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챗GPT를 이기는 글쓰기 - 마케터, 크리에이터, 에디터, 그리고 콘텐츠를 만드는 모두를 위한
신익수 지음 / 매일경제신문사 / 2026년 4월
평점 :
'이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.'
클릭 을 부르는 글쓰기의 비결
정보가 차고 넘치는 시대다.
글, 영상, 그림, 음악 등 다양한 정보의 바다 속에서
사람들의 선택을 받기란 여간 어려운 일이 아니다.
사람의 마음을 사로잡는 매력적인 글을 알아보기 위해
"챗GPT를 이기는 글쓰기" 를 선택한다.
1장 <도파민 필력 1초식> 새로운 문해력의 시대 에서는
AI가 정보를 글, 영상, 카드 뉴스 형태로 플랫폼 에 쏟아내는
글쓰기 아사리판에서 자극에 반응하는 클릭력 의 중요도는 더 올라간다.
도파민 과잉 시대, 글쓰기의 핵심은 클릭력에 무게 중심을 둔 도파민 필력이다.
좌뇌는 이성과 이해력이 작동하는 일반 글쓰기의 세계다.
우뇌는 즉각적이며, 본능이 지배하는 자극 일변도의 글쓰기 세계다.
좌뇌적 글쓰기는 전통적인 글쓰기로, 논리적 구성이 핵심이 된다.
우뇌적 글쓰기는 자극-반응 알고리즘 이 작동한다.
인간이 챗GPT에게 비교우위를 가질 수 있는 글쓰기는 우뇌적 글쓰기다.
일반 글쓰기, 좌뇌적 글쓰기에선 글쓰기를 통한 자극이 가면,
뇌에서 이성적으로 여과를 거친 뒤 자극을 일으킨다.
도파민 과잉 시대, 집중해야 할 글쓰기 영역은 도파민 필력이 절대적인
우뇌적 글쓰기 판이다.
확신 착각은 스토리 가 좋으면 무조건 본다는 착각이다.
양질의 콘텐츠 보다 우선적으로 중요한 것은 후킹 이다.
끊임없이 자극점을 찾고, 클릭 을 끌어내야 생존할 수 있다는 의미다.
도파민 필력을 장착한 뒤, 자극 요소에 집중하는 것,
찰나의 시간을 잡기 위해 긍정 반응을 이끌어내는 우뇌적 글쓰기에 집중해야 한다.
완벽해야 통한다는 환상은 착각이다.
자이가르닉 효과는 뇌가 완결을 추구하며 불완전에 끌리는 심리다.
썸네일 을 만들 때 가장 핵심적인 클릭 증폭법이 대비다.
눈길을 끄는 썸네일 사진은 엉뚱한 상황에서 터진다.
종래의 경제학은 합리적 소비를 하는 인간, 이콘 을 가정하지만,
인간은 전혀 다른 상상 초월 콘텐츠 의 자극에 반응하고 만다.
이콘 의 이성이 사라진 상태, 클릭 홀릭 에 빠지면 순식간에 클릭 폭발이다.
도파민 자극에 민감해져 버린 뇌는 집단성, 편식성, 눈치성, 중독성의 독특한 특징을 가진다.
마인드셋 FIRE 계명은 네가지 특성을 따라 공략 치트키 로 만든다.
Follow Click, 클릭을 따라가라는 남의 관심사를 따라가서 제작한다.
챗GPT가 스스로는 만들 수 없는 인간의 영역이 다르게 베끼기다.
클릭 은 타인의 습성 그대로 따라갈 뿐이다.
도파민 글쓰기 생태계에서 흐름을 역행하는 건 몰락이다.
Identity, 정체성은 챗GPT 로 흉내낼 수 없는 인간만의 영역이다.
도파민 뇌는 특별한 정체서으이 채널 과 콘텐츠 에만 반응한다.
경험이 녹아서 글을 쓰는 인간만의 정체성을 만들어낸다.
도파민 과잉 시대에는 정체성의 요소가 한층 중요해지고 있다.
도파민 과 클릭 은 정체성이 있는 곳에서 터진다.
Real, 솔직함은 플랫폼 공간에서 무조건 갖춰야 할 제1요소다.
플랫폼 세상에선 거짓과 연결되는 요소가 상업성이다.
버려야 할 건 속이는 상업성이다.
Enjoy, 즐겨라.
끊임없이, 지속 가능하게 생산하려면 즐겨야 한다.
즐기면 클릭 이 터지지 않아도 버틸 수 있다.
2장 <도파민 필력 2초식> 도파민 글쓰기란 에서는
내러티브 글쓰기 공식은 월스트리트저널 의 글쓰기 형태로,
호흡이 긴 대부분 기사글에 이런 뼈대를 구축한다.
쇼트 공식은 일반적인 글쓰기의 핵심 스킬 이다.
두 가지 정도면 웬만한 글 형식은 다 커버 가 된다.
전형적인 내러티브 글쓰기의 흐름은 에피소딕 리드,
주제로의 문맥 전환, 독자 애태우기, 세부 디테일 제공, 마지막 정리다.
모든 글쓰기는 첫 리드문에서 승부가 난다.
글의 도입부에 가장 강력한 장면을 후킹 으로 들이민다.
장면이 어떤 내용으로 정리해 주는 단계에서는
전체 글에 대한 간략한 정리를 해 준다.
차례차례 스토리 를 전개해가며,
티싱 기법으로 알려줄 듯, 말 듯 독자를 간지럽히고,
마지막 클로징에서는 에피소딕 리드 를 설명하며 결론을 내린다.
내러티브 글쓰기의 핵심은 후킹 이다.
SHORT 법칙은 짧게, 더 짧게 문장을 끊어 치라는 의미다.
짧게 문장을 절단하고, 리듬 을 담아야 한다.
글을 끊어 치다 보면 리듬이 만들어진다.
리듬 이, 보이기 시작하면 비로소 문장에 지문이 새겨진다.
리듬 만 봐도 누구의 글인지 단박에 알 수 있다.
정보와 재미의 황금비율은 문장의 파레토 법칙이다.
Short, 짧게 끊어 치기는 문장을 인수분해한다.
묘한 끊김에서 탄력이 붇고, 리듬 이 일고, 속도가 난다.
끊어 치기 세부 스킬 3계명은 기계적으로 끊기,
1형식도 자르기, 숲의 흐름은 놓치지 말기다.
Rhythm, 리듬은 문장의 지문이다.
리듬은 넣어야 맛있는 글이 된다.
가장 교과서적 리듬 은 1-1-3-4-2 법칙이다.
앞에서 문장을 짧게 끊어 치면, 나머지는 저절로 따라온다.
don't Repeat, 반복은 무조건 제거한다.
반복은 거슬린다. 거슬린다는 것은 아마추어 스럽다는 말이다.
반복된 서술어를 솎아내고, 서술어를 변주하면 글이 세련돼 보인다.
pareTo 파레토 법칙은 정보와 재미를 배합하는 황금비율이다.
메인 요리는 정보, 재미는 양념이다.
재미가 없으면 글이 무미건조해진다.
정보가 없으면 싱겁다.
핵심이 되는 건 재미 만들기다.
웃기려면 웃기지 마라.
담담하게 보여주는데, 꽂힌다.
유행어를 구사하라.
현장감, 증폭법이다. 유행하던 그때 바로 써먹어야 한다.
유행어를 제목에 넣는 법, 내용에 녹이는 법을 구사하라.
플랫폼 글쓰기 생태계에서 가장 중요한 건, 클릭력 이다.
FOMO 심리 자극 은 클릭력이 작동하는 불변의 원칙이다.
도파민 키워드 만 썸네일 과 제목에 넣으면 클릭 이 터진다.
도파민 글쓰기 형식을 외우면 클릭 만렙의 단계에 오를 수 있다.
자간도 공식은 도파민 필력을 구성하는 파워 키워드,
도파민 글쓰기 형식 모두에 적용된다.
자, 자극하기는 클릭 을 일으키는 자극점이다.
자극대상이 감정이라는 점이 핵심이다.
간, 간지럽혀라는 티싱 스킬 이다.
감정 자극은 일단 누르고 본다.
이성 자극은 생각이 먼저 든 뒤 비로소 누르게 된다.
도는 도발하라다.
정체를 모르지만 본능은 자극되며, 클릭하고 만다.
도파민 필력의 근간이 되는 클릭력 공부에는 3단계가 있다.
도파민 글쓰기 5형식은 클릭력 이 쏟아져 나오는 글의 형식이다.
1형식 리스티클, 2형식 네가티클, 3형식 스타클, 4형식 미라클,
5형식 이코노미클 이 있다.
1형식 리스티클 은 리스트 와 문장을 합친 조어다.
리스티클 을 기본으로 조금씩 변화를 주면 2-5 형식을 편하게 완성할 수 있다.
2형식 네가티클 은 리스티클 의 부정형이다.
3형식 스타클 은 클릭 증폭 키워드 활용,
기록의 콘텐츠를 나열한 게 4형식 미라클,
핵심을 리스트 로 보여주는 게 5형식 이코노미클 이다.
1형식 리스티클(List + Article)은 한눈에 콱 박힌다.
제목에서 완벽하게 정리된 패턴 을 보여주면, 훌륭한 클릭 생성 장치다.
2형식 네가티클(Negative + Article)은 부정적 의미의 네가티브 와 문장 아티클 을 합성한 말이다.
칼리굴라 효과로 금지할수록 더 하고 싶어한다.
제목에서도 네가티클 효과는 초강력이다.
3형식 스타클(Star + Article)은 영향력의 법칙을 빌어오는 전략이다.
스타클 은 제목 서두에 무조건 스타의 이름을 노출시킨다.
스타클 효과를 배가시키는 것은 네가티클 과 섞어버리는 방식이다.
4형식 미라클(Miracle + Article)은 믿기지 않는 스토리 를 담은 구성이다.
극강의 기적 스토리 와 극강의 제목만 먹힌다.
엽기적인 상황도 클릭을 유도한다.
5형식 이코노미클(Economy + Article)은 만병통치약이다.
초저가는 바로 써먹는 실용 차원, 초고가는 대리만족 심리다.
같은 상품인데 가격 비교, 가격 차이도 터진다.
5형식의 핵심은 멀티클 이다.
멀티클 은 각 개별 형식들을 융합해서 멀티 로 쓰라는 뜻이다.
클릭 이 폭발하는 개별 형식들을 섞으면 자극-반응의 효과는 증폭된다.
도파민 필력이 극에 달하면 클릭력이 폭발하는 형식이나 단어로
채널 을 만드는 경지에 이를 수 있다.
채널 제작 원칙은 일관성과 계속성이다.
일관성은 채널 의 정체성이다.
일관성 있는 콘텐츠 가 지속적으로 계속 나와야 한다.
콘텐츠 는 일관성 있게 만들 것, 계속해서 생산할 것.
채널 제작의 절대 원칙이다.
리스티클 로 만드는 채널 은 리스티클 콘텐츠 를 일관성 있게,
계속적으로 생산하는 연결 고리만 있으면 된다.
네가티클 채널화는 리스티클 에 부정적인 내용만 집어넣으면 끝이다.
가장 잘터지는 콘텐츠 유형은 챌린지 다.
도전 의식까지 더블 로 자극한다.
간접적인 스타클 과 직접적인 스타클 의 유형이 있다.
간접적 스타클 은 셀럽 들의 동향만 골라 소개한다.
직접적 스타클 은 셀럽 이나 스타 들이 직접 채널 을 운영하는 경우다.
미라클 의 채널화는 리스트 형태로 나열하되, 눈길 끄는 내용만 추가하면 된다.
잘만 하다 보면 예기치 않은 협찬 쏟아진다.
하이브리드 로 섞는 채널 을 만들면, 클릭 증폭 효과가 더해진다.
증폭효과가 큰 게 미라클 과 스타클 의 결합이다.
채널 속성 변환 공식, TVPR은 법적 문제 없이, 교묘하게 묻어가는 방식이다.
창조라는 건 원래 있던 것들을 멋지게, 낯설게, 다르게 편집할 뿐이다.
Time 시간은 일상 속정보를 정해진 시간 안에만 떠먹여주는 방식이다.
시간 변화의 강점은 일관성과 게속성이다.
Variation 형식 변환은 긴 호흡의 영상을 숏폼 으로 줄이기만 하면 된다.
숏폼 에 어울리는 제목 구성과 썸네일 구성만 채택하면 된다.
Power 영향력은 셀럽 에 묻어가는 강력한 전략이다.
Ranking 랭킹 을 보고 구독자들은 자세한 정보는 찾아서 따로 들어간다.
랭킹 으로 패턴화 하면 뇌가 바로 그 패턴 을 찾아간다.
3장 <도파민 필력 3초식> 도파민 필력을 극강으로 끌어올리는 클릭력 에서는
썸네일 은 클릭력의 시작점이다.
스크롤 을 멈추게 하는 자극점을 스크롤-스토퍼 라 부른다.
썸네일 의 핵심 자극점은 컬러 와 사진이다.
색은 많아지는 순간 직관성이 떨어지고 클릭률이 떨어진다.
최대 3색까지만 활용한다.
야반도주는 썸네일 파워 스크롤-스토퍼 이미지 공식이다.
야 는 야한 것으로 본능적으로 손끝이 멈출 수밖에 없다.
간접 자극은 색상이며, 대표적인 야한 색상은 레드, 블랙, 핑크 다.
찰나의 사진은 반전이 예고되는 순간이다.
도파민 뇌의 본능은 완성보다는 미완성 이미지 에 끌린다.
비정상적인 각도로 사진을 틀어두는 게 훨씬 더 많은 클릭 을 유발한다.
도는 돈이다.
돈이 뇌에 작동하는 방식을 이해하고 있어야,
썸네일 을 조작해 자극을 끌어낼 수 있다.
지폐, 손과 돈의 조합, 숫자, 검노빨 색 조합.
텍스트 구성법은 돈 썸네일 클릭률을 폭발시킨다.
주는 주인공을 활용한다.
3040의 법칙, 스타 대비 공식, 티싱 을 활용한다.
설명하지 말라.
반응하게 만들어야 한다.
3-7룰은 본능이 반응하는 글자수 원칙이다.
8글자는 절대 넘어서면 안 된다.
썸네일 에도 5형식이 있다.
1형식은 충격형이다.
뇌에게 즉각적인 긴장감을 준다.
2형식은 금기형이다.
본능 요소 중 관음증을 자극하는 식이다.
3형식은 스포형이다.
스포일러 를 선공개하는 것처럼 자극을 주는 방식이다.
4형식은 넘버 이다.
숫자를 통해 신뢰감을 넣을 수 있다.
5형식은 FOMO 자극(감정 자극)이다.
당신만 소외된다는 감정 자극이 핵심이다.
반대 감정을 자극하는 게 더 효과적이다.
콘텐츠 의 핵심은 내용이다.
내용의 시작점은 제목이다.
판매로 이어지는 강렬한 카피 를 캐치 카피 라고 칭하는 것처럼,
클릭 이 유발되는 제목을 파워 제목이라 부른다.
클릭력 극대화를 위한 도파민 글쓰기의 5형식의 근간이
FOMO 심리 자극과 형식의 필살기 자간도인 것은
파워 제목 역시 마찬가지다.
FOMO 심리를 제목에 심을 때 필요한 세부 스킬 이 자간도다.
자는 자극하는 키워드다.
제목 글쓰기 자극법에는 직접적 자극과 간접적 자극이 있다.
직접 자극에서 쿼트 삽입 은 싱글이나 더블 쿼트 로 뇌를 자극하는 방식이다.
간접 자극법 숫자 삽입은 숫자 그 자체로 클릭 촉매제가 된다.
간은 간지럽히는 티싱 키워드 다.
간지럽히기는 미완성, 불완전함을 먹고 자란다.
숨기기 기술도 티싱 에 포함된다.
도는 도발하는 키워드 다.
포모 심리 자극 수식어만 붙이면 된다.
포모 심리만 건드리면 클릭 폭발이다.
과유불급이다.
자극에 민감한 도파민 뇌라도 거부감을 느끼는 키워드 가 있다.
평범한 단어는 뇌가 클릭할 이유를 못 찾고 지나친다.
때 지난 어감의 키워드 는 이미 때가 지난 느낌을 주는 키워드 라면
반응할 리 없다.
모든 대중들이 열광하는 콘텐츠 를 만들어야 하는 것은
가장 기본적이면서 핵심이 돼야 할 인식이다.
신뢰 급강하 키워드 는 제목에서 기세가 느껴지지 않는다.
긴 설명적 서술어를 제목에 쓰는 건 자살행위다.
읽지 말아 달아는 요청이나 다름없다.
추상어 키워드 는 두루뭉술한 통합성 정보 키워드 도 버림받는다.
플랫폼 글쓰기 생태계는 종잡을 수 없다.
유튜브, 숏츠, 블로그, 인스타그램까지 플랫폼 별 터지는 키워드 가 다르다.
파워 제목 핵심 요소는 3U다.
Urgent 긴급성, Ultimate 극강의, Upside Down 반전/대비다.
극단적 호기심 자극 키워드 는 FOMO심리를 자극하는 리미티트,
희소성을 자극하는 키워드 도 터진다.
보상 키워드 는 얻을 수 있는 보상요소를 제목에 심는다.
즉각적 손실이 난다면 보상보다 2배 이상 클릭 터진다.
반전과 대비의 키워드는 어디서나 먹힌다.
전후 비교를 해주는 키워드, 숏폼 핵클릭 키워드 도 클릭 터진다.
키워드 는 비교적 호흡이 긴 콘텐츠 에 써먹을 수 있다.
클릭 유발 단어는 자간도의 간에 해당한다.
제목 달기는 티싱 의 응용이다.
궁금증이 손끝을 자극하는 법이다.
호기심 자극 목적의 숨기는 대명사도 마찬가지다.
비교급 자극편에서 소름은 유행하는 최고 의미의 키워드 다.
민족성을 자극하면 클릭 폭발이다.
경각심 자극 키워드 가 주의/요주의 다.
플랫폼 에서는 부사가 먹힌다.
클릭력 파악 키워드 는 절대로, 의외로, 함부로이다.
효과를 내지만 너무 자주 쓰면 안 된다.
클릭 이 안 나온다면 제목에 쓰리로 를 뿌린다.
쓰리로 는 기가 막힌 효과를 내지만,
너무 자주 쓰면 튀어 보인다.
후킹 을 위한 장난 장치를 많이 심는 곳은 어미다.
의문형은 무조건 클리커블 해 보인다.
일반 의문형, 도발적 의문형, 불완전 의문형을 사용한다.
감탄사는 잘 먹히지만 긴급 상황에만 활용해야 한다.
자극적 감탄사는 본능적으로 반감을 불러일으킨다.
생각보다 반응이 없다면 응급 처방에 들어가야 한다.
도파민 키워드 는 하나의 채널 이다.
소름 키워드 로 채널을 만들고, 일관성 있게, 계속 콘텐츠 를 제작한다.
클릭 유발 부사 쓰리로, 절대로, 함부로, 의외로는 잘 터진다.
키워드 로 만든 파워 키워드 채널 이 의외로 많다.
4장 <도파민 필력 4초식> 도파민이 폭발하는 클릭 증폭력과 클릭 유지력 에서는
파워 키워드 중 응급처치용으로 쓸만한 것이 있다.
땡땡땡은 클릭 펌핑 효과가 탁월한다.
제목에서 핵심 단어를 땡땡땡으로 가리면 티싱 이 된다.
절대로, 함부로, 의외로의 쓰리로는 죽은 콘텐츠 도 살린다.
절대로는 효과도 넘버원 이다.
절대로의 변형 형태는 절대, 제발이다.
의외로는 긍정, 부정 콘텐츠 에 다 쓸 수 있다.
심통 자극이 들어 클릭 을 누른다.
함부로는 위험회피 본능을 증폭시킨다.
위험 상황에 함부로를 가미하면, 클릭 이 증폭된다.
묻어가기의 대상은 신뢰도 높은 전문가들이다.
스타 나 셀럽 이 아니라도 전문 직업군이면 된다.
클릭 증폭력 요소는 배경음악과 숫자다.
남들이 좋아하고 환장하는 콘텐츠 를 만들어야 한다.
핫한 게 무조건 클릭 을 부른다는 걸 염두에 두고 있어야 한다.
인기 급상승 오디오 는 노출 빈도가 올라갈 확률이 높다.
음악만 조용히 깔아도 노출 효과가 커진다.
낮게 배경에 넣는 것만으로도 알고리즘 노출 수가 올라간다.
테마 에 맞춘 선곡은 영상, 사진 분위기에 맞춰,
같은 속도의 비트 음악을 틀어주면 된다.
체류시간을 늘려주는 마법의 음악도 있다.
체류시간은 집중을 방해하지 않으면서 감정선을 붙잡는,
일정한 리듬감의 음악이다.
적당한 빠르기, 일정한 리듬감, 분위기가 공통점이다.
자극적인 곡은 이탈로 이어진다.
클릭률이 가장 잘 나오는 숫자 7은 매직 넘버다.
짝수보다는 홀수가 훨씬 더 눈에 잘 띈다.
클릭을 몰아내는 악성 숫자는 피해야 한다.
뇌에 충격을 주는 스킬 을 써서 클릭 을 유도한다.
대놓고 상식을 파괴하는 타이틀,
상반된 이미지를 활용하는 돌려치기 타이틀 을 사용한다.
추상어의 저주를 벗어나는 법은 구체적인 주어, 숫자, 간접 증명이다.
자아 보호의 본능은 존재가 부정당하는 것에 반감을 느낀다.
자아 흠집 내기 기법은 자아 흠집은 내되, 그 정도가 받아들일 수 있어야 한다.
손실회피 강조는 얻는 것보다 잃는 것을 강조하는 기법이다.
당연히 잃는 아픔이 강하니, 잃는 것을 강조하면 클릭 이 쏟아진다.
우두머리 암컷 이용하기는 권위자의 말을 인용해 신뢰도를 높이는 기법이다.
충격 요법은 황당, 엽기, 충격, 상상초월 같은 키워드 를 쓰면 의미가 증폭된다.
호흡이 짧고 전개가 빠른, 5분 이내의 동영상이 시청자 눈길을 사로잡기에 적당하다.
포스트 나 블로그 글쓰기에선 리드 라고 부르는 영상의 리드 에서
시선을 붙잡지 못하면 실패다.
모바일 영상에서는 방송 제작의 고정관념부터 버려야 한다.
주제보다 소재에 집중한다.
소재가 명확하면 시청자는 만족한다.
별거 아닌 소재가 호기심 자극에 성공하면 폭풍클릭 으로 이어진다.
디지털 플랫폼 시청자는 즉헝적이면서 의외성이 짙은 콘텐츠 에 열광한다.
클릭 폭발 상황은 즉흥성과 의외성이 주는 재미다.
진솔함, 의외성, 즉흥성, 돌발성은 영상의 4원칙이다.
생방송의 재미 포인트 는 영상이 아닌 소통이다.
채팅창이 들어가니 숨 쉬는 생명줄이라 보면 된다.
저작권을 확인하지 않고 무작정 쓰다 보면
저작권료 폭탄으로 이어지고 한방에 나가떨어질 수도 있다
독자들이 원하는 것을 채널 로 만든다.
독자들이 원하는 것을 해야 구독자가 쌓이는 법이다.
경쟁이 치열하다면 차별화 포인트 를 심어야 한다.
넛지 를 심어야 눈길을 끌 수 있고, 사람이 모이는 법이다.
호갱구조대는 허위 광고에 대한 팩트 체크 라는 주제를 다루면서
정보의 퀄리티, 스피드, 시청각 자료로 차별점을 심는다.
알고리즘 은 클릭이 많은 영상보다 구독자가 오래 머무는 영상을 밀어준다.
시청 시간과 관련한 알고리즘 심리를 알고 있어야 한다.
총 시청시간을 더 중요시하며, 30초까지 시청자의 시선이 유지되어야 한다.
30초까지의 시간까지 시선을 잡아두는 게 유지력의 핵심이 된다.
클릭 유지력 6단 구조는 결과, 손해 자극, 숫자, 패턴 파괴, 약속이다.
도파민 내는 결과에 바로 반응할 뿐이다.
결과 노출 골든 타임 은 3초에서 7초 사이다.
손실회피 심리를 건드려야한다.
손실회피 심리의 핵심은 이익 보다, 손해의 아픔을 2배 이상 크게 느낀다.
넘버스 스틱 은 숫자의 효과를 짐작할 수 있다.
초반에 숫자를 들이밀면, 신뢰도 급상승, 열독률 상승으로 연결된다.
숫자는 뇌를 멈추게 한다.
패턴 을 파괴하라.
뇌가 왜하고 묻게 만들어야, 손끝이 멈추고, 시선이 머문다.
예상 가능한 멘트 는 바로 건너뛴다.
기대 고정은 대놓고, 클릭 을 유발하는 기선제압 기법이다.
베네핏 만큼은 구체적으로, 선명하게 제시해야 한다.
공통적으로 들어간 문장 마지막에 핵심이다.
30초 룰 에서 절대 하면 안 되는 멘트 는 자기소개 류의 멘트 다.
자기소개 류의 멘트 는 유지율을 깎아 먹는 악성 멘트 다.
5장 <도파민 필력 5초식> 도파민 클릭을 돈으로 바꾸는 머니 클릭력 에서는
프로 의 클릭 기술은 니즈 심리를 자극한다.
재미와 자극에 반응하는 도파민형 클릭,
니즈 에 의해 돈을 기꺼이 지불하는 머니 클릭이 있다.
니즈 가 없으면 절대 지갑을 열지 않는다.
돈과 직결되는 머니력 의 기본 원칙은 니즈 심리 자극이다.
세부 스킬 은 니즈 심리 를 증폭시키는 키워드 여야 한다.
BETS는 머니 키워드 다.
Benefit, 혜택을 제목에 반드시 보여준다.
제목뿐만이 아니라, 부제, 상세페이지에도 베네핏 은
일정 주기로 보여줘야 한다.
부사, 숫자, 시간은 혜택에서 즉각성을 증폭시키는 문구다.
Expert는 겸손 마케팅 이다.
전문성은 신뢰도와 직결된다.
강의를 들을 때도, 물건을 구매할 때도, 마찬가지다.
Targeting은 제목에 공략 대상을 세분화한다.
돈과 관련된 콘텐츠 는 타깃 을 세분화해 정확하게 찔러 넣어야 한다.
타기팅 을 통해 대상을 찾고, 대상을 제목에 박으면 작업 끝이다.
간택 받은 듯한 느낌, 기분을 자극하는 것이다.
Star 기법만은 판매용 캐치 카피에서 써먹을 줄 알아야 한다.
셀럽 들이 TV, 미디어 를 통해 보여줬던 제품들을 택하고,
사람들이 관심을 가질 콘텐츠를 만든다.
머니 아이템 은 일상에서 짜증 나는 불만거리만 찾으면 된다.
성공을 부르는 부의 추월차선 사업 아이템 은 아무도 가지 않는 개방도로다.
개방도로를 가리키는 코드명은 해결책을 주는 아이템 으로 돈을 뽑아먹으면 된다.
돈이 되는 곳은 불편 문제, 일상의 불만 들만 뒤집어 주면 된다.
머니력을 뽑아먹을 수 있는 판은 강-출-교-조 시스템 이 돌아가는 공간이다.
돈 되는 클릭 머니력을 키울려면 본인 스스로가 돈을 만들어낼 수 있는
파이프라인 시스템 속에서 움직이고 있어야 한다.
파이프라인 시스템 안에 들어갈 수 있는 진입장벽의
첫 단계는 퍼스널 브랜딩, 두 번째는 강-출-교-조 사이클 로의 진입이다.
퍼스널 브랜딩 은 돈을 버는 콘텐츠 사업의 머니 시스템 안에서
기본적으로 요구되는 핵심 역량이다.
3B는 블로그-책-사업전개 순이다.
퍼스널 브랜드 가 구축되고, 돈을 기반으로 한 콘텐츠 사업이 탄력을 받게 된다.
마지막 B의 단계 비즈니스 는 본인의 선택이다.
머니력이 통하는 공간은 강-출-교-조다.
강연-출판-교육-조언으로 순환하며 돌아간다.
강연과 출판에 도가 트면, 교육과 컨설팅 영역으로 진입할 수 있다.
대부분 부업으로 강-출-교-조 파이프라인 을 형성하는 이들이 많다.
돈을 벌어들이는 소득은 수직적 소득과 수평적 소득으로 나눈다.
수직적 소득은 기술이나 일을 배우고 시장에 진출하여 버는 수입이다.
머니력 이 좌우하는 수평적 소득 존 은 강-출-교-조의 시스템 이 굴러가는 영역이다.
강의 영역은 온-오프라인 두 가지로 나뉜다.
강-출 혹은 출-강의 선순환이 진행되면서, 파이프라인 이 구축되는 단계다.
온라인 강의는 불특정 다수를 대상으로 할 수도 있다.
출판 영역은 종이책만 떠올리면 안 된다.
전자책 형태의 PDF 책을 무시하면 안 된다.
책 제목 키워드 에서 가장 중요한 건 BETS의 B다,
시간 절약이 베네핏 에서 가장 잘 먹힌다.
투입되는 시간과 에너지 를 절약하는 정보 지식 콘텐츠 를 갈망한다.
시간과 에너지 를 절약할 수 있다고 다 돈이 되는 건 아니다.
AI시대에는 조건 충족이 필수다.
지금은 AI를 통해 뭐든 알아낼 수 있다.
돈이 되는 머니 클릭 의 핵심은 시간과 에너지 를 절약해주되,
근간이 되는 정보가 AI를 통해서는 절대 구할 수 없는 것들이어야 한다.
제목, 타이틀 에 필요성을 인식시키는 머니력을 심는 글쓰기를
넓은 의미의 카피 라 보면 된다.
도파민 머니력과 카피 는 돈을 뽑아먹는다는 최종 목표가 같다.
카피글은 이미지를 심는 이미지 카피 와 판매를 위한 캐치 카피 로 구분하면 된다.
이미지 카피 는 도파민 키워드 와 유사하다.
캐치 카피력은 머니력과 궤를 같이 한다.
송죽매 법칙은 골디락스 효과라고 한다.
인간은 평균값의 옵션 을 선택한다는 법칙이다.
자이언스 효과는 단순 노출효과라고도 한다.
접촉 횟수, 빈도수가 늘수록 호감이 생기는 심리다.
앵커링 효과는 비싼 가격에 앵커링 을 시킨 다음
할인 가격을 바로 옆에 표시한다.
최초 수치가 뒤에 표시된 할인 가격에 영향을 미치며,
기준가격에 시선을 박아버린다.
희소성의 법칙은 이성을 마비시키는 기법이다.
구하기 힘든 물건, 오픈런 을 해야 가질 수 있다면 묘하게 가치도 높아 보인다.
생산수 한정, 판매시기 한정, 판매장소 한정은 의소성을 자극하는 기법이다.
밴드웨건 효과를 활용하면 신뢰도를 높인다.
인간은 믿을 만한 것에 돈을 지불한다.
다수의 선택을 받은 물건에, 신뢰도가 증폭된다.
윈저 효과는 제3자가 소개하는 정보를 신뢰하는 심리를 말한다.
돈을 지불하는 고객은 소비자의 의견을 가려듣고 믿는다.
99 엔딩 은 긴급 상황에 써먹는 가격단위 낮추기 신공이다.
기업들이 의도적으로 심리적 가격 책정 기법을 활용한다.
좌측 숫자 효과, 깎아주는 느낌, 행동 촉구, 계산의 복잡성,
95엔딩, 홀수 가격 효과, 번들 가격 등 심리적 효과가 있다.
멀티플 로 희소성의 법칙과 앵커링 효과를 결합하면 효과 증폭이다.
앵커링 효과로 희소성의 닻을 내려주면, 안 살 수가 없다.
도파민 글쓰기 5형식은 클릭 을 위한 글의 형식이다.
돈을 뽑아내는 도파민 머니 스토리 는 V자형 머니 클릭 글쓰기다.
일상에서 최악의 상황으로 추락, 최악의 상황, 경험 스토리 언급,
성공 쟁취, 성공비결 공개로, 상황 전개의 흐름을 형상화한다.
V자형 스토리 는 머니 클릭 을 부르는 글 형식의 가장 기본형이다.
C-S 구조와 도파민 스토리 3형식이 모두 V자형의 확장형이다.
숏폼 유튜브 로 대표되는 뉴플랫폼 시대에는 기-승-전-결이라는
기존 소설식 구조로는 독자를 끝까지 잡아둘 수 없다.
C-S 구조는 클릭을 부르는 도파민 스토리 다.
핵심은 위기-해결의 반복이다.
도파민 스토리 3형식은 공포감 심기, 피아노 키피 스토리,
대리만족 스토리 다.
1형식 공포감 심기는 직접적인 공포감을 주는 게 핵심이다.
제품 선정, 공포감 심기 스토리 선정 순서로
공포감 심기 스토리 를 메이킹 한다.
V자형 스토리 의 응용과 확장형이다.
가장 중요한 건 공포감 심는 스토리 소재를 찾는 일이다.
2형식 피아노 카피 스토리 는 카피라이터 들의 바이블 문구다.
피아노 카피의 핵심은 의외성이다.
의외성이 강렬하면 강렬할수록 투하되는 돈의 크기는 커진다.
3형식 대리만족 스토리 는 위안을 얻는다.
대리만족을 느끼게 해 준 것에 돈을 쓰게 됀다.
상세페이지 는 결제와 연관이 되는 심리 게임 실전의 판이다.
결제 버튼 을 누르게 만들려면 설계 장치도 정교해야 한다.
상세페이지 의 스토리 는 결제까지의 구매심리 자극 증폭과정으로 이뤄진다.
3초 만에 베네핏 을 들이민다.
내게 필요하다는 공감력을 끌어내는 게 핵심이다.
손해심리 자극으로 문제를 확대한다.
문제가 명확할 때, 사람은 지갑을 연다.
단순, 명료한 해결책을 바로 제시해 준다.
해결책의 핵심은 단순, 명료, 구체적이어야 한다.
해결책에는 기능, 이점, 삶의 변화 순으로 들어가면 된다.
숫자는 신뢰의 상징이다.
정확하고 구체적인 숫자로, 신뢰 심리를 자극해야 한다.
제3자의 입을 통한 확산심리 자극은 구매 결정에 마지막 방점을 찍어준다.
후기는 제3자의 설득이다.
구매자들은 자신과 비슷한 입장에 있는 무리를 믿는다.
Before&After는 여러 말 필요 없이 확신심리를 자극하는 기법이다.
긴급성 자극은 판매자와 프로 판매자를 가른다.
희소성 심리를 자극하면, 이성이 마비된다.
인간은 지금 아니면 손해일 때만 지갑을 연다.
결제 버튼 문구에 절대 쓰면 안 되는 게 구매하기다.
마지막까지 긴급성을 자극해야 한다.
불안감 제거 심리 자극으로 상세페이지 를 끝내야 한다.
구매자의 불안심리를 판매자가 책임져 준다는 신뢰감 주기다.
저장 잘되는 콘텐츠 는 정보제공, 큐레이션, 경험과 노하우 제공,
보고 따라 하는 콘텐츠 등이다.
인스타그램 은 다른 플랫폼 과는 콘텐츠 소비 패턴 자체가 다르다.
당연히 인스타용 아이템, 따로 심어야 한다.
저장 잘되는 콘텐츠 는 정보제공, 큐레이션, 경험과 노하우 제공,
보고 따라 하는 콘텐츠 등이다.
챌린지 콘텐츠 는 공유를 위한 것이라고 보면 된다.
순식간에 떡상하는 콘텐츠 가 될 수 있다는 점에서 가장 유용한 방식이다.
인스타 의 핵심은 썸네일 이다.
문구는 고급 카피라이팅 수준이어야 하고,
컬러 도 무시할 수 없는 요소다.
인스타 수익화 모델 은 콘텐츠 대행, 협찬과 광고,
소모임, 공동구매, 전자책 판매, 쿠팡 파트너스 등이다.
챗GPT와 하모니를 이뤄, 도파민 필력을 업그레이드 하고 싶다면
챗GPT와 공생하기 위한 마인드 셋 이 필요하다.
첫 문장을 뽑는 시동 용도로 쓴다.
글의 구조를 짜도록 지시한다.
표현 업그레이드 용도로 쓴다.
아이디어 생성기로 쓴다.
평가하는 독자 역할을 맡긴다.
챗GPT에게 절대 하면 안 되는 명령이 있다.
챗GPT는 대신 쓰는 도구가 아니라 글을 강화하는 도구로 써야 한다.
글 업그레이드 를 위한 챗GPT 세부 스킬을 외워둔다.
명령법, 문체 변환법을 설명한다.
죽은 채널 살리는 히든 필살기는 썸네일 업그레이드, 제목 변형 수정이다.
사물 단독 구조를 사물 + 감정 구조로 전환한다.
한 장면을 클로즈업 해서 디테일 을 키운다.
설명형 대신 갈등형 제목을 넣어준다.
숫자만 쓰지 말고 감정 단어를 추가한다.
극단적으로 배경색 대비를 준다.
정적인 장면을 동적인 장면으로 전환한다.
제목 클릭률을 2배로 높이는 제목 수정의 핵심은
정보 전달이 아니고 호기심, 위험, 이익 심리를 자극한다.
설명형 제목을 갈등형으로 바꾼다.
숫자 + 감정형 조합을 활용한다.
제목을 땡땡땡 빈칸을 남겨 궁금증을 자아낸다.
강렬한 키워드 로 밋밋한 키워를 교체 투입한다.
숫자로 구체적 의미를 전달해야 한다.
타기팅 으로 클릭을 쏟아낸다.
이상적인 제목 길이는 28자 전후다.
최소 20자는 넘어야 플랫폼 알고리즘 에 노출해준다.
인터넷 에 넘쳐나는 수많은 정보 중에서 무엇을 읽을지
선택하는 것은 쉽지 않은 일이다.
사람들의 인내력과 문해력은 과거보다 떨어지고 있다.
사람들이 읽고 싶어하고, 쉽게 읽히는 글을 쓰지 않으면
사람들의 선택을 받기 어렵다.
"챗GPT를 이기는 글쓰기"는 사람들의 도파민 을 자극하여
읽고 싶은 글을 쓰는 방법을 다룬다.
일반적 글쓰기 법칙인 WSJ 공식, SHORT의 법칙,
클릭 을 유인하는 자간도의 자극점 공식,
도파민 글쓰기 5형식, 터지는 채널 의 조건 등
독자를 자극하는 글쓰기 방법을 설명한다.
썸네일, 제목, 플랫폼 채널 별 글쓰기 전략,
클릭 을 유도하는 글쓰기, 카피 라이팅,
스토리 구축 방법 등 실전에서 활용할 수 있는
유용한 글쓰기 방법을 안내한다.
디지털 시대에서 소비자의 클릭 은 기회를 창출한다.
아무리 좋은 콘텐츠 도 클릭 을 받지 않으면 사장된다.
사람들의 선택을 받기 위해서는 클릭 하고 싶은 글을 써야 한다
클릭 하고 싶은 글은 사람들이 매력을 느끼게 하는 글이다.
PR, 마케팅, 홍보 등 다양한 상황에서 효과적으로 활용할 수 있다.
"챗GPT를 이기는 글쓰기"는 독자의 감정을 건드리는
자극 포인트 를 겨냥한 글쓰기 방법을 알려준다.
인간의 본능을 자극하는 글은 클릭 을 유발한다.
인간의 본능을 자극하는 5형식 도파민 글쓰기,
클릭 을 유발하는 썸네일 을 만드는 야반도주,
스크롤 을 멈추는 제목을 만드는 스톱 워드 3U,
FOMO심리를 자극하는 자간도,
파워 제목을 만드는 부사군 쓰리로
등 글쓰기 방법은 매력적인 글을 쓸 수 있도록 돕는다.
"챗GPT를 이기는 글쓰기" 는 독자의 감정을 자극하면서
클릭 을 하도록 하는 글쓰기를 통해 인터넷 플랫폼 에서
성공적으로 독자를 유인할 수 있도록 돕는다.
매일경제신문사 에서 "챗GPT를 이기는 글쓰기"를 증정해주셨다.
감사드린다.
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