기획자의 습관

기획자의 습관 - 스치는 일상을 빛나는 생각으로 바꾸는 10가지 비밀
최장순 지음 / 더퀘스트 / 2023년 3월

좋은 기획 만들기

책을 선택한 이유

기획은 어떤 대상을 변화시킬 목적을 확인하고

목적을 성취하기 위한 행동을 설계하는 과정이다.

효과적 기획 방법을 알아보기 위해 "기획자의 습관"을 선택한다.

"기획자의 습관" 은

1장 기획자의 생활습관

2장 기획자의 공부습관

3장 기획자의 생각습관

으로 구성되었다.

1장 기획자의 생활습관 에서는

기획은 일상의 다양한 기호의 의미를 이해하고

해체 후 재구축한다.

기획은 원하는 결과가 나오도록 유도한다.

모든 일상은 기획이다.

생활의 의미를 발견하는 작은 습관의 차이,

나를 향한 구심적 관찰과 외부를 향한 원심적 관찰,

다차원적 의미를 만들고 해석하는 이미지의 위력,

키워드를 묶어 개념 만들기, 해시태그 검색,

미스터리 쇼퍼로 참여하면서 느낀점,

소비자 대화를 들으면서 인사이트 얻기,

구매 결정권을 가진 아내를 공략하기,

거리의 라이프스타일을 온몸으로 느끼기,

방대한 정보를 요약, 정리하는 습관의 필요성,

기록하는 습관의 필요성, 유형별 분류 정리 습관,

컨택 브리프 작성으로 기획 전개 방향 설정,

크리에이티브 브리프 작성으로 기획 업무 시방서 만들기,

프로젝트별 이메일 모아 두기,

파일명으로 파일 관리하는 요령을 소개한다.

2장 기획자의 공부습관 에서는

새로운 기획을 위해서는 공부를 해야 한다.

지식의 발견은 즐겁지만 공부 과정은 고통스럽다.

언어를 공부하면 정보 접근성이 향상된다.

외국어로 말하는 공부를 하지 않은 것이 후회된다.

창조를 위해 기존 지식을 성실하게 습득하기,

독서의 목적, 분야별 바이블 독서로 관점 잡기,

서점에 나가 지식의 트렌드 스캔하기,

추천사를 읽지 않는 이유, 통독하는 습관,

밑줄 치는 습관, 좋은 책을 사는 이유,

기획과 대화의 관계, 경청의 중요성,

상대의 말의 맥락을 파악하고 이해하기,

상대의 말을 이해하려고 노력하기,

말과 무관한 준언어적 요소에 주목하기,

인터뷰 준비, 커뮤니케이션을 위한 대화의 격률,

에빙하우스 망각곡선과 반복학습의 중요성,

표현할 수 없는 지식의 한계,

발제를 작성하면서 생각을 명확히 정리하기,

내 생각을 글쓰기의 기준점으로 삼기,

SNS 글쓰기의 매력을 이야기 한다.

3장 기획자의 생각습관 에서는

합리주의와 경험주의는 상반되는 기획 태도다.

전략적 논리와 인과를 중시하는 전략가 유형,

트렌드와 경험을 중시하는 크리에이터 유형으로

기획자는 구분된다.

전략가와 크리에이터는 조화를 이루어야 한다.

부족한 부분은 동료가 채워줄 수 있다.

프로젝트에서 스터디의 중요성,

오래가는 브랜드를 만드는 본질 고민하기,

현장의 문제를 해결하는 ‘What if’,

아이디어를 떠올리는 키워드 발상,

광고로 기업의 의도를 읽어내기,

타협과 게으름에서 벗어나기,

맥락을 읽는 외시분석과 공시분석,

기획자의 영화 감상법, 다르게 말하기,

휴식의 중요성에 대해 이야기 한다.

"기획자의 습관" 은

기획자의 생활, 공부, 생각습관을 다룬다.

기획은 일상의 다양한 기호의 의미를 이해하고

해체 후 재구축하면서, 원하는 결과가 나오도록

유도하는 것이다.

좋은 기획을 만들기에서는

일상의 작은 변화의 의미를 발견해야 한다.

관찰, 대화, 독서, 영화, 글쓰기, 쇼핑 등

일상 생활에서 기획의 힌트를 얻어야 하며,

정보를 요약, 정리, 기록하는 습관을 통해

아이디어 도출에 활용해야 한다.

기획 프로젝트를 준비하기 위한 컨택 브리프,

크리에이티브 브리프 작성 요령,

이메일 정리, 파일명으로 파일 관리하기,

외국어 공부의 중요성, 독서하는 습관,

대화와 경청, 커뮤니케이션, 글쓰기 습관 등

기획력을 높이는 학습 요령,

합리주의와 경험주의의 조화,

본질을 파헤치고 문제를 해결하는

아이디어를 발상하는 질문하기,

맥락을 읽는 분석력을 기르는 방법 등

기획자가 가져야 할 사고에 대해 말한다.

"기획자의 습관"은 기획을 준비하는

기획자의 생각의 흐름을 따라가면서

배경 지식이 기획에 미치는 영향,

기획자의 사고 습관을 이해하게 된다.

인문적 지식을 통해 생각하는 관점을 기르고,

일상의 사소한 것도 놓치지 않는 관찰력,

본질과 현상을 읽어내는 지적 능력 등

좋은 기획을 할 수 있는 기획자의

바른 자세에 대해 이해하게 된다.

더퀘스트 와 컬처블룸 서평단에서

"기획자의 습관"을 증정해주셨다.

감사드린다.

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