이팀장의 홍보전략과 리더십

이팀장의 홍보전략과 리더십 - 인문학으로 승부하는
이상헌 지음 / 청년정신 / 2023년 5월

홍보맨의 인문학

책을 선택한 이유

인터넷 시대가 도래하며, 평판과 이미지의 중요성은 과거 어느 때 보다 커진다.

부정적 이미지는 불매운동으로 이어지며,

좋은 이미지는 돈쭐운동으로 기업에 수익을 올려주기도 한다.

홍보는 조직과 공중의 우호적인 관계 형성을 목적으로 한다.

좋은 관계를 유지하기 위해서는 인간을 알아야 한다.

인문학 관점에서 홍보의 의미를 생각해보기 위해

"이팀장의 홍보전략과 리더십"을 선택한다.

"이팀장의 홍보전략과 리더십" 은

1장 인문학으로 승부하라 ------ 전략

2장 인문학으로 무장하라 ------ 리더십

으로 구성되었다.

1장 인문학으로 승부하라 ------ 전략 에서는

속도의 경제가 기업의 성패에 영향을 미치는 시대다.

전략은 시장경쟁에서 우위를 차지하기 위해

내부 자원을 효율적으로 활용하는 경영 활동이다.

리더의 존재와 리더십 역량이 성공적 홍보의 핵심 조건이다.

홍보는 기업과 공중과의 커뮤니케이션이며

마케팅은 우위를 점하기 위한 경쟁이다.

오늘날은 전략적 사고가 요구되는 시대며

다양한 해석을 통해 자신의 전략을 수립해야 한다.

보이는 능력에 치중하는 형의 전략,

보이지 않는 능력에 치중하는 세의 전략,

서로의 세를 빌리는 차세 전략,

PR 전략, 전략적 사고의 통찰력, 세계관 구축하기,

홍보 글쓰기의 기본을 설명한다.

전략은 사건이나 현상의 본질의 파악이다.

상황에 필요한 전략을 생각해야 한다.

콘텐츠의 부족, 초두효과, 치장효과,

나폴레옹 전략,

스티브 잡스의 혁신, 융합 전략, 조직 문화 구축,

환경을 극복하기 위해 역할과 책임에 집중한

이순신의 전략을 알아본다.

홍보 전략을 수립하는

장기 전략 수립, 차별화된 전략,

전략에 맞는 전술 수립, 기업 이미지 기획,

트렌드 제시, 매력적 키워드를 알아본다.

전략의 실패 이유, 전략의 실패 사례를 살펴보면서

패러다임의 변화 이해, 시스템, 독창적 문화 여부가

성패의 원인임을 말한다.

실패의 필요성, 손자병법의 전략,

IMC 매체 전략, 우직지계, 위위구조, 감조유적,

기정전략, 허실전략을 소개한다.

2장 인문학으로 무장하라 ------ 리더십 에서는

워라벨의 등장은 기존 성장 패러다임의 한계를 말한다.

리더십은 일하고 싶은 조직을 위해 필요하다.

홍보 조직의 리더가 갖추어야 할 역량을

지, 신, 인, 용, 엄으로 재해석해 본다.

리더는 조직원들의 역량을 최대한 끌어내야 하며,

명확한 비전을 제시하고, 목표를 달성하기 위해

제대로 일하며, 함께 노력하면서 고생하는

모습을 보여 주는 솔선수범하는 모습이 리더십의 원천이다.

리더의 커뮤니케이션 역량, 홍보 리더십과 섬김의 리더십,

너그러운 도량, 최고 리더들의 공통점,

최고 리더에게 필요한 능력,

겸양의 지혜, 관용의 미덕, 유머 감각, 리더의 글쓰기,

인재 활용, 무능한 지휘관의 위험성,

메라비언의 법칙, 방관자 효과, 일개미의 법칙 등

부하 직원을 움직이는 법칙,

소통의 중요성,대장부의 조건, 리더십 사례,

당태종의 경청, 나폴레옹의 성공비결,

한비자가 말하는 리더의 10가지 잘못을 말한다.

"이팀장의 홍보전략과 리더십" 은

인문학을 통해 홍보에서 필요한 전략을 세우고

리더십을 구축하는 방법을 다룬다.

홍보는 기업과 대중의 커뮤니케이션이다.

속도가 기업의 성패를 좌우하는 시대에서,

성공적 홍보전략과 리더십 역량이 기업의 성패를 가른다.

전략은 사건이나 현상의 본질을 파악하고, 상황에 적합해야 한다.

장기 전략 수립, 차별화된 전략,

전략에 맞는 전술 수립, 기업 이미지 기획,

트렌드 제시, 매력적 키워드 등을 설명하고,

스티브 잡스, 손자병법 등 성공 사례와

역사상 홍보 전략의 실패 사례를 살펴보면서,

패러다임의 변화 이해, 시스템, 독창적 문화 여부가

홍보 전략 성패의 요인임을 말한다.

리더십은 일하고 싶은 조직을 만든다.

리더는 조직원들의 역량을 최대한 끌어내기 위해,

명확한 비전을 제시하고, 솔선수범하며,

부하의 심리를 읽고, 커뮤니케이션 역량을 갖추어야 한다.

당태종, 나폴레옹, 한비자 등을 통해

리더가 갖추어야 할 리더십이 무엇인지 생각해 본다.

사람이 일을 한다.

인간을 알아야 일이 성사된다.

인문학은 사람을 연구하는 학문이다.

인문학을 통해 일의 본질을 이해하고,

일의 접근 방법을 이해하는 것은 현명한 행동이다.

"이팀장의 홍보전략과 리더십" 은

인문학적 통찰력을 홍보 분야에 활용해서

전략을 세우고, 조직의 리더십을 갖추면서

목표를 달성하는 방법을 생각해 본다.

아무리 좋은 계획도, 방향성과 상황을 고려하지 않으면

무용지물이 되기 쉽다.

세상을 바르게 바라보는 인문학적 소양이야말로

성공하는 홍보의 필수조건일 것이다.

"이팀장의 홍보전략과 리더십" 은 인문학을 통해

전략 수립과 리더십을 어떻게 마련해야 하는지

현명한 지침을 안내한다.

청년정신 과 리뷰어스 클럽 서평단에서

"이팀장의 홍보전략과 리더십" 를 증정해주셨다.

감사드린다.

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나는 쇼피로 통했다

나는 쇼피로 통했다 - 처음 시작하는 해외 셀러
스테비(이영주) 지음 / 북샾일공칠(book#107) / 2023년 5월

글로벌 셀러가 되자

책을 선택한 이유

쇼피는 동남아에서 가장 잘나가는 쇼핑몰이다.

쇼피를 통한 해외 판매 방법을 알아보기 위해

"나는 쇼피로 통했다"를 선택한다.

"나는 쇼피로 통했다" 는

1장 동남아시장 전자상거래의 돌풍, 쇼피

2장 쇼피, 시작해볼까?

3장 쇼피 숍 세팅하기

4장 어떤 상품을 등록해야 할까

5장 쇼피, 잘 팔리는 상품으로 등록하는 법

6장 판매 증진을 위한 마케팅 활용하기

7장 Shop Ads 활용하는 방법

8장 첫 주문! 쇼피의 주문 배송 처리하기

9장 드디어 정산! 자금 확인하고 출금하기

10장 수출신고와 부가세 신고하기

로 구성되었다.

1장 동남아시장 전자상거래의 돌풍, 쇼피 에서는

쇼피는 동남아시아 최대 이커머스 쇼핑몰이다.

쇼피에서 판매할 수 있는 싱가포르, 말레이시아,

필리핀, 베트남, 태국, 대만, 브라질, 멕시코 8개국은

8억 명의 인구가 있다.

국가별 구매 특징, 최대 판매 카테고리, 한국에 대한 이미지

등을 알아본다.

2장 쇼피, 시작해볼까? 에서는

쇼피 입점을 위한 사업자등록증 발급, 쇼피 수수료,

쇼피 셀러 가입 및 셀러 입점 진행 절차를 알아본다.

메인 서브어카운트 를 통해 숍 관리 권한 설정하기,

8개국 동시 입점 패키지, 한국셀러센터 활용,

페이오니아 가입 방법을 안내한다.

3장 쇼피 숍 세팅하기 에서는

셀러센터를 설정하면 쇼피를 편하게 운영할 수 있다.

이메일, 비밀번호 변경, 세팅 기능 설정,

배송 채널 확인을 알아본다.

숍 프로필 Shop Profile 은 스토어와 판매자를 소개하는 공간이다.

숍 로고 만들기, 숍 인사말 쓰기를 알아본다.

쇼피 소비자 채팅 문의에 양호한 응대는 구매 확률을 높인다.

채팅 기능의 적절한 활용에 대해 알아본다.

4장 어떤 상품을 등록해야 할까 에서는

상품 등록을 위해서는 소비자가 원하는 상품을 알아야 한다.

쇼피 셀러센터, 국내 쇼핑몰 Best 상품 등을 확인하며

시장조사하는 방법, 등록한 상품을 소싱하는 방법을 알아본다.

5장 쇼피, 잘 팔리는 상품으로 등록하는 법 에서는

상품등록 1단계 : 이미지 에서는

상품 이미지 기본 사항, 사진 촬영, 무료 이미지 편집,

상품등록 2단계 : 마진 설정하기 에서는

상품 가격의 구성과 배송비, 엑셀파일 활용, 상품 무게,

상품등록 3단계 : 매력적인 상품으로 등록하기 에서는

노출에 유리한 상품명, 상세설명 등록, 상품등록 등

상품 등록 방법을 알아본다.

숍 카테고리 Shop categories 설정을 통해

상품의 특징이나 브랜드로 물건을 쉽게 찾도록 하기,

의도한 대로 소비자가 상품을 구경하게 만드는

숍 꾸미기를 통한 상품과 숍의 콘셉트 알려주기,

최적의 숍 구성을 위한 동선 꾸미기,

숍 레이팅 Shop Rating 을 위한 리뷰 관리 방법을 안내한다.

6장 판매 증진을 위한 마케팅 활용하기 에서는

소비자는 할인 가격 구매를 위해 쇼피 마케팅 센터를 할용한다.

할인 포로모션, 바우처 제공, 번들딜, 애드온딜,

팔로워 바우처, 타임세일 방법을 안내한다.

추가 혜택을 통해 소비자를 유인하는

무료 배송 FSP, 캐시백 적립 CCB 등을 알아본다.

7장 Shop Ads 활용하는 방법 에서는

리셀러 광고는 브랜드 광고와는 다르다.

어떤 상품을 언제 광고해야 하는지,

유형별 광고 방법 안내,

상품 검색이 잘 되는 키워드 찾기를 알아본다.

8장 첫 주문! 쇼피의 주문 배송 처리하기 에서는

쇼피는 자체 물류 배송 시스템을 보유하고 있다.

주문 상품 확인, 상품 이동 경로 확인,

배송 대행지, 주문 취소, 반품과 환불 과정을 설명한다.

9장 드디어 정산! 자금 확인하고 출금하기 에서는

판매 대금 정산 금액은 상품의 무게, 부피에 따라

예상 금액과 달라질 수 있다.

정산 자금을 확인하면서 배송비를 확인하고

향후 상품 가격 결정에 활용할 수 있다.

상품 구매확정 후 페이오니아로 입금되는 정산 자금과

인출 방법을 알아본다.

알아본다.

10장 수출신고와 부가세 신고하기 에서는

쇼피 셀러의 수출을 신고하면 정부지원금 신청이나

반품시 수입관세 면제 등의 혜택이 있다.

수출신고신고 준비물, 통관고유부호 신청,

유니패스 가입, Utradehub 간이수출신고 등

수출신고 방법을 설명한다.

쇼피 셀러는 수출업자다.

부가가치세 신고를 위한 매출 증빙 자료서류

수집 방법을 소개한다.

"나는 쇼피로 통했다"

"나는 쇼피로 통했다" 는

1장 동남아시장 전자상거래의 돌풍, 쇼피

2장 쇼피, 시작해볼까?

3장 쇼피 숍 세팅하기

4장 어떤 상품을 등록해야 할까

5장 쇼피, 잘 팔리는 상품으로 등록하는 법

6장 판매 증진을 위한 마케팅 활용하기

7장 Shop Ads 활용하는 방법

8장 첫 주문! 쇼피의 주문 배송 처리하기

9장 드디어 정산! 자금 확인하고 출금하기

10장 수출신고와 부가세 신고하기

로 구성되었다.

1장 동남아시장 전자상거래의 돌풍, 쇼피 에서는

쇼피는 동남아시아 최대 이커머스 쇼핑몰이다.

쇼피에서 판매할 수 있는 싱가포르, 말레이시아,

필리핀, 베트남, 태국, 대만, 브라질, 멕시코 8개국은

8억 명의 인구가 있다.

국가별 구매 특징, 최대 판매 카테고리, 한국에 대한 이미지

등을 알아본다.

2장 쇼피, 시작해볼까? 에서는

쇼피 입점을 위한 사업자등록증 발급, 쇼피 수수료,

쇼피 셀러 가입 및 셀러 입점 진행 절차를 알아본다.

메인 서브어카운트 를 통해 숍 관리 권한 설정하기,

8개국 동시 입점 패키지, 한국셀러센터 활용,

페이오니아 가입 방법을 안내한다.

3장 쇼피 숍 세팅하기 에서는

셀러센터를 설정하면 쇼피를 편하게 운영할 수 있다.

이메일, 비밀번호 변경, 세팅 기능 설정,

배송 채널 확인을 알아본다.

숍 프로필 Shop Profile 은 스토어와 판매자를 소개하는 공간이다.

숍 로고 만들기, 숍 인사말 쓰기를 알아본다.

쇼피 소비자 채팅 문의에 양호한 응대는 구매 확률을 높인다.

채팅 기능의 적절한 활용에 대해 알아본다.

4장 어떤 상품을 등록해야 할까 에서는

상품 등록을 위해서는 소비자가 원하는 상품을 알아야 한다.

쇼피 셀러센터, 국내 쇼핑몰 Best 상품 등을 확인하며

시장조사하는 방법, 등록한 상품을 소싱하는 방법을 알아본다.

5장 쇼피, 잘 팔리는 상품으로 등록하는 법 에서는

상품등록 1단계 : 이미지 에서는

상품 이미지 기본 사항, 사진 촬영, 무료 이미지 편집,

상품등록 2단계 : 마진 설정하기 에서는

상품 가격의 구성과 배송비, 엑셀파일 활용, 상품 무게,

상품등록 3단계 : 매력적인 상품으로 등록하기 에서는

노출에 유리한 상품명, 상세설명 등록, 상품등록 등

상품 등록 방법을 알아본다.

숍 카테고리 Shop categories 설정을 통해

상품의 특징이나 브랜드로 물건을 쉽게 찾도록 하기,

의도한 대로 소비자가 상품을 구경하게 만드는

숍 꾸미기를 통한 상품과 숍의 콘셉트 알려주기,

최적의 숍 구성을 위한 동선 꾸미기,

숍 레이팅 Shop Rating 을 위한 리뷰 관리 방법을 안내한다.

6장 판매 증진을 위한 마케팅 활용하기 에서는

소비자는 할인 가격 구매를 위해 쇼피 마케팅 센터를 할용한다.

할인 포로모션, 바우처 제공, 번들딜, 애드온딜,

팔로워 바우처, 타임세일 방법을 안내한다.

추가 혜택을 통해 소비자를 유인하는

무료 배송 FSP, 캐시백 적립 CCB 등을 알아본다.

7장 Shop Ads 활용하는 방법 에서는

리셀러 광고는 브랜드 광고와는 다르다.

어떤 상품을 언제 광고해야 하는지,

유형별 광고 방법 안내,

상품 검색이 잘 되는 키워드 찾기를 알아본다.

8장 첫 주문! 쇼피의 주문 배송 처리하기 에서는

쇼피는 자체 물류 배송 시스템을 보유하고 있다.

주문 상품 확인, 상품 이동 경로 확인,

배송 대행지, 주문 취소, 반품과 환불 과정을 설명한다.

9장 드디어 정산! 자금 확인하고 출금하기 에서는

판매 대금 정산 금액은 상품의 무게, 부피에 따라

예상 금액과 달라질 수 있다.

정산 자금을 확인하면서 배송비를 확인하고

향후 상품 가격 결정에 활용할 수 있다.

상품 구매확정 후 페이오니아로 입금되는 정산 자금과

인출 방법을 알아본다.

알아본다.

10장 수출신고와 부가세 신고하기 에서는

쇼피 셀러의 수출을 신고하면 정부지원금 신청이나

반품시 수입관세 면제 등의 혜택이 있다.

수출신고신고 준비물, 통관고유부호 신청,

유니패스 가입, Utradehub 간이수출신고 등

수출신고 방법을 설명한다.

쇼피 셀러는 수출업자다.

부가가치세 신고를 위한 매출 증빙 자료서류

수집 방법을 소개한다.

"나는 쇼피로 통했다"는

쇼피 셀러 가입부터 숍 오픈, 상품 등록, 마케팅과 광고,

상품 배송, 주문 배송, 정산, 수출 신고 및 부가세 신고까지

초보 쇼피 셀러가 알아야 할 내용을 설명한다.

쇼피는 치열한 국내 시장을 떠나, 해외 수출로 돈을 벌 수 있는

온라인 쇼핑몰이다.

"나는 쇼피로 통했다"는 쇼피 쇼핑몰 화면을 통해

쇼피의 기능과 운영 방법을 익힐 수 있도록 한다.

현직 셀러의 실전 TIP에서는 쇼피 운영에 대한

상세 팁을 제공한다.

책 속 부록 에서는 쇼피 운영시 알아야 할 심화 내용을

별도로 소개한다.

"나는 쇼피로 통했다"는 쇼피를 활용한 글로벌 셀러

입문자를 위한 상세한 정보를 제공한다.

쇼피가 해외 수출의 장벽을 무너뜨리면서,

손쉽게 수출이 가능한 세상이 되었다.

용기있게 도전하는 사람에게 글로벌 시장이 열린다.

"나는 쇼피로 통했다"는 쇼피를 통한 해외 셀러 도전에

알아야 할 좋은 정보를 제공한다.

북샾일공칠 에서 "나는 쇼피로 통했다"를 증정해주셨다.

감사드린다.

#부업 #쇼피 #글로벌셀러스테비

#나는쇼피로통했다 #북샾일공칠

#스테피tv #N잡 #리셀러

뻔한 MZ(엠지) 말고, 펀한 MZ(엠지) 되기

뻔한 MZ(엠지) 말고, 펀한 MZ(엠지) 되기 - 하나뿐인 내 삶의 당당한 주인공!
장소희 지음 / 라온북 / 2023년 6월

MZ 세대의 인생 도전

책을 선택한 이유

인생은 누구나 자신의 인생을 살아 간다.

MZ 세대가 인생의 경험을 통해 인생의 지혜를

어떻게 배워가는지 알아보기 위해

"뻔한 MZ(엠지) 말고, 펀한 MZ(엠지) 되기"를 선택한다.

"뻔한 MZ(엠지) 말고, 펀한 MZ(엠지) 되기" 는

1장 ‘한정판’ 마인드

2장 현실을 넘어서는 ‘셀프-업’ 에디션

3장 나의 한계를 인정하고 동시에 확장하는 인간관계

4장 실행력을 높이며 삶을 리미티드하게 즐기는 노하우

5장 미래를 내 눈앞에 가져다 놓는 방법

6장 매 순간 최고의 나를 만난다

로 구성되었다.

1장 ‘한정판’ 마인드 에서는

열일곱에 해외 유학 가겠다고 생때 쓰자,

부모는 해외 유학의 대안으로 한 달 동안

서울에서 혼자 공부해 볼 것을 제안한다.

강남역에서 가장 유명한 영어 학원의 아침 수업을 등록하며,

아침 7시를 맞이한 분주한 강남역은 낯설고 생소하다.

자신이 우물 안 개구리였음을 생생하게 깨닫게 되면서,

인생을 리부팅할 수 있는 방법은 현재에 최선을 다하고

집중하는 것임을 깨닫게 된다.

대학교 3학년에 파나마 인턴십 프로그램에 도전한다

영어를 잘하지도 못하고 능력이 뛰어나지도 않지만

기회를 얻기 위해 도전하며 파나마로 떠나게 된다.

파나마 항만 터미널 인턴십 생활,

유럽 배낭여행 준비하기,

나를 희소하게 만드는 긍정, 자기 확신,

회복 탄력성에 대해 말한다.

2장 현실을 넘어서는 ‘셀프-업’ 에디션 에서는

열정의 신입사원 시절, 사수는 호랑이 과장님이다.

실수 연발 신입에 불호령이 떨어지는 스파르타 방식으로

업무를 가르치는 과장님이 원망스럽다.

업무에 익숙해지고 일 잘한다는 소리를 듣게 되면서,

인생의 맷집이 생겼음을 깨닫게 되자, 불호령이 고맙다.

호랑이 상사는 질문봇, 동료들은 열정 만수르 라는

별명을 붙여 준다.

질문하고, 배우고, 행동하는 셀프업 필살기를 소개하고,

잘 나가는 회사에서 퇴직을 결심한 이유를 말한다.

3장 나의 한계를 인정하고 동시에 확장하는 인간관계 에서는

인간관계의 시작은 대화다.

대화는 쌍방이 즐거워야 한다.

즐거운 대화를 위한 시선, 경청, 공감,

칭찬, 이해하고 받아들이기를 소개한다.

남의 시선을 의식하고 비교하지 않기,

자신의 삶의 속도 유지하기,

미움 받을 수 있음을 인정하고 미워하지 않기,

새로운 사람과 연결하는 오프라인 소셜링 참여,

멘토의 인생 경험을 삶의 지침으로 삼기를 말한다.

4장 실행력을 높이며 삶을 리미티드하게 즐기는 노하우 에서는

오늘 하루는 다시 돌아오지 않는다.

흘러가는 시간을 귀중히 여기고 아껴야 한다.

미라클 모닝을 통해 깨달은 새벽 시간의 중요성,

우선순위를 두고 집중도를 올려야 한다.

나의 다짐과 목표를 주위에 선언하면서

마음속에 간직한 열정을 당당하게 말하기,

일기를 통해 성장과정과 느낌을 빠짐없이 담기,

독서를 통해 용기와 희망을 얻고 도전을 배우기,

마라톤을 통해 자신의 한계를 넘어서기를 이야기 한다.

5장 미래를 내 눈앞에 가져다 놓는 방법 에서는

퇴사 후 쉬고 싶은 만큼 쉬었지만 컨디션은 엉망이다.

흐트러진 생활 패턴을 되돌리기 위해서

새벽 아르바이트에 지원한다.

번듯한 회사를 그만두고, 새벽 아르바이트를

한다는 초라한 마음에 시달렸지만

새벽의 주인공이 되는 모닝 루틴을 갖게 된다.

큰 목표를 가져야 하는 이유, 일단 해보기,

버킷리스트를 적어야 하는 이유,

경험을 하면서 나 자신에게 투자하기,

행동의 중요성, 중도포기 하지 않기,

살아남는 스타트업의 비결을 말한다.

6장 매 순간 최고의 나를 만난다 에서는

코로나 팬데믹은 사람 많은 명동 거리를 텅텅 비게 한다.

하루 아침에 일자리를 잃는 것도 놀랍지 않은 세상이다.

핑크 펭귄은 자신만의 색깔로 돋보인다.

저성장, 저고용 시대는 양극화를 대비해야 한다.

나의 1%의 특별함은 삶의 강력한 무기다.

인생은 정답이 없지만, 나의 길을 정답이라 믿기,

한계를 넘어서기, 행복하게 사는 방법 등을 통해

나라는 한정판 인생을 어떻게 살아야 할지

고민해야 함을 말한다.

"뻔한 MZ(엠지) 말고, 펀한 MZ(엠지) 되기" 는

고등학교 시절부터 대학교, 직장 생활을 거쳐

작가로 살아온 인생을 통해 깨닫게 된

이야기를 소개한다.

열일곱에 막연한 해외 유학의 환상에 빠졌지만

아침부터 분주하게 살아가는 사람들을 보고,

객지 생활을 통해 어른의 의미를 깨닫게 된다.

영어를 잘하거나 능력이 뛰어나지도 않지만

도전을 통해 파나마 항만 터미널에서

인턴십을 경험하는 기회를 잡는다.

열정만 있는 신입사원은 실수 연발이다.

호랑이 같은 상사의 엄한 가르침을 이겨내면서,

빠르게 업무를 익히고 실력을 인정받는다.

직장 생활에서 열정을 쏟아내면서

삶의 방향성과 열정을 찾기 위해 퇴사한다.

마음 속에 있는 작가에 대한 열정은

글을 쓰면서 실현하게 된다.

인생을 살아가면서 깨닫게 된

나를 희소하게 만들어 가치를 상승시키기,

동기부여와 열정을 가져오는 셀프업 필살기,

즐거운 대화를 위해 갖추어야 할 조건,

남과 비교하지 않기, 삶의 속도 유지하기,

미움을 받아들이기, 새로운 사람과 연결하기,

멘토의 경험을 배우기,

우선순위로 집중도를 높이기, 목표를 선언하기,

일기, 독서, 마라톤을 통해 수준을 높이기,

큰 목표를 가지기, 자신에게 투자하기,

행동하기, 포기 하지 않기 등 성공의 방법을 말한다.

저성장, 저고용 시대는 양극화를 대비해야 한다.

특별한 1%의 강력함을 갖기 등

경험에서 깨달은 성공의 기술을 소개한다.

"뻔한 MZ(엠지) 말고, 펀한 MZ(엠지) 되기" 는

사회 초년생으로 다양한 인생을 체험하면서

시행착오를 겪으면서 깨닫게 된 것을 말한다.

도전은 힘들지만 가치있는 일이다.

청년이 사회에 나아가면서 경험하는 의 도전은

인생을 살아가는 기초가 된다.

"뻔한 MZ(엠지) 말고, 펀한 MZ(엠지) 되기" 에서

MZ 세대가 살에 도전하는 이야기는

사회 생활을 시작하는 청년들에게 좋은 지침이 된다.

라온북 과 북유럽 서평단에서

"뻔한 MZ(엠지) 말고, 펀한 MZ(엠지) 되기"를 증정해주셨다.

감사드린다.

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비욘드 리세션

비욘드 리세션 - 경기 침체와 기업의 대응 전략
이석현 지음 / 라온북 / 2023년 6월

창업, 도약, 성장을 위한 경영

책을 선택한 이유

팬데믹 이후 연준의 고금리 정책이 장기화 되면서

경기 불황은 세계적으로 심각한 수준이다.

경제 위기 극복 전략을 알아보기 위해 "비욘드 리세션"을 선택한다.

"비욘드 리세션" 은

1장 경기침체기의 구조조정 전략

2장 경기침체 극복 후의 성장전략

3장 유니콘을 향한 새로운 여정

으로 구성되었다.

1장 경기침체기의 구조조정 전략 에서는

경기침체는 불경기에 일어나는 경제현상이다.

인플레이션은 물가 상승으로 가격이 지속적으로

상승하는 상태다.

인플레이션 유형, 스태그플레이션 장기화 영향을 통해,

경기침체 장기화에 대비해야 한다.

경기침체에 대응하는 현금 확보, 시나리오 플래닝,

상황별 개별기업 대응전략,

부실기업 CEO의 유형별 심리적 특성,

부실기업의 재무적 부실징후, 비재무적 부실징후,

기업부실화의 단계와 특성을 알아본다.

구조조정은 경영정상화를 달성하기 위해

사업구조, 재무구조, 수익구조를 효율적으로 재구축한다.

자율협약, 워크아웃, 회생절차 등 구조조정 절차를 알아본다.

선제적 구조조정, 강력한 리더십, 채권자와 투자자 관점 설계,

구조조정 과제별 목표 설정, 직원과의 소통의 필요성을 이야기 한다.

구조조정 접근법을 상황진단, 계획수립, 실행

단계별로 알아본다.

사업구조조정, 재무구조조정, 이익구조조정,

조직구조조정, 인력구조조정으로 구조조정을 살펴본다.

사업구조조정은 유동성 확보, 재무구조 개선을 통해

사업경쟁력 강화를 목적으로 한다.

포트폴리오 진단, 포트폴리오 전략수립, 실행 단계별

사업구조조정 접근법을 알아본다.

재무구조조정은 현금흐름을 통한 유동성 안정화와

재무구조 개선을 목표로 한다.

재무구조조정, 자산 구조조정, 부채/자본 구조조정,

기업부실단계별 재무구조조정 옵션을 알아본다.

이익구조조정은 사업의 본질적 운영을 통해 창출하는

수익성 개선이 목표다.

적자요인 합리화, 원가 절감을 알아본다.

구조조정 전략에 따라 조직구조를 설계하고

인력과 자원을 재배치해야 한다.

조직 및 인력현황 진단, 조직설계 원칙 설정,

상위조직설계, 구현방안 설계, 이행계획 수립 등

조직/인력구조조정 접근법을 알아본다.

인력구조조정은 구조조정에서 가장 어려운 부분이다.

노동량 조정, 인사제도 조정 등 인력구조조정을 알아본다.

2장 경기침체 극복 후의 성장전략 에서는

기업 성장을 위한 전략적 옵션은

기존고객에 대한 판매 증대,

신규고객에 대한 판매 증대,

신제품/서비스의 개발, 밸류체인 혁신,

산업구조 재편, 신규지역으로의 확장,

신규 사업영역 진출 등이 있다.

핵심사업 집중, 인접사업 확장, 핵심사업 재정의 등

옵션의 선택에 대해 생각해 본다.

기업의 성장 상황을 평가하는

성장의 방향, 규모, 속도, 질에 대해 알아본다.

사업다각화는 관련 다각화 와 비관련 다각화로 나뉜다.

사업다각화의 리스크에 대해 생각해 본다.

신규 사업 진출을 위해서는 사업 타당성 평가,

신사업 조직의 구성과 운영을 결정해야 한다.

시장 매력도, 시장 경쟁력, 경쟁 영역과 시기,

경제성 등을 통한 신사업 타당성 검토,

신사업 추진조직의 구성과 운영을 알아본다.

M&A, 전략적 제휴는 외부의 타력을 활용해 성장을 도모한다.

M&A는 기업의 합병과 인수를 의미한다.

M&A 실패의 주요 요인을 이해하고,

M&A전략수립, 인수 대상 기업 선정,

Target 접촉 및 교섭, LOI 제출/IM 수령,

Target 기업 실사, 협상, 대금지급/주식이전,

인수 후 통합 등 단계별 M&A를 알아본다.

한국의 글로벌화는 30년이 넘었지만 수많은 실패 사례가 있다.

글로벌화의 목적과 경쟁전략, 글로벌 운영모델 구축으로

글로벌화의 성공 가능성을 높여야 한다.

사업 초기에는 외형적 성장에 집중해야 하지만

사업 규모가 안정적인 상황에서 외형적 성장 위주로

진행된다면 잠재적 리스크를 내포하게 된다.

판매계획, 생산/투자계획, 원가계획, 자금계획,

이익계획, 예상 당기순이익과 의사결정, 실행 의

As-Is 사업계획 수립 프로세스,

자금계획, 판매계획, 생산/투자계획, 원가계획,

이익계획, 영업이익률과 의사결정, EVA와 의사결정,

실행의 To-Be 사업계획수립 프로세스를 안내한다.

3장 유니콘을 향한 새로운 여정 에서는

기업가 정신은 위험과 불확실성을 무릅쓰고

이윤을 추구하는 기업가의 모험적이고 창의적 정신이다.

성공적인 기업가의 자질 및 특성, 기업가 유형,

창업가의 어려움을 이야기 한다.

사업기회는 고객의 문제, 기술적 솔루션, 회사의 역량이

동시에 교차하는 영역에서 발생한다.

사업기회 발굴시 유의할 점, 린 스타트업 프레임워크,

가설 수립 프로세스, JTBD 분석 접근법,

사업기회에 대한 평가시 고려할 사항을 소개한다.

시장 니즈 적합성을 고려하지 않으면 실패한다.

사업 초기에는 제품-시장 적합성을 테스트하며,

신속하게 수정, 변경하는 작업을 해야 한다.

제품-시장 적합성, 최소기능제품, UX 리서치로

시장을 테스트하고 아이디어를 검증하며

피드백을 수집하는 방법을 알아본다.

새로운 아이디어와 시장의 니즈가 부합하는

제품/시장 적합성을 점검하기 위해서는

기존 조직의 운영방식은 적합하지 않다.

전통적 워터폴, 상황에 유연한 애자일 프로젝트,

대표적 애자일 프로젝트인 스크럼 기법를 통해

신사업 추진을 위한 커뮤니케이션과 변화관리를

생각해 본다.

비즈니스 모델은 가치를 창출하고 제공하며,

포착하는 개념적 프레임워크다.

린 캔버스는 스타트업, 신사업 추진 조직에

적합한 프레임워크다.

목표 고객 세그먼트, 문제, 솔루션, 독특한 가치제안,

매출의 근원, 채널, 비용구조, 경쟁우위 요소 등

린 캔버스에 대해 알아본다.

하드웨어 모델, 광고 모델, 프리미엄 모델,

마켓플레이스 모델, 구독 모델,

면도기/면도날 모델 등 대표적 비즈니스 모델을 설명한다.

비즈니스 모델 전환의 성공요소가 되는

재무적 측면, 영업 및 마케팅,

외부 이해관계자 측면 사항을 살펴본다.

측정하지 않으면 관리할 수 없다.

경영 목표 이행 정도를 통상 지표로 관리한다.

지표가 필요한 이유, 좋은 지표의 조건을 살펴보고,

AARRR 프레임워크를 알아본다.

조직문화는 조직 구성원이 공유하는

가치, 신념, 가정, 도구를 포함하는 개념이다.

조직문화와 채용, 인재 채용의 어려움,

채용 프로세스와 유의점을 알아본다.

스타트업 실패의 가장 큰 원인은 자금 문제다.

기업 성장단계별 자금조달 유형,

시리즈 A, B, C 펀딩 등을 알아보면서

자금 조달 방법에 대해 생각해 본다.

기업의 투자유치 구조,

시리즈 A 단계에서 벤처캐피탈 선정시 고려할 사항,

벤처캐피탈의 스타트업 선정시 평가 기준,

투자유치를 위한 피치데크와 사업계획서를 알아본다.

조직이 성장할 수록 발생하는 문제점에 대응하지 못하면,

조직 운영상 위기를 겪게 된다.

성장하는 조직에서 발생하는 문제점,

기능형 조직구조, 사업부형 조직구조,

매트릭스형 조직구조 등

성장단계별 조직구조 유형을 설명한다.

스타트업 성장 규모와 속도를 시스템이 따라가지 못하면

부정적 성장통이 발생한다.

스타트업의 성장단계별 특성과 성공요소를

창업기, 도약기, 전환기, 성숙기로 알아보고,

전문경영체제 전환이 가져오는 변화를 이야기 한다.

"비욘드 리세션" 은

경기침체의 위기 상황 에서 벗어나고,

경기침체 이후 성장을 도모하며,

신사업, 창업을 위한 전략을 알아본다.

경기침체 와 인플레이션이 동시에 일어나는

스태그플레이션 장기화의 경기침체에 대비해야 한다.

구조조정은 사업구조, 재무구조, 수익구조를 재구축하면서

경영정상화를 달성하도록 한다.

사업구조조정은 사업경쟁력을 강화하며,

재무구조조정은 유동성과 재무구조를 개선하며,

이익구조조정은 수익성 개선을 목표로 한다.

구조조정 전략에 따라 조직구조를 설계하고

인력과 자원을 재배치해야 한다.

기업이 성장하기 위해서는

기존고객에 대한 판매 증대,

신규고객에 대한 판매 증대,

신제품/서비스의 개발, 밸류체인 혁신,

산업구조 재편, 신규지역으로의 확장,

신규 사업영역 진출 등의 전략을 세워야 한다.

사업다각화를 위한 신규 사업 진출,

M&A와 전략적 제휴, 글로벌화,

As-Is 사업계획 수립 프로세스,

To-Be 사업계획수립 프로세스를 설명한다.

기업가는 위험과 불확실성을 무릅쓰고

모험적이고 창의적인 기업가 정신을 가지고

이윤을 추구해야 한다.

사업기회 발굴과 평가, 제품/시장 적합성 검증,

신사업 추진을 위한 프로젝트 운영 방식,

비즈니스 모델 구축, 경영 목표의 측정과 관리,

조직문화와 채용, 자금조달, 조직구조의 변화,

전문경영체제 전환에 대해 알아본다.

"비욘드 리세션""은 경기 불황을 극복하기 위한 구조조정,

불황이 끝난 후 신사업, M&A, 글로벌화등 성장전략,

창업 기업 및 스타트업의 경영과 자금조달, 위기 극복 방법을

상세하게 소개한다.

경영 이론을 적용할 수 있는 다양한 사례를 소개하면서

경영학에 대한 이해를 돕는다.

"비욘드 리세션"은 구조조정, 성장, 창업 기업 등

다양하 상황에 맞는 효과적 전략을 소개한다.

라온북 과 북유럽 서평단 에서 "비욘드 리세션" 를 증정해주셨다.

감사드린다.

#비욘드리세션 #서평 #경영 #라온북 #북유럽

#이석현 #경기침체 #기업리뉴얼 #구조조정

NFT 사용설명서 플러스

NFT 사용설명서 플러스 - 아는 만큼 돈이 되는 가상자산 투자 가이드 ㅣ NFT 사용설명서
장 기욤 뒤마 외 지음, 박효은 옮김, 이장우 외 감수 / 여의도책방 / 2023년 5월

NFT 기술과 시장 상황

책을 선택한 이유

NFT 는 블록체인 기술을 이용해 소유권을 증명한다.

NFT 에 대한 투기적 환상이 깨지면서, NFT의 가능성을 이해하게 된다.

온라인에서 자산을 보호하는 NFT의 활용에 대해 알아보기 위해

"NFT 사용설명서 플러스"를 선택한다.

"NFT 사용설명서 플러스" 는

1장 넥스트 레벨로 넘어가기 전 기본부터 다시 보자

2장 글로벌 비즈니스는 NFT를 중심으로 재편된다

3장 돈을 벌어들이는 NFT 비즈니스의 작동 원리

4장 블록체인, 암호화폐 모르면서 NFT 한다는 거짓말

5장 NFT 기술 표준이 상상 이상의 미래를 만든다

로 구성되었다.

1장 넥스트 레벨로 넘어가기 전 기본부터 다시 보자 에서는

대체가능한 자산은 상호 교환하거나 대체 가능하다.

특정물은 대체가 불가능한 자산이다.

NFT는 블록체인에 저장된 암호화 자산으로 교환이나 대체가 불가능하다.

코인은 독립된 블록체인에서 통용되지만

토큰은 여러 블록체인네트워크에서 두루 통용된다.

NFT는 토큰에 특정한 속성을 부여한 고유한 토큰으로

다른 토큰과 구별되는 고유성과 희소성이 부여된다.

케빈 멘코이의 세계 최초 NFT부터 NFT의 역사,

NFT 이자 농사인 NFT 파밍의 활용 사례,

NFT 도난 가능성, NFT 보안, NFT 거래 위협 요소,

NFT 보관을 위한 분산형 파일 시스템을 알아본다.

민팅은 스마트 컨트랙트에서 새로운 NFT를 생성하는 것이다.

민트 함수가 생성한 NFT 해시값을 다시 사용할 수 없으므로

소유권 증명에 사용될 수 있다.

특정 사용자 목록에 NFT 발행 권한 예약하기,

시스템의 완전한 통제하에서 NFT 생성하기,

크립토키티의 토큰 생성 매커니즘을 설명한다.

2장 글로벌 비즈니스는 NFT를 중심으로 재편된다 에서는

크립토키티는 NFT가 소유권 증명서 역할을 하는

512비트의 가상 캐릭터 수집 게임이다.

크립토키티에는 유전적 특성 생년월일 등

유전코드를 포함한 데이터가 들어 있다.

크립토키티 스마트 컨트랙트에 대해 알아본다.

미술품 시장의 불투명한 유통 구조는 신뢰와 평판을 위협한다.

분산 저장된 진품 증명서는 신뢰 문제를 해결 할 수 있으며,

소유 및 유통 등 미술품 시장 구조를 변화시킬 수 있다.

작품의 진품 증명과 거래 이력 관리,

음악계, 게임 마켓, 메타버스, F1 델타타임,

오픈소스 탈중앙화 롤플레잉 게임,

P2E 비즈니스 모델을 도입한 게임,

수집형 카드 게임,

스포츠 업계의 NBA 톱숏, 소레어 게임,

스폰서십과 축구 클럽의 비즈니스 모델,

패션 업계의 가상 의복, 신발,

메타버스 속 토지대장 등록,

가상 경마 게임, 카지노 게임 등

다양한 분야의 NFT 사용 사례를 소개한다.

소유권 분할, 중개자가 필요없는 거래 등

NFT 가 가져올 시장의 변화를 이야기 한다.

3장 돈을 벌어들이는 NFT 비즈니스의 작동 원리 에서는

NFT 1차 시장은 최초 발행된 소유권을 구매하고,

2차 시장은 획득한 소유권을 거래한다.

NFT의 주요 카테고리는 예술, 게임, 수집,

메타버스, 유틸리티 분야다.

2021년 NFT 시장 거품의 원인을 분석해 본다.

NFT 투자를 위해서는 전자지갑이 있어야 한다.

시드 구문은 자산 복원에 필요하다.

메타마스크, 코인베이스월렛, 트러스트월렛,

엔진월렛, 알파월렛 등 전자지갑을 알아보고,

디지털 보안에 대해 이야기 한다.

NFT는 대체 불가능하므로, 온라인 플랫폼에서

화폐 등으로 교환하게 된다.

오픈시, 슈퍼레어, 라리블, 아토믹 허브, 바이낸스 등

주요 NFT 마켓플레이스를 소개한다.

NFT는 가치를 물질화 하고, 디파이는 하나의 가치를 지니므로,

NFT와 디파이가 결합되면 시너지 효과를 기대할 수 있다.

라리블 마켓플레이스의 라리, 디지털 전당포,

NFT파이에 대해 알아본다.

각국 정부는 NFT 과세를 추진하고 있다.

프랑스의 NFT 과세 제도, 한국의 NFT 규제,

각국의 NFT 규제를 소개한다.

NFT의 디지털 파일 소유권 증명 역할은 물권적 성격,

NFT의 스마트 컨트랙트는 채권적 속성이 있다.

이더리움 네트워크 가스비 폭등에 대한 대안으로

새로운 블록체인, 샤딩 기술, 스테이트 채널,

사이드체인, 플라즈마 캐시, 롤업 기반 레이어2를

소개한다.

4장 블록체인, 암호화폐 모르면서 NFT 한다는 거짓말 에서는

사토시 나카모토는 블록체인에 기반한 비트코인을 제시한다.

블록체인은 블록을 체인 형태로 연결하면서,

블록체인 전체 거래 내역 기록과 데이터의

무결성을 보장한다.

거래를 검증하는 채굴자, 블록체인의 성공,

블록체인의 유형, 블록체인 합의 유형,

암호화폐는 탈중앙화된 시스템과 암호화

메커니즘에 기반을 둔다.

비토코인은 온라인 거래소에서 화폐 환전이 가능해지며

크게 성장하게 된다.

암호화폐의 ICO, 암호화폐의 위험 요소,

비트코인의 특성, 부채가 화폐라는 경제학과의 충돌,

스테이블코인, 암호화폐 과세, 암호화폐 규제,

스마트 컨트랙트 를 설치, 실행과 상태 변경,

감사를 통한 검증 등 단계별로 알아본다.

이더리움은 대중적인 암호화폐 중 하나다.

이더리움 주소와 계정 잔액,

작업증명의 핵심 이더 해시,

이더리움 가스비, 영지식 스나크 검증,

이더리움 생태계, 캐스퍼 알고리즘,

이더리움 2.0 을 알아본다.

암호화폐 공개 ICO 크라우드 펀딩,

STO, IEO 등 자금조달 방식을 알아본다.

디파이는 탈중앙화 금융이다.

탈중앙화 대출, 탈중앙화 거래소,

탈중앙화 결제, 탈중앙화 파생금융 상품,

탈중앙화 신탁 서비스 등

디파이 서비스에 대해 알아본다.

디파이의 핵심은 대출, 대출금 사용,

상환이 하나로 묶여 여러 행위가

단일한 거래로 이루어진다.

블록체인에서 채권자는 자금을 보유하고 있어야 하고,

대출자는 블록체인의 거래 처리 비용을 낸다.

탈중앙화 거래소 DEX에 대해 알아본다.

5장 NFT 기술 표준이 상상 이상의 미래를 만든다 에서는

전자지갑은 암호화폐, 코인을 보관하는 디지털 지갑이다.

전자지갑은 가용성, 보안, 사용 편의성의 기능이

동시에 작동해야 한다.

하드웨어 형태, 디지털 형태, 클라우드 형태 등

전자지갑의 유형,

암호화폐 비밀키 보관 문제를 알아본다.

NFT 관리를 위한 스마트 컨트랙트 구현,

제3자를 통한 새로운 NFT 계약,

이더리움 기반 대체 가능 표준 토큰 ERC-20

ERC-223, ERC-721,

하이브리드 토큰 ERC-1155,

이더리움 ERC 표준을 대체하는 코스모스 네트워크,

플로우 블록체인과 플로우 NFT 표준,

이오스와 디굿즈 표준, TRC-721, TZIP-12,

NEP-171에 대해 알아본다.

"NFT 사용설명서 플러스" 는

NFT의 기본 개념을 알아보고,

NFT가 산업에 미치는 영향, NFT 시장 구성요소,

블록체인과 디파이, NFT 기술 표준에 대해 알아본다.

NFT는 블록체인에 저장된 암호화 자산으로

고유성과 희소성이 부여되며, 교환이나 대체가 불가능하다.

민팅은 스마트 컨트랙트에서 새로운 NFT를 생성한다.

고유의 NFT 해시값이 부여되므로 소유권 증명에 사용될 수 있다.

NFT는 가상 캐릭터 수집 게임, 크립토키티 에서

소유권 증명서 역할을 한다.

NFT는 미술품 시장의 불투명한 유통 구조 개선에 이용되고,

음악계, 게임 마켓, 메타버스, 스포츠 업계,

패션 업계 등 다양한 산업에 변화를 가져온다.

NFT 시장, 전자지갑, NFT 마켓플레이스,

NFT와 디파이의 결합, NFT 과세 제도,

스마트 컨트랙트 등 NFT 산업을 알아본다.

블록체인과 비트코인, 이더리움 등

암호화폐에 대해 알아보고,

암호화폐 산업의 자금조달 방식을 소개한다.

디파이는 탈중앙화 금융이다.

탈중앙화 대출, 탈중앙화 거래소,

탈중앙화 결제, 탈중앙화 파생금융 상품,

탈중앙화 신탁 서비스 등

디파이 서비스 특징과 탈중앙화 거래소를 설명한다.

"NFT 사용설명서 플러스" 는

NFT의 역사부터 NFT의 현재 활용 상황,

미래의 발전 양상을 예상해 보며,

NFT의 기술적 측면과 작동 방식과

매커니즘에 대한 정보를 설명한다.

NFT에 대해 제대로 이해해야 NFT가 가져올

미래를 제대로 준비할 수 있다.

"NFT 사용설명서 플러스"를 통해

NFT의 원리와 특성을 제대로 이해하면서

NFT의 잠재력과 미래를 전망할 힘을 기르게 된다.

여의도 책방 과 북유럽 서평단에서

"NFT 사용설명서 플러스"를 증정해주셨다.

감사드린다.

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