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한국의 스타트업 혁신을 혁신하는 법 - 데스밸리를 넘어 위대한 기업으로 도약하기까지
임성준 지음 / 유노북스 / 2022년 6월
평점 : 
스타트업과 혁신
책을 선택한 이유
상나라 탕왕은
'진실로 날로 새로워지려거든 하루하루를
새롭게 하고, 또 새롭게 하라'는
일일신우일신의 글귀를 세수대야에 새기고
매일 자기를 반성했다.
일일신우일신에 얽힌 이야기는
혁신은 오래된 과제임을 잘 알려준다.
"한국의 스타트업 혁신을 혁신하는 법"을 통해
4차 산업혁명과 신 냉전 시대로 회귀하는
시대의 거대한 변화 앞에서 스타트업 혁신 전략을
생각해 보자.
"한국의 스타트업 혁신을 혁신하는 법"은
1부 한국의 스타트업 성공 전략 훔쳐보기
2부 스타트업에 필요한 혁신이란 무엇인가
3부 어떤 위기도 돌파하는 스타트업 실전 비책
4부 스타트업의 다음 혁신을 위한 전략
으로 구성되었다.
1부 한국의 스타트업 성공 전략 훔쳐보기 의
1장 무엇을 입을 것인가? [패션테크 스타트업] 에서는
의류 패션 이커머스 최초 유니콘 기업이 된 무신사,
고객 맞춤 인공지능 쇼핑몰로 카카오에 인수된 지그재그,
명품 판매 플랫폼 트렌비를 소개한다.
2장 무엇을 먹을 것인가? [푸드테크 스타트업] 에서는
세계 최초 새벽 배송을 시작한 마켓컬리,
대기업 계열사를 인수한 축산 스타트업 정육각,
샐러드 배송 서비스 프레시코드를 소개한다.
3장 어디에서 살 것인가? [프롭테크 스타트업] 에서는
대한민국 프롭테크의 선두 주자 직방,
한국에 사는 모두를 위한 코리빙하우스 스테이즈,
플랫폼 비즈니스 성공 요건을 모두 갖춘 오늘의집을
소개한다.
4장 어떻게 배울 것인가? [에듀테크 스타트업] 에서는
오디오북 서비스 윌라, 교육 플랫폼 스푼잉글리쉬,
P2P 학습플랫폼 튜터링을 소개한다.
5장 어떻게 살 것인가? [트래블테크 & O2O 스타트업] 에서는
팬데믹에 투자받은 유일한 여행 플랫폼 마이리얼트립,
SaaS 여행 플랫폼 야놀자, 온디맨드 청소구독 서비스
청소연구소를 소개한다.
6장 어떻게 일하고 이동할 것인가? [인공 지능 & 모빌리티 스타트업] 에서는
실리콘 밸리에서 찾는 원 페이지 협업 툴 콜라비,
통합 모빌리티 MaaS플랫폼 네이버스,
업무 자동화 기업 악어디지털을 소개한다.
2부 스타트업에 필요한 혁신이란 무엇인가 의
1장 목숨을 걸고 새로워지는 것이다 에서는
혁신 기업의 공통점, 4차 산업혁명의 의미를
생각해 본다.
2장 돈, 시간, 노력이 아깝지 않은 가치를 제공해야 한다 에서는
피터 드러커, 조셉 슘페터, 게리 하멜의 혁신 이야기,
앙트레프레너가 만드는 풍요의 시대와 부유한 국가에
대해 이야기 한다.
3장 더 저렴하게, 더 단순하게, 더 사용하기 편하게 에서는
기존 시장을 뒤흔든 세계의 기업들,
파괴적 혁신이 어려운 큰 회사의 저주에 대해
이야기 한다.
4장 고객이 원하는 것만 공략하라 에서는
매스마케팅이 개인화 마케팅으로 진화하면서
나타나는 디커플링 현상, 합리적 고객들에게
선택받는 법에 대해 설명한다.
5장 시장을 파괴하라 에서는
파괴적 혁신을 불러온 언번들링, 탈중개화,
디커플링, 스타트업이 글로벌 기업으로
성장하기 위한 5단계를 소개한다.
3부 어떤 위기도 돌파하는 스타트업 실전 비책 의
1장 무엇을 꿈꾸든 성공하고 싶다면 에서는
구글의 성공 원인, 스타트업의 생존조건에
대해 다룬다.
2장 사업을 안전하게 확장하고 싶다면 에서는
카카오에 중고 거래 사업이 없는 이유,
사업 다각화의 목적, 옐로모바일 실패를 알아본다.
3장 세계 시장으로 나아가고 싶다면 에서는
라인과 카카오톡, 중국 진출에 고전하는 이유,
철저한 현지화에 대해 이야기 한다.
4장 마케팅에 투자해도 효과가 없다면 에서는
고객을 유혹하는 메시지, 고객을 불쾌하게
만들지 말 것을 충고한다.
5장 계속해서 투자 유치를 하고 싶다면 에서는
누구에게 무엇을 어떻게 제공할 것인가?
누구와 사업을 어떻게 운영할 것인가? 에
대해 생각해 본다.
6장 어제의 방식과 내일의 도전 사이에서 고민한다면 에서는
이커머스에 취약한 롯데, DSC와 질레트
사례를 소개한다.
7장 사용자 경험이 무한대로 확장되는 시대를 준비하려면 에서는
메타버스 원조의 실패가 알려 주는 소비자 경험,
혁신적 제품이 성공하기 위해 해결해야 할 점을
이야기 한다.
8장 로봇 기술에 기회가 있다고 생각한다면 에서는
로봇의 생산력 증대와 비용 감소 효과,
자동화와 생산량 증대가 고객 수 증가에
미치는 영향을 살펴본다.
9장 ESG 경영을 시작하고 싶다면 에서는
택배 포장재 문제, 코카콜라 사례를 들어
이야기 한다.
10장 사업과 사람을 모두 지키고 싶다면 에서는
리더의 역할, 조직 규모에 맞는 리스크 관리에
대해 이야기 한다.
11장 실패의 전철을 밟고 싶지 않다면 에서는
변화를 거부하여 몰락한 코닥, 노키아의 몰락에
대해 소개한다.
12장 100년 가는 글로벌 기업이 되고 싶다면 에서는
자신의 시그니처를 버리지 말 것,
실패를 거울 삼아 끊임없이 쇄신할 것을
이야기 한다.
4부 스타트업의 다음 혁신을 위한 전략 의
1장 기술을 이용하는 사람에 주목하라 에서는
혁신을 통해 고객이 원하는 가치를 제공해야
살아남을 수 있으며, 기술발전 트렌드를
전망해 본다.
2장 탈규모의 경제 시대가 왔다 에서는
규모의 경제, 탈규모화 현상,
초개인화, 초연결, 초경쟁 시대에 대해
이야기 한다.
3장 소유에서 공유로, 공유에서 구독으로 에서는
100조 원 규모의 구독경제 시장,
구독 경제 비즈니스의 효과
구독 서비스의 3가지 종류
개개인이 제공한 데이터가 가져다주는 기회에
대해 이야기 한다.
4장 메타노믹스가 세계를 견인한다 에서는
메타버스의 발전 과정, 현실과 가상을
허물어트린 메타버스, 디지털 지구,
메타노믹스 경제 체제를 소개한다.
5장 빅블러가 모든 경계를 붕괴한다 에서는
첨단 기술이 기존 산업의 경계를 해체하고
재연결하는 빅블러 현상, 빅블러의 4가지 유형,
빅테크 기업들의 빅블러 전략,
모든 경계가 붕괴되는 시대에 필요한
원천기술, 연관 기업과의 협력에 대해 살펴본다.
6장 생존을 위한 전략 디지털 트랜스포메이션 에서는
글로벌 기업들이 정의하는 디지털 트랜스포메이션,
재창조의 핵심은 사람, 신속한 대응만이 고객 충성심을
지킬 것임을 말한다.
7장 글로벌 기업들이 사활을 건 ESG 경영 에서는
기후 변화의 리스크가 곧 투자의 리스크,
비즈니스의 성과에 가치를 더할 것,
ESG 경영 전략과 보고서 작성법,
ESG, 이제는 선택이 아니라 필수임을 설명한다.
1부 한국의 스타트업 성공 전략 훔쳐보기 에서는
패션테크 스타트업, 푸드테크 스타트업,
프롭테크 스타트업, 에듀테크 스타트업,
트래블테크 & O2O 스타트업, 인공 지능 &
모빌리티 스타트업 사례를 소개한다.
2부 스타트업에 필요한 혁신이란 무엇인가 에서는
혁신 기업의 공통점, 4차 산업혁명과 혁신의 의미,
파괴적 혁신, 큰 회사의 저주, 디커플링 현상,
파괴적 혁신을 불러온 언번들링, 탈중개화,
디커플링, 스타트업의 성장 5단계,
스타트업의 생존조건을 설명한다.
3부 어떤 위기도 돌파하는 스타트업 실전 비책 에서는
사업 다각화, 현지화, 고객, 투자 유치,
소비자 경험, 로봇 기술,
ESG 경영, 리더의 역할, 리스크 관리,
실패 기업 사례를 이야기 한다.
4부 스타트업의 다음 혁신을 위한 전략 에서는
혁신을 통한 고객 가치 제공,
향후 기술발전 트렌드, 탈규모 경제,
구독경제, 메타노믹스, 빅블러,
디지털 트랜스포메이션, ESG 경영에 대해
소개한다.
정보화 사회에서 개발된 첨단 기술이
4차 산업혁명을 통해 융복합 되면서
새로운 시대가 열리고 있다.
4차 산업혁명은 인류의 삶에 큰 발전을
줄 수도 있다는 긍정적인 면 이외에도,
변화에 적응하지 못한다면 심각한 위기
상황에 처하게 될 위험도 내포한다.
"한국의 스타트업 혁신을 혁신하는 법"에서는
주요 스타트업 성공 사례를 소개하며,
스타트업의 혁신, 위기 대응, 혁신이 필요한
분야에 대해 생각해 보게 되었다.
유노북스와 컬처블룸 서평단에서
"한국의 스타트업 혁신을 혁신하는 법"을 증정해주셨다.
감사드린다.