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뉴발란스 뉴히어로 - 회색 운동화의 눈부신 역습
조한송 지음 / 브레인스토어 / 2026년 2월
평점 :
'이 리뷰는 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.'
뉴발란스 브랜드 마케팅 전략
책을 선택한 이유
스티브 잡스 는 PC 시대를 선도하고, 모바일 시대를 개막한다.
맥월드 에서 세상을 변화시킬 신기술을 소개하는
스티브 잡스 의 멋진 프레젠테이션 은 전 세계를 흥분의 도가니로 몰아넣는다
스티브 잡스 가 IT 경영자로서 전무후무한 팬덤 을 갖게 된 것은
특유의 스타일 도 한몫한다.
이세이 미야케 터틀넥, 리바이스 청바지 로 상징되는
스티브 잡스 패션 의 마무리는 뉴발란스 992다.
스티브 잡스 가 사랑한 브랜드 뉴발란스 를 알아보기 위해
"뉴발란스 뉴히어로"를 선택한다.
"뉴발란스 뉴히어로"는 뉴발란스 의 역사와 경영 전략,
전 세계 패션 트렌드 를 선도하는 한국 뉴발란스 를 소개한다.
뉴발란스 는 세계에서 가장 오래된 운동화 브랜드 이자
혁신적 기술을 바탕으로 널리 사랑받는 브랜드 다.
뉴발란스 창업자 윌리엄 라일리 는 신발이란 보기 좋아야 할 뿐만 아니라
소비자의 건강한 삶에 도움을 줘야한다는 흐름을 예견한 선구자다.
트렉스터 가 뉴발란스 를 기능성 브랜드 로 거듭나게 했다면
320은 브랜드 정체성을 제품에 시각화한 첫 모델 이다.
뉴발란스 는 러닝 열풍을 타고 프리이엄 브랜드 로 도약한다.
다른 브랜드 가 마케팅 중심으로 사세를 키웠다면,
뉴발란스 는 제품 성능 중심 전략으로 러너들의 러닝화라는 이미지를 굳힌다.
건강한 달리기 문화에 기여하고자 한 뉴발란스 의 가치는
각각의 기술력이 응집된 제품들로 인해 전세계로 퍼져 나간다.
스티브 잡스의 신발 990은 뉴발란스 의 브랜드 철학, 역사,
기술력, 정체성을 상징하는 모델 이다.
99X 라인의 모든 제품은 최고의 성능을 제공하도록 설계된 운동화로
미국산 수제화의 자부심을 대표한다.
놈코어 트렌드 가 유행하면서 뉴발란스 는 다시 주목받는 브랜드 로 떠오른다.
990은 기능성과 디자인 으로 스니커즈 의 판도를 바꾼다.
회색 신화라고도 불리는 574는 가장 널리 알려졌고, 가장 많은 사랑을 받는다.
스포츠 브랜드 들이 프리미엄 전략을 펼치는 상황에서,
대중적 모델 을 출시하기 위해 소재나 내부 성능을 달리하고,
가격을 낮추기 위해 생산 기지도 아시아 로 전환한다.
574는 기능성과 스타일의 경계를 허문 모두의 신발로
연령, 성별, 국가를 불문하고 세계인이 사랑하는 대표 제품 중 하나다.
뉴발란스 는 기술력에 힙입어 고성능 스니커즈 를 선보이며 산업 지형을 바꾼다.
뉴발란스는 운동선수부터 일반 소비자까지 다양한 고객군의 니즈 를
세밀하게 반영한 맞춤형 신발 개발에 집중한다.
뉴발란스 는 화려한 마케팅 보다는 기술 혁신과 품질에 집중하며 성장한다.
대부분의 경쟁사가 원가 절감을 위해 아시아 로 생산 기지를 이전하지만,
생산비를 찾추는 것보다 장인정신을 계승해 품질을 유지하기 위해
미국과 영국 공장을 유지한다.
뉴발란스 는 자기다움을 추구하는 사람들,
진정성을 중시하는 소비자층이 강한 매력을 느끼게 한다.
가격 경쟁력 유지의 비결은 생산성과 효율성에 있다.
직원들의 높은 만족도와 낮은 이직률, 자동화 공정은 높은 생산성의 비결이다.
뉴발란스 는 미국 내 제조업을 지키고 자국 내 고용을 유지하는
기업으로서 브랜드 이미지 를 강화한다.
뉴발란스 가 오랜 기간 지켜온 장인정신은 브랜드 정체성이자 유산으로 자리잡는다.
스포츠 브랜드에서 복각은 과거 출시된 제품을 원형에 가깝게
다시 제작함으로써 브랜드 가치와 스토리 를 강조하는 전략이다.
뉴발란스 의 복고 라인 은 브랜드 의 뿌리를 현대적으로 재해석하는 작업이다.
과거와 현재를 아우르며 전 세대의 사랑을 받는 뉴발란스 는
브랜드 유산을 활용해 지위를 공고히 하고 제품 신뢰도를 높인다.
이랜드 는 뉴발란스를 국내 연간 매출액 1조 원 이상의 메가 브랜드 로 끌어올린다.
미국을 제외하고 세계 최초로 뉴발란스 키즈 브랜드 를 론칭 하고,
중국에서의 뉴발란스 사업도 전개한다.
한국 시장에서는 패션 기업을 중심으로 한 유통 확장 역량이 더 중요하다.
이랜드 는 D2C 전략을 통해 소비자와 직접적인 접점을 강화한다.
이랜드 는 기능 보다는 패션 에 더 민감한 국내 정서를 파고든다.
이랜드 는 소비자와 직접 소통하며 국내 시장을 철저히 연구하고 분석해
단기간에 매출 급성장을 이뤄낸다.
이랜드 는 MZ세대 팬층을 집중 공략하는 데 주력한다.
래플 도입은 뉴발란스 만의 정체성을 확립에 영향을 미친다.
뉴발란스 가 여성 러너 들이 참여할 수 있는 캠페인 을 진행하면서,
운동화는 패션 아이템 으로 인식되기 시작한다.
재밌는 러닝 문화를 만드는 데 집중하며,
러닝 을 하나의 즐거운 축제라는 인식을 심어준다.
뉴발란스 우먼스 는 국내 여성 소비자들의 까다롭고 다층적 수요를 충족시킨다.
여성 고객에 맞춘 우아한 실루엣 에 트렌디 한 색상과 소재를 적용한다.
뉴발란스 는 다양한 체험형 마케팅 을 통해 러닝 수요를 끌어들이는 전략을 펼친다.
뉴발란스 는 브랜드 자체 대회를 열거나 다양한 행사를 이어가며
러닝 시장에서의 영향력을 확대하는 데 주력한다.
뉴발란스 키즈 는 한국에서 론칭한 이후 국내 아동복 시장 1위를 굳건히 한다.
매출이 크게 늘자 뉴발란스 본사는 베이징, 상하이 등
중국 주요 도시의 영업권을 이랜드 측에 이양한다.
이랜드 는 직접 국내 시장에 맞는 상품을 직접 디자인 하고 기획하는 것이 특징이다.
국내 고객의 취향과 체형은 물론, 선호하는 디자인 과 색상까지
정밀하게 반영한 현지화 기획은 국내 패션업계에 큰 돌풍을 일으킨다.
한국에서의 성공은 글로벌 열풍으로 이어진다.
한국 소비자 트렌드 가 글로벌 뉴발란스 라인업 에 반영되는 구조가 시작된다.
이랜드그룹 은 뉴발란스 제품군을 의류로 확장시킨다.
이랜드 는 러닝화와 스니커즈 에서 형성된 브랜드 이미지 를
티셔츠 와 모자, 가방 등으로 확대하겠다는 전략을 세운다.
소비자들이 모이는 곳은 놓치지 않고 찾아가는
이랜드 의 현장 중심의 전략은 현재진행형이다.
뉴발란스 가 한국 지사를 설립한 까닭은 수익성을 극대화하고,
본사가 직접 고객 데이터 를 관리하며 글로벌 상품 기획에 반영하기 위함이다.
한국 소비자들은 새로운 스타일 과 혁신을 빠르게 받아들이며,
한국은 테스트베드 를 넘어, 트렌드 를 주도하는 거점 시장으로 떠오른다.
이랜드 는 한국 시장에 진출한 푸마 를 굴지의 스포츠 브랜드 로 성장시킨다.
까다로운 한국 소비자들을 만족시키며 프리미엄 브랜드 로 성장한다.
이랜드 는 푸마와의 독점 영업 계약이 종료되고, 푸마 가 한국에 진출하게 되자,
대규모 재고 처리 할인을 실시하면서 푸마 브랜드 를 나락으로 떨어뜨린다.
브랜드 이미지 에 심한 타격을 입은 푸마 는 예전의 명성을 회복하지 못하고 있다.
푸마 와 결별한 이랜드 는 한국에서 뉴발란스 의 비약적 성장을 이끌어 낸다.
뉴발란스 는 한국에서 일부 매니아 들에게만 알려진 브랜드 였지만,
스티브 잡스 의 신발로 유명세를 떨치며 폭발적 관심을 끌게 된다.
이랜드 는 한국에서 공격적 출점 전략, 스토리텔링 마케팅,
디지털 마케팅, 브랜드 협업 마케팅, 래플 시스템, 마라톤 마케팅,
키즈 브랜드 론칭, 현지화 제품 기획, 의류 라이선스 생산
등으로 뉴발란스 브랜드 를 최고의 브랜드 로 성장시킨다.
이랜드 는 한국 시장에 진출한 푸마 를 굴지의 스포츠 브랜드 로 성장시킨다.
까다로운 한국 소비자들을 만족시키며 프리미엄 브랜드 로 성장한다.
이랜드 는 푸마와의 독점 영업 계약이 종료되고, 푸마 가 한국에 진출하게 되자,
대규모 재고 처리 할인을 실시하면서 푸마 브랜드 를 나락으로 떨어뜨린다.
브랜드 이미지 에 심한 타격을 입은 푸마 는 예전의 명성을 회복하지 못하고 있다.
푸마 와 결별한 이랜드 는 한국에서 뉴발란스 의 비약적 성장을 이끌어 낸다.
뉴발란스 는 한국에서 일부 매니아 들에게만 알려진 브랜드 였지만,
스티브 잡스 의 신발로 유명세를 떨치며 폭발적 관심을 끌게 된다.
"뉴발란스 뉴히어로"는 뉴발란스 의 역사와 추구하는 가치를 통해
뉴발란스 브랜드 의 정체성과 고유의 매력에 대해 알아본다.
이랜드 가 뉴발란스 브랜드 를 한국에 알리고 인기있는 브랜드 로
성장시키게 한 전략을 살펴본다.
이랜드 는 한국에서 공격적 출점 전략, 스토리텔링 마케팅,
디지털 마케팅, 브랜드 협업 마케팅, 래플 시스템, 마라톤 마케팅,
키즈 브랜드 론칭, 현지화 제품 기획, 의류 라이선스 생산
등으로 뉴발란스 브랜드 를 최고의 브랜드 로 성장시킨다.
"뉴발란스 뉴히어로"는 뉴발란스 가 한국에서 성공하고,
한국에서의 성공을 바탕으로 세계 패션 트렌드 를 선도하게 된
과정을 통해 성공적인 브랜드 구축과 마케팅 전략을 알 수 있다.
뉴발란스 는 한국 지사를 설립하여 직접 유통을 준비하고 있다.
뉴발란스 직접 유통과 이랜드 를 통한 대행이 겹쳐 운영되는 구조가 된다.
한국 시장은 글로벌 의류 기업들에게 브랜드 의 위상을 알리며,
트렌드 를 선도하는 의미를 갖는다.
이랜드 매출에서 뉴발란스 가 차지하는 비중은 너무나 크고,
뉴발란스 도 직진출에 따른 리스크 는 무시할 수 없을 것이다.
뉴발란스 가 푸마 의 전철을 밟을 것인지,
글로벌 브랜드 의 위상을 유지할 것인지는 흥미로운 관전 포인트 다.
뉴발란스 고유의 브랜드 가치를 발전시킬 수 있는 역량이 성패를 좌우할 것이다.
"뉴발란스 뉴히어로"는 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스 의
성공 과정을 살펴보면서, 브랜드 고유의 정체성을 확립하고,
발전시키는 과정을 이해하며, 후발 브랜드 가 시장에 성공적으로
안착할 수 있도록 돕는 마케팅 전략을 세울 수 있도록 돕는다.
브레인스토어 와 컬처블룸 서평단에서 "뉴발란스 뉴히어로"를 증정해주셨다.
감사드린다.
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