인지하고

법적 근거와 현실적인 해결 방안을 숙지해 불필요한 분쟁을

피하는 것이 중요하다.


경매는 타이밍 싸움이다.

낮은 가격으로 여러 번 입찰하는 인내심이 필요하다.


하락기에는 더욱 보수적으로 접근하고,

상승기에는 기회를 놓치지 않는 유연함이 필요하다.


도시형생활주택은 정부의 공급 확대 정책에 따라 다양한 규제에서

비교적 자유롭다.


도시형생활주택은 일반 아파트 에 비해 주차 대수가 적은 편이므로,

임대가 어려워지는 원인이 될 수 있다.


원룸형 주택은 수납 공간이 부족해 생활이 불편할 수 있으며,

일조권이 확보되지 않아 거주 만족도에 영향을 미칠 수 있다.


소액 투자를 통해 임대 수익을 창출할 수 있지만,

사전에 면밀한 조사와 분석이 이루어져야 성공적인

결과를 이끌어낼 수 있다.


임차인을 들일 때 전세 사기 예방에 대한 이해가 필수이다.


다세대주택은 아파트 에 비해 초기 투자금이 적게 들고,

관리비 부담도 적어 주택임대사업의 훌륭한 출발점이 될 수 있다.



다세대주택은 아파트 에 비해 초기 투자금이 적게 들고,

관리비 부담도 적어 주택임대사업의 훌륭한 출발점이 될 수 있다.


다세대주택은 교통 환경, 주변 생활 편의시설,

건물의 연식과 환금성, 내부 구조 확인, 거실의 넓이, 주차 시설,

지역별 선호 형태 등 신중하게 고려해야 할 사항도 존재한다.


단독주택 투자의 핵심은, 건물이 아닌 땅의 가능성에 있다.

실거주 또는 투자 목적에 따라 꼼꼼하게 점검해야 한다.


단독주택을 리모델링 하거나 임대사업을 하거나,

매매를 통해 시세 차익을 얻을 목적이라면

철저한 수익성 분석이 필수이다.


낡은 단독주택을 낙찰받았을 때, 주택의 상태와 투자 목적에 따라,

리모델링 또는 신축을 결정한다.


다가구주택은 하나의 부동산으로 등록되며,

원칙적으로 단일 소유권 단위로 거래되어야 한다.


세법상 주택 수와 유형 판단은 등기사항전부증명서,

실질적 사용, 건축물의 기준을 모두 고려해야 한다.


리모델링과 재건축 모두 어떤 방향이든

너비 6m 이상의 도로에 접해 있어야 공사하기가 수월하고,

건축물의 활용도를 높일 수 있다.


다가구주택은 임차인들이 살기 편안하다고 느낄 만한

주택을 선택해야 안정적인 임대 수익을 기대할 수 있다.


다가구주택에 대한 임대차 계약을 체결할 때는

주택임대차표준계약서를 사용하는 것이 좋다.


임대차 계약은 반드시 공인중개사를 통해 진행하고,

계약서의 모든 조항을 꼼꼼히 확인하며,

특약 사항을 통해 발생 가능한 분쟁을 방지하는 것이 중요하다.



상가주택은 투자 시 고려해야 할 사항들이 더욱 복잡하고 다양하다.


상가주택의 세금은 매우 복잡하므로, 투자 전에 반드시

세무 전문가와 상담해 정확한 세금 부담을 예측해야 한다.



오피스텔 은 소형 평수일수록 투자자들에게 인기가 높다.


오피스텔 을 주택임대사업용으로 활용할 경우, 취득세 감면,

재산세 감면 등 다양한 세제 혜택을 누릴 수 있다.


오피스텔 은 재건축이나 리모델링 이 어려운 경우가 많다.

직주근접을 선호하는 직장인들의 수요가 풍부하면 공실 위험을 줄일 수 있다.




다섯째마당: 남들이 피하는 곳에 기회가 있다, 특수물건 공략법 에서는


안정적인 현금 흐름을 만들고 싶다면 근린상가가 최고의 선택지일 수 있다.


항아리 상권은 특정 지역에 상권이 한정되어 더 이상 팽창하지 않는다.

역세권 상가는 지하철역 및 주변을 중심으로 형성된 상권을 말한다.



성공적인 상가 투자를 위해서는 철저한 상권 분석이 필수이다.


유동 인구 분석은 양적 분석과 질적 분석으로

상권의 잠재적 수익성을 평가하는 핵심 과정이다.


주변 시설 분석은 상권의 현재 수익성과 미래 성장 가능성을

평가하는 핵심 과정이다.


경쟁 점포 파악은 자신이 투자하려는 상가와 동일하거나

유사한 업종의 경쟁 점포가 얼마나 있는지 영업 현황은

어떤지 파악한다.


상가자치규약을 확인해 상가 운영에 제약 사항은 없는지 확인한다.

체납관리비가 밀려 있다면 낙찰자는 연체료를 제외한 공용 부분의

관리비를 부담해야 한다.


상가 경매에서 낙찰만큼 중요한 것은 기존 임차인과의

관계를 원만하게 해결하고 성공적으로 명도를 완료하는 것이다.


공장, 창고 투자의 높은 수익률 이면에는 치명적 위험이 도사리고 있다.


높은 현금흐름, 지가 상승, 높은 활용도 등의 장점과,

높은 초기 투자금과 추가 비용, 환금성 문제,

특수 리스크 등의 문제가 있다.



토지 투자는 땅의 가능성에 투자하는 것이다.


용도지역은 도시지역, 관리지역, 농림지역,

자연환경보전지역으로 구분된다.


토지 투자는 위험 토지를 식별하고 회피하는 능력이 중요하다.


맹지, 개발제한구역, 군사시설보호구역, 상수원보호구역,

문화재보호구역 등은 투자하지 않는 것이 좋다.


토지 투자의 성공은 개발 가능성을 정확하게 예측하느냐에 달려 있다.



농지 투자는 농사라는 편견 뒤에 개발이라는 엄청난 잠재력을 숨기고 있다.


농지 경매에 참여하기 위해서는 농지취득자격증명서를 발급받아야 한다.

농지 경매는 높은 수익을 기대할 수 있는 만큼, 다양한 위험 요소를 내포한다.


농지법, 불법 전용, 분묘, 농로, 농업용수 등을 검토한다.



임야 투자는 관련 법규에 대한 이해가 매우 중요하다.


토지이용계획서 에 기재된 용도지역을 가장 먼저 확인한다.

임야 경매에 참여할 때는 묘지, 도로 및 맹지, 경사도 및 입목

등을 반드시 확인해 투자 위험을 줄여야 한다.


노후화된 주거 환경을 개선하는 대표적인 정비사업인

재개발과 재건축은 사업의 성격과 대상에서 차이가 있다.


재개발은 기반 시설이 매우 열악한 동네를 대상으로 한다.

재건축은 기반 시설이 양호할 때 진행한다.


재개발, 재건축 지역의 부동산을 경매로 취득하는 것은

다양한 위험 요소도 존재한다.



지분 경매는 부동산 투자는 목돈이 있어야 한다는 편견을 깬다.


지분 경매에 도전한다면, 아파트 나 다세대주택 지분부터 시작하는 것이 좋다.

공유물분할청구 소송시 경매를 통한 대금분할로 판결이 날 가능성이 높다.


입찰 전에 공유자가 누구인지, 왜 경매로 나왔는지, 낙찰 후 매수 가능성은 없는지

등을 파악하는 것은 입찰 성패를 가르는 중요한 사전 조사 단계이다.


지분 경매는 경쟁률이 낮아 저렴한 가격에 낙찰받을 수 있다는 장점이 있으며,

지분 매도, 지분 매수, 공유물분할청구소송을 통한 배당 등으로 수익을 실현한다.


지분 경매의 수익은 협상에서 나온다고 해도 과언이 아니다.



여섯째마당: 이론을 수익으로 입찰과 명도 실전, 출구전략까지 에서는


입찰가는 높게 쓰면 수익률이 떨어지고, 낮게 쓰면 패찰의 쓴맛을 보게 된다.


자신이 써낸 가격이 합리적인 분석의 결과임을 믿고,

어떤 결과든 담담하게 받아들이겠다는 마음가짐을 가진다.


낙찰가 외에도 추가로 발생하는 비용을 미리 계산해야

정확한 수익률 분석이 가능하다.


경락잔금대출은 경매 낙찰자를 대상으로 잔금 납부를 위해

실행되는 담보대출이다.


입찰 전부터 신뢰할 수 있는 대출 전문가와 미리 소통하고,

낙찰 후에는 신속하게 움직이는 것이 잔금 미납이라는

최악의 상황을 피하는 가장 확실한 방법이다.


명도는 해당 부동산을 점유하고 있는 사람을 내보내는 섬세한 작업이다.


명도 협상은 점유자의 상황을 이해하고 공감대를 형성해

자발적인 이사를 유도하는 것이 핵심이다.


강제 집행은 시간과 비용, 감정 소모가 매우 큰 과정이므로,

항상 최후의 수단으로 생각해야 한다.


대향력 없는 임차인은 낙찰자에게 집을 비워져야 할 의무가 있다.

대항 요건을 갖추고 확정일자를 받은 임차인은 우선변제권이 있다.


대항력 있는 임차인이 있는 물건은 경매 초보자들이 피해야 할 대상 중 하나다.


대항력 있는 임차인 명도의 핵심은 배당에 있다.

임차인이 보증금 전액을 받는 경우 원만한 이사를 유도하고,

최소한의 이사비로 신속하게 마무리한다.


보증금 일부만 배당받는 경우, 부족한 보증금 지급의무 이행을 조건으로

이사 날짜를 확정하는 것이 핵심이다.


임차인이 배당을 요구하지 않은 경우, 낙찰자는 임대인의 지위를 그대로 승계한다.

조기 이사가 더 유리하다는 점을 어필 하며, 합리적 수준의 이사비를 제안한다.


유치권은 성립 요건을 충족했는지가 관건이다.

채권의 관련성, 변제기 도래, 점유, 유치권 포기 특약 등을 확인한다.


협상은 특수물건 해결의 가장 현실적인 방법이다.

토지와 건물이 동일인 소유였다가 경매 등으로 소유자가 달라졌을 때,

토지를 계속 사용할 수 있도록 인정해주는 권리를 법정지상권이라 한다.


협상은 특수물건 해결의 가장 현실적인 방법이다.


유치권과 법정지상권 같은 특수물건은 일반적인 명도와 차원이 다르다.

철저한 사전 분석과 법률 전문가의 자문이 반드시 필요하다.



진정한 투자의 성공은 낙찰 이후의 출구 전략을 정교하게 설계하고

실행하느냐에 달려 있다.


임대 전략이 성공하기 위해서는 정확한 시장 분석과 리스크 관리가 중요하다.

매도 전략은 자본 회전율을 높여야 하는 투자자에게 맞는 전략이다.



일곱째마당: 아는 만큼 아낀다! 경매 공매 절세 전략 에서는


취득세는 세금 폭탄이 될 수도 있고, 절세의 기회가 될 수도 있다.


경매, 공매로 부동산을 취득한 뒤 취득세 납부기한을 넘기면

가산세가 부과되어 추가 비용이 발생한다.


다주택자 중과세율 회피, 감면 경감 제도 활용 등은

취득세 절세효과를 극대화할 수 있는 전략이다.



진정한 투자 고수는 매년 날아오는 세금고지서를 해결해야 한다.


경매, 공매 투자자라면 재산세를 줄이기 위한 전략들을

반드시 고려해야 한다.


종합부동산세는 공시가격 변동, 주택 수 변화, 법 개정 등에

매우 민감하게 반응한다.


주택임대소득이 있는 자는 종합소득세를 신고, 납부해야 한다.


양도소득세가 줄어드는 시기를 잡고, 전문가의 도움을 받으면서,

최대한의 절세 혜택을 누려야 한다.



상속세와 증여세는 진정한 자산 관리의 완성이다.


상속세 신고는 모든 상속재산을 대상으로 한다.

증여세는 무상으로 재산을 증여받을 때 부과되는 세금이다.



"부동산 경매 공매 상식 사전 "은 경매와 공매의 기초,

권리분석, 현장 조사, 공적 장부, 주거용 건물 투자,

특수물건 투자, 입찰, 명도, 세금에 대해 다룬다.


경매는 법원이 채무자 소유 부동산을 강제로 매각하는 절차다.

공매는 국가나 공공기관이 체납자 소유의 재산을 강제로 매각하는 절차다.



등기사항전부증명서는 부동산의 과거와 현재가 고스란히 담겨 있다.


표제부는 부동산 자체의 물리적 현황을 기록한다.


각 권리의 접수일 순위는 경매 또는 공매 시

배당 순서와 인수 여부를 결정하는 핵심적인 기준이 된다.


권리분석을 시작할 때는 말소기준권리부터 찾아내야 한다.

말소기준권리는 낙찰로 인해 소멸될 권리와 인수될 권리를 구분하는 기준선이다.


성공적인 투자는 낙찰가에 더해질 수 있는 모든 숨겨진 비용과 권리를

정확히 계산해내는 것에서 시작된다.



임차인의 권리는 대항력, 우선변제권, 최우선변제권으로 나뉜다.


대항력은 제3자에게 자신의 임차권을 주장할 수 있는 힘이다.

우선변제권은 확정일자를 기준으로 우선 보증금을 배당받을 수 있는 권리다.


최우선변제권은 배당 순위와 상관없이 일정액을 가장 먼저 배당받을 수 있는 권리이다.


배당분석은 자신의 돈을 지키는 가장 확실한 안전장치다.

채권자들이 얼마씩 돈을 받아 가는지 가상으로 계산한다.


위험한 권리들은 경매라는 밭에 숨겨진 지뢰와 같다.

가등기, 가처분, 법정지상권, 분묘기지권, 유치권을 알아본다.


성공적인 투자의 시작은 법원경매정보와 온비드 사이트 다.


경매, 공매 투자는 정보가 곧 경쟁력인 분야다.

유료 정보 사이트 는 정보 수집 및 분석 시간을 크게 줄여준다.


매각물건명세서는 경매 물건에 대한 권리관계와 중요 정보를

요약한 가장 중요한 서류이다.


매각물건명세서는 권리분석의 최종 확인 서류이며,

경매 현장조사서는 경매 물건의 프로필 이다.


공매재산명세서는 국가기관이 압류한 재산을 매각하기 전에

중요 정보를 요약해 공시하는 공식 서류이다.


공매는 현황조사서가 별도로 제공되지 않는다.



건축물대장은 건축물의 물리적 상태와 이력을 담고 있는 중요한 서류다.

토지대장은 땅의 이력과 상태를 담고 있는 신분증과도 같다.


토지이용계획확인원은 땅의 사용 설명서이자 법적 규제 목록이다.

지적도는 땅의 모양과 경계를 담고 있다.


토지이용계획확인서는 토지의 활용 가능성을 알려주는 문서다.



경매를 통해 아파트 를 취득할 때는 체납관리비 문제를 미리 인지하고

불필요한 분쟁을 피하는 것이 중요하다.



도시형생활주택은 규제에서 비교적 자유롭지만, 주차 대수가 적은 편이다.

원룸형 주택은 수납 공간 부족, 일조권 문제로 거주 만족도에 영향을 미칠 수 있다.


다세대주택은 초기 투자금이 적게 들고, 관리비 부담도 적다.


단독주택 투자의 핵심은, 건물이 아닌 땅의 가능성에 있다.

주택의 상태와 투자 목적에 따라, 리모델링 또는 신축을 결정한다.


다가구주택은 하나의 부동산으로 등록되며,

원칙적으로 단일 소유권 단위로 거래되어야 한다.


다가구주택에 대한 임대차 계약을 체결할 때는

주택임대차표준계약서를 사용하는 것이 좋다.


상가주택의 세금은 매우 복잡하다.


오피스텔 을 주택임대사업용으로 활용할 경우, 다양한 세제 혜택을 누릴 수 있다.

직주근접을 선호하는 직장인들의 수요가 풍부하면 공실 위험을 줄일 수 있다.



성공적인 상가 투자를 위해서는 철저한 상권 분석이 필수이다.


유동 인구 분석은 상권의 잠재적 수익성을 평가한다.

주변 시설 분석은 상권의 현재 수익성과 미래 성장 가능성을 평가한다.


상가 경매에서 낙찰만큼 중요한 것은 기존 임차인과의

관계를 원만하게 해결하고 성공적으로 명도를 완료하는 것이다.


토지 투자는 땅의 가능성에 투자하는 것이다.


토지 투자는 위험 토지를 식별하고 회피하는 능력이 중요하다.

농지 투자는 개발이라는 엄청난 잠재력을 숨기고 있다.


임야 투자는 관련 법규에 대한 이해가 매우 중요하다.


노후 주거 환경을 개선하는 재개발과 재건축은 사업 성격과 대상에 차이가 있다.


재개발, 재건축 지역의 부동산을 경매로 취득하는 것은

다양한 위험 요소도 존재한다.


지분 경매에 도전한다면, 아파트 나 다세대주택 지분부터 시작하는 것이 좋다.


지분 경매는 경쟁률이 낮아 저렴한 가격에 낙찰받을 수 있다는 장점이 있으며,

지분 매도, 지분 매수, 공유물분할청구소송을 통한 배당 등으로 수익을 실현한다.



입찰가는 높게 쓰면 수익률이 떨어지고, 낮게 쓰면 패찰의 쓴맛을 보게 된다.


낙찰가 외에도 추가로 발생하는 비용을 미리 계산해야

정확한 수익률 분석이 가능하다.



명도는 해당 부동산을 점유하고 있는 사람을 내보내는 작업이다.


점유자의 상황을 이해하고 공감대를 형성해 자발적 이사를 유도한다.

강제 집행은 항상 최후의 수단으로 생각해야 한다.


대항력 있는 임차인 명도의 핵심은 배당에 있다.


임차인이 보증금 전액을 받는 경우 원만한 이사를 유도하고,

최소한의 이사비로 신속하게 마무리한다.


보증금 일부만 배당받는 경우, 부족한 보증금 지급의무 이행을

조건으로 이사 날짜를 확정한다.


협상은 특수물건 해결의 가장 현실적인 방법이다.


진정한 투자의 성공은 낙찰 이후의 출구 전략을 정교하게 설계하고

실행하느냐에 달려 있다.



다주택자 중과세율 회피, 감면 경감 제도 활용 등은

취득세 절세효과를 극대화할 수 있는 전략이다.


진정한 투자 고수는 매년 날아오는 세금고지서를 해결해야 한다.


경매, 공매 투자자라면 재산세를 줄이기 위한 전략들을

반드시 고려해야 한다.


양도소득세가 줄어드는 시기를 잡고, 전문가의 도움을 받으면서,

최대한의 절세 혜택을 누려야 한다.


상속세와 증여세는 진정한 자산 관리의 완성이다.



경기 불황은 그칠 줄 모른다.


한국 산업은 경쟁력을 잃어가고, 환율은 급등하지만,

주식 시장만 비정상적으로 과열되고 있으며,

언제라도 경제 위기로 번질 수 있는 위험한 상황이다.



경제 위기는 새로운 부의 기회가 될 수 있다.


자산 가격이 급락하면 경매, 공매 물건은 급증한다.

경매 공매에 대한 올바른 지식을 갖추고 준비하면,

부의 기회를 잡을 수도 있다.


"부동산 경매 공매 상식 사전"은 경매 공매 투자에 대한 개념을

단계별로 차근차근 상세하게 설명한다.


정확한 권리분석으로 잘못된 경매 투자를 피하고,

현장 조사를 통해 숨겨진 투자 위험을 파악하며,

공적장부를 분석하여 경매 물건의 정확한 가치를 예측한다.


주거용 건물 유형별 수익성 확보 전략을 세우고,


상가, 공장, 창고, 토지, 농지, 임야, 재개발, 재건축,

지분 경매 등 특수물건 투자의 특성에 맞는 투자 전략을

마련할 수 있도록 한다.


입찰 전략, 경락자금대출, 명도, 특수물건 협상,

임대 등에 대한 체계적인 전략을 세우면서,

경매 낙찰 후에도 안정적인 투자 수익을 얻을 수 있도록 한다.



경매, 공매 투자자는 절세 전략을 세우지 않으면 낭패를 본다.


취득세, 재산세, 종합부동산세, 양도소득세, 상속세, 재산세 등

부동산에 부과되는 다양한 세금에 대한 절세 혜택을 고려해

세금을 줄이도록 한다.



"부동산 경매 공매 상식 사전"은 경매와 공매 투자에 대한

기초 상식부터 권리분석, 낙찰 후 수익성 제고, 절세 등

경매 공매 투자자가 알아야 할 핵심 사항을 정리하고,

다양한 사례를 통해 이해하도록 한다.


단원별로 핵심 내용을 요약 정리하여 이해를 돕고,

표로 정리하여 내용을 쉽게 파악할 수 있도록 한다.



언제나 위기는 온다.


중요한 것은 위기에서 기회를 잡는 것이다.

경매, 공매는 시세보다 저렴하게 부동산을 잡을 기회다.



위기를 기회로 삼아야 한다.


경매 물건에 대한 정확한 가치 분석과 투자,

낙찰 후 투자 수익률 제고, 절세 전략 등은

성공적인 경매, 공매 투자를 가능하게 한다.



경제 상황은 급변하고, 정책도 변한다.


변화의 방향은 섣불리 예측할 수 없지만,

경매, 공매 투자에 대한 올바른 이해를 바탕으로 한

자신만의 투자 전략을 갖춘다면,

위기는 새로운 기회가 될 수 있을 것이다.



"부동산 경매 공매 상식 사전"은

경매, 공매에 대한 정확한 지식을 갖추고,

성공하는 투자자가 될 수 있도록 돕는다.


길벗 에서 "부동산 경매 공매 상식 사전"을 증정해주셨다.

감사드린다.


#백영록 #길벗 #부동산경매공매상식사전 #기초상식부터권리분석물건공략법절세까지

#경매와공매를한권으로 #서평


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팔리는 기획, 살아남는 브랜드 - 대한민국 식탁을 바꾼 30년 차 F&B 기획자의 노하우
이주은 지음 / 흐름출판 / 2025년 11월
평점 :
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'이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.'





히트 음식 기획하기






책을 선택한 이유



사람은 잘 변하지 않는다.


입맛은 가장 변하기 어려운 습관이다.

많은 신상품들이 시장에 나오지만 시장에 정착하는 것은 드물다.


성공하는 음식의 비결을 알아보기 위해

"팔리는 기획, 살아남는 브랜드"를 선택한다.





"팔리는 기획, 살아남는 브랜드"는


1장 잘 파는 기획자의 생각법

2장 팔리는 기획은 어떻게 하는가

3장 성공하는 상품기획 전략

4장 소통하는 브랜드가 살아남는다

5장 시장이 바뀌어도 살아남는 기획자


로 구성되었다.





1장 잘 파는 기획자의 생각법 에서는


기획은 실체 없는 것을 실체 있게 만드는 마법과도 같다.


트렌드 에 숨겨진 의미를 찾아내고 새로운 가치를 제안할 수 있어야 한다.

구체적으로 취향을 설계하는 일이며, 실현 가능한 솔루션 으로 구체화한다.


기획의 출발은 진짜 문제, 고객의 진심을 집요하게 들여다보면서 출발한다.

몰입하는 기획자는 모든 것을 예민하게 바라보며, 기획하는 상품과 연결시킨다.


트렌드 는 매장 곳곳에 숨어있다.

현장은 니즈와 브랜드의 전략이 담긴 설계가 가장 잘 나타나는 공간이다.


트렌드 의 문맥을 해독하는 사람은 눈으로 보면서 머리로 해독하고,

감각으로 판단한다.


기획은 감각만으로는 부족하다.

데이터 는 감각의 언어를 뚜렷한 수치로 변역해 주는 도구다.


의도가 잘 설계된 기획은 의도가 제품 자체로 드러난다.

기획자는 결국, 기억을 설계하는 사람이다.



비즈니스 는 결국 사람과 사람 사이의 일이다.


인문학은 결국 사람을 이해하는 학문이다.

독서는 세상을 바라보는 다양한 시선을 갖추게 하고,

소비자의 마음을 꿰뚫는 통찰의 눈을 갖게 만든다.



생각을 표현하는 힘은 기획자의 진심을 느끼게 한다.


청중의 눈높이에 맞춘 언어는 공감의 능력에서 비롯된다.

설득은 말과 글의 품격에서 나오고, 품격은 사유에서 비롯된다.


기획자는 글을 쓰면서, 생각을 정리하고 구조화한다.


글을 쓰면서 훈련된 사고력은 발표력으로 나타나고,

기획자의 진정한 경쟁력은 말과 글쓰기다.



2장 팔리는 기획은 어떻게 하는가 에서는


문제 정의란 비어있는 시장 기회와 소비자 욕망의 부조화를 파악하는 것이다.


좋은 기획자는 질문을 통해 진짜 문제를 정의한다.

성공적인 문제 정의는 세상을 바꾸는 단초가 된다.



차별화된 상품을 만들고 싶다면 먼저 오감으로 느껴야 한다.

현장에서 얻는 영감이야말로, 더 생생하고 강력한 기획의 재료다.


가서, 만나고 이야기 해야 한다.

진짜 기획은 현장에서부터 시작된다.


지속 가능한 브랜드를 만들기 위한 실마리를

원재료, 레시피, 디자인의 영역에서 찾는다.


소비자는 맛보다 먼저 이미지 를 소비한다.


원재료, 레시피, 디자인 은 삼위일체가 되어야 완성된다.

원재료의 진정성, 레시피 의 독창성, 디자인 의 매력으로

탄생한 제품은 식문화와 브랜드 철학이 담긴 작품이 된다.


지역 특산물을 활용할 때는 지역 사람들이 재료를 어떻게

다루고 즐기는지까지 배워야 한다.


가공식품에 현지 식당의 맛을 그대로 담기에는 어려움이 많지만

가능한 부분의 장점을 최대로 살리는 것이 좋다.


지역의 핵심 정서와 감성을 제품에 녹여낸 경험을 제공해야 한다.



사회적 타이밍 은 시장의 준비도 까지 읽는다.


식물성 소재는 수출 경쟁력이 높고, B2B 시장까지 빠르게 확장되고 있다.

케어푸드는 건강을 의식하는 중장년 전체가 대상인 상품군이다.


건강한 음식은 맛이 없다는 믿음은 빠르게 깨지고 있다.


비건 과 케어푸드 는 반드시 키워야 할 지속가능한 시장이다.


기획자는 건강하고 의미 있게 오래 살고 싶은 욕망을 구체적인 상품으로 번역하며,

고객의 계기를 고객 여정으로 확장시키는 설계를 고민해야 한다.



입소문은 억지로 내는 것이 아니라 소비자가 공유하고 싶은 이야기가 생겼을 때

자연스럽게 퍼진다.


스토리는 다양한 이야기가 각각의 방식으로 소비자에게 다가간다.


이유와 맥락이 분명할 때, 상품은 사람의 감정을 자극하는

살아있는 콘텐츠 로 변모한다.


마음을 움직일 명확한 이유는 팬덤 을 만드는 스토리 의 힘이다.



시장의 흐름을 읽고 실행하는 사람이 새로운 미래의 기획자다.


트렌드 를 리드 하는 핵심은 현재의 문제를 미래의 기회로 전환하는 것이다.


소비자의 삶을 진심으로 공감하고 더 나은 미래를 만들고 싶은

기획자의 열망은 실행을 가능하게 하는 믿음이다.



스트리트 푸드 의 힘은 익숙함과 새로움이 동시에 있으며,

대중의 마음을 정확히 겨냥한다.


소비자는 항상 변하고, 트렌드 는 빠르게 움직이지만

변하지 않는 가치를 고객의 반응을 확인하며 창의적으로 풀어낸다.



비비고 브랜드 는 미국 소비자들이 받아들일 수 있는

한국적인 맛을 찾기 위해 끊임없이 실험한다.


전 세계인이 한국 문화를 소비하기 시작하자,

한국 식품과 식문화에 대한 관심은 높아지고

한국 요리는 문화적 아이콘 이 된다.


현대 소비자에게 음식은 새로운 문화를 경험하는 가장 직접적인 창구다.

음식은 시대 정신을 담는 그릇이자, 문화를 전달하는 매캐체다.


상품기획자는 결국 역사의 흐름을 읽는 사람이다.



식품 산업은 트렌드 변화가 빠르고 시대감각을 놓치면 안 된다.


대기업은 전략적이고 체계적인 프로세스 로 상품을 만들지만,

중견기업 CMO 역할을 맡고 나서는 특색 있는 브랜드와 협업하는

빠른 상품화 프로세스 로 전환한다.


프로젝트 의 중심에서 여러 사람과 소통해야 하는 기획자는

같이 일하는 동료, 사업의 파트너 의 입장도 고려하며

말할 줄 알아야 한다.


상품기획자가 전문가들이 제품을 만드는 철학을 이해하고,

제품으로 풀어 낼 때, 성공하는 제품이 만들어진다.



3장 성공하는 상품기획 전략 에서는


실무 경험이 풍부한 사람들일수록, 눈앞의 일은 잘 처리하지만,

사업의 본질을 건드리는 질문에 답을 잘 하지 못할 때가 있다.


데이터 를 어떻게 분석할 것인지, 어떤 기준으로 분류해서 볼 것인지 보다,

더 중요한 능력은 어떤 통찰을 이끌어내느냐다.


데이터 는 단순한 숫자가 아니다.

상품기획의 첫걸음은 자기진단에서 시작된다.


컨셉 기획은 시장에서의 생존 가능성을 타진한다.

컨셉 검증 과정에서는 데이터 를 기반에 둔 의사 결정이 핵심이다.


시제품 테스트 단계에서는 이론이 현실과 충돌하는 순간이며,

반복적인 A/B 테스트, 블라인드 테스트 를 진행한다.


본생산이 진행되면 생산 최적화와 품질 안정화가 핵심이다.

엄격한 품질 관리야말로 상품의 본질이며, 고객의 관심을 받는 동력이다.


제품 런칭 후 초기 2-4주의 판매 데이터 와 소비자 피드백 은

제품의 미래를 예측하는 강력한 지표가 된다.


소비자 리뷰 의 핵심 키워드 추출, 긍정적, 부정적 요소를 파악하고

제품 개선과 마케팅 메시지 에 즉시 반영해야 한다.


신상품 기획 프로세스, NPD는 모든 과정이 데이터 에 기반해 이루어진다.


히트 상품이 될 것이라는 희망을 가지고 버티는 순간들이

진정한 상품기획의 매력일지도 모른다.



기획자가 상상과 몰입이 없다면, 사람의 마음을 움직이는 제품을 만들 수 없다.


기대감으로 새로운 브랜드 를 그리고, 제품 이름을 짓고,

제품이 존재하는 세계관을 그려 넣는다.


기획자는 최고의 맛을 상상하고, 연구원은 맛을 현실로 옮기려 애쓴다.

소비자가 받아들일 수 있는 가격을 맞춰가기 위해 마지막까지 실랑이를 벌인다.


디자이너 는 제품의 본질보다 미적 아름다움을 추구하고,

기획자는 메시지 를 강조하려다 시각적 매력을 놓치기도 한다.


기획자는 상품개발의 중심에서 전체를 바라보며,

최고의 호흡으로 작품을 완성해야만 고객의 사랑을 받을 수 있다.



세상에 없던 것을 만들어내는 일은 언제나 고통스러운 도전이다.


진짜 창의는 기존의 방식을 모르기 때문에 가능한 것인지도 모른다.

때로는 논리적인 설명보다 감성적 언어와 비주얼 이 고객의 마음을 움직인다.


브랜드 는 단순히 상품을 팔기 위한 이름이 아니라,

마지막 순간까지 브랜드 가 지닌 철학, 감성, 경험을

고객에게 온전히 전달하는 것이어야 한다.


브랜드 를 넘어 철학을 이야기하고, 새로운 고객 경험을

제안하는 것에 새로운 혁신의 세상이 기다리고 있다.



차별화의 길은 제품의 물리적 혁신, 감성과 경험의 차별화다.


혁신적인 기획의 출발점이 되는 질문을 놓치지 않고

끝까지 파고드는 집요함과 실행력이 진정한 기획 역량이다.


진정한 기획자의 시선은 남들이 보지 못하는 간극을 발견하고,

간극을 메울 수 있는 독창적인 방법을 찾아내는 데 있다.


뛰어난 기획이라도 소비자의 일상에 닿지 않으면 공허할 뿐이다.

잘 만든 제품이 아니라, 필요한 사람에게 꼭 맞는 제품이어야 성공한다.


상품기획의 시작점은 단 한 사람을 페르소나 로 놓고 설계가 되어야 한다.



제품이 잘 팔렸다면, 무엇이 소비자의 마음을 움직였는지

정확히 짚어야 한다.


사업이 안 되는 이유도 잘 되는 이유도 같이 살펴봐야 한다.


시장의 변수는 많지만 통제할 수 있는 지표는 의외로 단순하다.

조용히, 날카롭게 기획자는 늘 다음을 준비해야 한다.



시장은 냉정하다.


정기적으로 점검하고 모니터링 하는 것이야말로 상품기획의 근간이다.

현장에서 전달하는 짧은 멘트 가 어긋나거나 멘트 에 담긴 약속을

제품이 지키지 못한다면, 소비자의 신뢰는 쉽게 되돌릴 수 없다.


진정한 상품기획자는 소비자가 가리켜주는 방향을 정확히 알고

두려움 없이 꾸준히 나아간다.


오래 살아남는 브랜드 는 자신만의 방향을 지키며 진화한다.

방향이 맞다면 유행에 흔들리지 않고 끝까지 지켜낸다.



로드맵 에서 중요한 것은 브랜드 핵심 철학을 중심에 두고

과거의 상품을 이해하면서 미래의 상품을 설계하는 것이다.


로드맵 은 팀과 조직의 합의점이자, 모든 팀원이 같은 방향을 보고,

같은 고객을 상상할 수 있도록 만들어주는 나침반이다.


가끔은 다른 길로 가는 일이 있어도, 다시 돌아오기 위해서

로드맵 은 있어야 한다.



4장 소통하는 브랜드가 살아남는다 에서는


프랜차이즈 브랜드 기획자는 브랜드 철학과 가치를

제품과 공간을 통해서 고객에게 온전히 전달한다.


모든 요소가 하나의 일관된 스토리 를 완성하고,

스토리 가 고객에게 전달될 때 진정한 소통이 이루어진다.


프랜차이즈 브랜드 기획자의 소통은 언어를 넘어 오감을 통해 이루어진다.


공간을 통한 소통은 고객 충성도 형성에 중요한 역할을 한다.

기획이 촘촘한 이벤트 는 팬덤 을 모으는 좋은 기회가 된다.


프랜차이즈 기획자의 소통은 시대의 변화에 맞춰 진화해야 한다.


모든 접점에서 일관된 메시지 를 전달하고, 고객의 반응을 경청하며,

시대의 변화에 맞춰 커뮤니케이션 방식을 진화시킬 수 있어야 한다.


진정성을 바탕으로 한 브랜드 소통력은 가장 중요한 역량이다.


공간 디자인 은 브랜드 가 고객과 나누는 무언의 대화다.

상품 기획은 제품 개발을 넘어 문화 창조의 영역으로 확장되어야 한다.


선택의 혼란은 매장 체류 시간을 늘리고, 고객의 참여를 유도한다.

고객이 구매하는 것은 라이프스타일 이다.


디저트 는 단순한 제품이 아니라 감정의 매개체다.

공간은 감정을 증폭시키는 무대다.


익숙함을 새롭게 만들고, 고객의 기분을 설계하며,

공간으로 감정을 디자인하는 공간 소통 방식은

브랜딩 의 핵심이다.



브랜드 철학이 콘텐츠 에 잘 녹아들 수 있도록

스토리텔링 과 현장 경험 기획에 집중하며,


한국의 문화, 감성, 철학을 담은 K-푸드 는

K-컬처 의 새로운 얼굴이 된다.


팝업 스토어 는 브랜드 가 지향하는 방향을 오감으로 체험하는 장소다.


브랜드 를 보는 것이 아니라, 브랜드 와 함께 논다는 느낌은

전시만으로는 소비자가 경험하기 어려운 몰입이다.


전시물을 보여주는 대신 브랜드 의 세계를 오감으로 설계해 경험하게 한다.

브랜드 는 말이 아니라, 기억될 감정으로 설계되어야 한다.



효과적인 모델 은 브랜드 와 감정적으로 연결될 수 있는 사람이다.


모델 과 브랜드 가 자연스럽게 연결되러면, 이미지가 아니라

스토리 가 있어야 한다.


브랜드 가 함께 겪은 경험을 나눌 때 콘텐츠 는 자발적으로 퍼져 나간다.

기억에 오래 남는 브랜드 일수록 맥락 있는 이야기, 진정성 있는 얼굴이 중요하다.


광고에는 소비자의 기억에 각인될 강렬한 한 장면이 필요하다.


제품의 본질과 철학을 담아내고, 통념을 깨는 파격이 필요하다.

제품이 진정성을 가질 때, 결정적 장면 하나가 소비자의

마음을 사로잡는다.


광고 제작의 복잡한 단계마다 세심한 결정이 필요하다.


1등 제품의 브랜딩 을 강화하고 시장에서 독점적 지위를

공고히 하기 위해서는 기능적 우수성보다 감성적 연결이

더 중요할 때가 많다.


1등 제품의 진짜 과제는 자기 자신을 뛰어넘는 것이다.


브랜드 의 진정한 경쟁력은 제품력과 입체적 스토리 의 결합에 있다.

진정한 글로벌 마케팅 의 힘은 제품에 담긴 진심과 스토리 의 힘에 있다.




5장 시장이 바뀌어도 살아남는 기획자 에서는


기획자는 고객이 보지 못한 맹점을 찾아내고,

문제의 본질을 꿰뚫어야 한다.


구체적인 실행 계획은 확신을 심어준다.


고객의 눈으로 문제를 체감하고, 명확한 방향을 제시하며,

구체적인 길을 보여주는 기획서는 치열한 경쟁 속에서 살아남고,

다음 기회를 만들어 내는 생존의 도구가 된다.



프레젠테이션 참석자의 레벨 에 따라 전략은 달라져야 한다.


청중의 레벨 과 관심사를 제대로 파악하지 못하면

아무리 훌륭한 내용이라도 공허하게 들릴 뿐이다.


사람들은 정보보다 이야기에 더 깊이 몰입한다.


진짜 프레젠테이션 실력은 자신의 이야기를 전문적으로

진정성 있게 전달하는 능력에 있다.


완벽한 슬라이드 보다는 완벽한 확신을,

화려한 기법보다는 진솔한 경험을 무기로 삼아야

청중의 마음을 사로잡고 경쟁에서 승리할 수 있다.


갑의 입장에서 필요한 것은 새로운 관점이다.


이기는 제안서는 듣고 싶은 말이 아니라,

미처 몰랐던 말을 들려주는 내용이 담긴 것일 때가 많다.


갑보다 먼저 고민하고 , 해결책까지 설계하는 것이

전략을 다루는 기획자가 지녀야 할 자세다.


기획의 본질은 다르게 보는 것이고,

토론의 본질은 함께 더 나은 방향을 찾는 것이다.


갑보다 깊이 생각하는 을은 일을 받는 사람이 아니라,

방향을 함께 만드는 사람이다.


선택받는 제안은 매출과 연결되는 구조까지 담아낸다.

기획자는 일을 받는 사람이 아니라, 결과를 책임지는 사람이다.


포트폴리오 전략은 각각의 제품이 역할에 맞는

책임과 성장의 속도를 갖는 것이다.


효자 상품만 존재하지는 않는다.

수익성이 다소 떨어져도 지켜야 할 브랜드 아이덴티티 가 있다.


포트폴리오 가 잘 짜여 있다면, 제품이 실패하거나 주춤해도

다른 제품이 성장을 이끌어간다.


기획자는 역할을 정의하고, 구조를 설계하고, 미래를 만들어간다.

포트폴리오 전략은 다르게 기획하고 유기적으로 연결하는 것에서 출발한다.


신규 브랜드 가 실패하는 이유는 다양하다.


소비자의 선택을 받는 건 소비자에게 진짜로 필요한 음식이다.

기획자가 집요할수록 제품에 대한 공감과 신뢰는 점점 높아지고,

더 좋은 제품이라는 결과로 이어진다.


제품의 본질에 대해서 깊게 고민하고, 숨은 니즈 를 찾는

기획자가 결국 브랜드 를 만든다.


실행 없이 성공한 브랜드 는 없다.

가장 좋은 아이디어 는 깊은 고민 뒤에 조용히 찾아온다.


대기업에서 근무하며 수많은 성과를 이뤄냈지만

퇴임 후 자신만의 세상에 도전하는 기업들의 성장을 보고 싶다.


사업의 본질을 파악하고 장점을 강화한다.

미래를 위한 성장 전략을 수립하는 관점의 확장이 필요하다.


회사의 방향이 정해졌다면 회사의 자산이 되는 기술과 인프라 를

축적하는 확장이 필요하다.


F&B 사업은 라이프스타일 을 리드 하는 것이 중요하고,

소비자의 삶을 이해하고 파고들어야 한다.


실패는 단순한 좌절이 아니라 성공으로 가는 징검다리이다.



푸드 스타트업 이 살아 남기 위한 조건은

명확한 브랜드 컨셉, 냉정한 자기 진단, 고객과의 소통이다.


치열한 시장에서 살아남는 것은 명확한 답을 갖고

데이터 로 검증하며, 고객에게 진심으로 전달하는 것이다.


AI의 변화 속에서 기획자가 가져야 할 본질적 능력은

본질을 파악하는 질문, 스스로 학습하는 능력이다.


기획자로 살아간다는 것은 끊임없이 질문하고,

끊임없이 배우는 여정이다.



"팔리는 기획, 살아남는 브랜드"는

기획 마인드, 기획의 방법, 기획 전략,

브랜드 전략, 변화에 대처하는 방법을 다룬다.


기획은 실체 없는 것을 실체 있게 만드는 마법과도 같다.


기획의 출발은 진짜 문제, 고객의 진심을 집요하게 들여다보면서 출발한다.

의도가 잘 설계된 기획은 의도가 제품 자체로 드러난다.

기획자는 결국, 기억을 설계하는 사람이다.


생각을 표현하는 힘은 기획자의 진심을 느끼게 한다.

기획자는 글을 쓰면서, 생각을 정리하고 구조화한다.


좋은 기획자는 질문을 통해 진짜 문제를 정의한다.


현장에서 얻는 영감이야말로, 더 생생하고 강력한 기획의 재료다.

진짜 기획은 현장에서부터 시작된다.


지속 가능한 브랜드 는 원재료, 레시피, 디자인 으로 완성된다.


지역의 핵심 정서와 감성을 제품에 녹여낸 경험을 제공해야 한다.

사회적 타이밍 은 시장의 준비도 까지 읽는다.


기획자는 건강하고 의미 있게 오래 살고 싶은 욕망을 구체적인 상품으로 번역하며,

고객의 계기를 고객 여정으로 확장시키는 설계를 고민해야 한다.



소비자가 공유하고 싶은 이야기가 생겼을 때

입소문은 자연스럽게 퍼진다.


마음을 움직일 명확한 이유는 팬덤 을 만드는 스토리 의 힘이다.


소비자의 삶을 진심으로 공감하고 더 나은 미래를 만들고 싶은

기획자의 열망은 실행을 가능하게 하는 믿음이다.



소비자는 항상 변하고, 트렌드 는 빠르게 움직이지만

고객의 반응을 확인하며 변하지 않는 가치를 창의적으로 풀어낸다.


음식은 새로운 문화를 경험하는 가장 직접적인 창구다.

음식은 시대 정신을 담는 그릇이자, 문화를 전달하는 매개체다.



상품기획자는 결국 역사의 흐름을 읽는 사람이다.

식품 산업은 트렌드 변화가 빠르고 시대감각을 놓치면 안 된다.


상품기획자가 전문가들이 제품을 만드는 철학을 이해하고,

제품으로 풀어 낼 때, 성공하는 제품이 만들어진다.



데이터 를 분석하고 분류하는 것 보다 더 중요한 능력은

어떤 통찰을 이끌어내느냐다.


컨셉 기획은 시장에서의 생존 가능성을 타진한다.

컨셉 검증 과정에서는 데이터 를 기반에 둔 의사 결정이 핵심이다.


시제품 테스트 단계에서는 A/B 테스트, 블라인드 테스트 를 진행한다.

본생산이 진행되면 생산 최적화와 품질 안정화가 핵심이다.


제품 런칭 후 초기 2-4주의 판매 데이터 와 소비자 피드백 은

제품의 미래를 예측하는 강력한 지표가 된다.


신상품 기획 프로세스, NPD는 모든 과정이 데이터 에 기반해 이루어진다.


기획자가 상상과 몰입이 없다면, 사람의 마음을 움직이는 제품을 만들 수 없다.


기획자는 최고의 맛을 상상하고, 연구원은 맛을 현실로 옮기려 애쓴다.

소비자가 받아들일 수 있는 가격을 맞춰가기 위해 마지막까지 실랑이를 벌인다.


디자이너 는 제품의 본질보다 미적 아름다움을 추구하고,

기획자는 메시지 를 강조하려다 시각적 매력을 놓치기도 한다.


기획자는 상품개발의 중심에서 전체를 바라보며,

최고의 호흡으로 작품을 완성해야만 고객의 사랑을 받을 수 있다.



세상에 없던 것을 만들어내는 일은 언제나 고통스러운 도전이다.


브랜드 를 넘어 철학을 이야기하고, 새로운 고객 경험을

제안하는 것에 새로운 혁신의 세상이 기다리고 있다.


진정한 기획자의 시선은 남들이 보지 못하는 간극을 발견하고,

간극을 메울 수 있는 독창적인 방법을 찾아내는 데 있다.


상품기획의 시작점은 단 한 사람을 페르소나 로 놓고 설계가 되어야 한다.


시장의 변수는 많지만 통제할 수 있는 지표는 의외로 단순하다.

조용히, 날카롭게 기획자는 늘 다움을 준비해야 한다.



진정한 상품기획자는 소비자가 가리켜주는 방향을 정확히 알고

두려움 없이 꾸준히 나아간다.


오래 살아남는 브랜드 는 자신만의 방향을 지키며 진화한다.

방향이 맞다면 유행에 흔들리지 않고 끝까지 지켜낸다.



로드맵 은 팀과 조직의 합의점이자, 모든 팀원이 같은 방향을 보고,

같은 고객을 상상할 수 있도록 만들어주는 나침반이다.



프랜차이즈 브랜드 기획자는 브랜드 철학과 가치를

제품과 공간을 통해서 고객에게 온전히 전달한다.


프랜차이즈 브랜드 기획자의 소통은 언어를 넘어 오감을 통해 이루어진다.


모든 접점에서 일관된 메시지 를 전달하고, 고객의 반응을 경청하며,

시대의 변화에 맞춰 커뮤니케이션 방식을 진화시킬 수 있어야 한다.


익숙함을 새롭게 만들고, 고객의 기분을 설계하며,

공간으로 감정을 디자인하는 공간 소통 방식은

브랜딩 의 핵심이다.



브랜드 는 말이 아니라, 기억될 감정으로 설계되어야 한다.


브랜드 가 함께 겪은 경험을 나눌 때 콘텐츠 는 자발적으로 퍼져 나간다.

기억에 오래 남는 브랜드 일수록 맥락 있는 이야기, 진정성 있는 얼굴이 중요하다.


제품이 진정성을 가질 때, 결정적 장면 하나가 

소비자의 마음을 사로잡는다.


브랜드 의 진정한 경쟁력은 제품력과 입체적 스토리 의 결합에 있다.

진정한 글로벌 마케팅 의 힘은 제품에 담긴 진심과 스토리 의 힘에 있다.



기획자는 고객이 보지 못한 맹점을 찾아내고,

문제의 본질을 꿰뚫어야 한다.



사람들은 정보보다 이야기에 더 깊이 몰입한다.


진짜 프레젠테이션 실력은 자신의 이야기를 전문적으로

진정성 있게 전달하는 능력에 있다.


이기는 제안서는 듣고 싶은 말이 아니라,

미처 몰랐던 말을 들려주는 내용이 담긴 것일 때가 많다.


기획의 본질은 다르게 보는 것이고,

토론의 본질은 함께 더 나은 방향을 찾는 것이다.


포트폴리오 전략은 각각의 제품이 역할에 맞는

책임과 성장의 속도를 갖는 것이다.


기획자는 역할을 정의하고, 구조를 설계하고, 미래를 만들어간다.

포트폴리오 전략은 다르게 기획하고 유기적으로 연결하는 것에서 출발한다.


제품의 본질에 대해서 깊게 고민하고, 숨은 니즈 를 찾는

기획자가 결국 브랜드 를 만든다.


치열한 시장에서 살아남는 것은 명확한 답을 갖고

데이터 로 검증하며, 고객에게 진심으로 전달하는 것이다.


기획자로 살아간다는 것은 끊임없이 질문하고,

끊임없이 배우는 여정이다.



시장에서 성공하는 상품은 드물다.


많은 신상품이 시장에 등장하지만 소비자의 선택을 받는 상품은 극소수다.

연달아 히트 상품을 시장에 내놓는 것은 모든 기획자의 꿈일 것이다.


F&B 분야는 변화무쌍한 시장의 변화와 까다로운 소비자의 취향을 사로잡아야 한다.


대만식 카스테라, 두바이 초콜릿, 탕후루 등이 유행하지만

시장에서 정착하지 못하고 사라진 상품은 부지기수다.


히트 상품을 만들어 성공한 경험은 시장에서 살아남는

상품을 만드는 데 유용한 경험이다.


"팔리는 기획, 살아남는 브랜드"는 수많은 히트 상품을 기획하고,

만들어 내면서 우리의 식탁을 변화시킨 성공과 실패의 경험에 대한

솔직한 술회를 통해 기획자의 역할과 역량에 대해 이야기 한다.


기획은 무에서 유를 창조하는 지난한 일이다.


기획자는 트렌드 를 포착하고, 고객을 설득하고 소통하면서,

기획을 실행으로 이어지게 하고 변화를 만들어 간다.


"팔리는 기획, 살아남는 브랜드"는 고객의 마음을 사로잡는

기획자의 역할에 대해 생각해 보면서,

성공하는 기획과 브랜드 의 조건에 대한 답을 찾아가도록 돕는다.


흐름출판 에서 "팔리는 기획, 살아남는 브랜드"를 증정해주셨다.

감사드린다.


#흐름출판 #팔리는기획살아남는브랜드 #서평 #이주은 #백설 #햇반

#비비고 #K-푸드 #상품기획 #브랜드마케팅


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바로 쓰는 프리미어 프로 & 애프터 이펙트 CC
양제욱 지음 / 시대인 / 2025년 11월
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프리미어 프로 와 애프터 이펙트 를 활용한 영상 편집 기초

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바로 쓰는 프리미어 프로 & 애프터 이펙트 CC
양제욱 지음 / 시대인 / 2025년 11월
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'이 리뷰는 리뷰어스 클럽 을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.'





영상 편집과 모션 그래픽 의 모든 것







책을 선택한 이유


유튜브 가 등장한지 이십 년의 세월이 흘렀다.


당신을 위한 TV를 표방한 유튜브가 전 세계인의 일상을 지배하면서,

인터넷 세상은 동영상 전성시대로 변화한다.


영상이 중심축이 되는 시대에서, 사회가 필요로 하는 영상을 제작하는 것은

시대의 변화를 따라 갈 수 있는 행동일 것이다.


영상 제작 방법을 알아보기 위해 "바로 쓰는 프리미어 프로&애프터 이펙트 CC"를 선택한다.





"바로 쓰는 프리미어 프로&애프터 이펙트 CC"는 영상기획, 촬영, 편집,

모션 그래픽 기법을 다룬다.





영상 지식 공유가 활발해지고, 누구나 영상 제작을 할 수 있게 되지만,

영상을 만들고 업로드 하는 사람은 쉽게 찾아보기 힘들다.


영상 제작은 창의적인 작업의 집합체이다.


영상 제작 과정은 영상 준비 단계인 프리 프로덕션,

쵤영 단계인 프로덕션, 최종 결과물을 만드는 포스트 프로덕션 으로 구분된다.


기획이 잘 되면 전달하고자 하는 메시지 가 또렷해지고 명확해진다.

로그라인, 시놉시스, 세부 구성 단계를 작성한다.


촬영은 영상을 찍는 행위를 말한다.


피사체의 크기에 따른 사이즈 는 목적과 용도가 분명하다.

앵글 은 카메라 가 피사체를 바라보는 각도에 따라 분류된다.


카메라 는 촬영에 가장 중요한 장비다.

마이크 는 음성으로 메시지 를 전달하는 영상에 필수다.


영상 퀄리티 를 높이기 위해서는 주변 배경을 잘 정리하고,

공간을 입체적으로 표현하며, 조명, 녹음기를 사용한다.





프리미어 프로 는 영상 편집 프로그램 으로

뛰어난 편집 기능과 직관적인 사용법에 널리 활용된다.


영상 편집에는 영상 소스 와 시퀸스 가 필요하다.


시퀸스 는 연속된 장면의 집합으로 영상 편집 타임라인 을 가진

작업 단위로 사용한다.


시퀸스 직접 설정하거나, 영상 소스 와 동일한 사양으로

생성하는 방법이 있다.


영상 소스 는 영상을 편리하게 관리할 수 있다.

트리밍 은 클립 의 길이를 조절하는 작업이다.


자막은 콘텐츠 구성의 필수 요소로 자리매김한다.


자막 스타일 은 트렌드 에 맞게 디자인 하되,

영상의 분위기와 어울리는 스타일 을 선택한다.


프리미어 프로 는 약 140개의 영상 효과와 50여 개의 음향 효과를 기본 제공한다.


영상 출력 전 가장 먼저 Timeline 패널 을 정리한다.


Timeline 패널 정리가 완료되었다면 영상 전체를 프리뷰 하면서,

편집이 잘못된 부분은 없는지 꼼꼼히 최종 프리뷰 를 한다.



컷 은 영상 편집의 기본이자 가장 핵심적인 요소다.


다양한 샷 을 적절히 활용한 자연스러운 영상 흐름은 몰입감을 높인다.

자연스러운 컷 편집은 내용의 연속성이 잘 지켜져야 한다.


구도란 미적 효과를 얻기 위해 화면에 나오는 여러 가지 요소를

조화롭게 배치하는 수단을 의미한다.


적당한 여유 공간이 없는 영상은 답답함과 불안함을 유발할 때가 많다.

인물 주변으로 공간을 적절하게 배치하는 것이 필요하다.



좋은 자막은 전달하는 메시지 와 디자인 이 잘 어울리는 자막이다.


자막의 중요한 부분은 강조를 줘 시청자의 시선을 모으고,

텍스트 가 많을 때 정렬을 이용해 가독성을 높여준다.



애니메이션 은 영상 콘텐츠 에서 빼놓을 수 없는 효과다.

움직임이 부자연스러운 이유는 가속도가 없기 때문이다.



영상이 원치 않는 방향으로 촬영되었다면

프로그램 의 옵션을 수정해 처음 의도한 대로 편집하는 것이 좋다.


리프레이밍 은 피사체의 위치 및 화면 크기 등을 변경해

화면을 재구성한다.


트랜지션 은 화면을 전환할 때 설정하는 효과로

꼭 필요한 곳에 적절하게 사용해야 효과를 얻을 수 있다.


프리미어 프로 의 Generate EXtend는 AI가 영상의 부족한 부분을 채워준다.






애프터 이펙트 는 프리미어 프로 의 타임라인 과 포토샵 의 레이어 개념이 결합된 것이다.


생동감 넘치는 자막은 애프터 이펙트 에서 만들 수 있다.


영상 합성은 편집 후반 작업 때 추가한 자막이나 이미지 등의

그래픽 소스 가 실제 촬영 영상과 자연스럽게 어울리도록 다듬는 작업이다.


모션 그래픽 은 디지털 이미지 에 애니메이션 기술을 결합하여

만든 영상으로 화려한 움직임과 감각적인 효과로 시각적 즐거움을 안겨준다.


애프터 이펙트 는 애니메이션 작업에 특화된 키프레임 과

가속도 기능을 통해 다양한 움직임을 표현할 수 있으며,

여러 디자인 요소를 하나로 묶어 복잡한 구성도 깔끔하게

체계화해 관리할 수 있다.



썸네일 은 텍스트 와 이미지 의 두 가지 요소로 구성된다.

콘텐츠 의 장르와 성격에 따라 알맞은 구성을 선택하는 것이 좋다.


숏폼 콘텐츠 는 시청자의 관심을 끌기 위해 독특한 특수 효과 및

호기심을 자극하는 장면으로 가득 채워져 있다.


최종 화면은 채널 구독자를 모으는 화면이다.



2025년 교육부와 한국직업능력연구원의 초등학생 장래 희망 순위에서

크리에이터 는 의사에 이어 3위를 차지한다.


크리에이터 들의 압도적 활동 무대는 유튜브 다.


초등학생들이 크리에이터 활동을 선호한다는 것은

시대의 축이 유튜브 로 변화 했다는 것을 잘 보여준다.


영상 제작은 더이상 특수한 사람들의 전유물이 아니라,

시대의 흐름을 따라가기 위한 것임을 말한다.


프리미어 프로 와 애프터 이펙트 는

영상 제작자가 알아야 할 필수적 프로그램이다.


"바로 쓰는 프리미어 프로&애프터 이펙트 CC"는

영상 기획, 촬영의 기본기를 익히고,

대표적인 영상 편집 프로그램 프리미어 프로와

특수 효과나 자막을 제작하는 애프터 이펙트 사용법을 설명한다.


"바로 쓰는 프리미어 프로&애프터 이펙트 CC"는

프로그램 설치부터, 기본적인 프로그램 화면 구성,

구체적인 편집 방법을 화면 사진과 함께 단계별로 상세하게 소개한다.


TIP에서는 프리미어 프로 와 애프터 이펙트 를

빠르고 효과적으로 사용할 수 있는 방법을 알려준다.


실습에서는 구체적인 과제를 만들어보면서,

학습한 이론을 효과적으로 익힐 수 있도록 한다.


"바로 쓰는 프리미어 프로&애프터 이펙트 CC"는

영상 편집 작업의 단계별로 기초부터 프로그램 사용법을

상세하게 설명하므로 쉽게 영상을 편집 할 수 있도록 한다.



"바로 쓰는 프리미어 프로&애프터 이펙트 CC"는

복잡한 이론보다 영상 편집 핵심 스킬 중심으로 실습하면서,

영상 편집 스킬 을 차근차근 익힐 수 있도록 한다.


"바로 쓰는 프리미어 프로&애프터 이펙트 CC"는

시대에듀 홈페이지에서 예제 파일을 제공하므로

편리하게 실습에 활용할 수 있다.


저자가 직접 운영하는 유튜브 채널 에서 영상 제작과 관련한

다양한 콘텐츠를 확인하여 편집에 이용할 수 있다.



누구나 영상 제작을 할 수 있는 시대가 되었다.


영상 제작의 기본기를 배우면 불필요한 작업을 줄이고,

작업 시간을 단축하면서, 시행착오를 예방할 수 있다.


"바로 쓰는 프리미어 프로&애프터 이펙트 CC"에서 배우는

이론과 실습 과정을 통한 영상 제작 방법은 학습 시간을 단축하면서도

완성도 높은 영상을 제작할 수 있도록 한다.


영상 제작은 자신의 생각을 세상에 알리는 즐거운 작업이다.


영상 제작은 더 이상 특별한 사람들의 전유물이 아니다.

원하는 영상을 찍고 누구나 업로드 할 수 있다.


"바로 쓰는 프리미어 프로&애프터 이펙트 CC"는

기초적인 영상 제작법 학습을 통해, 영상 제작의 즐거움과

영상 제작자로 성장하는 길을 발견할 수 있도록 돕는다.


시대인 과 리뷰어스 클럽 서평단에서

"바로 쓰는 프리미어 프로&애프터 이펙트 CC"를 증정해주셨다.

감사드린다.


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#비디즈 #Vidiz


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